新國潮，新青年

邢多多

把大白兔奶糖的香涂在手上，將六百年故宮的美抹在臉上，把六神花露水的味揉進(jìn)酒里……近觀這兩年的流行指數(shù)，一股“守得住經(jīng)典、當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”的國貨新潮流，吸引了眾多人的目光，也讓傳統(tǒng)品牌和潮流文化之間產(chǎn)生了奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”。

知乎上有個(gè)熱門話題：2020年什么風(fēng)“刮”得最大？點(diǎn)贊數(shù)最高的回答是：不是東南風(fēng)，也不是西北風(fēng)，而是最炫“國潮風(fēng)”。

何為國潮？由清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院發(fā)布的《國潮研究報(bào)告》指出，國潮是“國”與“潮”的相加。“國”的指向很明確，即為中國，意指中國文化的復(fù)興，將中華各民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化都納入視野。

對“潮”的解讀，卻是千差萬別。2018年被稱為“國潮元年”，之后是“新國潮”的崛起之年。“潮”的內(nèi)涵越來越多元，是新興消費(fèi)趨勢，也是前沿文化潮流。它承載著越來越多人的期待，人們不僅希望這股潮流帶來國貨的升級與創(chuàng)新，還期盼它能夠?qū)⒅袊褡迤放频挠绊懥ν葡蚋鼜V闊的遠(yuǎn)方。

清華大學(xué)文化創(chuàng)意研究院教授胡鈺說：“國潮不僅是國貨之潮，也是國力之潮，更是國運(yùn)之潮。國潮有很重要的三個(gè)元素，一個(gè)是民族文化，一個(gè)是國貨品牌，還有一個(gè)最重要的是青年力量。”

中國四大名繡之一的湘繡，今天不再是簡單的刺繡產(chǎn)品。中國刺繡藝術(shù)大師成新湘帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)研發(fā)出的湘繡充電寶、湘繡版筆記本、湘繡手機(jī)殼等文創(chuàng)產(chǎn)品，一躍成為“新國貨”，吸引了諸多“國潮青年”體驗(yàn)湘繡技藝，通過新媒體平臺傳播湘繡魅力。

越來越多的年輕人將國產(chǎn)品牌作為表達(dá)自我個(gè)性和時(shí)尚態(tài)度的新選擇。“芍藥少女居所”創(chuàng)始人李雙上大學(xué)時(shí)，發(fā)現(xiàn)身邊有不少設(shè)計(jì)師朋友將傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用到設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)出的服飾很受歡迎。敏銳地嗅到這一風(fēng)向后，她將中國傳統(tǒng)的刺繡與印花結(jié)合，制作年輕人喜愛的國潮服飾，目前她的店鋪已經(jīng)有超過百萬粉絲。

曾經(jīng)飽受爭議的漢服社群逐漸從小眾邁向大眾，成了許多年輕人的精神圖騰;古箏、二胡等傳統(tǒng)樂器也走出了曲高和寡的音樂廳，登上了視頻網(wǎng)站的播放熱榜;在小說、影視、動漫、游戲、文創(chuàng)等領(lǐng)域中，傳統(tǒng)文化為創(chuàng)作者們提供著源源不絕的靈感源泉，那些從傳統(tǒng)文化之中脫胎、嬗變而成的文化作品，更是備受青少年群體的追捧和喜愛……推國潮、挺國潮、秀國潮、愛國潮，逐漸成了新時(shí)代青年打開生活的最佳方式。

據(jù)《2019“新國貨”消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，在某電商平臺上，與“新國貨”相關(guān)的關(guān)鍵字累計(jì)搜索量超過126億次。

28歲的謝霖琳是國貨的忠實(shí)用戶，化妝品用百雀羚，洗衣機(jī)是海爾，空調(diào)用格力。最近她還購買了一件李寧外套，印有“鍛煉身體 增強(qiáng)體質(zhì)”的字樣，選擇的理由是“個(gè)性、吸睛”。

在小紅書、微信上，更有上千萬用戶“種草”和討論國貨，他們大多是90后和00后，普遍愿意為高品質(zhì)和能夠提升顏值的國貨買單。90后美妝男博主郭偉祺坐擁百萬粉絲，經(jīng)常在社交媒體上分享國貨護(hù)膚品心得。在他看來，飽含中國文化、中國藝術(shù)、中國美學(xué)、中國精神、中國智慧的國潮新產(chǎn)品，已經(jīng)讓“國貨當(dāng)自強(qiáng)”走進(jìn)了青年心中。