新媒體時(shí)代如何提升主流媒體新聞傳播力

石洺軒

摘要：隨著我國(guó)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)國(guó)民越來(lái)越習(xí)慣于利用手機(jī)等移動(dòng)終端來(lái)獲取信息，新媒體時(shí)代已然來(lái)臨。新媒體時(shí)代的到來(lái)導(dǎo)致主流媒體的傳播力嚴(yán)重下滑，如果主流媒體不及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并找出解決措施，那么將很有可能會(huì)被新媒體所代替從而走向沒(méi)落。這就要求主流媒體提高對(duì)轉(zhuǎn)型的重視程度，從而再現(xiàn)主流媒體的輝煌。本文從新媒體時(shí)代主流媒體轉(zhuǎn)型的重要性、新媒體時(shí)代主流媒體存在的不足之處以及新媒體時(shí)代如何提升主流媒體新聞傳播力等三個(gè)方面闡述了主流媒體角色轉(zhuǎn)型的必要性，并為主流媒體的轉(zhuǎn)型提供指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;主流媒體;傳播力;提升

一、新媒體時(shí)代主流媒體轉(zhuǎn)型的重要性

主流媒體新聞的最終節(jié)目是通過(guò)音頻和視頻的組合向受眾傳播新聞信息，在當(dāng)今時(shí)代，公眾獲取新聞信息的方式不再單一，除了傳統(tǒng)的幾種新聞傳播媒介：電視機(jī)、收音機(jī)、報(bào)紙等，人們還可以輕松地通過(guò)手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端去了解新聞信息，并且隨著時(shí)代的變化以及“快餐文化”的興盛，手機(jī)、電腦這類方便攜帶的移動(dòng)終端的使用人數(shù)還在急劇上升，除此之外，公眾的瀏覽新聞可以選擇的方式也處于不斷增加的狀態(tài)：在軟件方面，隨著微博、微信等大量互動(dòng)式軟件越來(lái)越得到普及，大多數(shù)受眾，特別是年輕人，開(kāi)始選擇使用新媒體來(lái)了解新聞信息，不再依靠于主流媒體，年輕受眾人數(shù)多，接受新鮮事物的能力強(qiáng)，并且愿意與他人分享瀏覽到的信息，這樣在一定程度上會(huì)促進(jìn)新媒體的發(fā)展，導(dǎo)致了主流新聞媒體的發(fā)展受到影響。在這樣一個(gè)發(fā)展十分迅猛的時(shí)代，如果主流媒體不進(jìn)行一定的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，那么就很容易被時(shí)代所淘汰。所以由此可見(jiàn)，在新媒體時(shí)代背景下，主流媒體做出轉(zhuǎn)型與發(fā)展是十分有必要的。

二、新媒體時(shí)代主流媒體存在的不足之處

第一，當(dāng)前主流媒體新聞的內(nèi)容枯燥，不夠創(chuàng)新，而且比較雜亂，不能讓受眾很好地接收新聞信息。現(xiàn)代人由于生活節(jié)奏快以及壓力大，瀏覽新聞信息大多數(shù)時(shí)候都是為了打發(fā)時(shí)間以及娛樂(lè)，在這個(gè)時(shí)代，大多數(shù)人在空余時(shí)間會(huì)更加傾向于瀏覽比較有意思的信息，那么顯然，如果主流媒體繼續(xù)堅(jiān)持提供枯燥的新聞內(nèi)容給受眾，必定會(huì)遭到強(qiáng)烈的不滿，從而降低傳播力，如果主流媒體在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代背景下不創(chuàng)新，依舊按照傳統(tǒng)的保守方式進(jìn)行采編，很可能會(huì)失去大批讀者的關(guān)注，所以說(shuō)這個(gè)問(wèn)題是相關(guān)工作人員需要解決的第一大問(wèn)題。

第二，標(biāo)題黨橫行，使新聞在傳播的過(guò)程中讓讀者產(chǎn)生厭煩心理，不愿意去了解新聞的具體內(nèi)容。一些主流媒體新聞采編相關(guān)工作人員為了貼近新媒體，并吸引更多受眾的眼球，會(huì)選擇為新聞安上一個(gè)“浮夸”的標(biāo)題，這些文章的作者的目的就是讓讀者看到標(biāo)題之后產(chǎn)生濃厚的興趣，但是在大部分時(shí)候，這種做法往往會(huì)適得其反，使讀者對(duì)新聞本身產(chǎn)生一種厭惡感，不利于新聞的傳播。

