李子柒中國傳統文化短視頻研究

石丹丹

摘要：隨著綜合國力的提升，我國日益走近世界舞臺中央，海外人民對中國傳統文化表現出越來越濃厚的興趣。李子柒通過視頻傳播的方式將中華優秀傳統文化帶向世界，成為官方媒體國際傳播的有益補充。本文通過分析李子柒短視頻中所呈現的優秀傳統文化及其特點，思考李子柒短視頻帶來的啟示，希望能為我國優秀傳統文化的“走出去”提供新的參考路徑。

關鍵詞：傳統文化：短視頻：李子柒

一、李子柒現象綜述

2019年年末，李子柒因是否“文化輸出”的問題備受關注，在面臨爭議的同時也獲得了官方好評。李子柒的美食博主生涯始于2016年短視頻行業興起之時，從美拍做起，再到微博、小紅書甚至在海外的視頻網站，一步步成為知名古風美食博主。2017年開始李子柒在YouTube視頻網站上傳自己的古風原創短視頻，獲得海外網友的關注和好評。李子柒視頻在YouTube視頻網站播放量基本都在一千萬左右。截至2020年3月30日，李子柒在YouTube上的訂閱量已達到943萬，甚至超過了一些國際新聞媒體。

李子柒短視頻在海外受到高度關注和廣泛討論，在沒有任何字幕翻譯和異國文化元素的參與下，其作品依然受到廣泛好評。有網友評論：“她正在帶我們領略中國的另一面，看了她的視頻對中國充滿了向往”。李子柒憑借著其優質內容，受到了國內主流媒體的認可和點贊。央視新聞評論道：“國之交在于民相親，民相親在于心相通，李子柒的視頻沒有一個字夸中國好，但她講好了中國文化，中國故事，她是個奇跡，一顆平常心做出了國際文化傳播的奇跡”。無論是在國內還是海外，這個身姿嬌小、無所不能的女子，專注拍攝自己鄉居生活，肩扛枯柴、瓜果入懷，她的生活充滿了濃濃的煙火味道，無論是美人、美景亦或是美食都讓人賞心悅目。

二、李子柒短視頻中呈現的優秀傳統文化

李子柒拍攝的內容，一直是以古色古香的中國美食為主線，也穿插一些傳統工藝的內容，比如蜀繡、蠟染、筆墨紙硯等。李子柒視頻中呈現的優秀傳統文化，通過畫面、選景、背景音樂和語言之間的配合，很大程度上消除了國際傳播中因文化差異而產生的障礙，有利于增強海外受眾對中國傳統文化的理解、提升國家軟實力。

1.以孝為先的傳統美德

在李子柒的視頻鏡頭里，經常能看到她奶奶的身影，看得出來老人晚年生活過的幸福安逸。2012年奶奶的身體每況愈下，李子柒下定決心回鄉下陪伴奶奶，守著至親，過安靜日子。視頻中她將做好的美食與奶奶分享、為奶奶穿上新衣的畫面也讓人感嘆“孝”的偉大和相伴的溫暖。李子柒在接受《人民日報》采訪時曾說：“我視婆婆為自己的命和底線，不論是2012年放棄工作回到老家，還是后來拍攝古風美食視頻，皆是為給婆婆和自己一個安穩的生活。”

2.色香俱全的傳統美食

李子柒視頻中的很多美食的制作都沿襲古法古序、使用古樸炊具，烹飪出的傳統美食。櫻桃熟了做醬、豌豆黃了做粉，還有琉璃蛋、七巧餅、臘肉、艾草青團等充滿古韻的傳統美食。其制作過程，不僅是味覺盛宴，也是一種視覺上的享受。她總能就地取材，做出不同的美食，將忙碌的生活過的如詩如畫。在她的世界里寒來暑往，秋收冬藏，品嘗舌尖上的四季風味，展現出中國傳統美食的獨特魅力。

3.意蘊悠長的傳統工藝

李子柒的視頻圍繞衣食住行來展現中國人最真實、最古樸的傳統生活。繅絲、刺繡、竹藝、木工、文房四寶等，都帶有鮮明的傳統特色，正是這樣傳統且具有中國民族特色的文化讓我們產生了文化共振，同時也滿足了國外網友的獵奇心理，讓許多非物質文化遺產走進更多人視野，吸引了很多外國網友的關注，促進了中華傳統文化走向世界。正如張頤武教授所說：“文化傳播需要更多的李子柒，讓他們用自己的能力生動鮮活地創造中華文化的影響力。”

4.勤勞勇敢的優良品質

視頻中的李子柒經常挽著頭發，上山砍柴、上房蓋瓦、劈竹燒墨，削樹熬紙，她山里來，土里去，房前種花，屋后種菜，播種犁地，拋秧打谷，大小步驟都親力親為。每一期的視頻背后都是從清晨到深夜不停歇的付出，但看完之后并沒有對繁忙的鄉村生活感到厭煩，卻感受到了她對生活的熱愛，努力生活的李子柒讓國外網友真切感受到中國女性勤勞勇敢的優良品質。

三、李子柒現象的啟示

1.國際傳播主體應注重個人

毫無疑問對外傳播需要構建立體多元的傳播路徑，官方與民間相結合。但我國的對外傳播在較長時間內主要依靠主流媒體，李子柒視頻在海外的成功傳播，證明了民間傳播者的對外傳播可以有效破除國家間存在的冷漠偏見。個人傳播具有無法取代的親和力，能更好地促進民心相通相融，進而為中國文化傳播打開新空間等優勢。

2.國際傳播內容與生活貼近

中國文化是高語境文化，與西方國家的低語境文化相比，在理解上更加困難，對海外受眾來說很難理解傳統文化的精神意義，使得中華傳統文化的海外傳播受到很大限制。李子柒的短視頻中所選取的場景多源于日常生活，田間地頭干農活、廚房灶臺做羹湯，沒有華麗的語言，僅畫面呈現就完成有人情味、源于生活卻高于生活的中國故事的講述。

3.國際傳播方式應注重創新

對外傳播方式要與時俱進，避免教條化、模板化，充分利用互聯網技術的發展讓中國文化走出國門，用更多年輕人接受的方式去弘揚和傳播中華文化，進一步提升中國的國際話語權。尤其對對外傳播而言，短視頻耗時短，符合大眾快節奏的生活方式，且因其聲畫結合的感染力較強，內容豐富，易于目標受眾理解，有利于傳統文化的海外傳播。

四、結論

李子柒短視頻以中華傳統文化為依托，以東方美食為主線，以自媒體視頻為媒介，既傳承和傳播了中華優秀傳統文化，也有助于海外受眾全面了解中國。其作品中展示的世外桃源般中式生活之美也滿足了人們向往自然，遠離喧囂的訴求，這種情感是沒有國籍、種族和性別之分的。我國的國際傳播不僅要靠官方媒體，也應重視個人的傳播，利用自媒體短視頻建立起官方與民間相結合、傳播與推廣相結合的傳播網絡。