區域農產品

李賽男　曹治　王鑫

摘 要：品牌視覺形象整合設計是在原有品牌基礎上進行視覺形象創新，使該品牌形象能夠更有識別性、獨特性，本文以“豫棗園”品牌為例，通過對該品牌視覺形象整合構建與設計提升，結合區域文化特色，將其運用到視覺形象設計中，使本品牌視覺形象更有識別性、形象性。通過分析問題，提出新的構思與設計，以提高“豫棗園”品牌的視覺形象，使視覺元素上有所創新，包裝更貼合產品，企業有更好的發展道路。

關鍵詞：區域農產品;豫棗園;視覺形象整合設計

第一節 區域農產品品牌的發展道路

根據市場的調查與網絡、媒體等渠道的資料顯示，自我國進入現代化建設以來，農產品品牌的數量在逐年大幅度增長，農產品的品種也愈加廣泛。在國內，對區域品牌的研究雖然逐步增加，但這些研究尚未形成系統的體系。從國外農業區域品牌的發展來看，農產品區域品牌的發展是有其自身的特點和規律的，國外農產品企業的品牌視覺形象整合設計研究相對較多，國家或者各大農產品組織行業協會不定時地聯合舉辦農產品的品牌營銷會，鼓勵社會人士和優秀大學生等人群積極參與，通過設計競賽、合作經營等方式吸引著眾多群體的參與互動。區域農產品品牌視覺形象整合不僅是對一個企業品牌的再發展，也是對農業企業發展的幫助。

第二節 豫棗園品牌的視覺形象設計現狀

隨著農產品品牌的發展趨勢，視覺形象整合設計對企業的發展及銷售部門是至關重要的一個過程，對于品牌的發展是有利的，得以使品牌的發展道路更為廣闊。豫棗園品牌的視覺形象對于現在的青年人來說，視覺形象設計過于傳統，視覺元素運用單調，包裝也比較普遍，沒有很好的考慮到時效性，特別是休閑系列的視覺形象設計，這一系列消費者的核心人群是青年人，對于視覺形象設計更為重視，消費者第一眼更為看重的是視覺形象，而不是里邊的食品，只有第一步映入消費者眼簾的才會消費，當然食品的保證也是必不可少的。

對于當下的社會發展，視覺形象設計及其重要，青年人占大部分，中年人占一部分，中年人更喜歡送禮及自家食用，也就是本品牌的禮品系列及原生系列，禮品系列和原生系列的視覺形象設計應該更貼近食品本身來聯想設計，視覺顏色要吸引消費者，而不僅僅是食品本身包裝的高貴感及透明化。青年人及中老年兩大消費主體都極其看重視覺形象，所以對于豫棗園的視覺形象設計整合尤為必要創新，品牌設計要緊跟時代的節奏，才能抓住消費者的心理，品牌的影響力也就更為廣泛。

第三節 豫棗園品牌的視覺形象整合設計策略及意義

視覺形象整合設計對于企業更好的發展是一個非常重要的環節，使品牌有更好的發展道路，對于豫棗園品牌的視覺形象整合設計策略有以下幾點;其一，視覺色彩要創新，色調為紅色，但是只有紅色，視覺上給人一種單調感;所以在整合的過程中要注意不失去紅色為主調的基礎上，加以配色，使視覺色彩上更為豐富多彩，搭配又不失統一;其二，在視覺元素要在創新，在遵循原有的視覺元素上，使元素加以創造再重構，使之有更強的視覺沖擊力，重要的是在視覺形象設計中加入區域文化特色，以更好的提高“豫棗園”品牌的品牌形象，設計出具有區域文化特色的“豫棗園”品牌設計方案。使視覺形象更具有意義，更適合當下的發展;其三，在設計形式上要有創新，當今社會傳統文化藝術越來越受到重視，不僅要在視覺元素中加入區域文化特色，在形式上也要找到傳統和現代的結合，設計手法用手繪插畫的形式來表現，既能在視覺上眼前一亮又能有傳達文化的意義;其四，包裝以及包裝上文案還停留在過去的包裝形式，沒有考慮到時效性，在包裝設計上要和食品本身的達成共性，不僅要在拆包裝時候簡約方便，又要讓消費者感受到設計上的創新。以上幾條策略便是對提高豫棗園品牌視覺形象整合設計的重要途徑。

第四節 結論

通過以上的分析及策略來提高豫棗園品牌視覺形象，可以看出在品牌發展的過程中，把本區域的文化特色展現出來，提高視覺形象設計，是對擁有多個品牌的企業來說，實施品牌整合更適合企業的發展，視覺形象設計較為重要，進行品牌的整合與集中，建立一個屬于適合本產品的品牌體系，是對于一個區域農產品品牌企業發展的必不可少的途徑。只有集中資源，樹立統一的品牌視覺形象，才能打造出自己的品牌，才能建立起深厚的競爭優勢，企業實施品牌整合是完全可行的。

參考文獻

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作者簡介：

李賽男（1991-），女，漢族，籍貫：河南省鄭州市，學歷：在讀研究生，單位：南昌航空大學，研究方向：視覺傳達與品牌設計。