新形勢下出版業圖書編輯的角色轉型

胡海琳

摘 要：改革開放至今，我們國家的現代化建設步伐日漸加快，國內出版行業發生了巨大變革，由之前的計劃經濟體制向市場經濟體制方位轉變。本文首先闡述了圖書出版行業面臨的新形勢，之后在此基礎上探討新形勢背景下圖書編輯的角色轉型與出路，希望借此不斷提升圖書編輯質量和水平，向社會供給精品圖書，促進國內出版業的蓬勃發展。

關鍵詞：新形勢;出版業;圖書編輯;角色;轉型;出路

中圖分類號：G232 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 21-00-02

新媒體融合是大勢所趨，當前國內出版業的生存環境變得愈加困難，身為圖書編輯，所面臨的壓力和挑戰可謂空前巨大，唯有與時俱進，對自己提出更高要求，不斷地創新編輯思維和編輯模式，在工作中使用新型編輯技術，不斷提升自身業務水準，方可讓未來的編輯工作越做越好，為國內圖書出版業的高效發展夯實根基。

一、當前圖書出版業面臨的新形勢

隨著新媒體時代來臨，國內圖書出版業可以說是機遇和挑戰并存的，但是傳統營銷思維根深蒂固，編輯的工作模式遲遲沒有更新，以致當下圖書出版業的發展顯得舉步維艱。若想在激烈的市場競爭大潮中獨占鰲頭，不單單要積極進行體制創新，圖書編輯的工作素養也要提升上去，也唯有如此，方可讓圖書出版業謀求到更為廣闊的發展空間和大把機會。

（1）國家重視教育文化的發展。隨著科學技術的飛速發展和人民生活水平的不斷提升，文化產業迎來了“春天”，這也同時給出版業帶來了諸多機遇，當然挑戰也同時存在。當前，社會主義文化建設工作如火如荼地進行著，為出版業發展提供了絕佳機會，但是隨著國外文化的陸續輸入和民營圖書機構不斷涌入市場，這對國內出版從業者提出了更加嚴格的競爭要求，迫于這種壓力，國內圖書出版業一定要不斷發展和轉型，才能不被時代和市場淘汰。

（2）出版社整體實力有待提升。當前時代是信息化時代，隨著互聯網信息技術的快速發展，各行各業與互聯網都建立起了緊密聯系，致使一定程度上各行各業的發展都離不開計算機網絡技術的支持，圖書出版業亦如是。因此，一定要促進出版業圖書編輯的技術化轉變，加強圖書編輯數字化建設，也唯有如此，才能強化圖書出版業的綜合能力，推動出版形式的多樣化、正規化、常態化發展，才能讓傳統圖書出版業煥發新活力，與其他新媒體一較高下，一改往日單調的圖書出版樣態，向廣大受眾呈現出新穎、有料、有趣的圖書內容和布局，提供令大眾耳目一新高品質圖書產品。

（3）要提升圖書編輯的業務能力。對于出版業而言，圖書編輯工作的重要性不言而喻，圖書編輯是圖書出版工作中不可或缺的重要組成部分，同時也是圖書出版業的主力工作崗位。縱觀現狀，出版業編輯從業人員的專業技術、專業素養和能力等都亟待提高，大多數圖書編輯缺少時代感，未能做到與時俱進，工作中創新元素缺失，編輯工作進行的整個過程依然沿襲老一套出版的思想和模式，同時，編輯思維不活躍、知識不豐富、工作效率不高、能動性不達標，這些客觀存在的情況與問題，可以說都在一定程度上阻礙了國內出版業的發展。

二、新形勢下出版業圖書編輯的角色轉型與出路

圖書編輯是知識的傳播者和服務者，就本質層面而言，圖書編輯充當著知識產權的管理者角色和運營者角色，只有創新編輯工作內容，才能順勢達成知識產權增值的目標。假設將一本書，抑或是一系列圖書視為產品，那么編輯工作者就一定要對產品擔負起責任，成為“項目負責人”，除了保障圖書產品的內容質量，還應該在成書前對圖書產品需求做分析，并進行充分的市場調研，探索最佳的圖書產品對外推廣路徑。所以說，圖書編輯要改變傳統思維模式，通過提升自身職業素養，做好分內工作，不斷提升編輯質量和編輯效率，創新編輯形式，促進圖書出版業的長久發展。

（1）創新思維模式。首先，要有創新性思維。所謂創新性思維，主要是指以新穎且獨特的方式處理問題的一個思維過程，其本質在于立足于新角度，使用新方法處理現存問題。在海量知識產品中，圖書編輯要沖破傳統思維限制，提升思維科學性和思維有效性，提升自身綜合素養，實現思維模式的橫縱發展，學會用創新的眼光去審視問題，篩選價值性信息，為我所用且服務于民。

