試析新媒體時代如何做好企業(yè)新聞宣傳工作

羅茵

摘要：隨著科技的發(fā)展，時代不斷地發(fā)生著變化。以前，人們獲取信息的方式以及途徑就只有報紙、雜志等等幾種，這樣的方式往往時效性是非常低的，對于宣傳工作來說，很不合適。但是現(xiàn)在隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展出來新的媒體形式，大大地增加了新聞的宣傳方式以及途徑。而企業(yè)新聞的宣傳工作當(dāng)然要緊跟時代的潮流，也要考慮如何利用新媒體來達到更好的宣傳效果。

關(guān)鍵詞：新媒體;企業(yè)新聞;宣傳;策略

企業(yè)新聞簡單地說，就是利用媒體，以新聞報道的形式把企業(yè)需要傳達的消息大范圍的傳達出去。所以，企業(yè)新聞就是營銷自己或者宣傳自己的一種方式，只不過是以新聞的形式表現(xiàn)出來。而現(xiàn)在又處于新媒體時代，比如手機媒體，互聯(lián)網(wǎng)媒體等等媒體形式，特點就是基數(shù)大、范圍廣、成本低。當(dāng)然，企業(yè)新聞最重要的新聞發(fā)布會，這個時候就可以和新媒體建立合作，在互聯(lián)網(wǎng)上進行直播，可以加大宣傳力度。

一、企業(yè)新聞宣傳意義

（一）企業(yè)新聞具有時效性

企業(yè)新聞的宣傳，可以像新聞一樣及時傳播出去。比如，一個企業(yè)發(fā)生了重大的、并且有對外宣傳的價值的事件，肯定得以最快的速度以及時間傳播出去，否則時間一長，基本就會失去價值，達不到本應(yīng)該有的宣傳效果。就像我們經(jīng)常見到的手機發(fā)布會、其他的產(chǎn)品發(fā)布會等等，都是通過新聞發(fā)布會搶先發(fā)布出去的，為企業(yè)創(chuàng)造大量的價值。

（二）企業(yè)新聞具有完整性

企業(yè)新聞可以把事件完整的呈現(xiàn)出來，其和廣告不一樣，這就決定了，企業(yè)新聞可以用文字，來說明一件事，所以企業(yè)新聞可以準確地、詳細地把企業(yè)所要傳播的信息傳達出去。

（三）企業(yè)新聞具有公關(guān)性

企業(yè)新聞不僅可以宣傳企業(yè)優(yōu)秀的一方面，也可以作為化解危機的一種手段。比如，“黃宏生事件”如果不是企業(yè)在第二天及時的召開新聞發(fā)布會，進行公關(guān)解決，我們可以想象，這個企業(yè)一定會遭受到很大的損失。

（四）企業(yè)新聞具有高性價比

對于企業(yè)來說，進行新聞宣傳成本是比較低的，而且還可以有較高的熱度。相比其他的宣傳方式來說，新聞的宣傳方式，成本一般可以減少三分之一，甚至更低，但是效果卻是不會有絲毫的影響的，尤其是對于資金緊張的企業(yè)，進行新聞宣傳是非常劃算的。

（五）企業(yè)新聞具有二次傳播的特性

企業(yè)在進行新聞宣傳的時候，是選擇一個媒體來發(fā)布的。但是等新聞熱度上去以后，就會有別的媒體進行轉(zhuǎn)載，這樣就會形成二次宣傳。但是我們從來沒有見過其他形式的宣傳會有這樣的事情發(fā)生，比如，一個企業(yè)用廣告的形式宣傳，被別的企業(yè)或者媒體使用，這是不可能的事情。

二、企業(yè)新聞現(xiàn)狀

對于企業(yè)新聞宣傳工作來說，現(xiàn)階段情況不太好。對于中國企業(yè)來說，大部分都擅長廣告宣傳，而不擅長新聞宣傳。如果一個企業(yè)想要把推廣體系建立完整，就必須把新聞宣傳這個方式考慮進去。簡單地說，就是企業(yè)應(yīng)該考慮新聞宣傳的技巧、主要宣傳方式、途徑等，也就是怎么把企業(yè)需要說出的事，更好的說出去，使其創(chuàng)造出價值來。

企業(yè)缺少新聞宣傳的手段。就目前來說，企業(yè)新聞的宣傳需要專門的新聞宣傳人員，并且還得有豐富的實踐經(jīng)歷，對于新聞的發(fā)現(xiàn)能力、新聞的編寫能力以及對新聞發(fā)布時間的把控能力。這就對新聞宣傳人員的要求比較高了，而且這樣的專業(yè)人員也不是可以短時間就能培養(yǎng)出來的，所以社會上也比較缺乏這樣的專業(yè)人才。

企業(yè)對于新聞宣傳流程不完善。在企業(yè)新聞宣傳的過程中，企業(yè)對于宣傳的點不夠明確。比如，如果企業(yè)想要以新聞的方式宣傳企業(yè)的最新產(chǎn)品，那么就要考慮這個產(chǎn)品的亮點，哪一個點是可以吸引到顧客，還要考慮其他的企業(yè)有沒有類似的產(chǎn)品，與我們企業(yè)產(chǎn)品相比，我們自己有什么競爭優(yōu)勢，或者對方的產(chǎn)品好在哪等等。這些問題在目前的企業(yè)新聞宣傳過程中都是可以遇到的，并且對于這些問題的解決方法，不是很完善。

