京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略下國內(nèi)主流媒體對滄州城市形象 的建構(gòu)與傳播研究

李杰 田鈺瀅 齊紀(jì)

摘要：主流媒體具有“議程設(shè)置”的重要功能，新聞報(bào)道的體裁、主題、話語方式等直接影響了公眾對城市形象的認(rèn)知。京津冀協(xié)同發(fā)展五年來，滄州城市形象的建構(gòu)與傳播取得了一定的成果，樹立了明珠服裝商貿(mào)城、北京現(xiàn)代滄州工廠、大運(yùn)河生態(tài)文化帶等特色城市品牌。為提升滄州城市形象的知名度需要深度挖掘、上下聯(lián)動、做足內(nèi)功，全方位提高滄州形象傳播效果，助力滄州經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

關(guān)鍵詞：城市形象;主流媒體;京津冀協(xié)同發(fā)展;滄州

城市形象是人們通過媒介獲得的，對城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境等方面產(chǎn)生的息體印象和綜合評價(jià)。[1]在京津冀協(xié)同發(fā)展的大背景下，滄州市在對接京津、服務(wù)京津中加快發(fā)展自己，迎來了重要的歷史性窗口期，形成了備受關(guān)注的“滄州現(xiàn)象”。《人民日報(bào)》對滄州予以大量報(bào)道，對滄州城市形象的構(gòu)建和傳播起到了重要作用。

一、主流媒體在地方形象建構(gòu)與傳播中的重要作用

無論是從媒介的議程設(shè)置功能角度還是從擬態(tài)環(huán)境角度，都認(rèn)為大眾媒介對城市形象信息的選擇、加工和報(bào)道，重新加以結(jié)構(gòu)化后呈現(xiàn)在受眾面前。因此，“大眾傳媒既是構(gòu)建、傳播城市形象的核心載體，是政治權(quán)力、經(jīng)濟(jì)權(quán)力和社會權(quán)力構(gòu)建城市形象所依賴、所爭奪的核心場域，某種程度上它甚至還代表著城市形象本身。”[2]處于城市生活空間內(nèi)容的居民，可以通過自己的經(jīng)歷感受等生活體驗(yàn)來獲得對城市形象的各方認(rèn)知，城市外部的公眾，則主要依賴于大眾媒介所反映出來的擬態(tài)環(huán)境。可見，主流媒體不僅是城市形象建構(gòu)的重要參與者，而且是城市形象的權(quán)威傳播者。

二、《人民日報(bào)》對滄州形象報(bào)道的內(nèi)容分析

1.類目構(gòu)建

本文以《人民日報(bào)》為研究對象，以2014年2月-2019年2月為時(shí)間節(jié)點(diǎn)。基于新聞框架理論，試圖從報(bào)道主題、報(bào)道傾向、報(bào)道體裁、報(bào)道呈現(xiàn)方式、版面布局等五個(gè)方面，分析《人民日報(bào)》在滄州城市形象建構(gòu)傳播過程中的影響。

報(bào)道主題是指新聞報(bào)道中所涉及的最主要的內(nèi)容，關(guān)于城市形象的指標(biāo)體系，基本涵蓋政府、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境、市民等幾個(gè)維度。因此，本文將主題內(nèi)容劃分為政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)環(huán)境、社會生活幾個(gè)主要類目。報(bào)道傾向是指新聞報(bào)道中的態(tài)度，根據(jù)標(biāo)題和內(nèi)容，劃分為正面、負(fù)面、中立三類。報(bào)道體裁主要指報(bào)道內(nèi)容的分類方式，分為通訊、消息、評論、特寫、訪談以及其他。報(bào)道呈現(xiàn)方式主要指報(bào)道內(nèi)容在版面上的形式，分為文字、圖片、文字+圖片三類。版面設(shè)計(jì)主要指版面上布局，往往體現(xiàn)報(bào)道的重要與否，本文主要從是否位于要聞版、刊登在頭版的數(shù)量、單獨(dú)或綜合報(bào)道三方面考量。

