淺談走進(jìn)英語商標(biāo)的世界

翁兆瑞　李曉珍　朱家強(qiáng)

摘 要：在我們的生活中，商標(biāo)的使用日益廣泛。其中，商標(biāo)中的構(gòu)詞法，翻譯方式是值得我們?nèi)フJ(rèn)識(shí)學(xué)習(xí)，并且對(duì)英語的句子構(gòu)成和翻譯有很大的幫助，本文主要介紹商標(biāo)的特點(diǎn)、構(gòu)詞法、以及翻譯方式。

關(guān)鍵詞：商標(biāo);英語;構(gòu)詞法;翻譯方式

引言

在國(guó)際交流日趨普遍的今天，英語在各行各業(yè)發(fā)揮著重要的作用。然而，雖然現(xiàn)在有四億五千萬的人在學(xué)習(xí)英語，但是在生活中用英語進(jìn)行交流的卻很少。而且現(xiàn)階段對(duì)英語的學(xué)習(xí)水平僅僅以英語學(xué)習(xí)成績(jī)作為重要的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致大多學(xué)生學(xué)英語處于被動(dòng)的狀態(tài)。其實(shí)在我們的生活中，英語普及的范圍特別廣泛，比如說商標(biāo)。商標(biāo)作為一種特殊的語言應(yīng)用方式，成為了我們生活中必不可少的部分。為了吸引消費(fèi)者，商標(biāo)創(chuàng)作者總會(huì)運(yùn)用新的構(gòu)詞法，采用有趣的翻譯方式。

一、英語商標(biāo)的特點(diǎn)

1、褒義詞居多

商標(biāo)的名稱通常言簡(jiǎn)意賅，用詞通俗易懂，便于記憶。而且措詞著重樂觀靈活，富有踴躍思維。比如Nimble敏捷（面包）——食用后會(huì)讓你感覺身體充滿能量，行動(dòng)更敏捷。Robust樂百氏（牛奶）——兒童變得強(qiáng)壯，longevity長(zhǎng)壽（保險(xiǎn)公司）——希望人們健康長(zhǎng)壽……像以上幾個(gè)例子，褒義詞居多，言簡(jiǎn)意賅，卻能迎合消費(fèi)者的審美心理，才能受到大眾的歡迎。

2、突出產(chǎn)品特點(diǎn)

都說靈感來自于生活，同樣，一個(gè)商品的商品性能的好壞，技術(shù)水平的高低以及它獨(dú)有的特征都是通過商標(biāo)推廣。因此，商標(biāo)的重要功能就是突出該產(chǎn)品的特點(diǎn)，以便識(shí)別商品，從而吸引消費(fèi)者注意，最后起到營(yíng)銷宣傳的效果。比如，舒膚佳（肥皂）——safeguard（保護(hù)者），清揚(yáng)（洗發(fā)水）——clear（使干凈）等等。

3、具有聯(lián)想性

商標(biāo)不僅僅要短小精悍，表明產(chǎn)品特點(diǎn)以外，還要貼近生活，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。得體，充實(shí)的感覺，讓人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想是決定商標(biāo)語言與商標(biāo)是否成功的重要一部分。比如，舒膚佳（safeguard）作為一個(gè)沐浴露銷售企業(yè)，“舒”字讓人想到了舒服，“膚”說明該產(chǎn)品的用途，“佳”字表明產(chǎn)品效果很好。這樣的聯(lián)系讓消費(fèi)者聯(lián)想到了洗澡時(shí)候的舒服和愜意，足夠吸引消費(fèi)者的眼球。

二、商標(biāo)中的構(gòu)詞法

在英語的詞匯學(xué)里面，構(gòu)詞法包括：復(fù)合法（compounding）、首字母縮略法（acronym）、逆生法（back-formation）、轉(zhuǎn)類法（conversion）、拼綴法（blending）、截短法（clipping）、以及由專有名詞構(gòu)成，通過研究，構(gòu)成商標(biāo)的主要方法有復(fù)合法、首字母縮略法、截棍法以及由專有名詞構(gòu)成的方法等。接下來本文主要介紹復(fù)合法、首字母縮略法、拼接法還有以專有名詞構(gòu)成法來舉例介紹商標(biāo)，為商標(biāo)進(jìn)行分類。

三、商標(biāo)的翻譯方式

如果說商標(biāo)是介紹商品的一種方式的話，那么商標(biāo)的翻譯就是打開這種方式的鑰匙。商標(biāo)的翻譯不僅要音譯一致、神形兼?zhèn)洌疫€要畫龍點(diǎn)睛，使得名稱和產(chǎn)品融為一體，相得益彰，生產(chǎn)出巨大的品牌價(jià)值。所以，想要一個(gè)商品在海內(nèi)外受到消費(fèi)者的青睞，商標(biāo)的翻譯起到了一個(gè)主要的作用。下面結(jié)合一些商標(biāo)構(gòu)詞的特點(diǎn)來談一談商標(biāo)翻譯的方法。

