新聞傳播工作中微信公眾號(hào)的重要應(yīng)用

曹雪蓮

摘要：新媒體的到來(lái)，將傳統(tǒng)媒體的原有優(yōu)勢(shì)予以顛覆，如微信實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)，吸引了大量受眾。人們打開(kāi)微信觀看信息的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，傳統(tǒng)媒體必須向微信平臺(tái)的領(lǐng)域進(jìn)發(fā)，關(guān)注其互動(dòng)性和到達(dá)率，方能產(chǎn)生新的活力，在競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。本文對(duì)于微信公眾號(hào)新聞傳播的效應(yīng)進(jìn)行分析，并從新聞傳播學(xué)角度，對(duì)微信公眾號(hào)的新聞傳播渠道等進(jìn)行分析，論證其新聞傳播的模式，規(guī)避負(fù)面效應(yīng)帶來(lái)的影響。

關(guān)鍵詞：微信公眾號(hào);新聞傳播;效應(yīng)

微信在人們溝通交流的方式上，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)終端設(shè)備，在新媒體技術(shù)的支持下，以嶄新的公眾平臺(tái)的姿態(tài)，成為新的媒體發(fā)布平臺(tái)，它為人們提供了新的渠道，這中間，有方便快捷的信息渠道，有社會(huì)信息傳播的模式，幾乎所有行業(yè)都認(rèn)識(shí)到它的巨大威力，紛紛開(kāi)設(shè)微信號(hào)，登上微信公眾號(hào)，享受信息的互動(dòng)性和高到達(dá)率。

一、微信公眾號(hào)在新聞傳播中的作用分析

微信公眾號(hào)有利于新聞的推送和采集。通過(guò)傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性，對(duì)微信公眾號(hào)推送的缺陷加以彌補(bǔ)，媒體通過(guò)平臺(tái)采集信息，采用垂直一體化的傳播模式，對(duì)傳統(tǒng)媒體的不足予以補(bǔ)充。互動(dòng)性節(jié)省了人力成本，將新聞傳播的力度予以擴(kuò)大，使得微信公眾號(hào)的新聞傳播具有了公信力。

第一，傳統(tǒng)媒體推送新聞的渠道通過(guò)微信公眾號(hào)更加便利了。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，媒體利用微信公眾號(hào)，將信息進(jìn)行高速度的推送，眾多用戶(hù)通過(guò)手機(jī)就能主動(dòng)獲取信息，通過(guò)搜索關(guān)鍵詞，用戶(hù)可以找到需要的相關(guān)信息，這是傳統(tǒng)媒體不能達(dá)到的速度，也產(chǎn)生不了這樣的效果。

第二，利用微信公眾號(hào)，傳統(tǒng)媒體得到了大量的信息源。微信公眾號(hào)反饋得是否及時(shí)、有效，都要看是否是面對(duì)普通大眾中的信息。無(wú)論是嚴(yán)肅的還是娛樂(lè)的，時(shí)效性是第一位的。社會(huì)性議題在渠道上進(jìn)行采集，通過(guò)有價(jià)值的內(nèi)容篩選，最終呈現(xiàn)在受眾面前的，是資源的海量和信息的價(jià)值感，人們通過(guò)微信公眾號(hào)獲取的資料，是最有效率，最有深度，最有效果的，自然而然，微信公眾號(hào)的關(guān)注度就會(huì)增強(qiáng)。

第三，利用微信公眾號(hào)，傳統(tǒng)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾的互動(dòng)，獲得更有價(jià)值的反饋。媒體往往需要進(jìn)行互動(dòng)，得到受眾的信息，同時(shí)加以整理和反饋。這種互動(dòng)性，在很多大型媒體的傳播形式上可以見(jiàn)到。

第四，通過(guò)微信公眾號(hào)，媒體的信息平臺(tái)發(fā)布更加精準(zhǔn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的崛起，專(zhuān)業(yè)化信息通過(guò)微信公眾號(hào)，將商業(yè)信息進(jìn)行精準(zhǔn)定位，傳統(tǒng)媒體的空白被填補(bǔ)，通過(guò)數(shù)據(jù)信息的評(píng)論和發(fā)布，實(shí)現(xiàn)信息免費(fèi)閱讀。新的設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)模式，在微信公眾號(hào)上得到了渠道，打造成為門(mén)戶(hù)平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，信息更加精準(zhǔn)、更有深度和溫度。

