融媒體時(shí)代電視臺(tái)編導(dǎo)發(fā)展戰(zhàn)略

陳詩(shī)雨

摘要：由于電視編導(dǎo)在電視節(jié)目制作過(guò)程中具有極為重要的地位，因此，只有不斷提升電視編導(dǎo)的創(chuàng)新意識(shí)，改進(jìn)編導(dǎo)人員的工作方式，才能制作出受歡迎的電視節(jié)目。電視編導(dǎo)應(yīng)該充分了解創(chuàng)新思維的重要作用，并且在工作過(guò)程中不斷培養(yǎng)自身的創(chuàng)新思維和能力，才能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求，使電視節(jié)目在新時(shí)期背景下處于穩(wěn)定的發(fā)展地位。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視臺(tái)編導(dǎo);發(fā)展戰(zhàn)略

前言

從現(xiàn)實(shí)角度來(lái)看，當(dāng)今融媒體時(shí)代電視臺(tái)編導(dǎo)發(fā)展戰(zhàn)略趨勢(shì)，必然是以體現(xiàn)完備的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、集約化特征，構(gòu)建全方位的電視臺(tái)融媒體業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，來(lái)形成全臺(tái)、多媒體網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通的運(yùn)營(yíng)模式，保障各項(xiàng)業(yè)務(wù)邊界得以全面延伸，逐漸開(kāi)發(fā)無(wú)線(xiàn)數(shù)字平臺(tái)、新媒體平臺(tái)、遠(yuǎn)程接入、交互平臺(tái)等融媒體業(yè)務(wù)形態(tài);以此使電視臺(tái)自身在傳媒領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力得以長(zhǎng)久保持。但同樣的融媒體時(shí)代電視臺(tái)編導(dǎo)所涉及專(zhuān)業(yè)知識(shí)范圍也會(huì)隨之增大，革新難度也必然大幅提升，實(shí)踐期間一旦任一環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題都會(huì)導(dǎo)致電視臺(tái)后續(xù)運(yùn)營(yíng)發(fā)展效果無(wú)法達(dá)到預(yù)期。

1融媒體內(nèi)容及特征分析

融媒體即高效運(yùn)用媒介載體將廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體特性做統(tǒng)一整合，并融入現(xiàn)今新媒體網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)功能（像互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、社交媒體等），實(shí)現(xiàn)資源融合、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融的新型媒體系統(tǒng)平臺(tái)。其主要是以多元發(fā)展為核心來(lái)充分體現(xiàn)新聞媒介高速傳播特性，確保傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)能夠共同發(fā)揮，之后結(jié)合信息資源系統(tǒng)性溝通形成連續(xù)性的信息傳播發(fā)展模式。融媒體時(shí)代電視傳媒發(fā)展必然要重視對(duì)相應(yīng)新媒體、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的合理應(yīng)用，發(fā)掘信息資源傳播維度以使電視傳媒的信息資源傳輸能夠逐漸突破時(shí)間界限和空間界限。而融媒體時(shí)代電視臺(tái)編導(dǎo)職能的變化也相對(duì)較為明顯，傳統(tǒng)的電視臺(tái)編導(dǎo)工作基本都是以電視臺(tái)自身類(lèi)型定位，結(jié)合市場(chǎng)以及受眾分析做資料收集、整合，以此形成一套固化的制播模式;而融媒體時(shí)代下，電視臺(tái)編導(dǎo)不僅要重視需新聞資料收集整合，還必須根據(jù)大眾需求將收集到的信息進(jìn)行“多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)串聯(lián)”，保障信息傳播廣度和深度完全得以體現(xiàn)，同時(shí)更要承擔(dān)起正面輿論導(dǎo)向職責(zé)，因此融媒體時(shí)代電視臺(tái)編導(dǎo)發(fā)展戰(zhàn)略所涉及專(zhuān)業(yè)內(nèi)容較多，戰(zhàn)略制定及開(kāi)展落實(shí)難度也相對(duì)較大。

