電視新聞節目融合傳播的創新路徑探索

李開文

摘? ? 要：網絡及通信技術的發展，為新聞傳播提供了新的方式。當前大多數人群的閱讀習慣，以“快餐式”閱讀為主。而傳統的電視新聞節目與其他媒介相比，在傳播速率上，有明顯的不足。由此傳統的電視新聞節目，要想提高媒體影響力，就必須突破傳統的不足，結合新的傳播趨勢，實現針對性的創新發展。

關鍵詞：電視新聞節目; 融合傳播; 創新路徑

引言：當前融媒體時代的背景下，融合傳播成為熱點話題，其主要指新聞傳播媒介的一體化，即通過整體的發展，來帶動整個行業的進步。本文從電視新聞節目傳播過程中存在的問題入手，提出了實戰實踐的一些探索。

一、創新新聞傳播載體，提高新聞傳播的效率

在傳統的傳播路徑中，新聞節目主要以電視為主要傳播渠道，但隨著互聯網的不斷發展，觀眾的注意力越來越偏向于網絡世界，因此新聞節目對媒體傳播的渠道也發生了嬗變，這不但需要具備敏銳的傳播渠道拓展能力，還需具備新載體下的創意思維和用戶思維。為了更廣泛地傳播電視新聞節目，相關人員可以學習新媒體思維，采用新的媒體介質，通過將新聞與新傳播路徑相融合的方式，幫助電視新聞節目更好地傳播到觀眾中去，彌補電視受眾減少的劣勢，靈活運用新媒體思維，不但可以打開新的傳播思路，同時也能建立新聞工作者在人民群眾心中與時俱進的正面形象。

比如在電視新聞節目的傳播過程中，相關人員可以采用新媒體傳播介質，進行新聞節目的融合傳播，以此來擴大電視新聞節目的傳播廣度。在傳播新聞節目前，相關人員可以了解當下流行的新媒體載體，諸如微信公眾號、今日頭條、知乎等平臺，體驗新平臺的信息展示形式和互動模式，并申請注冊為創作者，根據官方引導教程去探索和學習該平臺的運營方式;在傳播新聞節目時，可以根據新媒體平臺的特征去準備相關素材，包括文字稿件、圖片、表情包等內容，并在遵守平臺規范的情況下，第一時間發表新聞作品;在傳播新聞節目后，相關人員應注意觀察新媒體創作者后臺的內容細分數據，分析閱讀量、點贊數、轉發數、收藏數、評論互動情況等信息，并通過數據分析對內容進行優化和改良。無論是傳播新聞節目前還是傳播后，都是對新聞節目的傳播再創造，應當有意識地關注互聯網中流行的新載體，通過創新的傳播方式，吸引觀眾的注意力，增強新聞節目與新媒體的融合，進而提高新聞節目在網絡時代中的傳播范圍。

二、創新新聞內容，提升新聞節目的可視性

相比于傳統的電視新聞展現形式，融合傳播的新聞呈現出多樣化，不但需要具備新聞節目的客觀性和真實性，還需探索和創新新聞節目的表達方式。為了更好地展現新聞本身的內容價值，相關人員在創作新聞節目時應該注意儲備多種素材形式，采用多種新聞表達方式，通過將新聞的本質與形式的變化相結合，幫助媒體人進行新聞節目的再創作，彌補形式單一、傳播受限的不足，運用這種方法，不但能挖掘出新聞內容的潛在價值，同時也能充分發揮新聞內容的獨特優勢。

比如，在創作新聞節目時，媒體人可以靈活運用多種工具對新聞素材進行記錄和留檔，并通過后期的整理和再創作，最大程度地推動新聞內容的傳播。在新聞采訪前，可以先確定好采訪主題和提綱，根據實際情況，準備好紙和筆、錄音筆、攝像機或手機等相關設備;在新聞采訪時，可以通過錄音筆記錄下清晰的、完整的人物事件和相關聲音，通過攝像機可以拍攝到新聞中的真實環境，直觀展示新聞事例;在新聞采訪完成后，可以將相關素材寫成文章發表到微信公眾號等文字平臺，也可以剪輯成短視頻發表到短視頻平臺，還可以將圖片和文字進行簡要組合，發表到微博平臺。無論是采訪前還是采訪后，都要以真實和客觀為第一基本原則，應當有意識地利用便捷的、全面的現代化設備，通過多樣化的記錄形式，激發新聞創作者的靈感，增強新聞內容的傳播力度，從而探索出受眾歡迎的新聞節目。

三、創新新聞互動模式，增加新聞節目的關注度

在互聯網浪潮的沖擊下，電視新聞節目創新的要求越來越高，不但需要保留新聞的時效性、嚴肅性和真實性，還要具備在眾多社交娛樂軟件中留住觀眾注意力的能力。為了更好地吸引用戶，相關人員可以在新聞節目制作過程中引進互動模式，采用溝通交流的方法，通過新聞節目親民化的方式，拉近觀眾與新聞節目的距離，克服新聞以播報占主導的局限，運用這種模式，不但可以增加觀眾對新聞節目的關注度，同時也有利于新聞節目的創作，提升新聞節目的市場占比。

在新聞制作過程中，媒體人員可以開放群眾互動渠道，通過新聞與群眾的融合，創新新聞節目的制作過程。比如在進行新聞信息收集時，可以開放新媒體渠道的互動模塊，通過讓用戶在后臺留言、評論等方式廣泛征集群眾信息，了解群眾的需求和關注點，再進行實地核實和報道;在選擇新聞主題時，經常出現多家媒體同時報道的情況，媒體人可以考慮從群眾的視角出發，觀察社會中的大小事件，通過新聞選題的發散思維、不同角度的報道，創作出基于用戶視角的新聞差異化節目;在制作新聞時，可以在抖音、快手等娛樂性平臺上，將新聞語言改成接地氣的話語，插入群眾中流行的新梗和段子，增加新聞傳播的趣味性。無論是信息收集還是新聞選題制作，都是以切實深入到人民群眾中為基礎原則的，應當有意識地關注群眾的動態，通過親民化的語言，激發新聞在人民群眾中的討論熱度，增強新聞節目與受眾的融合，進而提高新聞節目的傳播力度。

結論：

綜上所述，對電視新聞節目融合傳播創新路徑的探索，大致可以從以下幾個方面進行：一是創新新聞傳播載體，提高新聞傳播的效率;二是創新新聞內容，提升新聞節目的可觀看性;三是創新新聞互動模式，增加新聞節目的關注度。

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