基層電視臺方言新聞節目淺談

摘 要：近年來，伴隨著我國經濟和社會的飛速發展，我國電視事業也得到了長遠的發展，在有線電視、數字電視、網絡視頻以及衛星電視等傳播方式與傳播設備迅速發展的今天，廣大人民群眾對新聞信息的需求也在不斷的增加，并且隨著信息技術的全面發展，人們獲取新聞的渠道也在逐漸增多。在這樣的情況之下，基層電視臺要想獲得更好的發展，就必須要積極探索吸引觀眾的有效方法，要通過推出有特色的節目來培養固定的收視群體，重視方言新聞節目發展即是有效的方式之一。

關鍵詞：基層電視臺；方言新聞；新聞節目

中圖分類號：G229.24 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）04-0117-02

方言新聞是我國各個地區電視臺中比較特殊的新聞節目形式，對于方言新聞來說，其主要的側重點就是方言，因此，與用普通話播報新聞的新聞節目來比，方言新聞節目具有十分特殊的受眾群。正是因為方言類新聞節目具有這樣的特點，所以就必須要加強對方言類新聞節目的研究，要以方言類新聞節目為發展的契機，全面推動基層電視臺的發展。

一、關于方言類新聞節目

（一）方言類新聞節目的生存條件

目前，大多數基層電視臺都開始采用方言播報新聞或開辦了專門適用方言播報新聞的新聞節目，還有些電視臺則要求主持人使用平民化、故事化的主持形式播報新聞，演播室的裝飾也在有意識地向平民化發展。例如，山東的齊魯電視臺所開辦的新聞節目《拉呱》。《拉呱》節目的演播室并不像中央電視臺的新聞演播室，其更像是一個客廳，主持人的穿著也比較隨意，可以穿襯衫、T恤等，而不需要穿正裝。其在播送新聞內容時，也常常會使用Flash來展現，甚至會找一些搭檔來演繹這些新聞，從而引出新聞內容。由此可見，對于方言類新聞節目的生存條件來說，其可以被概括為以下兩方面：首先，必須要有符合方言的演播環境。其次，演播的形式也要豐富多彩，不能夠過于正式。只有這樣才能夠更加貼近受眾，才能夠更好的發揮出方言節目的特長。

（二）方言類新聞節目的優點

1.具有極其鮮明的地方特色，更加“親民”

通過對新聞的調查研究我們不難發現：新聞傳播范圍以內發生的事情，遠比新聞傳播范圍以外與此類似的事情，更能夠吸引受眾群體的興趣。而利用極強地域特色的方言來進行播報，則能夠更好地引起受眾群的心理上與情感上的共鳴，能夠有效地激發受眾觀看新聞節目的欲望。這是因為，受眾群體所處的語言環境大多數都是方言環境，相比普通話，方言顯得更加親切。由此可見，利用方言進行新聞播報，能夠更加貼近受眾。

但是，在面對這一問題時，我們還需要清醒的認識到，與傳統的新聞節目相比，方言類新聞節目的確具有一定的優勢，但卻不能夠認為方言新聞節目完全優于傳統新聞節目。

2.方言類新聞節目具有更強的感染力

通過對語言進行調查我們發現，語言具有四個特征：語音獨特、表達方式獨特、詞匯體系獨特以及感染力強。每一種方言其都會在上述的四個特征中形成各自的特點，并發展成區分其余其他方言的關鍵點。對于方言類新聞節目來說，方言在這方面所具有的特點對于聽不同該方言的人來說，是一道屏障，而對于熟悉方言的人來說，其則是生動貼切、貼近生活的體現：用當地的方言說當地的事。龍港鎮地處浙江溫州南部，轄區面積172.05平方公里，總人口約50萬，以蠻話、本地話為主，所以去年我們開辦了方言新聞欄目，分別用這兩種語言播報，得到了很好收視效果。

（三）新聞的播報形式更為靈活多樣

形式是新聞的重要構成要素，對于方言類新聞節目來說，其所使用的形式要比傳統新聞節目更為靈活、也更為獨特。例如，杭州電視臺推出的一檔方言類新聞節目《阿六頭說新聞》，其所使用的片頭的基礎元素使常見的新聞元素，通過三維動畫技術，營造出了一個十分莊重、嚴肅的新聞片頭；而片頭播放完畢之后，我們就會發現，這一節目的主持人具有極為夸張且豐富的體態與語言。這種鮮明的對比，不僅能夠帶來一定的娛樂效果，還能夠更好的調動受眾的關注程度，能夠有效地擴大新聞的傳播范圍。與傳統的新聞傳播形式相比，主持人拋棄了正裝、舍棄了正襟危坐的播報形式，這樣的情況，不僅有效地豐富了新聞的播報形式，還提高了新聞的傳播速度和效果。此外，由于其脫離了傳統的新聞播報形式，所以主持人能夠依照新聞的內容更好的設置新聞的播報形式，這樣的情況，不但是新聞的播報形式更加符合新聞的內容，還有效地提高方言新聞節目的收視率。

二、現階段制約基層電視臺發展的制約因素

首先，對于基層電視臺來說，其與一些大電視臺相比，在競爭中的劣勢十分明顯且較難以改變的。諸如：設備少、規模小、覆蓋范圍狹小且人員的素質偏低，使得這些基層電視臺與那些具有較大規模與優勢的電視臺相比，在定位相同且內容相同、質量相同的情況下，基層電視臺的社會影響力遠不如大的電視臺。

