探析媒體融合背景下新聞理論與實(shí)踐的創(chuàng)新

劉皓

摘 要：《人民日報》其下屬的人民日報新媒體中心積極響應(yīng)頂層設(shè)計號召，加快媒體融合步伐，整合融媒體新聞資源，推出一系列具有影響力大、話題性強(qiáng)、傳播效果好的融媒體新聞報道，提升融媒體新聞內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新力度。本文通過對《人民日報》近年來在新媒體時代下，其具有影響力的融媒體新聞報道結(jié)合具體方面進(jìn)行相關(guān)分析，并且通過相關(guān)方面的研究闡述，促進(jìn)其未來在具體探索思路上的更好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合;新聞理論;實(shí)踐創(chuàng)新;《人民日報》

中圖分類號：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 21-000-02

傳統(tǒng)媒體與新媒體從原來的相互疊加逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代基礎(chǔ)上的相互融合，這是黨自十八大以來最關(guān)注的首要融合發(fā)展任務(wù)。而結(jié)合于當(dāng)今時代的背景以及社會對于媒體的逐漸需求趨勢，新聞報道進(jìn)行融合的具體領(lǐng)域中，除了把握新媒體的傳播特點(diǎn)外，還要在相應(yīng)的方面進(jìn)行不斷的積極嘗試、與時俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新。而基于這樣的重要發(fā)展，《人民日報》積極響應(yīng)我國政府及黨中央的上層設(shè)計號召，在自身的媒體融合發(fā)展過程中，通過對于相應(yīng)媒體新聞資源的整合，進(jìn)一步加快自身的轉(zhuǎn)變步伐。在這樣的具體指導(dǎo)方向下，也推出了一系列具有重大影響的新聞報道，而相關(guān)的融媒體新聞報道在社會上也獲得了良好的話題性及傳播效果。在發(fā)展的未來趨勢上，也為融媒體的新聞內(nèi)容生產(chǎn)提供了重要的創(chuàng)新性作用及參考價值。

一、以馬克思主義新聞觀為導(dǎo)向的新聞理論中國化實(shí)踐

結(jié)合我國當(dāng)前傳統(tǒng)媒體在融媒體實(shí)踐過程中，重申媒體黨性重要原則。各級傳統(tǒng)媒體在融媒體的發(fā)展時代中，也應(yīng)對于黨的基本原則以及內(nèi)涵具有深刻的認(rèn)識，從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)再到頂層設(shè)計與基礎(chǔ)實(shí)踐過程中始終堅持正確的輿論導(dǎo)向，把握輿論發(fā)展方向，并以從馬克思主義所發(fā)展而來的新聞理論為主導(dǎo)，不斷探索其中國化的全新實(shí)踐指導(dǎo)策略。

新聞輿論工作在具體的過程中，黨的新聞輿論媒體屬性、決策定位、工作重心與基本原則是首先要明確的重要宗旨。結(jié)合于以馬克思主義新聞觀為導(dǎo)向的新聞理論中國化實(shí)踐過程中，新聞輿論工作在一定的社會程度上，也具有鮮明的意識形態(tài)屬性。而黨性原則則是指政黨在具體思想意識組織原則的具體主張，也在娛樂活動中，得到了集中的呈現(xiàn)。這樣的集中表現(xiàn)形式，也是以馬克思主義新聞觀為導(dǎo)向的核心思想詮釋。因此，堅持將馬克思主義新聞觀為導(dǎo)向的核心思想落實(shí)到中國化的新聞理論實(shí)踐之中，要嚴(yán)格遵循黨性原則中的精髓，在正當(dāng)?shù)妮浾搶?dǎo)向背景下，主流媒體還應(yīng)以黨性為具體引導(dǎo)掌握其中的思想形態(tài)以及黨在意識形態(tài)建設(shè)過程中的主流媒體引導(dǎo)性與話語性。同時，在面對逐漸自由多元化的新媒體環(huán)境中，也要借助相應(yīng)的新媒體平臺在輿論熱點(diǎn)的報道中傳達(dá)黨與政府的主流主張。