1、音譯法

音譯法是最直接的翻譯方式，簡(jiǎn)潔可行，易于記憶，并且與商標(biāo)的原本的發(fā)音很一致。例如：使用人名：迪士尼（Disney），西門子（Siemens），福特（Ford），

使用地名：亞馬遜（Amazon）

原創(chuàng)詞：奧迪（Audi），耐克（NIKE），

組合詞：阿迪達(dá)斯（Adidas）

在使用音譯法時(shí)候，應(yīng)該注意是否與漢語中某一些詞語讀音相近的，從而會(huì)引起人們產(chǎn)生一些不愉快的想象。比如可口可樂（Coca Cola）進(jìn)入中國(guó)，音譯了一個(gè)“蝌蚪嚼蠟”的中文名。使得可口可樂銷量暗澹，可口可樂公司決定東山再起，登報(bào)重金收羅譯名。最后，一位英國(guó)華僑蔣彝教授擊敗所有對(duì)手。這家飲料公司也獲得了商標(biāo)介公認(rèn)翻譯得最佳的品牌名——可口可樂。

2、意譯法

意譯法又稱直譯法，即是把原商標(biāo)的英語意思進(jìn)行字面的翻譯。這種方法可以誠(chéng)實(shí)的傳遞商標(biāo)的本意，比如：

物名：空客（Airbus），臉書（Facebook），殼牌（Shell）

概念名：通用（General Electric），大眾（Volkswagen）

組合名：微軟（Microsoft），軟銀（Softbank）

在以上的例子中，將構(gòu)成全部商標(biāo)的單詞直譯而成，并且譯名在筆墨意思上靠近原本的詞義。同樣，在意譯法翻譯的時(shí)候，也要注意英漢兩種文化之間的差異，不然會(huì)鬧出很多笑話。比如“金雞”牌鬧鐘，譯為“Golden Cock”，其中的Cock一詞在詞典中不僅有“雄雞”的詞義，還可以翻譯為人體的生殖器官。這里應(yīng)當(dāng)將“Cock”改成“Rooster”。因?yàn)椤癛ooster”是美國(guó)的俗語，而且相對(duì)于“Cock”比較常用，能讓消費(fèi)者聯(lián)想到“雄雞報(bào)曉”的意思。

3、混譯法

混譯法是將音譯和直譯聯(lián)合起來使用。這種方法既保留了商標(biāo)的大部分發(fā)音，又能夠體現(xiàn)商標(biāo)的特征。比如：星巴克“Starbucks”中，“星”是意譯，“巴克”是直譯;奔馳汽車，全名為“Mercedes-Benz”不僅能英譯了Benz，而且具備了汽車在道路上暢通行駛的畫面感。還有最受歡迎的社交軟件：微信“WeChat”，這一個(gè)翻譯能讓我們聯(lián)想到“大家一起聊天”的場(chǎng)景，神形兼?zhèn)洌屜M(fèi)者一目了然這個(gè)軟件的功能。

四、結(jié)束語

總之，認(rèn)識(shí)商標(biāo)，學(xué)習(xí)它的翻譯方式和構(gòu)詞法，對(duì)我們學(xué)習(xí)英語，練習(xí)語法句式有很大的幫助。還能經(jīng)由學(xué)習(xí)商標(biāo)，領(lǐng)會(huì)更多的企業(yè)文化，為今后的求職做了鋪墊。當(dāng)今世界，國(guó)際化成為了主流，商標(biāo)成為了一種跨越地區(qū)連接文化的通道。跟著商標(biāo)學(xué)英語，能夠提升自身的語言功底和文字儲(chǔ)備，向世界傳遞民族氣節(jié)。

參考文獻(xiàn)

[1]《淺談商標(biāo)的敘述性合理使用》期刊名稱（決策與信息（下旬刊））作者（胡小慧）作者單位（南昌大學(xué)研究生院法律系）日期（2011-01-01）

[2]《品牌LOGO，企業(yè)文化的媒介》期刊名稱（現(xiàn)代企業(yè)文化）作者（張美玲）作者單位（null）日期（2018-05-01）

[3]《國(guó)外品牌名稱的漢譯理據(jù)》期刊名稱（鹽城師范學(xué)院學(xué)報(bào)：人文社會(huì)科學(xué)版）作者（蘇軍鋒）作者單位（鹽城師范學(xué)院外國(guó)語學(xué)院，江蘇鹽城，224002）日期（2012-01-01）

[4]《淺談外文商標(biāo)漢譯的原則與方法》期刊名稱（改革與開放）作者（張建凱）作者單位（石家莊鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河北，石家莊，050041）日期（2010-04-01）