淺析新華報業傳媒集團媒體大數據未來的發展

徐正興

摘 要：隨著5G時代的到來，集團在大數據上進行了深入的探究。大數據云計算作為一個在人們日常生活中無處不在的技術手段，大數據分析在未來將會影響到人們的生活方式。報社作為傳統的紙媒行業，這兩天在高新技術上投入了大量的人力和物力，隨著大數據的優勢日益顯現，集團已經開始加大對于大數據的投入，并且已經應用到了很多的專題中，并且取得了顯著地效果，未來集團媒體大數據的發展還有著很長的路要走，所以需要對集團媒體大數據的發展做好充分的研究，才能夠為集團未來的發展提供助力。

關鍵字：5G時代;傳媒集團;大數據

一、集團大數據發展現狀

隨著全媒體時代的來臨，傳統報業面臨著各種新的挑戰，經過這些年的研究與發展，目前集團的大數據應用已經應用到了很多的專題上，十九大、文博會、國慶節以及今年特殊環境的疫情期間得專題等等都進行了專題式的報道，這些報道的大數據分析都取得了不錯的效果，從集團的層面上來講，大數據的分析可以幫助集團的編輯記者了解用戶的關注的重點以及輿論的發展方向。

現如今大數據已經漸漸融入了我們的生活當中，傳媒行業也開始嘗試通過研究大數據來推動自身的發展，業態上的轉型已經無法滿足集團發展的需求，思想上的轉變才是關鍵，只有這樣才能夠不被社會所淘汰。

二、集團發展大數據面臨的困境

大數據時代，新華報業傳媒集團作為主流媒體，黨的喉舌。具體來講，在大數據發展的過程中，始終處于摸石頭過河的情況，由于之前沒有任何的經驗可以借鑒，所以在發展過程中一直面臨著各種困境，同時在大數據的影響下，如何營造出一個相互促進，和諧共贏的局面，是目前當下集團所需要深入探討的過程。新的形勢下，文化全球化的發展，地區之間的交流，文化之間的傳遞，以及國際間的相互拜訪，都在說明時代在變遷，作為主流媒體應當揚長避短，采取創新形式，發揮好宣傳作用，結合實際情況進行分析，目前集團的所面臨的困難主要包括以下三個方面：

（一）紙媒大數據發展方向不確定

紙媒大數據發展方向不確定，在于紙媒屬于傳統行業，大數據屬于高新科技。就目前的情況看來，絕大多數的紙媒行業對于大數據發展方向的明確化還處于思索階段，在探索過程中也有著幾種思路和想法，分別是，第一種可以將大數據應用到讀者的喜好上，通過大數據分析可以了解讀者的喜好，從而定制化的提供讀者喜歡的內容，從而吸引讀者的閱讀興趣，幫助紙媒留存大量的讀者，第二種思路是通過媒體大數據的分析，來進行績效考核的分析，幫助集團內部進行全媒體的考核應用，更合理的幫助集團領導做好績效考核的決策。第三種思路就是通過大數據分析，幫助其他行業的公司進行行業內部的決策，報社成為第三方公司，作為一個的服務方，幫助其他企業合理利用大數據。

（二）紙媒大數據發展過程不清晰

紙媒大數據應用的發展過程不清晰，也是目前一種主要困境，在大數據的應用中，應當采取什么樣的方式和內容進行呈現是目前紙媒大數據發展的關鍵點，在紙媒大數據應用，目前更多的是利用現有的技術，將紙媒中有關于行業的數據顯示出來，通過對于紙媒上相關內容的分析，包括閱讀量、傳播指數、傳播力以及傳播路徑等等。在紙媒大數據應用發展過程中，并沒有很好思路，來將大數據合理的應用于紙媒的發展中，這個過程究竟該如何去實現，采用何種的方式，以及抓取何種數據，都是目前紙媒大數據發展過程中所面臨的困惑，也是急需要解決的問題。

（三）紙媒大數據發展結果不明確

紙媒大數據發展對于紙媒未來的發展是否可以帶來幫助，是否能夠能夠為紙媒的發展舔磚加瓦都是一個未知數，同時大數據的投入是一個長期的過程，并且再投入過程中不一定能夠給集團的發展帶來回報，對于集團的整體發展而言并沒有較大的優勢而言，但是作為一個有著巨大發展潛力的技術，新華報業傳媒集團應當將眼光放的更加長遠一些，要能夠合理的發展，在不斷地探索中找到真正適合集團的發展的道路。

三、集團大數據未來的發展

（一）運用大數據思維服務大眾

融媒體時代的到來，數據收集以及數據分析都能夠通過將用戶的喜好和關注度集中表現在媒體人面前。而這個功能主要是為幫助傳統紙媒實現自我的優化調整，為紙媒編輯記者的自我反思提供了素材和參考，由此可以為受眾提供定制化的服務，從而更能夠提高讀者滿意度。中國目前的網民數量已經超過了八個億，用戶在移動端的瀏覽偏好以及將信息傳遞之后，可以給用戶提供一個定制化的服務。在實際工作中，還是要保持一定的公信度和影響力，完成傳統紙媒與融媒體的融合發展，占領移動傳播的高地。

（二）改變原有的工作模式

媒體大數據在黨報黨刊中的發展目標究竟是什么，目前還在探究當中，但是要想能夠體現融媒體的擔當意識就應當從宣傳手段以及方式上進行改變，了解集團內部員工信息同樣很重要。運用大數據合理的分析集團內部的員工情況以及員工的人物畫像，實現對于員工的管理和崗位的安排，提高企業的運轉效率。通過對于工作機制，以及管理模式的改變，提高員工積極性，從而產生化學反應，促進企業進一步發展。

（三）利用好現有的大數據工具

傳統紙媒的發展已經成為了勢在必行的事情，要想能夠與時俱進，就需要利用好現代化的傳播工具。在數據庫搭建已經是行業潮流的今天，做好大數據的運營工作，必然能夠成為集團的發展新的發現，也能夠為集團的發展增添新的動力。聯合外部大數據公司，強強聯合共同發展，將新技術融合進集團未來發展中去。

四、總結

大數據已經融入到了我們的生活之中，為傳統的紙媒帶來了新的挑戰和機遇，大數據時代需要改變以往的工作方式，積極地相應國家的號召，借鑒新媒體平臺的優勢，嘗試轉變集團的發展理念，走好融媒體發展的新道路。

參考文獻

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