環泉州灣國際公路自行車賽的SWOT分析

沈思瑩

摘? 要：體育是城市發展的一張重要名片，本文以環泉州灣國際公路自行車賽為例，運用SWOT的視角分析“環灣賽”的優勢、劣勢、機遇與威脅，并對其未來的發展提出建議：培養出色的專業運動員，提高賽事商業化水平;鼓勵群眾參與自行車運動;借助賽事開展“體育+旅游”;依靠明星助力，提升自行車賽事影響力。

關鍵詞：自行車賽;SWOT分析;泉州海絲文化

體育是城市發展的重要力量，體育賽事能夠展示城市的風貌，彰顯辦賽的實力，驅動體育產業的價值提升，同時還是拉動大眾健身與全民健康的重要龍頭。環泉州灣國際公路自行車賽（以下稱“環灣賽”）創辦于2016年，是目前泉州舉辦的最高級別的單項體育賽事。本文試圖對“環灣賽”的發展現狀進行研究，運用SWOT的視角對其中的優勢、劣勢、機遇與威脅進行分析，以期總結經驗，促進“環灣賽”更好地發展成為泉州的特色品牌賽事。

1優勢（Strength）

1.1“海絲城市”品牌效應

泉州具有豐富的名片，1991年由聯合國教科文組織認定為“海上絲綢之路起點城市”，2002年選定為全球第一個“世界多元文化展示中心”，2013年當選為首屆“東亞文化之都”。[1]2015年，我國發布了《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》，泉州被確立為重點布局的15個沿海城市之一。[2]在“一帶一路”戰略背景下，泉州作為21世紀海上絲綢之路先行區，發揮著海絲文化的優勢和國際影響力，打造“海絲泉州”的城市品牌。因此，以“海絲文化”為主題的大型國際公路自行車賽事在泉州應運而生，這是迄今為止全世界唯一以“海絲文化”為主題的自行車賽事，更是在國家“一帶一路”的戰略大框架下打造的具有國際影響力的賽事。

1.2產業經濟發展良好

近幾年泉州GDP在福建省穩居第一，2018年更是首次突破8000億元，增速位居全省第一;2019年在全球經濟貿易萎縮、世界經濟下行壓力加大的背景下，泉州作為民營經濟大市，在出口上卻呈現逆勢增長。[3]

1.3地理條件優越

泉州位于福建東南沿海地區，常年溫度適宜，氣候條件優越，生態環境良好。除了平原外，在永春、德化、安溪等縣級市多高山地貌，豐富的丘陵山地資源有利于自行車賽事的開展，是自行車運動員天然的運動場地。“環灣賽”開創了獨具泉州人文歷史特色的“藍、綠、紅”三條線路：充分展現出“環灣賽”不同賽段的特點，環泉州灣的“碧海藍天”，環山的“綠色生態”以及環古城的“閩南特色紅磚厝”。[4]

2劣勢（Weakness）

2.1商業化發展不成熟

“環灣賽”自2016年創辦至今4年，雖已形成初步的招商規模，但其贊助冠名和轉播規模等方面與國內的“環青海湖”、“環廣西”、“環海南島”等自行車賽事相比仍然有差距。雖然在2017年“環灣賽”已正式升級為UCI2.2級別，但是目前賽事獎金僅有12萬美元，與“環青海湖”的100萬美元獎金相比差距較大，不利于調動參賽選手和商業贊助的積極性。因此目前“環灣賽”的商業化程度還比較低，市場運作還未開發其潛在的價值，賽事產業化還處于初步發展的水平。

2.2缺乏專業運作團隊

在體育賽事中，專業的運作團隊與管理人員尤為關鍵。當前國內自行車賽事的組織體系還未成功建立起來，很多賽事組織屬于臨時兼任組建，人員變動性很大，缺乏有經驗且專業的賽事運作團隊，這樣的情況不利于自行車賽事的長遠發展。

2.3缺乏自行車文化

現如今全國各地的自行車發燒友越來越多，但是他們以草根組織居多，有組織規模的騎行團隊寥寥。這些民間非正式團體缺乏專業訓練和指導，對自行車運動的發展十分受限。國內在推廣自行車運動方面，著重強調賽事的競技性，缺乏成熟的自行車文化。

3機遇（Opportunity）

3.1國家政策促進體育產業蓬勃發展

近幾年來國家不斷出臺相關體育產業政策，政策優勢一片向好。2014年國務院《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》[5]中提出，豐富市場供給，發展健身休閑項目，大力支持自行車等群眾喜聞樂見和有發展空間的項目。2016年國務院又發布了《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》的77號文件[6]，明確提出發展自行車等推進體育特別是項目產業的縱深發展;國家體育總局印發山地戶外運動產業發展規劃，騎行就是其中主要項目之一。2019年國務院出臺《體育強國建設綱要》[7]，從戰略高度指出了大力推動全民健身與全民健康深度融合。

3.2賽事傳播推動“環灣賽”更具影響力

媒體的傳播報道是自行車賽事發展的關鍵一環，賽事的感染力與影響力需要通過媒體來釋放。“環灣賽”自2016年舉辦開始就登上央視熒屏，吸引了包括新華社、人民網、中新網、中國體育報等眾多媒體爭相播報，刊發了2000余篇新聞，對賽事的影響力提升起到了一定作用。“環灣賽”舉辦至今，重視媒體傳播的影響，2019年“環灣賽”還實現了16家網絡平臺同時在線直播，3天3賽段全程網絡直播，共吸引279萬以上人次觀看，[8]媒體在報道“環灣賽”的時候，也傳播了泉州的城市風貌、文化風采，以賽為媒，將“環灣賽”的品牌融于城市發展之中。

