新媒體時(shí)代背景下新聞傳播理論的創(chuàng)新分析

周葉青

摘要：計(jì)算機(jī)技術(shù)和信息技術(shù)等新技術(shù)的發(fā)展使得新媒體時(shí)代逐漸來(lái)臨，傳統(tǒng)的新聞傳播理論和方法已經(jīng)不能滿足大眾對(duì)新聞信息的需求，因此必須對(duì)新聞傳播理論進(jìn)行相應(yīng)的改革和創(chuàng)新。本文將依據(jù)當(dāng)下新聞傳播的特點(diǎn)，提出新聞傳播理論創(chuàng)新的有關(guān)方法，以滿足群眾對(duì)新聞信息的多樣化需求，促進(jìn)新聞業(yè)的繁榮與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞傳播;特征;理論創(chuàng)新

一、新媒體時(shí)代背景下新聞傳播的特征

（一）時(shí)效性變強(qiáng)

和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體能夠在第一時(shí)間將新聞信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行發(fā)布，人們只要打開(kāi)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備，動(dòng)動(dòng)手指就可以瀏覽到新媒體發(fā)布的有關(guān)報(bào)道，在事件發(fā)生的幾小時(shí)之內(nèi)獲取關(guān)于該事件的詳細(xì)信息。因此在新媒體時(shí)代，新聞傳播的時(shí)效性更強(qiáng)。

（二）空間限制被打破

傳統(tǒng)媒體的新聞傳播受制于報(bào)紙、廣播、電視等載體，大眾不能根據(jù)自己的情況來(lái)選擇獲取信息的時(shí)間和地點(diǎn)，這在一定程度上也限制了新聞信息的傳播。而在新媒體時(shí)代下，新聞傳播的渠道越來(lái)越豐富，大眾可以依照自己的喜好，隨時(shí)隨地對(duì)新聞信息進(jìn)行搜索和觀看，并且對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論與分享，獲得極大的參與感和滿足感。

（三）互動(dòng)性增強(qiáng)

報(bào)紙等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體往往只能單方面的傳遞新聞信息，而不能獲取讀者對(duì)新聞信息的評(píng)價(jià)，更不能獲得讀者的轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，互動(dòng)性幾乎為零。而新媒體時(shí)代背景下，用戶可以通過(guò)手機(jī)等終端設(shè)備，隨時(shí)隨地地對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)、轉(zhuǎn)發(fā)與互動(dòng)。此外，媒體和用戶也可以直接在評(píng)論、私信區(qū)進(jìn)行互動(dòng)，此時(shí)媒體還可以根據(jù)用戶的意見(jiàn)去改善新聞傳播中的不足。

（四）新聞傳播主體大眾化

在新媒體時(shí)代中，新聞傳播的主體不再僅僅局限于官方和各大新聞報(bào)社，個(gè)人也可以成為自媒體，向大眾傳遞海量的新聞信息。而且自媒體的新聞報(bào)道往往不局限于某種特定的傳播方式，他們的傳播角度和傳播內(nèi)容也更多樣、更靈活。在新媒體背景下，每一個(gè)人都可以成為信息的發(fā)布者和傳播者，新聞傳播的主體變得更加多元化、大眾化。

（五）全媒體化

全媒體化也是新媒體時(shí)代新聞傳播的一個(gè)突出特征，新聞信息不僅能通過(guò)文字和圖片進(jìn)行傳播，還可以通過(guò)視頻、動(dòng)畫(huà)等多種方式進(jìn)行傳遞。這種信息傳播方式大大增強(qiáng)了新聞的可讀性和趣味性，使傳播平臺(tái)獲得了大批的忠實(shí)觀眾，推動(dòng)了新聞媒體的創(chuàng)新與發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代背景下新聞傳播理論的創(chuàng)新方法

（一）開(kāi)設(shè)自媒體新聞版面

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)等科學(xué)技術(shù)的發(fā)展讓手機(jī)、平板、電腦等工具進(jìn)入到人們的日常生活當(dāng)中，人們足不出戶便可以從網(wǎng)頁(yè)、APP上了解種類繁多的新聞信息，在這樣的新聞傳播模式下，自媒體有了很大的進(jìn)步與發(fā)展。自媒體的發(fā)展為人們?cè)鎏砹肆私庑侣勑畔⒌那?，降低了人們獲取新聞信息的成本，同時(shí)還擴(kuò)大了新聞傳播的影響力，因此可以開(kāi)設(shè)自媒體新聞版面，順應(yīng)新媒體發(fā)展潮流。

具體來(lái)說(shuō)，可以開(kāi)設(shè)專門的自媒體新聞版面，雇傭?qū)I(yè)的編輯負(fù)責(zé)線上的新聞編輯工作，爭(zhēng)取在核實(shí)事件事實(shí)之后第一時(shí)間發(fā)布有關(guān)事件的相關(guān)信息，增強(qiáng)新聞信息的時(shí)效性，讓大眾在短時(shí)間內(nèi)獲得想要了解的信息內(nèi)容，通過(guò)大眾的轉(zhuǎn)發(fā)行為增加新聞信息的曝光度，擴(kuò)大新聞的傳播范圍。

（二）調(diào)查大眾偏好，細(xì)化新聞分區(qū)

在日常的繁忙生活中，人們往往會(huì)在空閑時(shí)間去搜索了解自己感興趣的新聞信息，只有符合大眾需求的新聞內(nèi)容才會(huì)有更好的傳播效果，因此要在了解大眾偏好和閱讀習(xí)慣的基礎(chǔ)上，生產(chǎn)出符合大眾實(shí)際需求的新聞內(nèi)容。為了讓大眾有更好的閱讀觀看體驗(yàn)，媒體應(yīng)當(dāng)在獲得觀眾閱讀偏好信息的基礎(chǔ)上對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行歸納與分類，讓大眾能夠依照自己的需求自主搜索有關(guān)于新聞進(jìn)行閱讀，為他們提供個(gè)人化、定制化的閱讀服務(wù)。

