淺析網絡綜藝節目中的價值引導

摘要：近年來，網絡自制綜藝節目呈現井噴式發展，各網絡平臺在節目類型、節目形式、節目內容等各方面別出心裁、用心良苦，共同促進網絡自制綜藝節目的繁榮發展，迎來“超級網綜時代”。然而在競爭日益激烈的環境中，一些節目只抓住“綜藝”“娛樂”等關鍵詞下功夫，卻忽略了節目中的價值引導，個別節目為了博人眼球甚至走向低俗化、極端化，極可能對受眾的意識形態乃至全社會的價值風向帶來一定的負面影響或產生潛在的隱患，因此需要引起重視。

關鍵詞：網絡綜藝;價值引導;人文關懷

一、網絡綜藝節目的喜和憂

2007年，一部《大鵬嘚吧嘚》橫空出世，第一次將大眾的目光聚焦網絡自制綜藝這一新興領域。2014年，《奇葩說》在愛奇藝播出，一夜之間不僅讓節目火了，也讓網綜火了。從2017年開始，網絡綜藝進入“快車道”，網絡綜藝節目的數量持續飆升，其內容形式也逐步多樣化，制作日益精良，不少綜藝已經實現了視頻網站向電視臺的反向輸出，視頻網站從追著電視臺跑，變成被電視臺追著跑。到了2019年，偶像選秀類節目如《青春有你》、懸疑益智類節目如《明星大偵探》、情感觀察類節目如《心動的信號》、脫口秀節目如《吐槽大會》各顯神通，網絡綜藝已經占據綜藝主流。

新現象必然會帶來新問題，綜藝節目的快速發展的同時也帶來了泛娛樂化等現象，網絡綜藝也不例外，一些節目為了引人注目、博人眼球，在尺度、污文化色情上打擦邊球，為迎合低級趣味設置“出位”環節，引用“爛梗”“俗梗”，表面上看似獲得了點擊量與關注度，實則不利于節目的可持續發展，并且極有可能給年輕受眾帶來錯誤的價值引導。因此有必要加強網絡綜藝節目中的價值引導，使節目從單純地“有意思”過渡到“既有意思又有意義”。

二、網絡綜藝節目中價值引導的體現——以《明星大偵探》為例

（一）劇情設置

《明星大偵探》是由芒果TV自制的一檔明星推理真人秀節目，每一期都是一個獨立的“案件”，故事的開頭會發現一名“死者”，玩家在劇情中分別扮演“偵探”和“嫌疑人”兩種角色并參與搜證、推理，最后找出“真兇”。由于是懸疑推理劇情，難免有兇殺死亡的場景，但劇情的設置在一定程度上削弱了其負面影響，例如在《深夜麻辣燙》一期中，“死者”因二十年前的一次意外，害死了養女的生父，出于內疚他獨自將養女撫養長大，二人如同親生父女，故事最后觀眾的感受不全是驚悚、恐怖，取而代之的卻是一絲惋惜和對親情是珍惜。在《又是漂亮惹的禍》一期中，楊護士不堪忍受丈夫對自己實施家暴，殺害了自己的丈夫，天網恢恢疏而不漏，她最終要受到法律的制裁，但與此同時人們難免對她心生同情，畢竟家庭暴力是社會中真實存在的社會問題，在節目最后也借此呼吁廣大女性要向家庭暴力說不，但要使用正確的途徑，拿起法律的武器保護自己。由此可見，《明星大偵探》將價值引導自然地融入于劇情之中，循循善誘，與節目和諧地融為一個整體，在潛移默化中形成正確的價值觀傳遞。

（二）話語引導

每期節目由六位嘉賓組成，只有何炅和撒貝寧為固定嘉賓。何炅主持經驗豐富，主持風格穩重又不失幽默，在語言組織、控場能力等方面都應付裕如，尤其能在節目的主題逐漸走偏時及時將大家拉回到主題中，例如在《網紅校花的墮落》一期中，“兇手”被關進監獄，嘉賓們都在為獲得獎勵而歡呼時，何炅及時詢問被捕的“兇手”有什么話想跟觀眾說，從而引導“兇手”承認錯誤并呼吁觀眾要尊法守法，點明主題，進行正向引導。撒貝寧最早被人們熟知是主持法制節目《今日說法》，他具備良好的法律素養以及縝密的思維推理能力，在《明星大偵探》中，他既是搞笑擔當，又能條分縷析地做出判斷，例如在《深夜麻辣燙》一期中，他在與鷗小妹在插科打諢中揭穿了后者冒充名媛的謊言，使劇情發展層層遞進，在最后他做了一番總結：“像鷗小妹說的‘我想過上好日子有錯嗎？我想有份體面的工作有錯嗎？沒錯，錯就錯在你取得這一切的途徑，你選的路有問題，當很多人責怪社會沒有給你提供公平的機會的時候，想想這個社會上還有很多人，寧愿受苦，也要堅守自己的原則，想到他們，你就知道什么樣的路是正道。”言簡意賅，引人深思。猶如畫龍點睛之筆，點明主題，寓教于樂，鏗鏘有力。