其次，在具體的新聞輿論工作創(chuàng)新過程中，還要明確黨與人民的相互性質(zhì)統(tǒng)一。并在以馬克思主義新聞觀為導(dǎo)向的新聞理論中國化實(shí)踐過程中，堅持人民的黨性與黨的人民性相互協(xié)調(diào)統(tǒng)一，這樣的實(shí)際內(nèi)在關(guān)系也是以馬克思主義新聞觀為導(dǎo)向的新聞理論中國化實(shí)踐具體呈現(xiàn)。結(jié)合于相應(yīng)的理論引導(dǎo)實(shí)踐作用，《人民日報》在涉及黨及政府的重大報道過程中，能夠堅決站在人民的思想意識角度上，并針對重大理論進(jìn)行相應(yīng)的解讀。諸如十九大系列的相關(guān)報道，而具體的系列融媒體產(chǎn)品也讓人民在自身的社會實(shí)踐及發(fā)展過程中，更能夠清晰地以人民利益作為政治議題的核心要義的重要性;同時《人民日報》在報道相應(yīng)政治發(fā)展以及思想規(guī)劃的過程中，也始終堅持以人民為自身的工作導(dǎo)向，并在最大的人民利益角度上，堅持實(shí)現(xiàn)新聞工作正確的出發(fā)點(diǎn)與落實(shí)點(diǎn)。

最后，遵循新聞傳播規(guī)律也是新聞輿論工作在開拓創(chuàng)新過程中，推進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體深度融合切合提升黨在主流輿論地位中的傳導(dǎo)、傳播、影響、公信等相應(yīng)力度?；诹?xí)近平總書記對于新媒體時代下，強(qiáng)化新聞輿論工作發(fā)展改革的諸多理論，其具體的內(nèi)在要義為“理念創(chuàng)新、增強(qiáng)針對性與實(shí)效性、突破傳統(tǒng)認(rèn)識新常態(tài)、與時俱進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展?！?/p>

此外，在相應(yīng)的實(shí)踐過程中，還要重視到傳播趨勢的分眾及差異性，以此構(gòu)建，以正向輿論為積極導(dǎo)向的主流媒體新型格局。而傳統(tǒng)媒體在開拓創(chuàng)新的過程中，也應(yīng)積極構(gòu)建擁有創(chuàng)新活力與持續(xù)發(fā)展價值的新媒體平臺，并以此基礎(chǔ)將黨的輿論陣地與人民群眾所受益的精神文明進(jìn)行相應(yīng)發(fā)展。而在此過程中，未來時代發(fā)展中的傳播能力提升，也必然需要通過技術(shù)、內(nèi)容、人才等全方面的推進(jìn)升級作為媒體傳播能力提升的重要環(huán)節(jié)。

二、多元化媒介的路徑深度探索

當(dāng)前媒介生態(tài)環(huán)境隨著新媒體時代的不斷深化發(fā)展，傳播技術(shù)、語境、內(nèi)容、生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)向進(jìn)步、改變等等也都在革新變化的過程中，發(fā)生了不同程度的巨變，而這樣的轉(zhuǎn)變也從最直觀的角度上，體現(xiàn)出了媒介的多元化探索趨勢。因此，在傳播技術(shù)加速升級的實(shí)質(zhì)背景下，傳統(tǒng)媒體則應(yīng)充分認(rèn)識到時代的發(fā)展需求。通過更有效的技術(shù)改革與內(nèi)容創(chuàng)新方式，更好地適應(yīng)多元化碎片化的現(xiàn)代傳播語境環(huán)境，并且積極與新技術(shù)進(jìn)行相互的融合創(chuàng)新。

