從舞臺到院線和新媒體：開心麻花舞臺劇影視化的困局

尤夢陽

摘要：開心麻花作為國內頭部的喜劇內容團隊，2003年發端于與舞臺話劇市場，自2015年開始《夏洛特煩惱》、《羞羞的鐵拳》票房創造新高，而《李茶的姑媽》卻不理想。這暴露出話劇團隊在內容影視化過程中的水土不服。而隨著新媒體的發展，開心麻花影視內容也逐漸擴展到新媒體領域，必將遇到更多機遇與挑戰。

關鍵詞：開心麻花;喜劇：舞臺劇;電影;新媒體

中圖分類號：J905

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312 （2020） 21-0113-01

一、前言

“喜劇電影”是大眾最鐘愛的影視內容類型之一，從深耕舞臺內容，到電影內容的爆發，并且伴隨春晚等主流大眾認知形式的影響力。開心麻花更試圖與將影響力聚焦于品牌，同時開心麻花品牌似乎也成為了票房保障。但不可否認的是其品牌正在逐漸顯得力不從心。正如饒曙光與賈學妮所述，影片《羞羞的鐵拳》“是一部在商業上取得勝利，在藝術上失落的影片。”①開心麻花在院線電影領域開始顯露疲態，同時自2004年開始開心麻花也一直在新媒體影視領域進行著各種嘗試。

二、開心麻花電影的厚積薄發與批量生產

開心麻花在電影上的爆發，離不開多年舞臺的打磨。2003年2016年間推出26部舞臺劇，年巡演4000余場，每場演出設置質量監督，記錄演出問題與觀眾反饋。才打磨出《夏洛特煩惱》。在保證項目的持續性和可復制性上，開心麻花采用了工業化模式。兩條產品線，一條與外部團隊合作進行舞臺劇電影化改編，如：《驢得水》、《半個喜劇》;另一條進行自有舞臺劇影視化，如：《羞羞的鐵拳》、《李茶的姑媽》。而自有IP影視化的項目，風格更能代表開心麻花。目前自有IP影視化的成果，對于開心麻花并而言卻并未達預期。

與周申、劉露為主的外部創作團隊合作的《驢得水》與《半個喜劇》中可以看出，此種合作模式，開心麻花并未干涉創作，內容未“麻花化”。在這種貼牌的合作模式下，項目產生了較好的口碑與影響力。

在自有IP改編的過程中，口碑卻逐漸下跌。在《李茶的姑媽》甚至遭遇了不少差評。有網友提出了“劇作不僅脫離了現實認知基礎，甚至在劇本邏輯上都有很大問題”等尖銳的批評。究其原因還是在于舞臺劇項目，是否能夠短時間完成高品質影視化。《羞羞的鐵拳》2014年舞臺劇演出，2017年同名電影上線。《李茶的姑媽》2016年舞臺劇演出，2018年同名電影上線。步伐越來越快的開心麻花似乎越來越開心不起來。

除此之外，電影和話劇在敘事手段上有著根本的區別。開心麻花在其自有IP舞臺劇的影視化過程中，顯然是沒有達到其預期的。

三、開心麻花的新媒體內容探索

（一）情景喜劇的亮眼嘗試《想吃麻花現給你擰》

《想吃麻花現給你擰》是開心麻花在2003年的網絡劇嘗試，由田有良執導，何炅、謝娜等人主演。從演員陣容到主創團隊，無不顯示了其野心，但受當時市場環境限制，結果并不理想。

（二）劇情片的失敗之作《江湖學院》

舡湖學院》作為舞臺劇IP改編網絡劇的又一嘗試，在項目的定位與選擇上更成熟。選擇做古裝劇，整個主創與演員團隊大膽啟用了開心麻花的吳昱翰作為導演。

項目市場定位較為精準，卻遇到了創作中的問題，影片過多的使用了舞臺的表演方式與調度方式，給觀眾一種“拍”出來的舞臺劇的錯位感。導致口碑被評“有失水準”。

（三）中、短視頻的新探索《加油吧！思思》、《親愛的，沒想到吧》

《加油吧！思思》是開心麻花與優酷合作在2020年出品的喜劇項目之一。該項目為豎屏短劇，在開心麻花擅長的喜劇基礎上，進一步加快節奏，適合短劇形式。

《親愛的，沒想到吧》同為2020年開心麻花的影視劇探索，劇集長度在單集10分鐘左右。值得一提的是總計30集的內容，被拆分成為15個主題討論，每2集用男女兩種視角展現同一個故事主題，以短視頻的思路擴充而來。

項目定位于年輕人，講述情感故事，采用男女雙重視角，頗有亮點。但在另一方面我們也看到，故事性的缺失，使得作品更像段子拼湊，拼貼感嚴重。

四、結語

目前，新媒體影視作為影視行業發展的時代背景。不僅在用戶的使用場景、媒介、時間等領域都與傳統影視天差地別。在內容上，要針對新媒體用戶進行更加年輕化的調整。正如張燁所說“新媒體形式下的戲劇影視更受到年輕人的喜愛，在這樣的背景下，戲劇影視作品創作更傾向于年輕人群體。 ”②

媒介改變對于內容的影響不言而喻，我們已經看到開心麻花發端于舞臺劇、被大眾熟知于院線電影。在新媒體影視領域目前正處于嘗試階段，未來在新媒體領域作為更加主導地位的已經由創作者轉變為用戶于平臺，更了解平臺用戶屬性與更了解用戶需劇的內容創作者將最終勝出。

而在這一點上，創作者為主導的開心麻花還有很長的路要走。

注釋：

①饒曙光，賈學妮，饈羞的鐵拳》：商業的勝利與藝術的失落[J].當代電影，2017 （11）.

②張燁，新媒體背景下的戲劇影視創作淺析[J].中國新通信，2020（165）.