我國動漫產業(yè)發(fā)展前景研究

池承森 張鈺燁 王安志

摘 要：國內動漫產業(yè)的發(fā)展讓世界矚目，尤其是近幾年。基于我國的人口基數以及網絡科技的普及，產業(yè)內容只憑借進口已經遠遠無法滿足國內市場的需求。雖然我國的產業(yè)格局尚未成熟，但目前發(fā)展現狀良好、產業(yè)總產值持續(xù)增加、市場也在不斷擴大，得益于消費市場廣闊，技術、資金、人才等支持，發(fā)展前景十分廣闊。

關鍵詞：動漫產業(yè);衍生品;動漫產業(yè)發(fā)展前景;動漫市場

中國動漫產業(yè)發(fā)展一直為世界所關注。自中國進入4G元年，隨著國內經濟不斷發(fā)展、手機等移動設備的普及，網劇成功代替了許多實體播放設備，動漫隨之發(fā)展。在嗶哩嗶哩、騰訊動漫等企業(yè)的聯(lián)手開發(fā)下，許多優(yōu)質的動漫不斷問世。如今，國內的動漫市場已經十分龐大。

1 動漫與動漫產業(yè)簡述

動漫，通俗地來說就是漫畫與動畫兩者的簡稱。但動漫產業(yè)并不只限于漫畫和動畫的制作，其產業(yè)內容主要是以漫畫和動畫為主要表達形式，其中不僅包含報刊雜志、電影動畫等影視文化傳媒，更是涵括著與動漫有關的服裝、玩具、游戲、音樂等衍生品的生產和營銷。其產業(yè)內容豐富，涵蓋范圍廣闊，在多年前就被認為有著廣泛的發(fā)展前景，所以動漫產業(yè)也一直被稱為“新興的朝陽產業(yè)”。

2 動漫產業(yè)發(fā)展現狀

自2013年始，動漫產業(yè)總產值就在不斷上升，且動漫在這數年間收獲了大批90、00后粉絲。隨著90、00后的成長，其消費能力的增長在不斷促進產業(yè)的發(fā)展。如今，動漫產業(yè)發(fā)展現狀十分良好。

2.1 中國動畫影視現狀

國內動畫電影的發(fā)展自大圣歸來開始進入轉折點，2019年的熊出沒、白蛇緣起取得的票房均是不菲，哪吒之魔童降世的票房更是突破50億元，而后續(xù)的姜子牙也被各方面看好。2019年動畫電影票房總計突破百億。

在網絡動畫影視方面，一人之下、狐妖小紅娘、刺客伍六七等國產熱播番劇在B站上都有著數億播放量。且在2019年，嗶哩嗶哩和騰訊動漫等網絡視頻播放軟件、網頁也引入和制作了許多優(yōu)質動漫，嗶哩嗶哩也在不久前宣布了國產動漫制作開播表。其中由凡人修仙傳等優(yōu)秀網文、漫畫改編的作品，備受追捧，掀起一陣熱議浪潮。2019年，我國的動畫影視取得較為突出的成績，在國內，目前動畫影視的發(fā)展正在徐徐漸進，和日美方的差距也在不斷縮小。

2.2 動漫衍生品的銷售現狀

動漫衍生產品的營銷，其根本是市場需求多元化。其中，衍生產品并不僅限于動漫人物手辦，產業(yè)內還包括著服裝、文化娛樂、餐飲門店、線下活動等多個方面。且在動漫產業(yè)上，衍生品的銷售價值向來要比動漫本身的利潤更高。據統(tǒng)計，龍珠的衍生品銷售額已經沖破千億。而我國得益于淘寶、京東、嗶哩嗶哩會員購等網購軟件的普及和支持，衍生品的銷售更加方便和火爆。目前，動漫衍生品的銷售市場十分良好，在2019年，單單是嗶哩嗶哩會員購的年度GMV就創(chuàng)下了超十億元的記錄。