基于媒體時代的發(fā)展現(xiàn)狀以及媒介的多元化探索路徑，《人民日報》則通過相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺，結(jié)合微視頻、動畫、動態(tài)頁面等技術(shù)，在原創(chuàng)的內(nèi)容上增強(qiáng)了一定的社交屬性，從而實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容以及關(guān)鍵議程植入社會社交網(wǎng)絡(luò)中的路徑深度探索。而其內(nèi)容的創(chuàng)新也主要體現(xiàn)在對于傳統(tǒng)原有語態(tài)標(biāo)題層次的打破，而這樣的突破也為精神文化與情感層面上的良好互動關(guān)系，打造了更進(jìn)一步與互聯(lián)網(wǎng)用戶溝通的新型方式。這樣的發(fā)展基礎(chǔ)以及路徑深入探索，也能夠在一定程度上增加其傳播與參與過程中的社會驅(qū)動力?！度嗣袢請蟆吩谝苿踊a(chǎn)品領(lǐng)域中則將新聞客戶端逐漸聚合成具有多元化內(nèi)容的主要陣地，利用微信、微博、抖音，實(shí)現(xiàn)的移動傳播一體化，也足以表明其傳播形式的移動化創(chuàng)新發(fā)展。相應(yīng)的移動客戶端，其移動視頻在一定程度上也是傳統(tǒng)媒體中電視媒介的具體延伸，但在這一過程中卻也實(shí)現(xiàn)了新時代下的形式創(chuàng)新。

在融媒體時代下，隨著當(dāng)今相應(yīng)的信息化技術(shù)以及自媒體技術(shù)發(fā)展，也在一定程度上推進(jìn)了傳統(tǒng)新聞的傳播社交性。在這一過程中，社交媒體也徹底改變了新媒體時代下的傳播形式。傳統(tǒng)媒體的技術(shù)創(chuàng)新也應(yīng)圍繞著相應(yīng)的時代發(fā)展，嘗試多點(diǎn)分線的路徑規(guī)劃。當(dāng)前的大眾傳播重要基礎(chǔ)條件也逐漸轉(zhuǎn)向于以人際關(guān)系社交平臺為主的網(wǎng)絡(luò)形式，這樣的轉(zhuǎn)變不管是對于新聞的產(chǎn)出還是對于新聞的銷售，都具有重要的影響。而在融媒體時代下，以用戶為中心的發(fā)展形勢以及特性也尤為明顯，因此在這樣的發(fā)展過程中，《人民日報》則以相應(yīng)的微信平臺、微博平臺為傳播載體，運(yùn)用微視頻等相應(yīng)方法，實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容與社會關(guān)鍵網(wǎng)絡(luò)的社交屬性融合，并且通過時下流行元素與文化主題創(chuàng)建了成功的微信H5頁面活動案例。

在建軍90周年前夕，軍裝照系列的微博、微信朋友圈宣傳活動也體現(xiàn)出了《人民日報》在社交活動與新聞主題的完美融合。網(wǎng)友通過這樣的方式，不僅滿足了自己在社交平臺以及人際交往過程中的心理需求，同時也在一定程度上激發(fā)了更多人的國家情懷以及國家歸屬感。

在融媒體時代下，通過數(shù)據(jù)新聞、人工智能協(xié)作、傳感器信息采集等相應(yīng)的技術(shù)使得當(dāng)下的新聞媒體得到了更多的可能性。就信息數(shù)據(jù)新聞而言，人民日報社則通過建設(shè)可視化的數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗室，將數(shù)據(jù)、采集、編輯與分析結(jié)為一體。同時，將大數(shù)據(jù)滲透到更多的工作之中，將大數(shù)據(jù)技術(shù)與傳統(tǒng)新聞采集報道在新聞內(nèi)容的策劃、信息的采集、最后的內(nèi)容編發(fā)、播報反饋等系統(tǒng)流程中，都進(jìn)行了相應(yīng)的融合。