此外，在編排文章版面的過(guò)程中，要將文章的標(biāo)題放顯眼的位置，這樣就可以確保大眾根據(jù)標(biāo)題篩選新聞信息，選擇自己喜歡的內(nèi)容進(jìn)行觀看和閱讀。在對(duì)新聞事件進(jìn)行描述時(shí)，要減少主觀性、渲染性的新聞描寫(xiě)內(nèi)容，用最簡(jiǎn)潔有力的文字還原真實(shí)的新聞事件。

（三）提升新聞報(bào)道的深度與價(jià)值

在信息爆炸的時(shí)代，大眾每天都在進(jìn)行碎片化閱讀，他們往往很難靜下心來(lái)閱讀有價(jià)值有深度的新聞信息，如何準(zhǔn)確的向用戶推送既有趣又有深度的新聞信息是當(dāng)下新聞傳播工作的一大難題。

為了生產(chǎn)有價(jià)值有深度的信息產(chǎn)品，新聞從業(yè)人員一定要首先端正自己的態(tài)度，不能過(guò)度追求信息的曝光度而弄虛作假，用引人爭(zhēng)議的標(biāo)題和假信息誤導(dǎo)大眾。新聞工作者要遵循信息報(bào)道必須真實(shí)準(zhǔn)確的原則，在深入了解事件的起因、經(jīng)過(guò)和結(jié)果后，選擇有意義的、有價(jià)值的報(bào)道角度，撰寫(xiě)有關(guān)的內(nèi)容深刻剖析事件背后所蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)文化信息，引發(fā)大眾的積極思考，實(shí)現(xiàn)新聞傳播工作的價(jià)值。

此外，在選擇新聞內(nèi)容時(shí)，也要注意幫助當(dāng)事人隱去關(guān)鍵的個(gè)人信息，減少網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)當(dāng)事人造成的損害。

（四）加強(qiáng)有關(guān)的技術(shù)體系建設(shè)工作

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得各種全媒體、自媒體平臺(tái)大量涌現(xiàn)，從這些平臺(tái)上生產(chǎn)出的新聞內(nèi)容有著時(shí)效性強(qiáng)、獲取方便的特征，但此種傳播模式在技術(shù)方面依然存在一些不足。例如，如果一個(gè)平臺(tái)的瀏覽量過(guò)高，就會(huì)出現(xiàn)平臺(tái)崩潰、操作失效的問(wèn)題，因此一定要加強(qiáng)技術(shù)體系建設(shè)，搭建完善的新聞信息平臺(tái)，保證新聞信息能夠快速穩(wěn)定地輸送，滿足大眾對(duì)新聞信息的多樣化需求。

此外，這些平臺(tái)不再是簡(jiǎn)單的獲取信息的平臺(tái)，大眾還可以在這些平臺(tái)上進(jìn)行交流和互動(dòng)，以滿足他們的社交需求。因此在進(jìn)行平臺(tái)建構(gòu)時(shí)還應(yīng)當(dāng)考慮到大眾的社交需求，通過(guò)各種技術(shù)手段為新聞平臺(tái)配備相應(yīng)的交流界面，使大眾能夠自由發(fā)表對(duì)新聞信息的理解和評(píng)價(jià)，讓他們?cè)诮涣骱突?dòng)中對(duì)新聞內(nèi)容蘊(yùn)含的價(jià)值有更清晰的認(rèn)識(shí)。

（五）開(kāi)發(fā)專業(yè)的新聞傳播應(yīng)用程序

在新媒體時(shí)代幾乎是人手一部手機(jī)，各類應(yīng)用程序已經(jīng)成為大眾每天必不可少的消遣娛樂(lè)工具，為了增加新聞信息的曝光與傳播力度，可以開(kāi)發(fā)專業(yè)的新聞傳播應(yīng)用程序，使大眾可以更直接方便地獲取新聞信息。新聞應(yīng)用程序應(yīng)當(dāng)開(kāi)發(fā)分區(qū)瀏覽、定時(shí)推送和定位等功能，以方便向大眾輸送他們感興趣的新聞內(nèi)容。此外，還應(yīng)當(dāng)重視新聞應(yīng)用程序的運(yùn)營(yíng)工作，通過(guò)評(píng)論、私信區(qū)和大眾進(jìn)行溝通，改進(jìn)應(yīng)用程序存在的不足，為大眾提供更有價(jià)值的、趣味性更高的新聞內(nèi)容。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，在新媒體時(shí)代下，新聞行業(yè)有了重大的發(fā)展和變革，新聞信息已經(jīng)可以通過(guò)各個(gè)不同的渠道進(jìn)行發(fā)布與傳播，大眾可以依照自己的取向獲取感興趣的新聞信息。面對(duì)這些變化，新聞從業(yè)者應(yīng)當(dāng)不斷更新自己的理論體系，抓住時(shí)代機(jī)遇，逐步開(kāi)發(fā)適合當(dāng)下發(fā)展需求的信息傳播模式，在充分了解大眾偏好或閱讀習(xí)慣的基礎(chǔ)上，細(xì)分新聞的內(nèi)容和分區(qū)，不斷提升新聞報(bào)道的內(nèi)容深度，激發(fā)大眾對(duì)新聞事件的深入思考，實(shí)現(xiàn)新聞傳播工作的價(jià)值，使媒體行業(yè)在不斷的改革中獲得巨大的發(fā)展?jié)摿?，得到更完善、充足的發(fā)展。

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（作者單位：國(guó)防大學(xué)軍事文化學(xué)院）