二、微信公眾號(hào)在新聞傳播上的缺陷

微信公眾號(hào)的傳播結(jié)構(gòu)不適合新聞大規(guī)模擴(kuò)散。傳播學(xué)認(rèn)為，受到限制較少的傳播結(jié)構(gòu)，都是連接中央節(jié)點(diǎn)的一種網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)構(gòu)，往往還屬于大眾傳播媒介。從網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)構(gòu)上來(lái)講，每個(gè)個(gè)體將信息推送給訂閱者，需要采用一對(duì)多的結(jié)構(gòu)。這是一種受到限制的結(jié)構(gòu)，可能會(huì)產(chǎn)生交換信息的欲望，所以他們會(huì)把這條信息轉(zhuǎn)發(fā)到自己的朋友圈，獲得朋友圈的高強(qiáng)度關(guān)注，這是微信公眾號(hào)的優(yōu)勢(shì)，但是有一個(gè)重要的缺陷，就是不能進(jìn)行公眾性的討論和交流，單單憑借轉(zhuǎn)載和轉(zhuǎn)發(fā)，會(huì)把新聞的擴(kuò)散限制在這樣的方式中，對(duì)受眾的范圍進(jìn)行了設(shè)限。

在新聞?dòng)嗛喬?hào)推送新聞的時(shí)候，為了獲得更高的傳播率和曝光率，在進(jìn)行用戶(hù)的個(gè)人數(shù)據(jù)收集和信息反饋時(shí)，訂閱號(hào)的推送會(huì)受到數(shù)量的限制，只能更多地考慮新聞推送，但是內(nèi)容和質(zhì)量不能過(guò)于深究。新聞媒體在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，對(duì)于曝光率和傳播率，報(bào)道的良性反饋和用戶(hù)的個(gè)人數(shù)據(jù)等，采用微信公眾號(hào)進(jìn)行新聞的推送是較為有限的。訂閱號(hào)每天只能推送一條新聞，新聞在受到限制的情況下，到達(dá)率和私密性也受到了限制，新聞媒體需要盡量不受限制，顯然微信公眾號(hào)難以達(dá)到這樣的理想狀態(tài)。

同時(shí)，把關(guān)問(wèn)題是微信公眾號(hào)發(fā)布和傳播中容易忽略的，把關(guān)人在進(jìn)行信息控制的時(shí)候，個(gè)人是信息構(gòu)成的主題。因此，媒體選擇、推送信息時(shí)，門(mén)檻較低，就容易在信息的公信力上發(fā)生問(wèn)題，專(zhuān)業(yè)的傳統(tǒng)媒體是不會(huì)將這種個(gè)人化的傾向放大的。微信公眾號(hào)的個(gè)人化，讓每個(gè)人都能夠通過(guò)微信公眾號(hào)使用媒介的權(quán)利，獲取了資格就能夠完成公眾平臺(tái)的發(fā)布，發(fā)布者本人的素質(zhì)、水平?jīng)Q定了微信公眾號(hào)的高度。一些沒(méi)有專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的自媒體，利用微信公眾號(hào)傳謠，這是一種沒(méi)有素養(yǎng)的行為，因?yàn)闆](méi)有專(zhuān)業(yè)的把關(guān)人，在很多時(shí)候表現(xiàn)出新聞素養(yǎng)缺乏，專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)降低。加上微信公眾號(hào)的傳播特性，在設(shè)計(jì)時(shí)期就已經(jīng)做好了定位，那就是公關(guān)，讓大眾的頭腦中形成了微信公眾號(hào)的可信度不高的概念。這與微信公眾號(hào)新聞傳播渠道缺少管控有關(guān)，傳播渠道的廣泛性以及信息的私密性發(fā)生了矛盾，傳播渠道中，虛假信息一旦發(fā)生，可能無(wú)法監(jiān)督和追查一些營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)的違法犯罪行為，正是微信公眾號(hào)把關(guān)性不嚴(yán)造成的。

三、結(jié)語(yǔ)

作為新聞傳播的專(zhuān)業(yè)人士，應(yīng)意識(shí)到微信公眾號(hào)的局限性，專(zhuān)業(yè)新聞組織傳播和專(zhuān)業(yè)新聞寫(xiě)作，為傳播結(jié)構(gòu)優(yōu)化構(gòu)建了一定的基礎(chǔ)。新聞信息的大范圍擴(kuò)散、發(fā)送和傳播，帶來(lái)了垃圾信息泛濫的問(wèn)題，這給社會(huì)信息傳播秩序的維護(hù)帶來(lái)難度，需要從傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)等多維度，考慮如何讓微信公眾號(hào)的公關(guān)性、新聞性融合統(tǒng)一，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，最大限度地使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為大眾傳播的主要渠道。

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