廣播電視公益廣告面臨的問題探究

摘 要：公益廣告一般指的就是在廣播電視中播放的不予盈利為目的，同時對社會上的免費服務進行提供的一種廣告活動，其發起時間是在上個世紀的八十年代，發展至今已經走過了三十多年的進程，國內對于公益廣告相關的研究文獻資料也在逐漸完善之中，而本文課題的設置就是在前人調查研究的基礎上再對公益廣告中面臨的問題進行探究，從而針對問題提出相對應的解決方案，以期待能夠對國內目前公益廣告的發展起到更有效促進作用的目的。

關鍵詞：公益廣告;發展問題;研究與分析

前言

在廣播電視中播放的廣告一般主要是由兩個性質的廣告所構成，一種是商業廣告，即是經濟廣告，也就是人民大眾在日常生活中接觸最多的廣告性質，這種廣告所播放的主要目的就是為了能夠對經濟利益進行實現，在其中所呈現出的功利性是十分明顯的;還有一種就是非商業廣告，即是非營利性廣告，其中公益性質的廣告就包含在非盈利廣告中，充分為社會公眾利益進行了服務，公益廣告一般指的就是在廣播電視中播放的不予盈利為目的，同時對社會上的免費服務進行提供的一種廣告活動，其發起時間是在上個世紀的八十年代，發展至今已經走過了三十多年的進程，國內對于公益廣告相關的研究文獻資料也在逐漸完善之中，而本文課題的設置就是在前人調查研究的基礎上再對公益廣告中面臨的問題進行探究，從而針對問題提出相對應的解決方案，以期待能夠對國內目前公益廣告的發展起到更有效促進作用的目的。

本文首先先在圖書館或各大資源網站中對有關于此次課題的文獻資料進行了收集，對此進行研讀，分類，以及對比，以此為大量的文字基礎上然后對此次課題的研究內容進行撰寫。

一、面臨的問題

（一）整體社會公益意識不突出

目前公益廣告在社會發展中的應用越來越多，但是由于公益廣告獨特的性質，即是以社會效益為主，舍棄了自身的經濟利益，長久下來就會造成這三個方面的發展不平衡，譬如說企業在對公益廣告模式進行主導時，在過程中就會對企業超高的社會責任感進行要求，進而能夠全身心的對公益廣告進行投入和支持，但是就調查來看，大多數企業在目前的現狀之中缺乏對企業公益的意識，從而致使效果平庸的公益廣告的確立，這種平庸性不僅是由于企業缺乏了企業公益的意識，同時產生這種平庸性的原因還是由于廣告創意和策劃方面的能力不足，除此之外還有一方面就是目前公益廣告作用的體現性還不明顯，大多數人民群眾意識不到公益廣告所普及和推廣的作用何在。

（二）沒有明確的目標受眾市場

人民群眾在對于公益廣告的接受時大多是伴隨著欣賞、認可和不排斥的心情來觀看的，但是公益廣告在這樣的受眾優勢下卻面臨這巨大的問題，即是受眾方并沒有對公益廣告的內容進行完整的接受和認知，經過一系列調查也可以發現產生這種現象的原因究其是存在與公益廣告自身，公益廣告在創作階段上就是對公益廣告的受眾方與商業廣告的受眾方進行了混淆，經過對人民大眾的訪談可以得知，有很多人認為公益廣告是不需要對目標受眾市場進行細分的，但是公益廣告由于其獨特的性質和內容，在受眾方面上具有廣發和復雜的特性，因此如果不能講公益廣告的受眾目標進行有效的分類，那么在公益廣告的傳播過程中就會造成一定的阻礙，是的傳播效果不具有針對性。

（三）公益廣告純粹性不高

目前公益廣告在發展推廣之中最常見的問題就是純粹性不高，即是目前公益廣告的非公益性或非功利性并不是完全被舍棄的，這種情況在一些以企業為主導所制作的公益廣告中最為明顯，其在公益廣告制作之處就摻雜了大量的私心，主要是想借助傳播企業或者品牌形象來對企業自身的知名度進行提升，這樣所導致的后果就是對我國整體的公益廣告發展中的可信度進行了嚴重打擊，這是產生這種問題的主要內因，除此之外還有外因的影響，那就是長期以來大部分商業廣告的興起所帶來的危機，過量的商業廣告投放到廣播電視中，使得人民大眾對于廣告的接受力度變小，同時又使得人民大眾對于廣告的分辨和判斷能力下降，因此人民大眾會帶有一定的負面情緒去觀看所有在廣播電視中出現的廣告，可以說公益性廣告是被殃及的一方。

