網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目的創(chuàng)作要點探究

陳雷 竇文博

摘要：盡顯超高人氣值網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目《創(chuàng)造101》的出現(xiàn)，標(biāo)志著我國網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目模式的創(chuàng)新轉(zhuǎn)折，雖然它的成功具有一定的不可復(fù)制性，但其創(chuàng)新思路值得我們思考學(xué)習(xí)。本文從《創(chuàng)造101》成功的原因、創(chuàng)作要點以及背后的隱患等方面加以分析，以小見大地探究我國網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目在當(dāng)下社會時代背景下該何去何從。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)真人秀;《創(chuàng)造101》;模式創(chuàng)新;創(chuàng)新思路;創(chuàng)作要點

中圖分類號：C913. 68;G222

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-5312 （2020） 21-0104-02

一、前言

引爆全國的網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目《創(chuàng)造101》雖然沒有達(dá)到2005年《超級女聲》那般全民狂歡的熱度，但也可以稱得上是中國近10年來人氣最旺的選秀綜藝節(jié)目。一檔綜藝節(jié)目成功的背后離不開天時地利人和的共同助力，熱鬧喧囂過后，需要我們靜心思考，對《創(chuàng)造101》這類網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目的創(chuàng)作要點一探究竟。

二、《創(chuàng)造101》成功的原因

（一）把握機會做足準(zhǔn)備，形成市場資源合力

早從2015年開始，國內(nèi)選秀綜藝就出現(xiàn)了偶像養(yǎng)成的新模式。《創(chuàng)造101》制作模式引進為韓國2016年開播的《Produce101》，《創(chuàng)造101》生而逢時，趕上了民選造星模式大爆發(fā)的一年，其熱度和“聲量”都在不斷“向陽而生”。國內(nèi)山寨版的此類型節(jié)目《偶像練習(xí)生》取得了一定的成功，將這一節(jié)目模式帶到國內(nèi)觀眾面前，為《創(chuàng)造101》營造了一定的勢頭。

騰訊視頻作為《創(chuàng)造101》的播出載體，多年來深耕視頻領(lǐng)域，在把握青年人整體喜好上有著顯著優(yōu)勢和獨到的思考，同時制作團隊也為節(jié)目播出做了充足的準(zhǔn)備。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料顯示，節(jié)目組在籌備之初走訪了國內(nèi)外400多家團體，接觸了13000多個女生，最終選出101位。可以說國內(nèi)女團行業(yè)的大部分精英資源都集中在艙《創(chuàng)造101》這個平臺上，因此在市場資源上才能夠形成合力。

（二）偶像養(yǎng)成系與新型粉絲團體

在“流量明星—一詞深入大眾人心之時，一種新的文化“飯圈文化”悄然誕生。在所謂的飯圈之中，有錢出錢，沒錢賣力，每位粉絲都可以找到適合自己的位置。有人負(fù)責(zé)拍圖修圖發(fā)圖，有人負(fù)責(zé)視頻剪輯，有人負(fù)責(zé)引導(dǎo)評論，有人負(fù)責(zé)各種平臺的數(shù)據(jù)……粉絲們投入了大量的時間、金錢和精力，只為了一個共同的目標(biāo)，就是讓自己的偶像更紅，更具有商業(yè)價值。飯圈文化的產(chǎn)生和發(fā)展的確給娛樂產(chǎn)業(yè)帶來了諸多積極的影響，比如這種文化改變了傳統(tǒng)的造星模式，賦予了粉絲更多更大的權(quán)力，更有力于偶像的換代更新，為偶像市場注入了活力。

柯林斯認(rèn)為“儀式的開始伴隨著情感要素，它們增強了情

感，變成了共有的興奮，而后它們產(chǎn)生了作為結(jié)果的其他類型的情感。作為互動儀式要素的情感是短暫的，然而產(chǎn)出的結(jié)果則是長期的情感，一種對此時聚集起來的群體的依戀感。”《創(chuàng)造101》粉絲定位有兩個顯著特點，即跨越階層、有話語權(quán)，這是這檔節(jié)目為嘗試出圈所作的粉絲定位。總導(dǎo)演孫莉認(rèn)為，當(dāng)下的年輕人有獨立的審美和判斷，跟隨顯然是巨大的冒險，不妨將制定標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)力交給觀眾。最終出來的可能不是導(dǎo)師喜歡的，也可能不是騰訊視頻平臺喜歡的，但應(yīng)該是觀眾喜歡的。

（三）引發(fā)“全民級”話題討論度

2018年《創(chuàng)造101》播出期間正趕上世界杯賽事，面對這個強大的收視勁敵，它仍成為一匹流量黑馬，創(chuàng)造了全網(wǎng)近50億的播放量，微信指數(shù)達(dá)到2200萬，討論量近1億，微博熱搜詞條達(dá)到725個，百度指數(shù)最高峰27萬，成為近年來熱度最高的綜藝節(jié)目之一。

