美麗鄉(xiāng)村旅游產業(yè)園的創(chuàng)新模式研究

盧惠英 錢錦權

摘? 要：旅游產業(yè)園是發(fā)展旅游產業(yè)集群新載體，其能夠轉變旅游方式、調整旅游結構、提升競爭力以及經濟效益。而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產業(yè)園，對于建設美麗鄉(xiāng)村和促進鄉(xiāng)村旅游升級轉型具有現(xiàn)實意義。基于此，本文分析鄉(xiāng)村旅游產業(yè)園的意義，分析產業(yè)園的構成要素，最后提出創(chuàng)新產業(yè)園的模式及方法，以供參考。

關鍵詞：美麗鄉(xiāng)村;旅游產業(yè)園;鄉(xiāng)村旅游

產業(yè)園是由政府主導和推動的產業(yè)集聚發(fā)展模式，集中資源、產業(yè)要素是其主要特征，產業(yè)園能夠實現(xiàn)集約化和高效率的發(fā)展。旅游產業(yè)在聚集發(fā)展過程中出現(xiàn)了產業(yè)園這一新型的產業(yè)集群形態(tài)。旅游產業(yè)園有效發(fā)展能夠共享資源、提升地區(qū)旅游競爭力、促進地區(qū)經濟發(fā)展、促進當?shù)厥Ｓ鄤趧恿υ倬蜆I(yè)、轉變地區(qū)人們生產和生活的方式。所以通過旅游產業(yè)園這一形式來發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，是能夠獲得理想效果的一個途徑。

一、鄉(xiāng)村旅游產業(yè)園發(fā)展的意義

（一）體現(xiàn)出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，能夠進一步推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，在新的發(fā)展時期，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迎來新機遇，需要制定新的發(fā)展目標和策略。在農村發(fā)展旅游產業(yè)園，將農業(yè)作為基礎，以農民作為發(fā)展主題，以此促進農村發(fā)展、增加農業(yè)產值、提升農民經濟收入[1]。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略之中“產業(yè)興旺”是一項重要要求，而旅游產業(yè)園是各項產業(yè)集聚的場所，能夠有效促進農村產業(yè)發(fā)展。旅游產業(yè)園不斷發(fā)展，能夠有效擴大鄉(xiāng)村地區(qū)產業(yè)面和產業(yè)鏈，從而構成產業(yè)群。

（二）促進全域旅游進一步發(fā)展

目前我國大力支持全域旅游，并有著明確定調，這意味著全域旅游成為我國發(fā)展戰(zhàn)略之一。在全域旅游發(fā)展過程中鄉(xiāng)村是主要的空間，雖然城市是全域旅游發(fā)展的重點，但是鄉(xiāng)村是其發(fā)展的基礎。在鄉(xiāng)村落實全域旅游應借助相應平臺以及項目，所以，鄉(xiāng)村的旅游產業(yè)園將可以作為全域旅游發(fā)展載體，促進全域旅游進一步發(fā)展。

（三）有效建設美麗鄉(xiāng)村

鄉(xiāng)村是美麗中國夢實現(xiàn)的主要區(qū)域，建設社會主義新農村在轉型升級后為建設美麗鄉(xiāng)村，這提供給鄉(xiāng)村旅游新的發(fā)展機遇，美麗鄉(xiāng)村建設與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相互依存。通過鄉(xiāng)村的旅游產業(yè)園推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，有效建設“美麗鄉(xiāng)村”，這能夠在一定程度上提高鄉(xiāng)村旅游的綜合效益，旅游產業(yè)園為建設美麗鄉(xiāng)村注入動力。

二、鄉(xiāng)村旅游產業(yè)園構成要素

（一）明確的主題和定位

鄉(xiāng)村旅游產業(yè)園這一平臺能夠滿足旅游者的消費需求，產業(yè)園選擇的主題與定位對其發(fā)展有嚴重影響，旅游產業(yè)園依靠主題體現(xiàn)出特色，也通過主題吸引游客。在鄉(xiāng)村地區(qū)構建旅游產業(yè)園前，應該充分分析選址地區(qū)市場條件和資源基礎，優(yōu)化旅游產業(yè)園主題，對市場吸引力進行評估，明確旅游產業(yè)園具體發(fā)展方向。通常情況下城市游客來到鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村周邊城市能夠形成鄉(xiāng)村產業(yè)園主要的目標客源市場，從而鄉(xiāng)村旅游產業(yè)園需要進行精準定位，以此來吸引目標客源[2]。

（二）豐富的要素與體驗

構建鄉(xiāng)村旅游產業(yè)園的要素體系，應該充分應用地區(qū)資源，根據(jù)衣、食、住、行、娛等傳統(tǒng)要素以及學、文、商、情、養(yǎng)等新興需求，完善旅游產業(yè)每一環(huán)節(jié)要素;此外，需要加強基礎設施建設，優(yōu)化旅游公共服務，構成快進慢游的旅游網絡，對旅游人文社會環(huán)境和自然生態(tài)環(huán)境進行優(yōu)化。處于大眾旅游背景下，旅游消費有著更加多樣和個性化的要求。鄉(xiāng)村產業(yè)園為旅游提供綜合產品體系，構成范圍較廣的游憩空間，這有利于游客全方位體驗和參與，增加游客停留時間，增加游客重游幾率。