二、關于公益廣告傳播的策略

（一）取長補短，創新公益廣告事業發展機制

要對這個策略進行實施的話就得從兩個方面上共同入手，奇異就是應該適當的對國外的一些優秀公益廣告模式進行學習，要充分的對社會明天團體進行運用，使其作為公益廣告推行過程中的主要力量，進而對更多的人力資源和運動資金進行籌集;其二就是要對公益廣告傳播的效果進行積極的調查，對相應的、有效的數據進行獲取?？偟膩碚f以上這些都是在我國公益廣告發展過程中不可或缺的，但是除了這些以外，我國的公益廣告還應當以實際為主，發展出極具國情和公眾特征的公益廣告模式。

（二）細分目標市場，提高傳播影響力

公益廣告由于其自身獨有的特征，在廣告的投放與制作上也應當更有針對性的選擇受眾目標市場，這樣做的方式是要從以下這么幾個方面上來進行入手，一方面是要在確立公益主題之前應當對廣泛的意見與建議進行收集，對主題的選擇與確定過程中的參與感進行充分的增加，對受眾的參與感與積極性進行提升;另一方面是要將公益廣告的內容與形式進行創新，在內容和形式的設置上必須要對說教式的傳播形式進行避免，根據不同的受眾所具有的不同情感訴求來制定公益廣告的內容，總的來說，公益廣告要從受眾的特點、需求、心理、媒體接觸習慣等方面對受眾進行全面的理解與掌握，對公益廣告的投放策略和制作進行改進，同時還要對公益廣告的傳播影響力進行提升。

（三）轉化觀念，擴寬傳播渠道

公益廣告一定要注重其持續性才可以取得明顯的效果，因此公益廣告在傳播的過程中應當對美麗資源進行充分的利用，進而取得更為有效的傳播。但是經過了解可以知道，大部分人民群眾對于公益廣告有一定的誤解，認為其主要是通過思想教育來對企業利益進行實行，從而對公益廣告的本質進行了忽略，在這種情況下，我們一定要改變原有的錯誤的想法，和商業廣告一樣，公益廣告也是具有審美功能的。通過多種藝術形式如音樂、舞蹈、繪畫等具有藝術媒體的藝術作品提高公益廣告的審美功能。除此之外還應對已有的條件進行充分的應用，信息在傳播過程中是需要用到一些形式來作為傳播的載體，其中當以媒體的效率和作用最為突出，當然不同媒體具有不同的特點，在對受眾進行細分的同時，有選擇性進行媒體選擇，而且互聯網時代，大數據實現了精準化的廣告投放與營銷，這也為公益廣告的傳播提供了有利的條件。

（四）法律護航，加快我國公益廣告事業發展

目前國家政府方面也出臺了很多關于公益廣告的法律規定，充分的對公益廣告事業起到了保證作用，在以法律作為護航的現狀下，才能夠進一步對我國公益廣告事業的發展進行推動，與此同時，相關保證的法律也應當隨著時代的變化而進行創新和完善。

三、結論

進過本次課題的研究得出了以下的結論，公益廣告與商業廣告一般，主要的傳播目的是為了傳播信息，公益廣告具有其特有的特則，即是具有非營利性、非商業性的特點，公益廣告所能夠傳達出重要的社會信息，能夠對社會影響產生最直接的影響，通過對正確合理的世界觀、價值觀、人生觀、道德觀等進行提倡，進而對良好的社會風氣進行供養，以及對社會主義精神文明健身進行推動，因此我們一定要時刻關注公益廣告的發展，在創造之際不僅要對全新的創意思維、表現手段以及傳播渠道、法律保障等進行應用，同時更重要的還是對創作情感因素的應用，充分的利用純粹的心靈去對公益廣告進行制作和傳播。

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作者簡介：

梁綺雯，1997.10，女，漢族，廣西梧州，大專，研究方向：播音主持。

致謝

首先要感謝我的論文指導老師，對我論文的研究方向做出了指導性的意見，還要感謝朋友以及同學們在論文編寫中帶給的大力支持和幫忙，給我帶來莫大的心理支撐，衷心感謝我的家人、朋友，以及同學們，真是在他們的鼓勵和支持下我才得以順利完成此論文，對身邊的所有人表示萬分感謝。