大數(shù)據(jù)在新聞闡述中的融合，相較于傳統(tǒng)的新聞采集報道而言，更具有智能性的思維邏輯，而這樣的優(yōu)勢也能夠讓自身的內(nèi)容資源，以數(shù)字化的形式增加內(nèi)容的影響力與輿論傳播性;而就報道形式而言，不僅體現(xiàn)出了移動化產(chǎn)品的便捷效應(yīng)，同時還在于對大數(shù)據(jù)信息支持下的權(quán)威精準(zhǔn)性，相較于傳統(tǒng)的新聞形式，首先，大數(shù)據(jù)會對表層的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行精確地分析，之后再從信息數(shù)據(jù)的傳輸過程中獲得更多的深層次內(nèi)涵信息?；谶@樣的特性，《人民日報》在報道的過程中，為數(shù)據(jù)思維的操作創(chuàng)造更多可能，從而進(jìn)一步發(fā)揮出了中央媒體的專心專業(yè)內(nèi)容優(yōu)勢，并且在技術(shù)探索上也展現(xiàn)出了對于媒體融合趨勢更快的適應(yīng)能力，也為相應(yīng)的新聞行業(yè)、新媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型提供了更多的實(shí)踐性借鑒作用。

三、結(jié)語

隨著時代的不斷發(fā)展，未來媒介環(huán)境的加速發(fā)展變化基礎(chǔ)，也一定是建立在新舊媒體相互結(jié)合、探索的基礎(chǔ)上。結(jié)合當(dāng)今的社會需求以及社會認(rèn)知形態(tài)，逐漸轉(zhuǎn)變自身的文風(fēng)語態(tài)。對于當(dāng)前的傳統(tǒng)新聞媒體而言，這些結(jié)合模式對于提升自身的融合能力與融合新聞產(chǎn)品方面，也都具有重要的指導(dǎo)性作用。因此在未來的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)在相應(yīng)的理論基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)融媒體下的新聞實(shí)踐創(chuàng)新，在自身的媒體融合發(fā)展過程中，通過對于相應(yīng)媒體新聞資源的整合，進(jìn)一步加快自身的轉(zhuǎn)變步伐。

參考文獻(xiàn)：

[1]鐘超，丑則靜.社交媒體時代的網(wǎng)絡(luò)輿情治理：美國的教訓(xùn)與啟示[J/OL].天津行政學(xué)院學(xué)報.http：//kns.cnki.net/kcms/detail/12.1284.D.20200402.1655.008.html，2020-06-02.

[2]任福兵，李玉環(huán).供應(yīng)鏈視角下媒體智庫知識服務(wù)能力評價體系研究[J/OL].情報理論與實(shí)踐.http：//kns.cnki.net/kcms/detail/11.1762.G3.20200420.0845.002.html，2020-06-02.

[3]范文德.數(shù)字化時代的媒介融合與新聞學(xué)教育改革[J].甘肅科技，2017（10）.

[4]賀明華.試論四種新聞教育范式及轉(zhuǎn)換[J].國際新聞界，2017（03）.

[5]王潤澤，陳穎川.媒體轉(zhuǎn)型時期新聞學(xué)教育更應(yīng)夯實(shí)文史哲基礎(chǔ)[J].教育傳媒研究，2017（03）.

[6]李強(qiáng).媒介融合時代美韓新聞學(xué)教育比較[J].青年記者，2017（09）.

[7]駱正林.我國新聞學(xué)教育模式的歷史選擇與當(dāng)代創(chuàng)新[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2017（08）.

[8]孫溢.淺談高校新聞學(xué)教育中的正義感培養(yǎng)[J].當(dāng)代教育實(shí)踐與教學(xué)研究，2015（12）.

[9]張紅軍.當(dāng)今新聞學(xué)教育的三個著力點(diǎn)[J].青年記者，2015（16）.