商業插畫在平面廣告設計中的應用探究

梁海清

摘 要：文章主要針對商業插畫在平面廣告設計中的應用展開深入研究，先闡述了商業插畫的特點，如通俗性、目的性、多樣性、審美性等，對商業插畫在平面廣告設計中的優勢和應用進行分析，其中商業插畫在商業活動中的應用主要包括的是平面廣告、多媒體和網頁設計、產品包裝設計、招貼設計，通過商業插畫將平面廣告設計所傳遞的信息更加直觀地展示出來。

關鍵詞：商業插畫;平面廣告設計;招貼設計

插畫有著悠久的歷史，可分為傳統書籍插畫和現代商業插畫。從商業插畫自身進行分析，其有著嚴謹的制作標準，尤其是在平面廣告設計中應用時。基于此，結合商業插畫的特點，文章深入分析了商業插畫在平面廣告設計中的應用，為平面廣告設計中應用商業插畫提供有效的建議。

一、商業插畫的特點

（一）通俗性

商業插畫是通用流行視覺“語言”，可以跨越各國語言上的障礙，對信息進行有效的傳遞，不受觀者的年齡和性別以及時空的影響。商業插畫的一大特點是通俗性，比較廣泛地應用在各個領域中。

（二）目的性

商業插畫區別于繪畫，藝術繪畫需要畫家自行創作，沒有局限性。而在創作商業插畫時，通常情況下是命題創作，并與客戶隨時進行溝通，將滿足客戶商業宣傳目的的作品創作出來。基于此，商業插畫與一般藝術創作相比，其區別在于有著明確目的性。

（三）多樣性

商業插畫的特點之一就是多樣性的表現。對商業插畫題材進行分析，通常情況下可分為三類題材，分別為人物、動物和商品。從商業插畫表現形式角度上來看，可分為中國畫、油畫、黑白素描和水彩畫等。在當今社會，隨著信息技術的不斷發展，電腦也是其表現載體，如運用電腦仿國畫和素描等等。

（四）審美性

商業插畫其實是傳統繪畫技術通過藝術演變形成的新的視覺表現形式。對于商業插畫來說，其商業功利性體現得較為明顯，但是其也具有一定的審美性。在當今社會，隨著經濟水平的不斷提高，人們的物質需要和審美需求也提高了，商業插畫的審美性這一特點能夠更好地滿足消費者需求，促使其在商業領域中更好地應用。

二、商業插畫在平面廣告設計中的優勢

從平面廣告自身進行分析，其會給人一種視覺刺激的感覺，吸引受眾的注意力。深入分析人們的閱讀習慣可知，消費者在接觸平面廣告時，通常情況下，先觀看平面廣告中的圖片，之后再對標題和正文進行閱讀。根據這個閱讀習慣，在平面廣告中圖片起著重要的作用，能吸引消費者的眼球。為了能讓廣告設計中的圖片脫穎而出，最重要的一點就是將差異化的視覺效果營造出來。當今，從平面廣告的視覺表現形式的角度上來看，充分利用了攝影的手段和相關的軟件，兩者結合，這類廣告在各大便利店和商場的櫥窗中都有所體現。這種形式的廣告的優點是美觀且表現得較為直接，有利于消費者更好地接受。

基于此，商業插畫的出現，促使消費者對廣告有更好的認識，在視覺上，改變以往傳統廣告的表現形式，還能抓住消費者的眼球，吸引他們的注意力，使他們對產品有一個正確的認識。在當今社會，隨著人們物質水平的不斷提高，人們在購物的過程中更多追求的是情感上的滿足。基于此，通常情況下打動消費者的不只是產品還有廣告中的感性因素。相關的廣告人在對某個商品進行宣傳的過程中，為了打動消費者，可營造出一種意境。對商業插畫自身進行分析，其也是一種繪畫技術，能夠將表象美和意境美體現出來。插畫師在表現創作對象時，可充分利用線條和色彩，將風格和情感融入進去，在情感上起到良好的渲染作用。