（三）運用花字

花字不同于傳統的字幕，一般是用五顏六色的字體以及各種卡通圖像來針對視頻內容進行的二次創作，它更加“花里胡哨”，恰到好處的花字不僅能使原本平淡的鏡頭錦上添花，還能起到補充、解釋、提醒等作用。《明星大偵探》中也運用花字對觀眾進行知識普及提醒呼吁。例如在《無憂客棧》一期中，涉及到心理問題，“兇手”患有嚴重的心理疾病并引導他人自殺，屏幕上出現了醒目的卡通花字：“呼吁大家關心身邊人的心理健康”“互相關愛”等字樣來提醒大家重視心理健康，除此之外還有對專有名詞的解釋等。從文字、圖畫層面來強化價值引導，加深觀眾印象，也是節目中價值引導的一種體現。

三、網絡綜藝節目如何加強價值引導

（一）傳承文化血脈

網絡綜藝節目其本質上還是綜藝節目，相比新聞類、文化類、社教類節目等，其節目形式得更活潑、有趣，具備娛樂性，才能獲得觀眾的喜愛。但并不意味著“傳承文化只是文化類節目的職責，綜藝節目只負責娛樂”，這是一種誤區。廣袤的中華大地承載著豐厚的歷史文化，延綿而不斷、歷久而彌新，深入每一個中國人的血液，因此對優秀傳統文化的傳承與發揚是整個媒體行業義不容辭的責任，近年來文化類節目的火爆正是“講好中國故事”的體現，《中國詩詞大會》、《國家寶藏》、《經典詠流傳》等節目通過將經典與流行、傳統與現代相結合的形式呈現的文化盛宴受到一致好評，這些節目大多數是傳統電視綜藝，其文化內涵值得網絡綜藝節目借鑒。

（二）展現人文關懷

人文關懷被認為是發端于西方的人文主義傳統，“人文”是與“神文”相對立的，其核心簡而言之就是肯定人性本身的意義、價值和人的主體性。綜藝節目應本著以人為本、實事求是的態度，使得節目中人文關懷的體現常態化，才能真正受到大眾的喜愛從而實現可持續發展，例如在現象級網綜《奇葩說》中，每期辯論的選題會充分聽取受眾的意見，話題涉及到家庭、工作、兩性關系以及人際交往等方面，比如“朋友借錢不還方面，該不該催？”“相親到底要不要AA制？”等諸如此類實際生活中經常遇到并飽受爭議的話題，引發受眾強烈的共鳴及思考。實際上無論是傳統電視綜藝節目，還是網絡自制綜藝節目，都應以為人民服務為宗旨，了解人民群眾的所思所想，在作品中體現時代風貌，充滿人文關懷，傳于受眾之耳，及于受眾之心。

（三）樹立引導責任

網絡綜藝節目在呈現“井噴式”發展的同時，其類型的多樣化、形式的豐富化等優勢逐漸受到大眾的關注與喜愛，它給人們帶來輕松快樂，在觀看節目當中獲得身心的愉悅，緩解工作學習的壓力。在魚龍混雜、泥沙俱下的網絡環境中，綜藝節目存在著一些先天的缺陷，即對社會冷暖、世態炎涼的倉促表達。如果傳播者不樹立正確的引導責任，任由節目走向淺薄、低俗，不僅是自砸節目的招牌，更是對媒體行業的褻瀆！無論哪一種藝術形式，都有其自己的優勢與局限，無論是傳統媒體還是新媒體，都應明確內容為王的堅守，拒絕低俗腐朽，堅持價值引導，堅守媒體人的原則底線，打造雅俗共賞、喜聞樂見的文化產品，營造良好的文化氛圍，促使國內綜藝節目的發展越來越健康、越來越長遠。

參考文獻：

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[3]?李巧卓，趙艷明.2014—2019年網絡綜藝節目研究綜述[J].新媒體研究，2020，6（07）：18-22.

作者簡介：雷悅，女，1995年8月，湖南郴州人，碩士學位，中國傳媒大學，研究方向：廣播電視。

（作者單位：中國傳媒大學）