傳統廣播電視與新媒體的融合分析

張甜寧

摘要：網絡信息時代悄然而至，在這一時代背景中，傳統廣播電視與新媒體融合步伐日益加快，這不僅符合時代發展趨勢，而且能為受眾帶來良好體驗，這對新媒體行業持續發展有積極影響。本文首先進行現狀介紹，然后重點探究傳統廣播電視與新媒體融合的有效路徑。

關鍵詞：廣播電視;新媒體;融合;路徑

現下，新媒體在數字信息技術的帶動下不斷拓展發展空間，為實現傳統廣播電視與新媒體融合的良好效果，推動廣播業持續進步，基于傳統廣播電視現狀探索有效融合措施是極為必要的。故而，本論文具有探究的迫切性和重要性，希望同行能在論題閱讀中得到幫助。

1.傳統廣播電視現狀總結

廣播即新聞傳播工具，它細分有線廣播和無線廣播兩種。新時期，傳統廣播電視發展遇到較多阻力，下文具體介紹當前傳統廣播電視現狀。

1.1信息存儲系統缺失

傳統廣播電視負責信息播送，相對來講，信息存儲系統缺失。站在受眾角度來分析，傳統廣播電視即時傳送信息，不支持信息重復播放，這意味著受眾獲取信息的需求會受到時間限制。此外，傳統廣播電視存在信息延時播放這一缺點，故而，會弱化用戶在最新咨詢獲取方面的體驗[1]。

1.2受眾群體動態流動

無論是傳統廣播電視，還是新媒體，要想持續、穩健發展，務必得到受眾支持。新媒體出現后，傳統廣播電視的受眾量日益減少，大多數受眾選擇網絡咨詢獲取方式。長此以往，廣播電視會因受眾流失而失去發展動力，最終遇到重重阻力。

1.3安裝程序過于復雜

現下，大部分工作者對廣播設備安裝工作持片面認知，加之，廣播安裝程序較復雜，導致安裝后的廣播設備故障重重，最終影響信息質量和傳播效果。若傳統廣播設備安裝程序短時間得不到調整，那么今后廣播電視發展將舉步維艱。

2.傳統廣播電視與新媒體融合路徑

現如今，傳統廣播電視發展現狀不容樂觀，新媒體時代背景下，要想加快傳統傳播電視發展步伐，取得廣播行業轉型的良好效果，務必探索傳統廣播電視與新媒體融合的有效路徑。下文提出有效融合的合理化建議，以期為媒體工作者提供借鑒，推動廣播行業穩定發展。

2.1內容方面融合

二者在內容方面巧妙融合，能夠有效彌補傳統廣播電視在內容單一化、信息傳播形式局限化等方面的不足，通過發揮新媒體創新性優勢，有針對性的豐富新聞信息內容，確保受眾信息需求得到全面滿足。故而，廣播電視收視率會大大提高。

2.2互動方面融合

現今，受眾慣用微博、微信等新媒體工具來發表言論，并自由轉發、評論信息內容，借此提升主體地位。正是因為新媒體能為受眾提供互動模式，所以新媒體平臺的用戶粘度會日漸增強。對比，傳播電視應改變以往“信息灌輸式”傳播模式，通過創建官方平臺的方式加強互動，并動態關注受眾對信息咨詢的瀏覽情況，以此為依據為受眾推送感興趣的信息咨詢，從而迎合受眾的信息需要。為打破以往傳統廣播電視的時空限制，通過云平臺構建、網絡電視制作等方式自由掌控信息，在信息接收、傳播等方面真正實現創新目的。

2.3傳播方面融合

廣播電視與新媒體有機融合，即共享新聞事件，并借助新舊媒體工具整合新聞資源，從而達到交互式互動效果。新聞信息傳播的過程中，通過網絡電視或者相關軟件擴大推廣范圍，這對傳播形式改進、重播需求滿足有重要意義。此外，受眾能夠根據個人需要進行信息存儲，以便隨時觀看。

2.4管理方面

要想取得廣播電視與新媒體融合的良好效果，應與時俱進的創新管理思維。只有管理思維動態創新，才能為融合式管理提供思路指導，從而規范管理行為、優化管理質量。若長時間運用傳統的管理方式，堅持運用傳統廣播電視獨立發展理念，那么廣播媒體發展空間得不到有效拓展。為順應時代發展需要，加快廣播電視與新媒體融合速度，務必創新管理思路、運用最新的管理方法，推動廣播行業持續進步。

2.5主持人方面

新媒體時代背景下，廣播主持人應對自身嚴格要求，不斷加強業務訓練，循序漸進提高自身綜合素養。廣播電視與新媒體融合期間，要想提升節目質量，提高節目關注度，主持人應做好新聞內容把關工作，站在受眾角度分析節目制作效果，并提出合理化改進意見，以此保證節目收視率。在這一過程中，主持人應動態關注政治方向，提升新聞敏感度，為受眾篩選喜聞樂見的新聞內容，從而優化廣播節目宣傳效果。

除此之外，構建新媒體平臺，新媒體平臺建立后，能為資源整合、資源價值挖掘提供廣闊空間。同時，根據社會價值導向開發新節目，并堅持市場開放運營原則，針對信息真實性、傳播方式全面把控。在此期間，充分發揮傳統廣播電視社會流傳性優勢，真正實現廣播行業持續發展目的。此外，拓展群眾參與渠道，在把控宣傳口徑的前提下，滿足受眾手機端參與的個性化需要，并根據受眾提出的建議合理優化新媒體平臺，以此穩定受眾基礎，為新媒體變革提供可靠支持[2]。

3.結束語

當前傳統廣播電視正處于機遇與挑戰并存的發展狀態，為抓住發展機遇，彌補傳統廣播電視的不足，應積極參與新媒體融合活動。并在內容、互動、傳播、管理、主持人等方面實踐融合目的，以此增強傳統廣播電視媒體競爭力。傳統廣播電視與新媒體融合，是順應時代發展的具體體現，同時，能在縮小二者差距的基礎上，為信息傳播工作做出積極貢獻。

參考文獻：

[1]戴杰，李向輝.提升新媒體環境下傳統廣電媒體的核心競爭力——以深圳廣播媒體融合發展為例[J].中國廣播，2016（8）：71-73.

[2]孫玲.傳統廣電媒體和新媒體的融合問題[J].中國出版，2017（2）：35-38.