其次，要有產品思維。作為一名圖書編輯，一定要擁有清晰的工作思路，產品理念要清晰，要明確圖書產品定位以及目標市場等。在進行圖書產品策劃的整個過程中，要基于用戶需要這個導向，以人為本，站在用戶角度思考問題，權衡用戶閱讀需求，由此才能讓產品真正發揮出價值。圖書編輯還要具備細分市場的新思維，若是缺少市場定位，那么出版業的服務目標和服務對象就會出現偏差，未能細分市場，自然就難了解用戶間的需求差異，也自然不能使有限資源發揮出預期功用。作為圖書編輯，首當其沖就是要做好產品定位，定位完成后再進行市場細分，由此才能高效研發主題產品，提升產品影響力，拓展傳播規模。

最后，要有數據思維。“數據思維”一詞是數字化時代的特殊產物，是按照數據去分析事物的一類思維模式，屬于量化思維。圖書編輯要掌握一手市場數據資料，按照數據詳情及時發現問題、分析問題，以及處理問題，盡快獲取行為變量和行為結果二者之間的關系。要側重分析何種銷售模式會推動銷售數據持續增長，還要分析哪個銷售平臺對價值促銷的彈性影響更大，以及分析哪個市場范圍反應時間更快。借助對一系列的數據對比分析以及觀察，最終形成一種量化評價機制，在作出優質判斷的同時制定一套正規化圖書方案。

（2）提升職業素養。首先，對選題產品進行策劃。選題產品是圖書編輯工作的重中之重，圖書編輯進行選題策劃的過程中，一定要有市場化思維，立足于選題定位角度和裝飾設計角度以及產品定價角度等，借助龐大的互聯網數據支持，活用大數據思維，應用大數據進行分析，對市場熱點和市場動態以及圖書傳播渠道等數據予以綜合性分析，選擇有價值的信息，策劃出能夠滿足市場需求、引領市場風潮的暢銷圖書。

其次，對選題產品進行優化。新形勢下的圖書編輯，在確定好選題之后，務必要優化選題：第一是要突出選題特點、作者風格，基于此對內容予以規范化處理;第二是要具備新穎的知識產品設計思維，做好圖書整體策劃工作，細化到制作、包裝等工作，不僅要分析作品原有屬性，還要兼顧讀者需求，對這二者進行權衡考量。

再次，對選題產品進行推廣。圖書推廣能力是新形勢背景下圖書編輯應具備的素養，畢竟“酒香也怕巷子深”，如果不被外人所知，那么結果必定是無人問津。一套好的營銷方案會讓好的作品在市場上占領高地，甚至會改變讀者，引領閱讀潮流風尚。圖書營銷推廣能力囊括了挖掘選題產品特點、促進多元媒介合作的能力，與此同時，也涵蓋了推廣路徑協調整合能力等。作為新時期的圖書出版編輯，要向其他行業“取經”，借鑒其營銷經驗，與業內特點相融，探索發現適合該類選題產品的營銷模式。

最后，加強圖書版權交流意識，一方面提升眼光，引進優秀外版圖書;另一方面學習外版圖書先進經驗，積極讓國內圖書“走出去”。現在國內在圖書引進方面已經表現得很優秀且屢創佳績，但是從整體上來看，特別優秀的外版圖書在整個圖書市場范圍中的比例依舊很小，而從國內原創圖書以及國內圖書對外輸出的數據上來看，這個比例還遠小于版權輸入的圖書。因此，正確的做法是，要培養圖書編輯篩選版權圖書的眼光，有選擇地引進更多品種的優質圖書，充盈出版界圖書種類，促進國內圖書市場變革，同時，也要積極思考并借鑒國外圖書優秀的生產和運作經驗，結合國內實際，創作和生產出更多的優秀原創圖書，爭取對外輸出，完善出版界發展格局，深度推動國內外文化交流，讓國內文化領域獲得進一步發展。作為一名新時期的圖書編輯，在新形勢下，一定要轉變思想、實事求是，擁有發展的眼光和開放的格局，把生產圖書產品的工作與國內圖書市場需求相互結合起來，并通過仔細分析和考量，積極吸收和接納國外優秀圖書作品，去糟取精，引進相關科學領域和技術領域的突出作品，順勢完善國內出版業發展格局，從根本上提升國內圖書出版業活力。與此同時，也不能遺漏國內優質圖書的對外出版，在充實我國讀者的精神文化生活的同時，未來要爭取讓發達國家向我國出版業借鑒經驗。

三、結束語

綜上所述，我們正處在日新月異的新時代，新技術的不斷發展對各行各業來說，不僅是機遇，更是挑戰。圖書出版業中的圖書編輯，其知識、能力和素養都要創新，這樣才能跟上不斷邁進的時代腳步。而創新編輯形式、內容和方法，將好的作品推廣出去，讓大眾受益，從而助力社會主義文化事業的大發展，也是新時代下每一位圖書編輯的使命與責任。

參考文獻：

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