《創(chuàng)造101》屬于未播先火的典型節(jié)目。偶像養(yǎng)成系節(jié)目大熱，《偶像練習(xí)生》的“pick”火還沒熄，《創(chuàng)造101》順勢而起，再加上開播前網(wǎng)上就傳言sunshine、宇宙少女等話題人物會參加，且《創(chuàng)造101》的導(dǎo)師陳嘉樺、張杰等皆是有口皆碑的藝人，足夠吸引觀眾。

后續(xù)節(jié)目整體群像的塑造，“全村的希望”楊超越、“新時代女性”王菊的人設(shè)火遍全國，并且?guī)恿恕秳?chuàng)造101》“出圈”，成為了大家熱議的現(xiàn)象級話題。以往綜藝節(jié)目的討論區(qū)多局限于微博，局限性頗多，楊超越和王菊的爆紅徹底使得各個平臺開始參與艙《創(chuàng)造101》的討論，達(dá)到了“全民級”的效應(yīng)。

（四）打造話題人物，折射出普通人的夢想

“她出道于一檔選秀節(jié)目，她是2018年最炙手可熱的新星。她敢于將自己最真實的一面展露于眾，讓我們看到她的努力，也看到她的無助，更看到她的蛻變和她的超越。見證一個呆萌可愛的普通女孩如何成長為一名熠熠生輝的偶像，有人感慨她的運氣，有人說她就是“錦鯉”本尊，但無論如何，這個年輕女孩身上都折射了一個時代普通人的希冀與夢想。”以上是《中國新聞周刊》“影響中國2018年度人物”給予楊超越年度演藝人物時的頒獎詞。

楊超越身上所折射出一個時代普通人的希冀和夢想，將節(jié)目組原先的立意直接上升了一個層次。至此《創(chuàng)造101》不僅僅是在節(jié)目效果方面取得了成功，同時在時代女性的塑造上也取得了一定的推動作用。

三、《創(chuàng)造101》的創(chuàng)作要點

（一）引入原版節(jié)目、貼合中國市場

國內(nèi)傳統(tǒng)選秀造星模式目前己然疲倦陷入困境，人們開始對傳統(tǒng)選秀節(jié)目的單一形式產(chǎn)生厭煩。與此同時，得女性者得天下”是當(dāng)下內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)定律，年輕的群眾開始追求日韓網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目，這些困境都迫使我國的網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目發(fā)生改變。

《創(chuàng)造101》是基于韓國網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目《PRODUCE 101》演變而來的節(jié)目，主辦方在購得節(jié)目版權(quán)的同時并不是一味地模仿國外的節(jié)目模式，而是真正想創(chuàng)造中國第一女團，使得海外節(jié)目中國化。

《創(chuàng)造101》的序篇是三集紀(jì)錄片《女團》，通過講解人張紹剛實地感受日本的AKB48為故事源起，再轉(zhuǎn)移到國內(nèi)女團的真實現(xiàn)狀，讓人明白了這檔節(jié)目的出現(xiàn)并非憑空想象，而是一個在行業(yè)背景之下的產(chǎn)物。也正是因為制作團隊將國內(nèi)外的女團市場摸了一遍之后，才真正認(rèn)清了中國女團究竟處于一個怎樣的狀態(tài)，也就有了“逆風(fēng)翻盤，向陽而生”的口號，給節(jié)目賦予了更加豐富的行業(yè)使命感。

回顧當(dāng)時的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，以咪蒙為主的田園女權(quán)代表蠱惑女性的思想，引導(dǎo)其走向錯誤的思想誤區(qū)，激化了與普通網(wǎng)友的矛盾，什么才是真正的新時代女性呢？《創(chuàng)造101》渴望解決這個疑問。相比于咪蒙群體的斷章取義式、“大清將亡”式的洗腦，101個陽光健康積極向上的年輕女孩無疑更有說服力。至此，節(jié)目組拔高了自己的格局，在原有娛樂化的基礎(chǔ)之上，囊括了此類社會爭執(zhí)，以尋求打破大眾媒介所展現(xiàn)的性別慣例，以及傳統(tǒng)女性在媒介中的刻板印象，所以我們會看到101個堅定的女孩睜大著雙眼，向自己及觀眾發(fā)問：我們要重新定義中國女團！但是卻應(yīng)不僅僅如此，我們要做的還應(yīng)重新定義中國女性。

（二）節(jié)目選手群像及人設(shè)的塑造

回歸《創(chuàng)造101》節(jié)目本身，我們至今記得許多特點鮮明，存留在我們記憶之中的人設(shè)：“山支大哥”孟美岐、“甜心”吳宣儀、“村花”楊超越等等特點鮮明的人物，十分清晰。《創(chuàng)造101》對選手群像的塑造無疑是極為成功的，且人設(shè)具有發(fā)展性和延續(xù)性。群像的豐富增加了節(jié)目整體的厚度和可看性，中國觀眾始終熱衷于快節(jié)奏且?guī)в袘夷罡械墓适拢?jié)目中的101個女孩就是101個人物故事，絕大部分的觀眾都能從她們中找到自己的身影，引發(fā)感慨。

