演藝設備在文旅業態中的應用

羅 斐

（雄海高科(北京)科技有限公司，北京 100024）

隨著國民富裕程度及群眾文化欣賞水平的提高，國內文化旅游消費逐年快速增長，越來越多的地方政府和企業開始投資文化旅游產業。以主題樂園、文旅小鎮、實景演出為代表的文化旅游產品快速發展。文旅項目持續升溫，呈現多點開花的局面，也面臨過度投資、缺乏創新、無法持續盈利等問題。演藝設備在機遇和挑戰并存的文旅產業中如何發展，如何更好地適應未來文旅發展的方向，值得研討。

演藝設備是文旅節目體驗效果的重要載體，是聲音、視覺、環境效果的主要呈現設備。演藝設備按照專業劃分，可以分為音響、燈光、視頻、特效、機械等，本文中只涉及音響、燈光、視頻、特效。

1 文旅業態的分類及現狀

文旅業態的本質是體驗式的商業消費，核心是用戶體驗。傳統的體驗方式包括直接觀賞體驗景區、乘坐過山車等游樂設備及觀看影片等。隨著科技應用的發展，新型的體驗項目更受歡迎。以主題樂園為例，花車花船巡游類、氛圍演出類、水上聲光秀等類型的表演形式與傳統的游樂體驗項目相比，具有投資少、后期改版更新容易、觀眾互動性高、聚客能力強、能帶動二次消費等特點，逐漸成為文化旅游項目中備受歡迎的演出形式。這些新的節目形式在表演區域、觀眾區域、觀演關系等方面與傳統廳堂場館的節目形式有所差異，對建筑、機電、包裝、景觀等專業的要求與傳統場所也不盡相同。國內對于此類項目的設計、工藝經驗較少，未形成成熟的體系，整體上還處于對國外項目的模仿和改良階段。

1.1 形態分類

（1）根據文旅項目的載體、主題、運營模式，可以分為以下三大類。

主題樂園：以某一種類型或IP（Intellectual Property，知識財產所有權或智慧財產權、智力成果權）為主題，通過人造園區與各類文旅項目的組合，使游客沉浸其中。比如上海迪士尼主題樂園、珠海長隆海洋樂園等主題樂園等。

實景演出：以人文歷史和自然風景為載體，通過多種形式的主題文藝演出吸引游客，使客戶獲得融入式的體驗。比如《又見平遙》、《印象·劉三姐》等實景演出。

文旅小鎮：以文化旅游為主題，對小鎮進行整體規劃設計，形成統一的元素和風格。比如萬達丹寨小鎮、華誼觀瀾湖電影小鎮等。

（2）根據具體文旅表演的形式，可分為背景音樂和廣播、氛圍演出、花車花船巡游、水上聲光秀、室內劇場、室外劇場、秀場、黑暗乘騎、多維觀影等。

1.2 業態版圖

推動國內文旅產業發展主要有四股力量：第一，隨著文旅產業上升為國家戰略，各地更加注重軟實力的政績考核，希望文旅業成為新的經濟增長點，地方政府成為各地文旅項目的實際推動者；第二，看好中國作為全球最大文化娛樂消費類市場，迪士尼、環球影城等跨國巨擘紛紛在中國跑馬圈地，建造主題樂園；第三，國內傳統文旅企業，長隆、宋城、方特等也在此輪文旅投資大潮中不斷發力，持續擴大影響力；第四，由于文旅項目天然的地產屬性，地產商將文旅作為地產新的發力點，以萬達、融創、恒大為代表的地產商斥巨資投入文旅項目。

1.3 行業規模

2018年年底，文化和旅游部發布的信息顯示，中國目前在建的旅游綜合體項目有2 027個，總投資超過5萬億元。其中，投資額100億元以上的有131個，投資額在200億元以上的有45個[1]。文旅業態的快速發展促使文旅從業人員的需求急速增加，為音響、燈光、視頻、機械等演藝設備的廠家和集成商提供了新的發展空間和新的增長點。

