央視中秋晚會(huì)海報(bào)國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)令人驚艷趙曦?fù)Q個(gè)意境思故鄉(xiāng)

獨(dú)家專訪 董巖

2020 年央視中秋晚會(huì)將在河南省洛陽(yáng)市舉辦，并于10 月1 日國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)當(dāng)天20:00—22:00 向全球播出。前不久央視中秋晚會(huì)官宣海報(bào)一出，便直接登上了熱搜，引來(lái)網(wǎng)友們紛紛圍觀！這幾年央視越來(lái)越注重海報(bào)，設(shè)計(jì)和文案讓人驚艷無(wú)比，記者采訪幕后設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中負(fù)責(zé)此次中秋晚會(huì)海報(bào)設(shè)計(jì)的央視傳媒的美女設(shè)計(jì)師趙曦。

中秋海報(bào)刮起輕奢風(fēng)

中秋晚會(huì)的四組嘉賓海報(bào)設(shè)計(jì)以滿月的圓形為主體框架，象征節(jié)日的圓滿與團(tuán)圓，背景的飄帶代表著韻律和時(shí)空流轉(zhuǎn)；以中國(guó)傳統(tǒng)的青花瓷描金工藝為原點(diǎn)，拓展出藍(lán)、綠、黃、粉四種色彩；在此基礎(chǔ)上配合牡丹、荷花、遠(yuǎn)山、樓閣的元素，搭建出花好月圓、荷塘月色、思念故鄉(xiāng)的意境氛圍；還有一個(gè)亮點(diǎn)，是小兔子的造型，結(jié)合了敦煌飛天的形象，擬人化地演奏不同樂(lè)器，也從另一個(gè)側(cè)面呼應(yīng)了中秋晚會(huì)的節(jié)目?jī)?nèi)容和藝術(shù)性。官宣海報(bào)一出，觀眾眼前一亮，網(wǎng)友評(píng)價(jià)，央視這些年的宣傳海報(bào)越來(lái)越走心了，“貼合受眾口味，緊跟時(shí)代潮流。放得下身段，也漲得了姿勢(shì)。”

趙曦介紹，她和團(tuán)隊(duì)開(kāi)始出了好幾版的方案，最初的定位是中國(guó)風(fēng)。有關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)期待很高，也很關(guān)注，提出了要具備文化傳播的價(jià)值，體現(xiàn)端莊大氣的感覺(jué)和國(guó)際化的視野和審美風(fēng)格：“因此我們重新設(shè)計(jì)創(chuàng)作，尋找設(shè)計(jì)思路，受到青花瓷的啟發(fā)，以中國(guó)傳統(tǒng)的青花瓷描金工藝為原點(diǎn)，色彩運(yùn)用更為輕盈高壓的低飽和度藍(lán)色，配合描金的效果來(lái)增強(qiáng)畫(huà)面的質(zhì)感。”為了貼合典雅、浪漫的基調(diào)，趙曦從藍(lán)色海報(bào)的方案又衍生出了粉色、綠色和黃色版本，搭配不同的明星造型使用。

不同于傳統(tǒng)印象中過(guò)節(jié)熱鬧、喜慶、濃郁、張揚(yáng)的感覺(jué)，趙曦想要換一種思路去詮釋，她覺(jué)得過(guò)節(jié)的氛圍可以是高雅、輕松、有品質(zhì)的，所以選擇了輕奢的感覺(jué)去創(chuàng)作。

設(shè)計(jì)也要講究嚴(yán)謹(jǐn)性

畢業(yè)于北京工業(yè)大學(xué)的趙曦，本科學(xué)習(xí)的是工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)，后來(lái)她到英國(guó)字習(xí)，獲得了視覺(jué)傳達(dá)的碩士學(xué)位。趙曦說(shuō)，從小她對(duì)繪畫(huà)就不陌生，小時(shí)候看著爺爺畫(huà)國(guó)畫(huà)，她也跟著畫(huà)，后來(lái)在學(xué)校參加了繪畫(huà)興趣班，雖然大學(xué)是工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)，但主修的是平面設(shè)計(jì)。到了英國(guó)以后，趙曦說(shuō)她的世界一下被打開(kāi)了，看展覽和藝術(shù)家交流，眼界開(kāi)闊了不少。

畢業(yè)后趙曦在英國(guó)工作了兩年，那時(shí)候她主要做酒吧、網(wǎng)站的設(shè)計(jì)師工作。“那時(shí)的設(shè)計(jì)風(fēng)格更隨意一些，外國(guó)人喜歡簡(jiǎn)潔、明確的設(shè)計(jì)。回國(guó)后，國(guó)外的設(shè)計(jì)其實(shí)并不完全適用于中國(guó)，以字體設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，中國(guó)漢字與英文26 個(gè)字母在設(shè)計(jì)中的考量是不一樣的，漢字的表現(xiàn)更加復(fù)雜。”回國(guó)已經(jīng)10 年的趙曦，設(shè)計(jì)理念更趨細(xì)膩，注重細(xì)節(jié)的把控。

趙曦在國(guó)內(nèi)工作后，也越發(fā)讓她覺(jué)得中國(guó)設(shè)計(jì)發(fā)展的迅速，她也在每個(gè)項(xiàng)目中不斷地學(xué)習(xí)和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。她說(shuō)以前只要做好產(chǎn)品的品牌包裝，注重視覺(jué)效果就好，但是作為央視傳媒的設(shè)計(jì)師，要學(xué)習(xí)的更多。

《經(jīng)典詠流傳》的海報(bào)也是趙曦主要負(fù)責(zé)的，她說(shuō)在這個(gè)創(chuàng)作的過(guò)程中，她和團(tuán)隊(duì)伙伴們更多地去學(xué)習(xí)詩(shī)詞的背景知識(shí)，收集相關(guān)資料，開(kāi)會(huì)討論出一個(gè)個(gè)適合表現(xiàn)詩(shī)詞的視覺(jué)化的畫(huà)面。“這個(gè)設(shè)計(jì)元素要結(jié)合詩(shī)的內(nèi)容去看，我們?cè)谘芯吭?shī)詞的意境上做功課。”這也是趙曦覺(jué)得現(xiàn)在工作的最大不同，就是在做設(shè)計(jì)前，要做調(diào)研，設(shè)計(jì)也要講究嚴(yán)謹(jǐn)性。趙曦曾經(jīng)參與《故事里的中國(guó)》的一部分工作，她說(shuō)，那時(shí)要看內(nèi)容劇本，考證照片，在舞臺(tái)布景、道具使用和細(xì)節(jié)上都充分推敲，力求還原最真實(shí)的場(chǎng)景。這種摳細(xì)節(jié)、精益求精的舞臺(tái)布景和設(shè)計(jì)讓她的設(shè)計(jì)更加嚴(yán)謹(jǐn)。