近年來，人設(shè)在娛樂圈中被應(yīng)用得十分廣泛，且已經(jīng)成為了明星對外塑造以獲得商業(yè)價值的必備手段。在節(jié)目中，當(dāng)人物性格與背景構(gòu)成人設(shè)的基礎(chǔ)之后，就要從細(xì)致入微的生活習(xí)慣和日常細(xì)節(jié)入手來表現(xiàn)更加具體更加豐富的人物個性。在此其中，人物的轉(zhuǎn)變成長會進一步放大其個性特征，給觀眾留下更加深刻的印象。

以《創(chuàng)造101》節(jié)目對楊超越的形象塑造為例，楊超越被節(jié)目組塑造的基礎(chǔ)人設(shè)是農(nóng)村出身、無實力、蠢萌的愛哭鬼，這是一個不吸引粉絲且易受負(fù)面評價的人設(shè)。但在《創(chuàng)造101》的細(xì)致挖掘下，楊超越的雖農(nóng)村出身但不自卑、雖無實力但十分努力、雖蠢萌外表但內(nèi)心理智、雖表面愛哭實則堅強的反差人設(shè)使得楊超越的形象更加立體，并憑借此最終大火。

（三）節(jié)目的整體包裝和宣發(fā)

《創(chuàng)造101》的成功是從預(yù)熱宣傳、事件營銷、內(nèi)容策劃等所有環(huán)節(jié)聯(lián)動完成的。在節(jié)目播出之前，名為“101路晚班夢電車”的線下活動開始舉辦，4月20日起連續(xù)7天免費接送北京深夜下班的年輕女孩回家，且一系列高質(zhì)量的文案海報被各大公眾號轉(zhuǎn)載，同時喚起億萬觀眾心中對于夢想的認(rèn)同與渴望。與此同時，線上線下101也開啟了聯(lián)動宣傳。

騰訊視頻還以《創(chuàng)造101》為起點，持續(xù)打造團體偶像節(jié)目及衍生內(nèi)容。這對于偶像行業(yè)而言，已經(jīng)形成了穩(wěn)定的曝光渠道，也是偶像行業(yè)持續(xù)起風(fēng)的基礎(chǔ)。

四、《創(chuàng)造101》成功背后的隱患

（一）偶像失格

偶像存在的意義也可以理解為追星群體對于自身崇拜對象的美好幻想的精神寄托。因此，一個合格的偶像首先要有著正確的三觀來引導(dǎo)追星群體以共同成長。現(xiàn)如今的偶像行業(yè)魚龍混雜，大量人設(shè)的營銷遮住了偶像的缺點。

目前中國的偶像粉絲群體中不乏未成年群體，他們極易被引導(dǎo)，因而偶像以及背后的經(jīng)紀(jì)公司做出正確的發(fā)聲與引導(dǎo)，是其義務(wù)和責(zé)任。

（二）套路化背后的觀眾緣缺失

綜藝節(jié)目的生命力大多短暫，背后的原因多是節(jié)目套路化嚴(yán)重，觀眾熟知套路后沒有新鮮感，難以留下觀眾。

《創(chuàng)造101》系列賽制被觀眾熟知后，一些資本投入的選手就極易暴露在觀眾面前，這種“破壞游戲規(guī)則”的現(xiàn)象也導(dǎo)致了觀眾緣的流失。截止至今《創(chuàng)造101》的后續(xù)《創(chuàng)造營2019》和《創(chuàng)造營2020》都己失去往日的光輝勢頭，如何避免套路化，如何留住觀眾，已經(jīng)是一個迫切需要思考的問題。

五、結(jié)語

《創(chuàng)造101》的落幕是一個新興模式的開啟。結(jié)合時代背景和國內(nèi)紅利，《創(chuàng)造101》的成功具有一定的不可復(fù)制性。但其對時機的把握與前瞻以及優(yōu)秀的創(chuàng)作方法，值得我們思考學(xué)習(xí)。在國內(nèi)娛樂勢頭一片大好的趨勢之下，如何正軌、養(yǎng)肥土壤、推陳出新脫穎而出，是擺在每一位從業(yè)者面前的難題。

參考文獻：

[1]徐靖博.淺析粉絲經(jīng)濟下的網(wǎng)絡(luò)綜藝——以《創(chuàng)造101》為例[J].西部廣播電視，2019 （04）.

[2]吳燕雨.《創(chuàng)造101》背后：一場新偶像布局[DB/OI].21世紀(jì)經(jīng)濟報道，2018 05 30.

[3]牛秀麗，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的新媒體利用策略分析——以選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》為例[J].傳媒論壇，2018 （07）.

作者簡介：陳雷（1993-），男，山東青島人，四川傳媒學(xué)院教師，研究方向：電視節(jié)目制作;竇文博（1998-），男，山東曹縣人，四川傳媒學(xué)院廣播電視編導(dǎo)專業(yè)學(xué)生。