2.3 中國漫畫及游戲現狀

說到漫畫，日本作為動漫大國，許多優(yōu)秀的作品便是改編自漫畫的。對于動畫而言，漫畫的發(fā)展也是舉足輕重的一環(huán)。目前，國內漫畫主要還是以線上閱讀為主，實質刊物為輔。在各大動漫軟件，例如嗶哩嗶哩、騰訊動漫等平臺都開設了專門的漫畫入口或者APP供用戶使用。快看漫畫、咚漫等軟件的開發(fā)也讓用戶擁有了更多的選擇。而實體漫畫的發(fā)展在線上閱讀的沖擊下，現狀大不如從前，綜合來說，中國漫畫產業(yè)的發(fā)展大致上偏向線上形勢，發(fā)展良好。

動漫游戲的總產值近年一直持續(xù)上升。知名的王者榮耀、命運-冠位指定、明日方舟、精靈寶可夢GO等動漫游戲營收可觀。其中，命運-冠位指定在2019年共計營收12億美元，與精靈寶可夢GO、王者榮耀等都位列在免費游戲排行榜前十之中。明日方舟作為國產動漫游戲的代表作，也曾多次登上蘋果商店的手游銷售排行榜。2019年同比去年游戲產值增長約7%，雖增長比不高，但其產值卻一直在大量增長。動漫游戲的發(fā)展形勢良好，前景可觀。

3 產業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

3.1 市場需求

人在觀看影視作品時所帶來的沖擊感和代入感，這些基于悲傷、憤怒、愉悅等情緒的交織會使得觀看者得到一種精神愉悅。這些情緒往往會讓觀看者對于動漫中出現的人物，物品、場景產生感情，購買其相關物品時就會得到滿足感。這種情緒的出現就給市場創(chuàng)造了機會，而隨著更多優(yōu)質動漫的產出，市場的需求更加多元和龐大。

在2019年，嗶哩嗶哩會員購年度GMV超10億元，賣出累計293萬個手辦、59萬件周邊、64萬件模型、346萬張線下聚會門票。此外還有淘寶、京東等APP，這些軟件比之嗶哩嗶哩，使用者更多、商品類型更加豐富。淘寶等軟件也專門開設了二次元這一板塊。雖然目前國內衍生品市場的開發(fā)和生產格局尚未成熟，但對現國內市場而言，產品依舊能被大多數用戶所接受，且國內產品的價格也是一大優(yōu)勢，面對龐大的市場需求，國內動漫產業(yè)的發(fā)展也在快馬加鞭，積極迎合市場。

3.2 產業(yè)需求

衍生品并不只限于實體物品的開發(fā)與生產，其中，在動漫作品中使用的場景、道具、服裝、人物和其它作品的客串聯(lián)動也是產業(yè)中的一大特色。例如天氣之子中出現的東京街道、麥當勞、合味道、你的名字中的主人公等等。就在今年，我國自主研發(fā)的動漫游戲明日方舟就多次和麥當勞、肯德基合作推出新品，互相促進。另一知名游戲陰陽師也多次聯(lián)動肯德基、麥當勞、蘇菲、農夫山泉等人們生活中常用的物品。這些產業(yè)借助動漫來進行自己的商業(yè)推廣活動，吸引游戲內玩家進行消費。

衍生品的生產開發(fā)需要更多優(yōu)質動漫的出現，動漫的影響力促進衍生品的銷售，衍生品的銷售反哺動漫，擴大動漫的知名度。地方也可借鑒日漫模式，借助動漫來傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、地方旅游景點、奇山異水。這在傳播文化的同時也可讓人對地方產生各種感情，促進地方旅游業(yè)等發(fā)展。

3.3 支持產業(yè)發(fā)展條件

3.3.1 政策支持

中國動漫產業(yè)的發(fā)展離不開政府的大力支持和各部門提出的指導性意見。在2004年國家廣播電影電視總局印發(fā)《關于發(fā)展我國影視動畫產業(yè)的若干意見》以及2006年國務院發(fā)布的《關于推動我國動漫產業(yè)發(fā)展的若干意見》，其中明確了經過認定的動漫產業(yè)自主開發(fā)、生產動漫產品以及必需的進口商品可以享受免征進口關稅及進口增值稅的優(yōu)惠政策。而2018年出臺的對動漫企業(yè)一般納稅人銷售自主開發(fā)的動漫軟件，按照16%的稅率征收后，對其增值稅超過3%的部分實行即征即退政策。