1.4 特點分析

隨著國內文旅項目不斷增多，設計運營人員的素質不斷提高，文旅項目的品質穩步提升。近年的文旅項目呈現出三個特點：第一，熱門IP與本土文化的結合，項目更加貼近本地消費者的喜好，注重節日和明星的聚客效應；第二，文旅與商業的結合，將水樂園、兒童樂園、娛雪樂園等文旅業態植入到商業中，增強線下商業體驗，提高商業的客流量；第三，文旅節目形式創新，傳統游樂項目減少，創新的互動和演出發展較快，氛圍、巡游等可快速更新的演藝項目逐年增多。

2 演藝設備在文旅項目中的應用和發展

文旅項目是由多個文旅節目與景區（園區）建筑、包裝、景觀等共同組成的體驗活動。優秀的文旅項目具有良好的體驗感和合適的體驗時長。獲得良好的體驗感需要好的人造或自然景觀，更重要的是合理地規劃文旅節目。不同的項目承載的游客數量、體驗方式、體驗時長不盡相同。因此，文旅項目需要解決讓更多的游客在該節目中停留多長時間的問題。文旅節目的設置一般考慮投資金額、引流和聚客能力、運營成本、節目更新的難易程度等。常見的文旅項目主要包括背景音樂和廣播、氛圍演出、花車花船巡游、水上聲光秀、室內劇場節目、室外劇場節目、演藝秀、黑暗乘騎、多維觀影等，具體項目的特點見表1。

2.1 各類項目的特點及演藝設備應用情況

演藝設備在不同類型文旅項目的使用詳見表2。以下分析演藝設備在這些文旅項目中的具體應用情況。

表1 文旅項目的特點

2.1.1 背景音樂和廣播

背景音樂和廣播系統是文旅項目中較為常見的增加沉浸感的系統，用于烘托園區的主題，在各類的陸樂園、海洋樂園、水樂園、娛雪樂園、兒童樂園、文旅小鎮等業態中有廣泛的使用。背景音樂使游客身臨其境，沉浸在園區主題中，俗稱用背景音樂“打底”。在國內外一些大型主題樂園中，背景音樂對于游客游覽氛圍的體驗有很大幫助。在園區入口、每個不同的主題游樂空間、每個游玩項目中都可以有針對性地創作不同的背景音樂貼合主題游樂空間的氛圍，背景音樂雖然不屬于獨立的文旅節目，但作為覆蓋全園的系統可以有效提升園區的氛圍，增加沉浸感，可以說是園區中最具有性價比的氛圍效果提升系統。

與語言還原為主的公共廣播相比，文旅項目中的背景音樂具有聲壓級要求高、頻響范圍寬、分區多、揚聲器設置密度大等特點，采用的設備品質較高；播放素材一般為定制音樂，更加注重低頻的還原。

背景音樂和廣播中使用的演藝設備以音響系統為主，包括以定壓傳輸為主的揚聲器系統、演出控制系統等。

表2 文旅項目設備使用情況

2.1.2 氛圍演出

氛圍演出指較為靈活的表演活動，演出時間、地點可根據園區主題和客流情況靈活設置，起到駐客和引流的作用，在各類文旅業態中得到了廣泛的應用。氛圍演出節目可根據運營需求快速調整，是園區吸引回頭客的有效方式。

氛圍演出中使用的演藝設備以音響系統為主，包括室內或室外擴聲系統、演出控制系統；對于有夜間氛圍演出的場合，會使用到舞臺燈光系統和視頻系統。

2.1.3 花車花船巡游

花車花船巡游類是一種固定線路巡游演出的節目形式，包括花車巡游、演員巡游、動物巡游、水上花船巡游等，具有投資性價比高、節目編排更新快、駐客和引流作用強的特點，能有效地帶動園區的二次消費，是近年來深受歡迎的演出形式。

