群體亞文化和文化產業發展之機

李蕓萱

摘要：中國大運河博物館作為揚州市重點工程建設已于2019年正式啟動建設，然運河博物館的內部建設及其在揚州乃至運河文化帶的作用尚不明確。本文試在當今群體亞文化發展的背景下，探索揚州大運河博物館的發展模式，并助推文化產業的發展。

關鍵詞：亞文化;文化產業;大運河文化帶建設模式;體驗館

一、揚州大運河博物館項目

2019年9月27日，中國大運河博物館于揚州正式開工，大運河博物館由大運塔和博物館主體兩部分組成。其中大運塔九層，將重現唐風古韻，與文峰寺的文峰塔、高旻寺的天中塔，形成“三塔映三灣”的景觀印象[1]。

揚州大運河文化帶建設項目旨在弘揚運河文化，建設以運河文化為主題的運河文化帶，形成以獨具特色的運河文化產業。

二、群體亞文化發展

從2002年，《失落的文明：漢族民族服飾》以30萬的點擊率在新浪軍事歷史論壇火起來，到2009年， “古風圈”亞文化圈層崛起，攻占了包括視頻、音頻、游戲在內的各個產業， 再到2013年方文山發起西塘漢服文化周，直至2014年后，電商大力發展，漢服也順勢崛起，2015年時，淘寶已有337家漢服店鋪，漢服產業的產值接近2億[2]。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，在2018年漢服愛好者數量達到204.2萬人，同比增長72.9%[3]。

漢服這個文化衍生產業，在十數年間，逐漸從文化觀念中抽離出來，成為了一個商業符號，一步步圈定了自己的消費群體，完善了生產鏈，建立了成熟的市場。甚至，在古風交流會與漫展上形成了自己新的的文化價值。

2019年，漢服產業發展由線上擴展到線下。從2019年4月到8月，北京的漢服租賃店就迅速地從3、4家，增加到了20多家。體驗館面積普遍為30-40平方米，而且大部分都會提供服裝租賃、拍照等套餐服務。而根據北京商報記者不完全統計，北京近20家漢服體驗館里，有三成開在景點附近。該現象的原因不難推測是由于漢服與古典文化場景的適配性。

三、體驗館模式

基于上述信息，漢服體驗店與運河文化博物館對接，無疑是適配的。漢服體驗店與大運河博物館對接，可形成獨具特色的大運河文化體驗館。

體驗館旨在通過互動交流，身臨其境的體驗感吸引游客，弘揚大運河文化的同時，又能獲得利潤，做到社會效益與經濟效益的統一。

相對于傳統博物館傾向于物品靜態的陳列觀賞，而體驗館致力于運用實景還原等手段展現大運河的動態千年發展。各地文化部門或歷史博物館貢獻出來的文化遺產可進行歸類整合，根據它們的年代、品類等分類有計劃地復刻還原歸置于體驗館中，打造不同朝代或不同情景的真實場景，打破以往文化遺產只可遠觀的桎梏。

同時，體驗館可以開拓更多商用價值，如特色民宿、酒樓、拍攝場地等，漢服在其中既是道具也是商品，使人們可以深刻體驗到傳統文化的魅力。

四、助推文化產業

大運河文化體驗館的實行可以帶動其他文化產業的發展，形成該文化產業閉環生態。

其一，大運河文化體驗館可以推動漢服文化產業健康發展。目前漢服文化存在愛好者同“考據派”的二元對立。漢服文化復興者和生活者強調漢服文化的正統性，以一種科研精神參與其中，舉手投足間配合以經得起考據的禮儀。而隨著漢服文化熱度升高，傳統影樓寫真為代表的行業也開始介入古裝拍攝。此時，為了維護亞文化內部的純潔性，漢服愛好者又斥其為“影樓裝”，拒絕承認同漢服文化的關系[4]。如此一來，漢服圈內部的對立分歧導致的不穩定將制約其進一步的發展。而據我們的調查了解，揚州的大部分古跡的運營采取政府主管企業承包制，倘若大運河博物館也不例外，那么在這一運營制度下，政府主管可以最大化地調用資源，企業承包則可以靈活地掌握市場動向。87版的央視版《紅樓夢》之所以取得如此巨大的成功，與周汝昌、王蒙、周嶺、曹禺、沈從文等多位紅學家及對古典文化有著深刻了解道具師、服裝師、化妝師組成的強大的幕后制作團隊是分不開的。紅學界元老、中國民俗專家鄧云鄉，全程跟組，確保劇中的道具、場景、服飾、禮儀等都符合史學規范。服裝師史延芹耗時三年，為《紅樓夢》人物設計了多達2700套精美絕倫的服裝。衣服的材質、刺繡、乃至色彩搭配，都力求符合原著。被譽為“天下第一梳”的中國古代影視化妝界的泰斗楊樹云，給《紅樓夢》中每個人物都做了小卡片，同時翻看大量古代繪畫，臨摹作品，翻閱了史料與資料設計造型。由此可知，在漢服造型的設計還原中，如何不產生歷史性錯誤，需要大量具有專業素養的人員，而在這樣的情況下，政府與高校展開合作，外聘教授、技術人員設計價格親民、設計合理的漢服可以說是的推動漢服文化產業健康發展的最具性價比的政策。

其二，大運河文化體驗館可以推動減少成本精準扶持影視產業。隨著數字技術的發展，視頻越來越高清，當代觀眾對于影視劇服化道的要求也越來越高，致使影視劇的拍攝成本也越來越高，且其中存在著巨大的資源浪費。大運河文化體驗館的還原設計可與高校合作以求盡量真實無誤，且具備多種場景多種朝代，完全可以滿足拍攝需求，同時場館設計的漢服可以租售給劇組使用，場館的頂級化妝師可以以兼職形式雇傭，那么在旅游淡季或場館輪休期間以低于市場價格租與劇組無疑可以降低劇組成本，提升影視作品服化道質量，精準扶持影視產業且不會造成資源浪費。

其三，大運河文化體驗館可以推動建設獨具特色文化旅游產業。獨具特色的漢服文化可以吸引二次元圈的旅客，而影視同款可以吸引影視劇粉絲群體，從而構成獨具特色的文化旅游產業，同時漢服、影視劇同款漢服等的租售都可以創造巨大的商業價值，形成該地區文化產業的閉環。

如此，該項目可以實現形成以大運河文化體驗館為橋梁，推動漢服文化產業健康發展，減少成本精準扶持影視產業，建設獨具特色文化旅游產業，形成該地區文化產業的閉環。

參考文獻

[1]中國大運河博物館（籌）開工 大運河國家文化公園標志亮相 新華網客戶端19-09-28.

[2]2015漢服產業報告 漢服資訊http：//blog.sina.com.cn/hanfuzixun.

[3]《2019-2021中國漢服產業數據調查、用戶畫像及前景分析報告》 艾媒網https：//www.iimedia.cn/c400/67069.html.

[4]趙宜.漢服文化實踐：復興及其內部焦慮.中國藝術報.2017年.

基金項目

本文系2019南京財經大學大學生創新創業訓練計劃項目（省級一般項目）項目編號：201910327067Y