（三）合理的營銷與管理

管理規(guī)范化及營銷系統(tǒng)化能夠促進鄉(xiāng)村旅游產業(yè)園健康、穩(wěn)定發(fā)展。鄉(xiāng)村產業(yè)園為了保證營銷系統(tǒng)化，需充分考慮旅游市場需求，將營銷策劃工作做好，在不同時間段制定相應消費熱點。應用多樣的營銷方式和營銷渠道，尤其是新媒體營銷，使營銷內容更加多樣，打造良好的鄉(xiāng)村旅游產業(yè)園形象。構建產業(yè)園評價服務管理體系，提升產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的質量，最終提升產業(yè)園的服務水平。

三、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產業(yè)園思路

（一）轉變發(fā)展觀念

為有效發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產業(yè)園，應該積極轉變和優(yōu)化發(fā)展觀念。目前旅游消費不斷升級，原本的農家樂、農莊農園以及漁家樂等旅游產品很難達到旅游者追求旅游新鮮感的要求。鄉(xiāng)村旅游產業(yè)園在發(fā)展中，應該突破鄉(xiāng)村旅游原本的發(fā)展觀念，防止出現(xiàn)單打獨斗的情況，結合旅游需求特征對發(fā)展思路進行有效調整。以產業(yè)聚集與融合理念為基礎，產業(yè)間加強合作，構成強大的產業(yè)帶，充分應用和共享鄉(xiāng)村旅游資源。

（二）重視規(guī)劃引領

為更好地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產業(yè)園，應該重視規(guī)劃引領。鄉(xiāng)村產業(yè)園是旅游產業(yè)中新的業(yè)態(tài)，需要地區(qū)政府的合理支持，相關部門應該制定配套政策加以支持。規(guī)劃指的是對發(fā)展和建設鄉(xiāng)村旅游產業(yè)園進行指導，防止出現(xiàn)不科學立項和浪費投資等問題出現(xiàn)。在充分調研和論證后，掌握旅游市場需求特征，充分考慮地區(qū)實際發(fā)展情況，結合鄉(xiāng)村各項資源條件，進行合理規(guī)劃，將引領作用充分發(fā)揮出來，確定發(fā)展產業(yè)園的目標，引導旅游產業(yè)園順利落實。

（三）培育供給主體

在鄉(xiāng)村旅游產業(yè)園之中供給主體是中堅力量，應該準確掌握家庭經營、社會經營和村辦經營這三個主體，從而實現(xiàn)專業(yè)經營，使供給主體間加強協(xié)調合作提升產業(yè)園的競爭力[3]。鄉(xiāng)村產業(yè)園的發(fā)展應該做到取之于農民，并為農民帶來相應的利益，使農民通過鄉(xiāng)村旅游產業(yè)園提升自身獲得的效益，將農村勞動力轉變?yōu)榻ㄔO鄉(xiāng)村旅游產業(yè)園主力軍，使農民積極參與到鄉(xiāng)村旅游中。農民有著多種多樣參與到鄉(xiāng)村產業(yè)園的方法，其可通過自主經營旅游項目獲取經營性收入，在鄉(xiāng)村產業(yè)園從事獲得工資收入，也可利用土地流轉、房屋租賃以及資金入股等形式獲得財產性收入。

（四）加深產業(yè)融合

鄉(xiāng)村旅游產業(yè)園的發(fā)展核心是鄉(xiāng)村旅游融合農村一、二、三產業(yè)共同發(fā)展。旅游業(yè)有著較大關聯(lián)度和較強綜合性，旅游與各產業(yè)融合發(fā)展，能夠拓寬發(fā)展旅游業(yè)的空間，從而出現(xiàn)了新業(yè)態(tài)，并在一定程度上促進其他產業(yè)發(fā)展。根據(jù)不同產業(yè)資源的特色，鄉(xiāng)村產業(yè)園也存在不同類型。

結束語

根據(jù)上述可知，旅游產業(yè)在發(fā)展過程中形成了新的業(yè)態(tài)——旅游產業(yè)園，其能夠促進旅游業(yè)進一步發(fā)展，其中立足于農村的鄉(xiāng)村旅游產業(yè)園隨之發(fā)展，其能夠促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實、進一步發(fā)展全域旅游和有效建設美麗鄉(xiāng)村。為更好促進鄉(xiāng)村旅游產業(yè)園發(fā)展，需要轉變發(fā)展觀念、重視規(guī)劃引領、培育供給主體并加深產業(yè)融合。

參考文獻

[1]? 曾麗艷.鄉(xiāng)村旅游產業(yè)園的若干思考[J].市場論壇，2018，（12）：40-43.

[2]? 胡小琴.鄉(xiāng)村旅游綜合體在現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園規(guī)劃與設計中的應用——以太湖御亭現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園提升規(guī)劃與設計為例[J].安徽農學通報，2019，25（17）：5-8，142.

[3]? 王華麗，曾麗艷.鄉(xiāng)村旅游產業(yè)園研究[J].農村經濟與科技，2018，29（17）：92-93，146.