三、商業插畫在平面廣告設計中的應用

（一）商業插畫在傳統書籍中的應用

在互聯網時代下，以往紙質書本受到沖擊，但書籍有著重要的價值和不可取代性，在書籍中商業插畫得到了廣泛的應用。在書籍的裝幀中，插畫的應用可分為以下幾種形式，分別為封面、正文插圖類、插頁廣告類等。在現代插畫的發展背景下，對插圖提出了具體要求，如針對幼小的兒童，以插圖的形式將書籍內容體現出來，有利于兒童更好地識別書籍的內容，為兒童閱讀帶來了方便，將兒童的閱讀興趣激發出來，在顏色的選擇上，要以鮮艷的顏色為主，如粉色、藍色、紅色，將這些顏色融入在插畫中[1]。從兒童讀物插圖角度上來看，在插畫繪制時，要將人物和動物的表情和形象體現出來。經研究表明，紅色、白色、黃色、綠色是辨別度較高的顏色，在兒童讀物中可充分應用。在設計兒童讀物插畫時，將夸張的形象塑造出來，調動兒童的閱讀積極性，激發兒童的閱讀興趣。

（二）商業插畫在商業活動中的應用

廣告信息隨處可見，當我們打開電腦或者是手機都能看到廣告信息，在電影院和街道也隨處可見，這都離不開插畫師的創造[2]。如對某一個商品來說，從剛開始的設計到制造最后再到營銷等一系列都需要用到插畫技術，所以在商業活動中插畫得到了廣泛的應用，主要體現在以下幾個方面：

1.平面廣告

圖形與文字相比，圖形看起來比較直觀，更吸引人們的注意力，所表達的信息是文字不能夠表達的。對平面廣告自身進行分析，其主要目的就是服務于商業，在表達方式上可以有很多種。插畫可以體現廣告設計的中心思想，在設計平面廣告過程中，對形、色、質和狀這四點都要把握好。

2.多媒體和網頁設計

在當今社會，多媒體技術不斷發展，給人們帶來了新的閱讀體驗，在我們的學習和生活中得到了廣泛的應用。插畫可以廣泛應用在多媒體中，如在網頁設計和電子商務中就能體現出來。在現代化背景下，對網頁設計的需求也越來越高，以往單一的文字不能夠更好地滿足消費者的需求。但是插畫可以彌補這一缺憾[3]。比如個人網站，在現代化背景下，人們比較追求個性化，有的人已經建立了屬于自己的網站，將令人拍案的效果創造出來。在品牌效應的背景下，商業插畫對產品的銷售來說起著重要的作用。在少兒網站中，充分利用插畫，顯得網頁色彩更加鮮艷。小游戲可以鍛煉孩子的動手動腦能力，為學習增添快樂，在網絡游戲網站中，插畫也起著重要的作用。

3.產品包裝設計

產品的包裝是為了確保產品不受損，促使消費者能夠主動消費。對于插畫在產品包裝中的運用來說，在創作插畫時，需要依托消費者來進行[4]。在最短的時間內，優質的插畫包裝能夠更好地傳播產品，并受到消費者的關注，將產品的價值展現出來。

4.招貼設計

招貼也叫海報，其特點是形式廣泛，有著較強的表現力，其散布在各大公共場所中，如校園、街頭、商業區等，其主要目的是使人們對海報有著較為深刻的印象，并能記住它。在招貼設計過程中，要將標題和鮮艷的色彩重點表現出來，在招貼上充分利用插畫，促使人們對其傳遞的信息能夠充分理解。比如，電影海報通常情況下是在大眾常聚之地進行張貼，其主要的目的是將觀者的視線有效吸引過來，進而進行電影宣傳。又如在設計《龍貓》電影海報時，要從吸引消費者的點入手，這個電影中最大的龍貓是最吸引消費者的，可在海報中體現出來，再使受眾視線轉移到電影信息文字中來，有效地宣傳這部電影。

總而言之，商業插畫以最簡潔、明確、清晰的形式將商品信息更好地傳遞給受眾，激發受眾的興趣，促使他們對所傳遞的內容更加相信，在審美的過程中，更好地接受宣傳內容。基于此，在創作商業插畫的過程中，結合商業性的特點，將生動具體的產品和服務體現出來，直觀地展示所傳遞的信息，吸引消費者的眼球，更好地滿足消費者的需求。

參考文獻：

[1]高夢琳.商業插畫在平面廣告設計中的應用研究[D].北京林業大學，2019.

[2]范立娜.蘇南地區商業插畫在平面設計中的應用[J].藝術評論，2018（12）：153-156.

[3]宋麗麗.商業插畫在平面設計中的應用[J].包裝工程，2018（20）：280-282.

[4]宋昕.商業插畫在平面設計中的應用研究[J].大眾文藝，2018（3）：106.

[5]張黎.商業插畫在平面廣告中的應用研究[J].大眾文藝，2019（19）：78-79.

作者單位：

烏蘭察布職業學院