其次，隨著我國經濟和社會的全面發展，計算機技術和網絡技術的普及程度也變得越來越高，以網絡為傳播進行的新聞傳播漸漸地成為了新聞傳播的主要形式之一。對于這樣的情況來說，其雖然有效地擴大了新聞的傳播途徑，提高新聞的時效性與傳播速度，但在一定程度上卻對基層電視臺造成了打擊，降低了節目的收視率。

三、基層電視臺如何利用方言新聞節目推動自身的發展

對于基層電視臺來說，其如果想通過與大電視臺拼規模、拼設備來擴大自身的收視率、提高自身的影響力，是不可取的。因此，對于當前社會形勢下的基層電視臺來說，其要想獲得更好的生存空間，保持健康快速的發展，就必須要獨辟蹊徑、揚長避短，要在“特色”上做文章，正是基于這樣的情況，我們就必須要合理的使用方言類新聞節目，將其當成是發展的出發點：

（一）必須要正確的認識到方言新聞節目的弊端

俗話說，知己知彼，百戰百勝。要想用好方言新聞節目，推動基層電視臺的發展，就必須要加強對方言新聞節目的了解。根據辯證唯物主義我們可以知道，任何事物都是具有兩面性的，即在其具有好的一面的同時，還具有壞的一面，對于方言新聞節目來說，亦是如此，其所具有的不足之處與優勢是一樣顯而易見的。對于方言來說，其與普通話一樣具有傳播信息的信息傳播，在普通話還未誕生的時候，這些具有極強地域性特點的語言就是信息的表達符號，對于方言來說，地域性特點所帶來的既有優點也有缺點：首先，題材選擇具有極強的局限性。對于方言新聞來說，其具有極強的調侃意味，這是優點也是局限性，這樣的播報形式只適合一些具有諷刺意味或者輕松活潑的社會題材，如果重大題材也使用這一播報形式，則會讓人產生不正規的感覺，繼而影響新聞的傳播。其次，具有極強的排外性。對于接觸過方言的人來說，都會有如下體會：遇到與自己使用同一方言的人，就會感覺格外親切，反之遇到使用別的方言的人則會倍感別扭。加之不懂方言的人會出現聽不懂的問題。這就使得方言節目不可避免的會排斥掉一部分人。基于方言新聞的這些弊端，基層電視臺必須要針對自身的實際情況，有效地規避這些問題的產生或解決已經產生的類似問題，只有這樣才能夠用好方言新聞，才能夠更好地推動基層電視臺的發展。

（二）方言的選擇必須要具有十分廣泛的認同性

不同的地域會產生不同的方言，而同一種方言，也會因為使用地區的不同產生一定的差異，因此，要想做好方言新聞節目，就必須要合理的選擇方言。以山東齊魯電視臺所開展的《拉呱》節目為例，其所使用的方言就是濟南市區的方言。濟南市周邊地區眾多，諸如：濟陽、長清以及章丘等。不同的地區其所以用的方言雖然都為濟南話，但卻存在著許多差異，例如：發音、單詞等。如果選擇這些地區的方言來進行新聞播報，勢必會造成濟南市區以及其他區的受眾理解困難，因此，節目組選擇了普及程度廣的濟南市區方言。由此可見，在使用選擇方言的過程中，我們必須要加強調查和研究，要選擇受眾廣泛認同的方言。

（三）必須要做好播音工作

在這方面，基層電視臺必須要加強對播音員的培訓，要確保其能夠做好播音工作。對于方言類新聞節目來說，其播音必須要滿足自然、流暢的要求，不能夠矯揉造作。在使用方言進行播報時，要做好盡可能的“土”，即，要想“拉家常”一樣將其所要播報的內容傳遞給受眾。其次，在播報的過程中，還必須要做好對新聞稿件的二次創作工作，即，要修改新聞稿件中不適合用方言播報或能夠用方言中的詞匯替代的內容，只有這樣才能夠用好方言，才能夠更好的播報新聞。此外，需要注意的是，在使用方言的時候，要掌握好“土”的程度，即，雖然要盡可能的土，但一定要避免低俗。

（四）基層電視臺必須要掌握好方言新聞的長度和數量

通過對受眾的認同程度進行調查和研究我們發現，受眾對方言的認同程度出現了兩個極端：一方面，受眾群體認為方言新聞節目能夠給人耳目一新的感覺，愿意收看這類節目，甚至會因為這類節目而選擇觀看電視臺所開辦的其他節目。另一方面，對于不懂方言的受眾群體來說，方言節目就成為了浪費時間的節目。基于這樣的情況，基層電視臺就必須要加強對受眾的調查和研究，要全面掌握好方言新聞的長度和數量，不宜過多且不能夠盲目的增加數量、延長時長。只有掌握好“度”，才能夠在最大限度上滿足大部分受眾的需求，并照顧到其他受眾的需求，才能夠推動基層電視臺的發展。

四、結 語

總而言之，對于基層電視臺來說，其要想獲得更好的生存和發展，要想能夠與大臺競爭甚至超過大臺，就必須要正確的認識到基層電視臺所處的環境與方言新聞節目的優點，并要合理的使用方言新聞節目。只有這樣才能夠更好地提高自身的收視率，確保自身能夠獲得健康快速的發展。

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