巡游表演中使用的演藝設備以音響系統為主，包括室外擴聲系統、演出控制系統、內通系統；對于夜間巡游，會使用到舞臺燈光系統和視頻系統。

2.1.4 水上聲光秀

水上聲光秀是以水為主要載體，運用噴泉、燈光、投影、聲音、煙火等聲光視效果進行節目的創作編排，也經常結合水飛或摩托艇的特技表演。水上聲光秀的表演時間安排在傍晚，駐客能力強，一般作為園區的閉園節目，能有效帶動二次消費。

水上聲光秀由特效、燈光、投影、音響系統組成，特效以水特效為主，輔以火特效；燈光設備采用防水措施的電腦燈和LED燈，呈現水景的效果；視頻設備一般采用投影機呈現水幕效果；音響設備包括室外擴聲系統、演出控制系統、內通系統。

2.1.5 室內劇場

室內劇場可編排的節目類型較多，包括音樂劇、兒童劇、歌舞劇、雜技、冰舞、動物表演、AR/VR秀、脫口秀等，一般作為園區的主力項目。與傳統劇場的節目相比，室內劇場的節目主題性強，表現形式較為歡樂輕松，節目內容老少皆宜、通俗易懂，節目時長一般不超過一小時。

室內劇場使用的演藝設備以音響、燈光、視頻為主，音響設備包括室內擴聲系統、演出控制系統、內通系統；燈光設備采用電腦燈和LED燈以及相關控制系統，以直通柜為主；視頻設備主要采用LED大屏幕作為背景幕，投影機呈現紗幕效果。煙霧機、泡泡機也經常在節目中使用。

2.1.6 室外劇場

室外劇場以半露天建筑形式為主，節目類型包括動物表演、情景特效劇、雜技等，一般作為園區的主力項目。與室內劇場相比，室外劇場能設置更大、更復雜的表演區域和更多的座位，具有更強的駐客能力，同時也容易受到天氣的影響。

室外劇場使用的演藝設備以音響、燈光、視頻為主，音響設備包括室外擴聲系統、演出控制系統、內通系統；燈光設備采用戶外電腦燈和LED燈，以直通柜為主；視頻設備主要采用投影機進行映像（MAPPING），LED屏幕作為背景效果使用。室外節目還經常使用大量煙霧等特效。

2.1.7 秀場

秀場是為特定的節目定制的劇場，秀場內演出的節目稱之為“駐場秀”。駐場秀的節目編排采用多種表演形式，但通常采用以雜技、歌舞配合現代演藝設備秀為主的表演形式，是園區的核心演藝節目，一般單獨售票。

秀場使用的演藝設備以音響、燈光、視頻、特效為主，音響系統一般采用具備聲像定位的多聲道系統；燈光設備采用電腦燈、LED燈、控制設備及直通柜為主；特效采用大量的水元素——噴泉、水幕、水池等，并適當結合中火等其他方面的特效體驗。

2.1.8 黑暗乘騎

黑暗乘騎屬于大型室內多場景互動體驗項目，游客通過有軌道的動感平臺或固定位置，但是可以搖動的動感平臺進行體驗，可在不同的場景之間切換，每個場景根據不同的主題，利用建筑、包裝、聲光電、視頻、特效等設備營造一個沉浸感極強的環境。