4威脅（Threat）

4.1省內其他自行車賽事的競爭

由于福建省擁有適宜的戶外環境，省內自行車賽事也紛繁眾多，每個城市都在積極打造屬于自己特色的IP賽事，如“海洋杯”中國·平潭國際自行車公開賽、環福州·永泰國際公路自行車賽;國內還有許多著名的自行車賽分站也在福建省內舉行，如“騎聚紅土地·重走長征路”2018中國山地自行車公開賽福建寧化站、2017環青海湖自行車聯賽廈門站、斯柯達HEROS中國自行車系列賽“張三豐故里·邵武”國際自行車挑戰賽……

4.2國內其他高水平自行車賽事的分流

除了福建省內，國內目前的高水平自行車賽事更加吸引國內外高水平運動員的參與，如當前中國地區唯一的世巡賽“環廣西公路自行車世巡賽”，賽事獎金頂配、2002年就開始創辦的“環青海湖國際公路自行車賽”，以及老牌賽事“環海南島國際公路自行車賽”，這些賽事在辦賽經驗、賽事規模、商業贊助等方面都更具影響力，對“環灣賽”的發展存在著更多挑戰。

5“環灣賽”發展的具體措施

5.1培養出色的專業運動員，提高賽事的商業化水平

運動員是體育賽事的重要資產，促進“環灣賽”的產業化發展，需要培養一批競技水平出色的專業運動員，提升自行車運動員的水平，加強與國際上專業的自行車運動員的交流。同時，在政府牽頭的前提下，積極引入企業參與賽事運作，更加集中地調動社會力量參與賽事舉辦，激發市場活力，更加充分地利用賽事資源，提高賽事的專業度，以此達到良性循環的效果。

5.2鼓勵群眾參與自行車運動

自行車在我國普及率較高，是民眾出行可以選擇的交通工具之一，具有良好的群眾基礎，但真正參與到自行車賽事當中的群眾比例卻非常稀少。因此，充分調動群眾參與自行車賽事的積極性，是推動自行車賽事發展的舉措之一。值得欣喜的是，2019年“環灣賽”還新增了“陽光城杯”體驗賽，讓更多群眾也能報名一起感受環灣賽賽道的騎行體驗。同時，面向兒童舉辦了“趣味親子嘉年華”和“平衡車體驗區”，通過趣味賽事增加了兒童與參賽選手的互動。

5.3借助賽事開展“體育+旅游”

自行車賽事的發展離不開體育的跨界發展，這其中既需要縱向的跨界也需要橫向的跨界。從體育項目來看，自行車賽事作為一項廣受歡迎的戶外運動，與馬拉松等路跑比賽有眾多相似之處，因此在自行車賽事的策劃舉辦上，可以吸取馬拉松的經驗內化為自行車賽事的優勢。從體育產業與其他產業的融合來看，著力從“體育+旅游”的角度推動自行車賽事產業化發展，打造自行車賽事產業鏈，并通過努力提高競賽組織服務提高“環灣賽”競爭力。

5.4明星助力，提升自行車賽事影響力

體育產業的發展離不開競賽表演業，而競賽表演業的發展往往需要以精彩的比賽、明星的參與作為加持。如2016年首屆“環灣賽”，奧運冠軍宮金杰、鄧薇擔任業余體驗組的領騎，成為了賽事的極大亮點之一。明星的參與能提高賽事的影響力，如2017年在上海舉行的“斯柯達環法中國巔峰賽”，除了“環法”明星克里斯·弗魯姆、阿爾貝托·康塔之外，阮經天作為環法中國賽大使也為此次賽事增色不少，文體跨界推動了更多粉絲關注自行車賽。未來“環灣賽”的發展，也應挖注重掘明星的力量，找準賽事與明星的契合點，提升自行車賽事的影響力，讓更多人群關注比賽、參與騎行！

參考文獻

[1]? 周建標.“海絲泉州”城市品牌建設路徑選擇[J].文化與傳播，2018，7（5）：39-45.

[2]? 彭志堅.海絲文化的闡釋與表現：“一帶一路”背景下泉州城市品牌建設路徑研究[J].青島科技大學學報（社會科學版），2018，34（1）：13-18.

[3]? 央視網.一線調研：福建泉州出口逆勢增長靠什么？[EB/OL].（2019-10-22）.http：//tv.cctv.com/2019/10/22/VIDE7OWXh0XsL1MWX9iDVLxh191022.shtml.

[4]? 吳聰偉，吳宗寶.2016環泉州灣國際公路自行車賽今日鳴槍開賽[EB/OL].（2016-10-14）.http：//news.ijjnews.com/system/2016/10/14/010969545.shtml.

[5]? 國發〔2014〕46號.國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見[EB/OL].（2014-10-20）.http：//www.gov.cn/zhengce/content/2014-10/20/content_9152.htm.

[6]? 國辦發〔2016〕77號.關于加快發展健身休閑產業的指導意見[EB/OL].（2016-10-25）.http：//www.gov.cn/zhengce/content/2016-10/28/content_5125475.htm.

[7]? 國辦發〔2019〕40號.國務院辦公廳關于印發體育強國建設綱要的通知[EB/OL].（2019-9-2）.http：//www.gov.cn/zhengce/content/2019-09/02/content_5426485.htm.

[8]? 環灣文體.矚目！各大媒體爭相報道2019環灣賽[EB/OL].（2019-11-14）.https：//mp.weixin.qq.com/s/jmJ56JHUljYE6pLLvNyY7w.