對于一個企業(yè)來說，肯定會有很多信息需要宣傳，但是新聞并不是把所有的信息都放到一塊來說就可以的。對于不同的信息來說，宣傳的價值、以及宣傳的時間都是不同的，有些信息是需要做鋪墊，再宣傳會達到更好的效果，而有些信息如果不能在第一時間內(nèi)宣傳，就會失去價值。新聞宣傳就是要把信息進行篩選、分類，把信息進行合適的排列，最后按照順序宣傳，而且還要對新聞宣傳出去之后的效果進行大概的預(yù)測，保持正確的新聞走向，進而達到最好的宣傳效果。而企業(yè)在進行新聞宣傳的時候不能很好地使合適的信息以合適的時機進行合適的宣傳。

三、 企業(yè)新聞宣傳工作策略

（一） 落實新聞宣傳工作

企業(yè)和媒體的合作，簡單點說大部分時候企業(yè)和媒體所追求的目的都不一樣。比如，企業(yè)想宣傳的信息，媒體覺得沒有宣傳的必要以及價值;而媒體想要宣傳的信息，企業(yè)又覺得沒有宣傳的價值和必要。這就導(dǎo)致企業(yè)新聞的宣傳工作發(fā)展緩慢，效果也不太好。所以，企業(yè)應(yīng)該與媒體找到共同的話題以及共同在意的點，幫助新聞宣傳工作更好的發(fā)展，使企業(yè)以及媒體都能收獲到自己所想要的。

其實，隨著現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，媒體的形式發(fā)生了很大的改變。比如，現(xiàn)在有手機媒體、互聯(lián)網(wǎng)新媒體等等多種形式的宣傳方式，這也是企業(yè)新聞宣傳工作發(fā)展的一個契機。比如，手機媒體，因為隨著5G的到來，以及手機硬件的發(fā)展，手機媒體可以無視地域的限制、并且手機體積小，隨身攜帶也比較方便。所以，手機媒體就逐漸地發(fā)展起來。還有互聯(lián)網(wǎng)新媒體，其中包括微博、拍視頻等等宣傳方式。企業(yè)也可以趁著新媒體時代注冊自己的微博賬號以及拍視頻的賬號來進行新聞宣傳。

（二）遵守新聞宣傳原則

企業(yè)在進行新聞宣傳的時候，一定要提前準備，提前計劃。新聞的宣傳具有一定的嚴謹性，要確保內(nèi)容的真實性。所以，新聞的宣傳不可能像其他宣傳方式一樣，可以隨時就可以準備好，新聞的宣傳一定是經(jīng)過認真的計劃之后才可以進行的。在企業(yè)進行新聞宣傳的時候，可以優(yōu)先選擇事件進行宣傳，因為事件的宣傳的傳播速度最快。但是我們企業(yè)在對事件進行宣傳的時候，一定要把握宣傳力度、以及事件的影響方向，減少出現(xiàn)不可控的因素，導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)損失。企業(yè)的新聞宣傳要與當(dāng)前的熱點事件聯(lián)系起來。企業(yè)可以利用熱點事件來宣傳企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容，這也是新聞宣傳的重要方法之一。比如，目前消費者都特別關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量問題，這個時候企業(yè)就可以多發(fā)布關(guān)于自己產(chǎn)品的質(zhì)量方面的信息，這樣就不僅可以抓住人們關(guān)心的點，而且還可以把企業(yè)的產(chǎn)品介紹出去，一舉兩得。

（三）企業(yè)新聞宣傳結(jié)合新媒體特性

對于新媒體來說，每個人都可以是信息的發(fā)布者，同時每個人也可以說是信息的接受者。所以，企業(yè)可以結(jié)合這個特性，讓每一個員工出謀劃策，而且企業(yè)也可以利用大數(shù)據(jù)對需要發(fā)布的信息進行抓取，進行綜合的整理，這樣就可以知道人們最關(guān)注的、或者說最需要的東西，企業(yè)在進行新聞發(fā)布的時候就會更加有把握，幫助企業(yè)創(chuàng)造出更大的價值。

對于媒體來說，只有新媒體才可以真正地?zé)o視時間以及空間，可以隨時地進行信息的發(fā)布，并且新媒體都是利用軟件，以及網(wǎng)頁來發(fā)布信息的，這就可以實現(xiàn)媒體與消費者進行互動，使兩者的關(guān)系逐漸平等化，創(chuàng)造更和諧的新聞宣傳氛圍。

四、結(jié)束語

在新媒體時代，信息的傳播變得簡單化，隨時化，企業(yè)新聞的宣傳一定要跟上時代的變化，積極的和新媒體進行合作，共同發(fā)展。盡管企業(yè)新聞的宣傳制度、宣傳方式等等方面還不成熟，但是企業(yè)新聞宣傳在宣傳方式的地位是不可動搖的，隨著時代的發(fā)展，這些問題一定都可以得到解決的，使企業(yè)更好地發(fā)展。

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