潮流者的新標配,旅拍“火了”

隨著各類短視頻平臺的興起、社交網絡平臺“打卡”城市與景點的潮流，旅游正在悄然進入新的內容消費時代。

用專業的旅行拍攝代替自拍桿，讓跟拍攝影師負責更高級的構圖與修圖——旅拍，作為一種新興的旅行方式，正在成為部分趕追潮流者的旅行標配。

旅拍，又稱旅攝，是旅行拍攝的簡稱。在行走的途中，用光圈、快門記錄下未知世界的一切景色。不同于傳統影樓拍攝的固定場景和標準化動作流程，旅拍是在戶外場景的動態前提下捕捉人物的情緒和狀態。婚紗照、親子照、個人寫真，無論哪種類型的影像記錄，旅拍相較于傳統的影樓拍攝都能表現出更生動和自然的畫面。

開啟“旅行跟拍”模式

假如你發現某個朋友的旅行照片美不勝收，每一張都堪比經過專業打光的“明星照”，那么他/她很可能開啟了時下流行的“旅行跟拍”模式。

目前市場上旅拍的主流受眾群是剛需的婚紗照消費者。旅拍過程中，消費者可以選城市和攝影師，和心愛的人在異國他鄉，一邊旅游一邊拍照記錄，在旅拍過程中，除了可以彰顯出自己與眾不同的性格以外，還能完成浪漫的蜜月旅行。所以，旅拍成了當下最受年輕人喜愛的婚紗照拍攝選擇。

當然，如今演變出更多的“旅拍+”模式，開始為越來越多的普通游客所接受。

張茉一家三口等來了心心念念的三亞游。在沙灘上奔跑的孩子，陪在孩子身邊的年輕父母，在專業攝影師的鏡頭下，構成了一張溫馨和諧的全家福。

在三亞的海邊，這樣的畫面越來越多：孩子們盡情玩耍，旁邊有一位攝影師跟著，在適當的距離中，既不打擾孩子玩耍，又能拍出專業優質的照片，家長不用一邊拍照一邊看娃，可以全心全意照顧孩子。這種全新的體驗式旅行消費，已受到了很多游客的好評。

在中國，旅拍是一個潛力大、待開發的新興業態。阿里巴巴旗下旅行品牌飛豬的數據顯示：2018年，該平臺上旅拍商品的成交額同比增幅超過240%，2019年增速更是超過310%。旅拍師也因此成為一種日漸標準化的、服務與技術相輔相成的新型職業。

“人們對旅行質量的要求不斷提升，精細化的紀念需求由此誕生，用最美的照片記錄旅行中的美好瞬間就是一大需求。”專門從事旅拍的一美一拍CEO陳鶴說：“人們希望能給家人拍出最好看的照片，但大部分人卻很難做到，那就交給專業的攝影師去做吧。”

北京的李女士選擇過兩次旅拍，一次在泰國，一次在日本，體驗都不錯，她已向幾位朋友推薦了。李女士說：“出去旅行要留下最美好的紀念，旅拍師能給我專業的拍攝建議。他們拍的照片很棒，我感覺自己旅行的層次也提升了。”

旅拍業在中國迅速發展，從最初一個小眾的新奇事物，逐漸進入更多人的旅行生活。

代表年輕態度的旅拍潮流

在眾多業內人士看來，旅拍不僅是時下記錄旅行足跡的新方式，也正在成為新一代的“旅行種草機”——網紅景點帶動旅拍“打卡”，反之，旅拍也促成了更多景點及城市躋身“網紅”。

攜程主題游平臺總監張怡表示，目前國內的旅拍行業中，絕大多數是由婚拍轉型的連鎖機構以及一些工作室、攝影師個人承接業務，OTA在線旅游平臺的市場占有率約為10%，但近兩年卻明顯呈現出爆發式的增長——來自攜程的數據顯示，2018年該平臺婚拍、旅拍產品訂單量增長超過200%；飛豬的統計則顯示，2018年，該平臺旅拍商品成交額同比增幅超240%；2019年截至目前，增速已超過310%。

“旅拍代表著年輕人的態度。”飛豬旅拍業務負責人黃鵬表示，“以前很多人都在本地影樓拍，隨著‘90后成為消費主力人群，越來越多的年輕人想通過蜜月旅行，把婚紗照、婚禮一次性完成，他們選擇前往三亞、廈門或境外的普吉島、巴厘島等熱門旅游目的地，花一次的錢，將度蜜月和拍婚紗照同時解決，邊旅行邊拍是他們的態度。”

黃鵬同時認為，隨著Vlog（視頻博客）的盛行，拍照或拍小視頻在旅行中變得不可或缺，旅拍已成為部分年輕人出行的剛需。他表示，最早的拍照“打卡”已變成一個無限可能的用戶享受過程，發展出“旅拍+美食”、“旅拍+潛水”、“旅拍+跳傘”等各種可能：“尤其是隨著消費升級，人們會喜歡更新穎、更個性化的旅拍方式，將來會從傳統的買套餐拍攝變成定制化服務，將旅拍和旅游場景融合得更加緊密。”

來自飛豬的數據顯示，旅拍服務最受女性用戶歡迎。2018年，旅拍服務呈現井噴式增長的趨勢。女性用戶預訂旅拍服務的訂單總量增長接近5倍，越來越多的女性在出行中，選擇購買旅拍服務，為自己的旅行留下美好的記憶。在旅拍服務中，女性預訂的旅拍訂單整體增幅超過500%，而且呈現出年齡越小需求越大的趨勢。

其中，“80后”、“85后”、“90后”、“95后”的旅拍訂單增幅，分別從1倍多、2倍多激增到5倍多；而“00后”女性用戶旅拍服務的預訂增長率更是達到了驚人的20倍。這些都說明自拍與拍攝軟件，已經滿足不了女性在旅行中對于拍照的需求。

當然，海外旅拍也要警惕風險，雖然旅拍行業經歷了前幾年的萌芽期，但是目前仍然處于前期發展階段，行業還需要規范。隨著這一市場快速升溫，越來越多成規模的企業介入其中，野蠻生長的旅拍生意遭遇了“政策墻”的強監管。有專家直言，在此趨勢下，目前火熱的海外旅拍市場可能因此會出現一輪大規模的洗牌。

（綜合整理自《羊城晚報》《人民周刊》）（責編 懸塔塔）