2.統(tǒng)計(jì)描述

基于《人民日報(bào)》圖文數(shù)據(jù)庫，共檢索到滄州報(bào)道427篇。從主題來看，政治類報(bào)道94篇，經(jīng)濟(jì)類報(bào)道83篇，社會生活類報(bào)道82篇，文化類報(bào)道76篇，生態(tài)環(huán)境類報(bào)道61篇，其他主題報(bào)道31篇。可見對政府形象和社會形象的建構(gòu)與傳播較多，對經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境形象的建構(gòu)傳播較為均衡。從體裁來看，消息類142篇，通訊類80篇，新聞特寫78篇，評論62篇，訪談54篇，其他11篇。報(bào)道呈現(xiàn)中文字類186篇，圖片+文字151篇，圖片類90篇。版面設(shè)計(jì)上，綜合性334篇，獨(dú)立性93篇，位于要聞版的有113篇，位于頭版的共6篇。從報(bào)道傾向來看，正面146篇，負(fù)面27篇，中立151篇，總體呈現(xiàn)積極認(rèn)可態(tài)度。

三、《人民日報(bào)》對滄州城市形象的建構(gòu)與傳播特點(diǎn)

在京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略背景下，《人民日報(bào)》對滄報(bào)道大致經(jīng)歷了定位謀劃階段、初探實(shí)施階段、全面推進(jìn)與深入解讀階段、全面發(fā)展與成果展示階段。對滄形象的建構(gòu)和傳播主要集中在政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化、生態(tài)環(huán)境幾個(gè)方面。在政治形象中，肯定了滄州政府在抓住疏解北京非首都功能這個(gè)“牛鼻子”，明確自身定位，深化改革等方面的積極作為。如頭版綜合報(bào)道《科學(xué)謀劃全面部署推動京津冀協(xié)同發(fā)展、獨(dú)立報(bào)道《理論自習(xí)室 學(xué)習(xí)常態(tài)化》等。在經(jīng)濟(jì)形象中重點(diǎn)展示滄州在承接京津產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中的成果，通過通訊、訪談、專題、圖片等多種形報(bào)道了滄州在整體承接北京大紅門服裝企業(yè)、引進(jìn)北京現(xiàn)代工廠等方面的成就，如專題報(bào)道《攜手行進(jìn)在春天里》《北京大紅門商戶抱團(tuán)落戶河北滄州》等。在文化形象中，主要以圖片特寫為主，展示“非遺”，如圖文報(bào)道《吳橋?qū)W藝》《非遺年集·舞獅》等。在生態(tài)環(huán)境形象中，以“大運(yùn)河生態(tài)環(huán)境”建設(shè)為主，如《人民眼·京杭大運(yùn)河》系列圖片報(bào)道。在城市生活報(bào)道中，主要宣傳京津冀一體化給市民帶來的交通、醫(yī)療等方面的便利，如消息《航空急救》《返程》等。負(fù)面形象主要體現(xiàn)在污染防治和個(gè)別廉政腐敗中，如評論類《網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)豈能靠“刷”》《污染預(yù)警豈能“響”而不“應(yīng)”》。

四、提升滄州城市形象塑造與傳播效果路徑

分析發(fā)現(xiàn)，《人民日報(bào)》“他塑”的滄州城市形象與滄州本地媒體的“自塑”的形象基本一致。但是仍存在片段化、表面化、通俗化的現(xiàn)象，為建造和傳播更加內(nèi)涵豐富、生動立體、特色鮮明的形象，應(yīng)深度挖掘、上下聯(lián)動、做足內(nèi)功。

首先，應(yīng)避免程式化報(bào)道，力戒官話套話，加強(qiáng)專題策劃和深度報(bào)道，利用融媒體技術(shù)，全面展現(xiàn)城市立體形象。其次，加強(qiáng)主流媒體與地方媒體、相鄰區(qū)域媒體間的合作，凝聚傳媒合力，拓展城市形象的宣傳影響力。在注重權(quán)威引導(dǎo)的同時(shí)，打通民間輿論場，吸引市民百姓參與城市形象宣傳，從生動鮮活的故事中側(cè)面宣傳城市形象。再次，繼續(xù)發(fā)揮滄州在京津冀協(xié)同發(fā)展中的成績優(yōu)勢，擦亮已有名片，同時(shí)直面問題，持續(xù)發(fā)展，做足內(nèi)功。

參考文獻(xiàn)：

[1]禹露.媒體報(bào)道與城市形象塑造——以三家媒體對重慶的報(bào)道為例[D].武漢大學(xué)，2017：4.

[2]葉曉濱.大眾傳媒與城市形象傳播研究[D].武漢大學(xué)，2012：24.

課題項(xiàng)目：

2019年度滄州市社會科學(xué)發(fā)展研究課題京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略下國內(nèi)主流媒體對滄州城市形象的建構(gòu)與傳播研究 （課題編號：2019089）