傳統媒體與新媒體融合面臨問題及對策分析

摘要：隨著科學技術與經濟的不斷發展，新媒體得到了快速發展，這對傳統媒體產生了較大的沖擊。為了能使其發揮自身優勢與使用價值，推動媒體行業的健康可持續發展，必須順應發展需求，將傳統媒體與新媒體進行科學融合。本文通過對傳統媒體與新媒體在融合的過程中所遇到的困難進行分析，提出了一些相對應的具有參考價值的措施。

關鍵詞：傳統媒體;新媒體;有效融合;問題;對策

新時代背景下的傳統媒體與新媒體的關系應該是相互依存、相互促進的互補關系，而非競爭關系。傳統媒體想要長久發展就必須要對現階段的新媒體傳播方式進行有效掌控，與時俱進，在不斷的融合過程中及時發現新媒體的優勢與發展規律，通過不斷整合新媒體可利用資源，有效擺脫發展過程中的不利因素與困境，借助于互聯網思維優勢，將傳統媒體中的傳播方式、內容以及經營模式有效與新媒體資源進行結合，實現真正意義上的傳統媒體與新媒體的有效融合。但是，目前的新舊媒體融合過程中仍然還存在著較多的問題。

一、傳統媒體與新媒體相互融合所面臨的重要問題

（一）互聯網的思維意識淺薄，缺乏明確的融合目標

隨著科學技術的發展，數字化的網絡傳播對于新媒體的發展具有重要的意義，將互聯網思維模式與熟悉華有效結合能夠有效減少新形勢下傳統媒體與新媒體的矛盾與激化。但是目前的媒體人員對于互聯網思維模式保持觀望和中立的態度，這種淺薄的思維意識給媒體行業的實際工作與深入開展造成了一定的挑戰性。與此同時，雖然媒體融合在發展的過程中已經有了網絡技術支持，但是缺乏明確的融合目標，使得兩者的融合專業程度偏低，無法對兩種媒體優勢進行充分調動，一定程度上阻礙了融合的發展道路。

（二）傳統媒體與新媒體融合的質量水平較低

傳統媒體與新媒體在工作方式、運營模式以及管理方面都存在著較大的差異。這就使得融合發展相對來說比較局限。媒體的主要作用就是對信息進行傳播，所傳播的對象與內容也是積極主動的，而不是被動接受。因此，不斷開發與拓展獲取信息的渠道，提升信息傳播的質量是最關鍵的問題。然而，現階段的融合質量水平受到領域、信息來源以及受眾群眾等多方面的影響，在新媒體發展下較為局限，嚴重降低了融合質量水平，是媒體融合的整體發展處在一個相對被動的狀態中。

（三）在進行融合的建設過程中相關建設體制不夠完善

傳統媒體與新媒體之間差異性必然會引發其在融合建設過程中的管理機制的不全面。傳統媒體的發展已日漸成熟，相對應的管理模式與方法較為科學，但是新媒體的出現時間較短暫，市場運營存在不穩定因素較多，在很多方面仍有不足之處，嚴重影響了工作融合與銜接的流暢性，比如人力資源配置、績效考核、自行待遇等問題都有待完善。

（四）媒體工作人員的專業素質普遍不高

現階段的媒體專業人員分工比較明確，并且缺少有效的互動。所以，在進行媒體融合的過程中，對專業技能與專業知識以及職業素養都存在片面的影響。一方面，傳統媒體要求從業人員具備專業的媒體理論知識，而新媒體則要求從業人員具備較為專業的網絡技術與互聯網技術，兩種從業人員不到位的溝通與交流使得傳統媒體與新媒體的融合必然會困難重重，嚴重影響著融合的最終效果。

二、傳統媒體與新媒體相互融合的應對措施

（一）充分借助互聯網進行優勢創新，明確對傳統媒體與新媒體融合的目標

將傳統媒體與新媒體人融合對于媒體行業來說，既面臨著發展挑戰，同時也會帶來一定的發展機遇。作為媒體行業整體生態環境的轉變，新舊媒體的融合需要借助于互聯網思維完成對融合進度的信息升級工作，一切以融合過程中出現的實際具體情況出發，尋求科學有效的解決辦法。另外，借助互聯網思維模式為媒體工作的數字化平臺建設提供有效地技術基礎，不僅是對新時期互聯網發展的創新力與創造力的實踐與體現，還能夠準確把握時機，彰顯國家發展戰略目標的前瞻性與科學性。最后，值得一提的是，要正確認識傳統媒體的發展瓶頸階段，明確融合發展的戰略目標，結合新媒體的優勢資源不斷刺激融合發展的積極性作用，進而推動傳統媒體的轉型與升級。

（二）重視對傳統媒體與新媒體相互融合的內容整合

在進行融合的過程中總是會出現各種各樣的問題阻礙融合進度的發展，歸根結底都是因為新舊媒體融合的質量水平不夠造成的。要想從根本上解決這類問題就需要打通新舊媒體互動通道，有效打開科學合理的融合平臺與系統，對傳統媒體的內容與傳播方式、運營模式等進行優化創新，注重對新舊媒體的具體分工，并嚴格按照相關制約制度進行監管，以保證媒體還原事實的真實性與完整性，提升廣大人民對媒體的認可與信任。

（三）不斷完善新舊媒體融合的建設與管理機制

管理機制對于媒體行業的發展起著重要的促進與制約作用。要想使傳統媒體與新媒體的有效融合，增強兩者之間的互動與流暢性，就需要不斷建立健全媒體融合管理機制，推陳出新，順應新時期發展的主流趨勢，對管理機制進行創新與優化，不斷提升融合媒體的管理水平，以便能夠更好的促進傳統媒體與新媒體友好相處與發展。另外，還要加強對媒體人員的績效考核機制，不斷提升管理水平的規范與公平公正。

（四）強化對媒體工作人員的綜合素質培養

傳統媒體與新媒體的融合并不是一件容易的工作，不僅需要從技術與內容上進行融合，還需要專業的媒體人員具備較高的綜合素質，以促進和推動傳統媒體與新媒體實現有效融合。所以，加強對新舊媒體職業人員的培訓力度與教育模式，創建專業技能強、綜合素養高的媒體融合人才隊伍尤為重要。首先，可以通過互聯網技術與網絡軟件進行培訓與學習，加強傳統媒體工作人員對計算機技術和網絡技術的動手操作能力與實踐經驗積累，提升傳統媒體工作人員對現代化先進技術的掌握與運用;其次，加強對新媒體工作人員相關媒體知識與技能的培訓與學習，使其有效掌握傳統媒體的傳播理念與理論知識;最后，加強兩者的互動交流與溝通，以減少行業摩擦與碰撞，實現兩種媒體從業人員的共同進步與發展。

三、結語

綜上所述，傳統媒體與新媒體實現融合是新時期媒體行業發展的必然趨勢。在互聯網快速發展的嶄新階段，傳統媒體與新媒體的融合要秉承相互包容與兼并的態度，在發揮自身優勢的同時，不斷與對方進行深度融合與適應。順應新時代發展的潮流，抓住市場機遇，不斷完善與兼顧受眾群眾的廣大需求與傳統媒體輿論引導的優勢，為新型的全媒體形態創造良好的發展環境。

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作者簡介：

鄔克蘭（1982.06-），女，漢，重慶人，本科，職務：采訪部部長，職稱：記者，研究方向：新聞采編工作。