許多地方政府也根據地方情況專門出臺相對應的政策來扶植企業(yè)發(fā)展。例如廣州市，早在2006年就開始大力扶持動漫產業(yè)的發(fā)展，出臺了《廣州市進一步扶持軟件和動漫產業(yè)發(fā)展的若干規(guī)定》和《關于加快軟件和動漫產業(yè)發(fā)展的意見》，從鼓勵軟件和動漫產業(yè)基地的建設，到加大對軟件和動漫人才的引進與培訓，同時，也積極鼓勵民間企業(yè)投資軟件與動漫產業(yè)，成立了產業(yè)專項資金，扶優(yōu)扶強。總的來說，政府不僅出臺了許多政策在扶植動漫產業(yè)，對于動漫產業(yè)的發(fā)展也提出了許多指導性意見。政府和群眾都關心著動漫產業(yè)的發(fā)展，都在期待著動漫產業(yè)的發(fā)展更進一步。

3.3.2 技術支持

一部優(yōu)質的動漫不單單看其動漫的質量，是否能讓國人大眾接受也是一個十分關鍵的問題。而當下恰逢大數據時代，在大數據的基礎上，利用大數據制作動漫是行業(yè)中比較流行的方式。使用大數據能夠精準的把控到當下群眾最想要看到的是什么，從而去使用大數據研究動漫的制作方向和收集大眾的意見看法。而且國內動漫的制作水平也在逐步提升，3D建模水平、環(huán)境渲染水平、模型設計水平等都在飛速提高。尤其是近年來，在動畫中各種特效的應用和制作水平得到大幅度提升，特別是近年的動畫電影，制作精良、內容豐富，受到了極高的贊賞。行業(yè)內也在積極培養(yǎng)、吸納專業(yè)人才入行、研發(fā)新型的高端制作技術。

3.3.3 資金支持

在2019年8月，騰訊對快看漫畫進行新一輪投資，此次投資金額達到1.25億美元。同年9月，騰訊又聯(lián)手快手對漫畫制作公司十字星進行了一輪千萬級別的A+輪投資。處處可見，近年騰訊對于動漫這一行業(yè)可謂是十分上心，單單在這兩年里，騰訊就對超20家動漫公司進行了投資，超過6成的企業(yè)成為漫畫CP公司。其中有名的動漫堂、有狐文化、糖人動漫等知名公司赫然在列。其實早在2018年騰訊就對嗶哩嗶哩進行了一輪新投資，投資金額更是達到3.176億美元，現在更是成為了嗶哩嗶哩第一大股東。種種舉措足可見在資金這一方面，動漫的制作、運營資金十分充足。

3.3.4 人才支持

動漫產業(yè)的發(fā)展需要專業(yè)的人才，人才的培養(yǎng)在一定程度上決定了動漫產業(yè)的發(fā)展形勢。據悉，政府方面，在2006年《國務院辦公廳關于推動我國動漫產業(yè)發(fā)展的若干意見的通知》中明確提出了要把動漫人才培養(yǎng)納入國家文化藝術類人才培養(yǎng)規(guī)劃中，對從事和在讀專業(yè)的人才將給予一定的補貼和支持。

學校方面，各校方加大了對專業(yè)人才的吸納、篩選和評估，同時也開展了一系列專業(yè)培訓計劃。據調查，在2019年報考美術方向的人數大約有70萬人，這一批人才經過專業(yè)的學習后對于未來國內動漫產業(yè)而言將會是一股強大的生力軍。

4 結語

動漫產業(yè)作為我國文化產業(yè)發(fā)展中的一匹黑馬，雖然現在國內動漫產業(yè)的產業(yè)格局尚未完全成熟，但對比日本，國內龐大的消費市場、不斷發(fā)展的先進制作水平、踴躍而出的專業(yè)人才，都是我國動漫產業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢所在。縱觀我國動漫產業(yè)的發(fā)展，現如今也是正式進入了高速發(fā)展階段。面對時代和信息的變遷，我們應該勇于探索、積極面對，爭取將我國的動漫產業(yè)打造到世界頂尖水準。

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