黑暗乘騎項目使用的演藝設備以視頻、音響、燈光為主，視頻用投影機呈現媒體畫面；燈光設備以LED燈、電腦燈為主；場景中經常使用煙霧、水特效、風特效等。

2.1.9 多維觀影

多維觀影在2D/3D/VR的觀影基礎上，增加動感座椅及水、風、熱等特效體驗，使觀眾在多個維度有更多的體驗感。

多維觀影項目中的演藝設備以視頻、音響、特效為主，視頻設備以LED屏幕、投影機作為圖像顯示終端；特效設備包括水霧裝置、熱風裝置、煙機等。

2.2 發展趨勢

2.2.1 國產設備逐步替代進口設備

在文旅項目興起的最初幾年中，大部分演藝設備采用進口產品，隨著文旅設計人員經驗的積累、國產設備制造水平的快速提高、項目成本控制等多種因素，國產設備逐步替代進口設備。舞臺燈光設備大部分實現了國產設備的替代，國產各類燈具、調光柜均可替代進口產品；調光臺實現部分替代，在一些大中型節目中選用進口調光臺。音響設備部分實現國產設備的替代，各類中小型節目的揚聲器、功率放大器產品大多選擇國產設備，秀場一般選擇進口設備；處理器、調音臺以進口設備為主。視頻設備中，LED屏幕全部選用國產設備，投影機、服務器選用進口設備。特效設備一般采用國產設備。

2.2.2 演出控制系統作用顯著

文旅節目對燈光、音響、視頻、特效設備的協作要求不斷提高，演出控制系統（SHOW CONTROL SYSTEM）的作用日益凸顯。大型駐場秀的CUE一般超過400個，中小型演出的CUE也有幾十個到上百個不等。聲光電的播放、切換、同步，包括舞臺機械、機械裝置動作的觸發、提示都離不開演出控制系統。對于前期節目編排、后期運營人員的現場操作，演出控制都起到了大腦中樞的作用。

2.2.3 視頻和燈光融合的趨勢明顯

視頻設備一般用于圖像顯示，在文旅項目中，投影機、LED屏幕相比于舞臺燈具能呈現出更加復雜細致的動態效果。近期文旅項目的建設中，越來越多的視頻顯示設備用于視覺效果的呈現。很多文旅項目將投影機用于映像（MAPPING）或當作功能強大的“電腦燈”，將LED屏幕作為傳統的布景使用。

2.2.4 內容制作與演藝技術相輔相成

文旅項目不僅是設備和技術的堆積，更是“故事”與“體驗”的完美結合。所有的設備和系統都要為客戶體驗服務，而演出內容或游樂內容是實現客戶體驗的關鍵。對內容更加重視，內容制作和呈現也更多的地依托于演藝技術和設備，兩者呈現互相支撐、互相促進，提高了文旅節目的體驗。

3 文旅產業對演藝設備行業的影響

（1）中國文旅行業的發展整合了全球資源，極大地提高了中國文旅規劃、創意、設計的水平。近十年，國內文旅項目爆炸式增長，迅速吸引了來自全球的文旅資源，世界知名的規劃設計公司、知名導演、設備廠商紛紛進入中國，全球文旅產業鏈在中國的帶動下快速增長。此過程中，國內設計創意團隊與國外頂尖團隊的合作中實現了快速成長和提高，國內設備被國外從業人員所了解和認可，中國的人才和供應鏈快速融入全球文旅產業鏈，并已開始對外輸出創意和設備。

（2）文旅項目的精準的需求、新型的觀演關系、復雜的演出控制等特點，催生了很多“文旅專用”的演藝設備，對其要求有別于傳統的廳堂館所所用設備。很多專業燈光、音響、視頻廠家在針對文旅項目需求開發新產品中，找到了企業新的增長點。

（3）創新型節目為監管帶來了更多的挑戰。文旅項目中很多節目為追求創新的效果和體驗，經常采用非常規的系統和設備，比如定制化的機械裝置、室內的煙火、水下帶電設備等，這些非常規的系統、設備可能會帶來一系列不可預知的問題，尤其涉及工作人員和游客的人身安全，需要政府監管的介入，在創新和發展的同時，對于涉及人身健康危害的風險進行監管。

（4）文旅項目數量眾多、發展迅速，催生了優勝劣汰。文旅演藝市場的競爭越來越激烈，高質量、高標準的內容制作及系統設計將是以后演藝設備發展的主要方向。