關于企業市場營銷中的法律風險問題研究

柳隆倩 韓夢

摘要：隨著我國市場經濟體制的進程加快，所產生的企業管理問題以及市場管理問題也越來越多。企業在進行市場營銷管理的過程中，可能會因為怠慢心理造成部分管理疏忽，造成法律風險問題。隨著我國改革開放進程加快，企業管理者更應該重視市場營銷工作過程中所產生的法律風險問題。在進行企業發展的過程中，管理人員應當做好法律政策的調研工作，了解企業管理法律制度，避免因為管理疏忽造成法律風險問題，給企業發展帶來不利影響，避免因為法律風險造成企業無法順利運營。

關鍵詞：企業市場;法律風險;研究

引言

隨著經濟社會的不斷發展，我國企業成為國民經濟的主要動力。我國企業在發展進步的過程中，也會面臨更多的風險問題，比如法律風險問題在企業進行市場營銷的過程中，較為先進的營銷理念不斷得到深入，改革變化會帶來發展機遇，也會帶來發展因此市場營銷中的法律風險問題也越來越多，也給市場營銷工作帶來了很大問題。法律是社會正常運行的制度保障，如果發生法律風險問題，就會導致企業的未來發展受到很大限制，也會帶來許多方面的負面影響。

1.法律風險內涵分析

在進行企業運營管理工作時，企業管理者要根據企業內部以及社會環境的波動變化，來了解企業所面對的法律風險，從而維持企業正常運營的基本保障。需要引起重視的是社會環境極為容易影響企業營銷狀態，若是企業管理者的風險預估能力不強，導致企業內部缺乏有效的管理方式，從而導致社會環境的波動性因素對企業發展產生不利影響，造成法律風險問題。從另一角度來說，企業就要做好統一化的內外兼并管理，從而有效規避法律風險問題，還要采取有效的補救措施進行完善工作，從而保證企業市場營銷工作能夠正常進行。在企業進行營銷工作的過程中，最顯而易見的法律風險就是產品風險，價格風險以及合同風險。針對這些較為常見的法律，風險，企業管理部門要了解企業發展過程中的實際情況，采取有效措施來解決這些問題，從而提升企業營銷工作中的法律事務管理效率。

2.我國企業在市場營銷中的法律風險問題

2.1企業對法律問題不夠重視

企業在健康發展的過程中，最為重要的一點就是要在合法范圍內進行營銷活動。首先要了解法律規定的合法范圍，嚴格遵守相關法律規定，這樣才能在運營過程中，保證自身權益。在世界經濟一體化的發展過程中，不同行業的經濟市場都在不斷發展，并且具有極大的關聯性。但是我國部分企業在進行營銷工作時，不了解相關法律制度的法律條款，對法律問題重視程度不夠，導致企業的法律管理效率較低，對企業的健康發展造成了不良影響。由此可見，企業對法律問題不夠重視，會給企業發展帶來極大的問題隱患。

2.2企業沒有科學的理論指導

隨著現代經濟社會的不斷發展，部分企業并沒有科學的理論指導，導致企業的發展模式合法化和規范化程度不高。部分企業對自身的市場認知并不明確，導致企業發展目標設定錯誤。這首先對企業未來發展有不良影響，更不利于企業進行市場競爭。如果能有合法化的科學理論指導，企業的未來發展會少走很多彎路，同時也能提升企業的管理水平和法律管理效率。

3.企業法律問題的解決措施

3.1強化企業管理者的法律意識

企業在日常生產和日常銷售的過程中，可能會面臨各種各樣的工作問題，也可能會導致企業管理者的法律意識降低。如果懷著僥幸心理進行非法行為，就會造成難以挽救的嚴重后果。由此可見，強化企業管理者的法律意識非常重要。我國的基本國策就是依法治國，這也看出法律不可動搖的社會地位和政治地位。法律也是維護社會穩定的重要制度保障，強化企業管理者的法律意識，聘請具有專業法律知識儲備的企業法律顧問，在進行企業營銷決策的過程中，提供具有實用意義的法律建議。

3.2加強在營銷工作的法律控制力度

通過播放廣告進行營銷工作，是一種較為常見的營銷手段。在我國現行《廣告法》第七條和第八條中，是對廣告問題進行的較為完善的論述。廣告法的主要作用是為了使企業進行真實的廣告宣傳，避免出現欺騙消費者的行為。雖然部分廣告法律也有很多發展性問題，但是提升企業在營銷工作中的法律控制力度，也有效進行了營銷市場的管理工作。

3.3學習企業營銷相關法律內容

如果企業在進行創新研究的過程中出現部分法律問題，就要做好相關法律規定的研究工作。我國《中華人民共和國產品質量法》第二十六條明確規定生產者應當對產品質量進行負我國《中華人民共和國商標法》第三十二條也明確提出禁止惡意搶注他人已在使用的商標。用不正當的手段搶注商標，則要面臨法律的合法制裁。

總結

總體來說，企業所面臨的法律問題是多種多樣的。如果發生法律問題，會對企業發展造成很大影響。企業管理者的主要任務就是正確預估企業所面臨的法律風險，如果發生法律問題，就要及時采取有效措施，解決這些問題。從當前階段來看，市場經濟的發展過程受到法律的全過程監管，企業的正常經營活動都要在法律監管的前提下進行。這就需要企業管理者正確認識法律風險問題的重要性，采取措施有效控制企業所面臨的法律風險問題。

參考文獻

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