第三，當(dāng)前主流媒體記者在新聞采編的過(guò)程當(dāng)中很多時(shí)候沒(méi)有把新聞的真相挖掘出來(lái)。美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛提出了人的五類基本需要，分別是：生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要、自我實(shí)現(xiàn)需要，由這五點(diǎn)需要我們可以總結(jié)出，采訪對(duì)象配合記者采訪是為了滿足自己的社交需要和自我實(shí)現(xiàn)需要，而記者如果善于傾聽(tīng)，就滿足了采訪對(duì)象的尊重需要，一下子五種需要被滿足了三點(diǎn)，會(huì)大大提升采訪對(duì)象的成就感，提高采訪效率，這也就使新聞的真實(shí)性更加地得到了保障。

三、新媒體時(shí)代如何提升主流媒體新聞傳播力

第一，努力打破主流媒體電視新聞節(jié)目與新媒體新聞節(jié)目的屏障，促使二者合二為一。在媒體融合的進(jìn)程中，“中央廚房”理念是最被廣大媒體應(yīng)用和參考的方式，“中央廚房”這個(gè)名詞來(lái)源于餐飲行業(yè)，“是指統(tǒng)一采購(gòu)、統(tǒng)一配送和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)制作食材的集成式廚房模式，其優(yōu)點(diǎn)是以集中采購(gòu)、集約生產(chǎn)的方式來(lái)降低成本提升效益。”將這個(gè)理念放置在媒體行業(yè)，意思是打造一個(gè)集各種傳統(tǒng)媒體于一身的新媒體平臺(tái)，提高受眾的用戶體驗(yàn)。主流媒體新聞節(jié)目可以應(yīng)用這個(gè)模式對(duì)自己的節(jié)目進(jìn)行改版并宣傳，提高自身的知名度，增加與受眾在新媒體平臺(tái)上的交流，這樣就可以清楚地了解到受眾對(duì)自身的評(píng)價(jià)，及時(shí)找出自身存在的問(wèn)題并進(jìn)行改正，這樣可以有效地提高主流媒體的新聞傳播力，也能夠積攢起來(lái)更多的人氣。

第二，主流媒體新聞節(jié)目題材需要新穎，這樣才能夠吸引受眾的目光。傳統(tǒng)的主流媒體新聞節(jié)目比較枯燥乏味，對(duì)于生活壓力越來(lái)越大的社會(huì)其實(shí)是不適宜的，鮮少有人在一天忙碌的工作結(jié)束后還能靜下心來(lái)去觀看枯燥的新聞節(jié)目，所以傳統(tǒng)主流媒體新聞節(jié)目必須要?jiǎng)?chuàng)新，了解受眾具體的需求，以受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，并開(kāi)放評(píng)論區(qū)，讓受眾可以互相討論新聞事件，發(fā)表不同的觀點(diǎn)，構(gòu)成一套完整的新聞評(píng)論體系。還可以在新媒體平臺(tái)將新聞節(jié)目分類，比如民生類、政治類、文化類、教育類、娛樂(lè)類、體育類等等，讓用戶在自己喜歡的模塊里選擇新聞進(jìn)行瀏覽，這樣可以有效避免眾口難調(diào)的局面產(chǎn)生。

第三，記者自身的能力也能夠決定新聞未來(lái)的發(fā)展。新聞采編工作對(duì)記者的技能性以及專業(yè)性要求是非常高的，因此加強(qiáng)記者的綜合素質(zhì)也屬于新聞采編工作創(chuàng)新的一部分，記者這份工作需要了解新聞的發(fā)展規(guī)律，并且有過(guò)硬的專業(yè)能力，這樣才能夠在業(yè)內(nèi)做出突出的成績(jī)。在新媒體背景下，新聞采編的技能要求甚至?xí)撸侣劜删帟r(shí)記者要注意形成自己獨(dú)有的風(fēng)格，并且用特色去吸引受眾，并注意形成自己獨(dú)有的風(fēng)格。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，想要提升主流媒體的新聞傳播力，最有效的方法就是進(jìn)行轉(zhuǎn)型，不斷了解受眾對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的需求，努力朝著廣大受眾喜愛(ài)的方向做出努力，與時(shí)俱進(jìn)地將主流媒體與新媒體融合，提高大眾關(guān)注度。但需要注意的是，新媒體平臺(tái)雖不需要與傳統(tǒng)媒體一樣必須使用考究的語(yǔ)言文字，但是也必須保障新聞信息的質(zhì)量，確保新聞的真實(shí)性與時(shí)效性，不可用虛假或是過(guò)期的新聞欺騙受眾。做到了主流媒體新聞與新媒體融合，相信會(huì)提高主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，提高公眾對(duì)主流媒體的收聽(tīng)率以及收視率，達(dá)到提高主流媒體新聞傳播力的目的。

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（作者單位：國(guó)防大學(xué)軍事文化學(xué)院）