新媒體背景下互動廣告營銷策略探究

謝贊鑫

摘要：隨著我國經濟的發展，互聯網的發展也進入到一個全新的階段，在新階段新媒體慢慢在取代傳統媒體的功能，新媒體也漸漸成為了新時代全新的媒體方式，而傳統媒體已然不能滿足目前廣告營銷的需求。而在新媒體環境下，廣告營銷模式無比豐富，能夠滿足大多數客戶的要求。鑒于此，本文對新媒體背景下互動廣告營銷策略進行分析，以供參考。

關鍵詞：新媒體;互動廣告;營銷

引言

媒體融合時代下，傳統媒體的逐步被轉化，使其更適應時代的發展和變化，進一步強化自身的社會引導力。廣告內容也應適應新的環境，產生新的變化，以實現有效發展。

一、新媒體的概念

新媒體是一個相對的概念，與傳統媒體相比，媒體形式隨著社會的進步而不斷發展，因此在傳播方式和內容形式上的改進，媒體形式相對較新的媒體可以在時間和技術上都相對被稱為新媒體，例如廣播比起報紙、電視比起電腦、互聯網是新媒體。

二、新媒體背景下互動廣告營銷

隨著新技術的發展，廣告從內容、數量、傳播方式、傳播速度上完全顛覆了以前的表現形式。新媒體的出現帶來了廣告文字的重大變化。廣告已經從簡單的文字敘述變成了結合了圖像、音頻和視頻的多媒體。手機、錄像機和計算機圖像處理技術的發展大大降低了廣告的制作和傳播成本。

三、互動廣告營銷存在的不足

3.1互動的形式、內容單一

互動是Web2.0的心魄。基于這個觀點的出現，廣告主最期待的是用戶能夠自覺主動地看廣告中的信息，發揮著自己的重要作用。但是，在現在互動媒體廣告市場上，很多廣告只是打著“互動”的招牌，通過簡單的活動吸引著大眾的回報水平。真的沒有利用互動廣告的效果來宣傳。參加互動營銷活動的人通常被吸引。

3.2欠缺科學的效果評估體系

雖然互動媒體廣告的影響評價比傳統廣告具有多方面的技術優勢，評價的現實性仍然難以實現，傳統廣告在接受這些困難的背景下，實施起來還是比較對被動廣告進行評價能夠清晰地識別出樣本的統計來源的獨立選擇權，因此在評估廣告效果時，數據源的樣本變得模棱兩可和不確定。傳統廣告評估因素相對單一。

四、加強新媒體互動廣告營銷的策略

（一）結合品牌媒體定位，精準進行廣告投放

當前新媒體充分融入到人們的生活與工作中，例如微信、QQ、微博、短視頻等，可以說人們的生活已經無法脫離新媒體技術，而這一點也必將成為品牌與商家的推廣方式。例如微博，實際上每一位微博用戶都是一個新媒體，也有擁有評價品牌的權利，對品牌的批評可以成為該品牌的滅頂之災，而同時用戶通過微博平臺上的操作實際上也是一種產品的無形推廣，這使得企業要充分利用微博平臺等多媒體的積極作用，借助消費者的力量實現產品的推廣。又比如微信，品牌可以借助微信平臺與消費者建立一對一的溝通關系，從而針對消費者個體的實際需求進行精準的劃分，以此為基礎精準的投放廣告。

（二）深度挖掘消費者需求，實現精細化廣告推廣

隨著新媒體技術的不斷發展，人們的注意力被分散為多個內容，傳統生活中一家人圍坐在電視機前觀看，或者共看一份報紙的時代已經逐漸流逝，甚至最早應用的多媒體平臺中的用戶也在不斷減少，例如擁有5億以上用戶的微信也不得不與多個訂閱號相互分攤受眾。受眾不在處于被動地位，而是更加主動的選擇信息類型，為此品牌廣告推廣中想要實現良好效果，就必須要對受眾進行精細化分，深度挖掘受眾對新媒體的接觸與需求。

微信公眾號也是品牌推廣的重要途徑，但是該推廣方式不能僅局限于品牌傳播本身，而更應該為消費者提供生活資訊、趣味新聞等，這種廣告推廣策略是當前應用最廣的多媒體技術，雖然單個公眾號的關注者較小，但是同質化及精準化程度卻非常高，選擇類型相似的訂閱號推廣廣告更能夠滿足受眾的需求。

（三）拓寬資源整合下的多元表達

隨著新媒體技術的飛速發展，在我們面前的春雨過后，各種新媒體形式如竹筍應運而生。新媒體論壇融合了文字、圖像、音頻、視頻等多種傳播方式，極大地豐富了廣告的表現形式，拓寬了其傳播范圍。

（四）廣告價值的生動詮釋

廣告學教材忽視“道”而重視“技”，一定程度上表現出廣告價值的窄化和單一化，利益導向明顯。在新媒體時代，廣告的流量追求相比以往有過之而無不及。為了奪人眼球，新媒體廣告制作中不乏利用夸張渲染、販賣焦慮、出乖露丑等手段，有些甚至違背公序良俗。廣告作為社會文化現象必定要有所堅守。習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上曾指出“新媒體也要講導向”，確立了新媒體傳播行為的根本原則。該書結合新媒體廣告特征，生動詮釋了廣告的使命和底線，認為廣告除營銷外更大的價值在于彌合社會裂痕，傳播和鞏固社會共識;通過傳遞正確的人生觀、價值觀，于潛移默化中影響個體行為選擇，促進社會和諧發展，“使世界變得更美好”。作者在書中充分展示了廣告這種溝通方式的美妙。

五、新媒體廣告營銷的發展趨勢

近年來，我國網絡技術不斷發展，各大新媒體平臺也在快速發展，慢慢獲得了龐大的用戶群，而在新媒體環境下，廣告營銷的效果得到顯著提升，在這種形勢下，更多的營銷策略被應用到實際生活當中，但是這些營銷策略也存在很多不足。首先，在新媒體環境之下，新媒體廣告往往是真假難辨，經常出現商家與企業夸大產品效果，導致很多廣告的可信度低，在客戶眼中新媒體平臺的廣告口碑下降，廣告效果降低。第二在新媒體環境下，很多廣告營銷策略也在不知覺的情況下侵犯到客戶的權益，而目前我國網絡活動并沒有收到很好的管控，相關法律也并沒有完善，很多新媒體平臺的廣告營銷活動也沒有進行正確統一引導。

結束語

與傳統在紙質媒體或者電視廣播相比較，新媒體是以新技術作為支撐的新型媒體形式，例如數字廣播、數字雜志、移動電視等都是屬于新媒體范疇。隨著科學技術及人們生活需求的不斷提升，新媒體技術得到迅猛發展，并且與人們的生活完全融合，也成為當前時代信息傳遞的主要方式。通過相關機構進行調查發現，近幾年在全國范圍內的傳統廣告投放量嚴重下降，與此同時數字廣告等多媒體形式的新型廣告投入逐漸提升，以此可以說明品牌廣告通過多媒體技術加以傳播與推廣的重要性。

參考文獻

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