2融媒體時(shí)代背景下電視編導(dǎo)工作的發(fā)展機(jī)遇

信息時(shí)代的不斷發(fā)展，使得信息和多媒體技術(shù)以及理念得到了持續(xù)發(fā)展，并且對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)等多媒體行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的幫助。一方面，在新時(shí)期背景下，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與多媒體等新媒體的融合不斷深化，電視節(jié)目的播放能夠最大程度的使用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、數(shù)字、新媒體等各種技術(shù)，更好地整合信息資源，為公眾提供優(yōu)秀的媒體服務(wù)。例如：廣播、電視通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支下，落實(shí)了網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播和直播、網(wǎng)絡(luò)電視劇等各種形式，使得傳統(tǒng)的電視節(jié)目播放形式也得到改變，并且在使用數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)上，有效的處理了傳統(tǒng)電視臺(tái)中音質(zhì)不清等問(wèn)題，并且經(jīng)過(guò)使用終端融合與移動(dòng)平臺(tái)等技術(shù)，讓電視節(jié)目能夠落實(shí)移動(dòng)廣播或移動(dòng)電視等各種能力。另一方面，在信息時(shí)代的發(fā)展下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也得到了迅猛的發(fā)展，智能手機(jī)的換代速度也在加快，微信、微博和各種手機(jī)應(yīng)用軟件變成了新時(shí)代下人們生活中不可缺少的媒體資源，在這一時(shí)期，社會(huì)人民群眾成為了信息的傳播者，并且還能夠變成對(duì)媒體信息的發(fā)布者和傳播者，使得多媒體技術(shù)得到了極大的發(fā)展，有效促進(jìn)我國(guó)電視節(jié)目的良好發(fā)展。

3融媒體時(shí)代電視臺(tái)編導(dǎo)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)踐策略

3.1從媒體整合入手優(yōu)化資源配置

融媒體時(shí)代電視臺(tái)編導(dǎo)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)踐策略，必須是在客觀了解并掌握其發(fā)展戰(zhàn)略制定原則基礎(chǔ)上進(jìn)行相應(yīng)方案設(shè)置。此期間先要從媒體整合入手來(lái)使整個(gè)平臺(tái)資源能夠得到顯著的優(yōu)化配置，實(shí)踐期間按照增設(shè)電視臺(tái)制播節(jié)目覆蓋范圍的方式，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體各自?xún)?yōu)勢(shì)進(jìn)行實(shí)時(shí)分析整合，采取電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作的思路將電視節(jié)目嫁接延伸至網(wǎng)絡(luò)中斷，形成從宣傳到播放全面覆蓋的模式，以此使電視臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力能夠得到一定提升。

比如在電視節(jié)目播放前后工作人員在微博等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳等方式，確保電視播出效益可以大幅提升;期間通過(guò)微博話(huà)題或者類(lèi)似功能，發(fā)布電視臺(tái)相關(guān)節(jié)目主題參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，以此使電視媒體逐漸發(fā)展出多元化增值業(yè)務(wù)，確保電視臺(tái)制播資源能夠得高效利用;同時(shí)也為電視臺(tái)編導(dǎo)資源得以不斷去優(yōu)化配置而提供有利參考依據(jù)。

3.2將數(shù)字化技術(shù)接入電視傳媒系統(tǒng)

將數(shù)字化技術(shù)接入電視傳媒系統(tǒng)也是融媒體時(shí)代電視臺(tái)編導(dǎo)發(fā)展戰(zhàn)略重要內(nèi)容，這個(gè)過(guò)程中電視臺(tái)必須根據(jù)自身實(shí)際情況合理運(yùn)用數(shù)字化信息技術(shù)，探索打造手機(jī)電視平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視客戶(hù)端、數(shù)字電視等多渠道傳媒輸出機(jī)制，盡可能降低資源浪費(fèi)的情況，形成傳統(tǒng)媒體與新興媒體共同融合發(fā)展的模式。近年來(lái)國(guó)內(nèi)在該方面投入力度也逐年加大，所取得成果也較為明顯;比如大多數(shù)電視臺(tái)在電視上會(huì)進(jìn)行節(jié)目直播，而在APP平臺(tái)上重播相應(yīng)電視節(jié)目，以此提高了觀眾滿(mǎn)意度，同時(shí)也提升了觀眾對(duì)電視臺(tái)的認(rèn)同感。這種利用互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)數(shù)字端將APP播放架構(gòu)納入電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)程序中，確保電視播出節(jié)目?jī)?nèi)容也可同步至智能手機(jī)上的相應(yīng)APP終端，可以達(dá)到滿(mǎn)足不同群體電視節(jié)目需求的目的。類(lèi)似的將數(shù)字化技術(shù)接入電視傳媒系統(tǒng)形式也相對(duì)較為多樣，比如按照最大限度開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)來(lái)提高獨(dú)播資源價(jià)值，以獨(dú)播形式銜接傳統(tǒng)電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)電視客戶(hù)端（優(yōu)酷、騰訊等）的合作，逐漸使電視臺(tái)從單一傳媒發(fā)展成多元信息體系，滿(mǎn)足當(dāng)前時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)和要求。

3.3電視臺(tái)編導(dǎo)創(chuàng)新方向及方法

融媒體時(shí)代下，民眾通過(guò)微博等各種社交媒體平臺(tái)能夠自由發(fā)表自身觀點(diǎn)、看法，且其在使用期間所體現(xiàn)出的自我表述意愿強(qiáng)烈現(xiàn)象，可以看出其為民眾社會(huì)話(huà)語(yǔ)空間的提升效果顯著。因此以融媒體讓群眾話(huà)語(yǔ)空間得到有效提升特性，電視臺(tái)在進(jìn)行相關(guān)新聞節(jié)目模式編導(dǎo)前進(jìn)的創(chuàng)新方向以及創(chuàng)新方法也必須符合時(shí)代發(fā)展特性。

此期間電視臺(tái)應(yīng)結(jié)合自身類(lèi)型、特點(diǎn)、受眾等實(shí)際信息，將節(jié)目融進(jìn)社交化等新興媒體中，比如針對(duì)電視臺(tái)新聞民生類(lèi)節(jié)目做相應(yīng)編導(dǎo)戰(zhàn)略設(shè)置時(shí)，完全可以利用新媒體平臺(tái)作為自身獲取更多新聞素材的基本渠道，同時(shí)也可切實(shí)的以民眾需求為基本導(dǎo)向，改進(jìn)以往的單一新聞模式;實(shí)現(xiàn)在告知民眾新聞信息基礎(chǔ)上，來(lái)進(jìn)行有意識(shí)的策劃，之后再結(jié)合社交化媒體創(chuàng)新構(gòu)建與相應(yīng)受眾的溝通交流平臺(tái)，打造官方的社交媒體平臺(tái)，最大限度突出電視臺(tái)與廣大民眾的互動(dòng)性，使電視臺(tái)編導(dǎo)創(chuàng)新效果能夠充分得以體現(xiàn)。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，通過(guò)對(duì)融媒體時(shí)代電視臺(tái)編導(dǎo)發(fā)展戰(zhàn)略研究探析，可以發(fā)現(xiàn)實(shí)踐期間相應(yīng)電視臺(tái)編導(dǎo)從業(yè)人員必須結(jié)合實(shí)際，對(duì)電視節(jié)目的持續(xù)創(chuàng)新性、功能服務(wù)多樣性要予以時(shí)刻關(guān)注和開(kāi)發(fā)。充分了解掌握融媒體時(shí)代內(nèi)容特征，將兩者進(jìn)行有效結(jié)合，這也是保障最終電視臺(tái)編導(dǎo)發(fā)展戰(zhàn)略制定及執(zhí)行效果能夠達(dá)到預(yù)期的關(guān)鍵條件。

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（作者單位：廣西廣播電視臺(tái)）