惲逸群的黨報(bào)經(jīng)營思想

摘 要：惲逸群是我國早期的黨報(bào)經(jīng)營者，解放戰(zhàn)爭期間和建國后他主持創(chuàng)辦黨報(bào)，宣傳黨的政策，創(chuàng)造性的管理經(jīng)營黨報(bào)，為黨的新聞事業(yè)和黨報(bào)經(jīng)營積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：惲逸群；黨報(bào)；經(jīng)營思想

中圖分類號：G210.9 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）04-0142-02

一、引 言

惲逸群（1906～1978）是新聞界的奇才，博通古今、學(xué)識淵博，記憶力超群，火眼金睛，善辨真?zhèn)危凰钱?dāng)之無愧的出色的記者，“大手筆”的編輯，也是受人稱道的政論家；他是改造新聞界風(fēng)紀(jì)運(yùn)動(dòng)的發(fā)起者，也是城市黨報(bào)經(jīng)營模式的探索者、黨報(bào)系統(tǒng)新聞改革的嘗試者。

解放戰(zhàn)爭期間和建國初期的惲逸群，擔(dān)任著黨報(bào)的領(lǐng)導(dǎo)工作。他1946年3月任《新華日報(bào)》華中版總編輯，4月任新華社華中分社社長；1947年2月，《新華日報(bào)》華中版與山東《大眾日報(bào)》合并，任《大眾日報(bào)》社與新華社華東總分社第一副社長；1948年6月，任山東《大眾日報(bào)》總編輯，8月創(chuàng)辦《新民主報(bào)》并任社長兼總編輯；1949年5月，和范長江等一起創(chuàng)建上海《解放日報(bào)》任副社長兼總編輯，四個(gè)月后繼任社長，直至1951年底離開領(lǐng)導(dǎo)崗位。在這五年多的時(shí)間里，惲逸群兢兢業(yè)業(yè)辦報(bào)，嘗試進(jìn)行新聞改革，以使黨報(bào)能夠更好地宣傳黨的政策，最大程度地滿足人民群眾的需要。

二、強(qiáng)調(diào)黨性，宣傳黨的政策

作為具有多年的辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)的中共黨員，使惲逸群認(rèn)識到：黨報(bào)強(qiáng)調(diào)黨性，對宣傳黨的方針政策、指導(dǎo)工作、教育鼓舞群眾發(fā)揮了重大作用。為此，他始終堅(jiān)持黨性，積極進(jìn)行黨的政策的宣傳。

例如《新民主報(bào)》剛剛創(chuàng)建之時(shí)，在解放戰(zhàn)爭仍在進(jìn)行的情況下，惲逸群認(rèn)識到不僅要鼓動(dòng)和宣傳人民群眾積極支援前線戰(zhàn)事，還要宣傳中國共產(chǎn)黨關(guān)于恢復(fù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的政策。于是，《新民主報(bào)》積極進(jìn)行政策宣傳，發(fā)表大量的文章。這些文章，主要就是宣傳黨的城市政策和經(jīng)濟(jì)政策，號召和組織群眾開展生產(chǎn)自救恢復(fù)發(fā)展生產(chǎn)，解決失業(yè)保障民生[1]。《解放日報(bào)》在上海解放后同樣積極宣傳黨的方針政策，一方面以熱情洋溢的文章表現(xiàn)上海市民對于解放的歡樂和愉快，體現(xiàn)他們對于黨的擁護(hù)和對恢復(fù)生產(chǎn)的積極主動(dòng)，還不斷刊發(fā)鼓舞人心的戰(zhàn)事和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)報(bào)道；另一方面不斷發(fā)文揭露和批判奸商的投機(jī)倒把哄抬物價(jià)、敵對勢力的破壞活動(dòng)[1]。這些做法，對恢復(fù)上海的正常秩序，推動(dòng)社會變革起到了一定的積極作用。

在主持報(bào)社制定方針宣傳黨的政策的期間，惲逸群也以身作則自己撰寫文章。宣揚(yáng)我方軍事行動(dòng)的節(jié)節(jié)勝利，如《運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)殲敵的又一光輝范例》[2]，通過“北線大捷”，指出蔣介石已陷入全面的危機(jī)，日暮途窮；而熟練掌握了運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)的我軍更加強(qiáng)大，斗志昂揚(yáng)，定將從勝利走向勝利。《有決定意義的大勝利》[3]為孟良崮全殲整編七十四師而歡呼，認(rèn)為這是有決定意義的大勝利，我軍將轉(zhuǎn)入反攻，所向披靡。

在正面宣傳我軍的同時(shí)，惲逸群還不時(shí)進(jìn)行“反面”的宣傳：揭露諷刺國民黨的腐敗反動(dòng)。如《戴笠死得好！》[3]揭示國民黨特務(wù)統(tǒng)治的罪惡，為戴笠的死歡欣鼓舞。《國粹論》為題下的四篇文章[2]：《內(nèi)帑與外匯》借古喻今，批評國民黨豪門權(quán)貴在抗戰(zhàn)中大發(fā)國難財(cái)，還把搜刮來的錢財(cái)轉(zhuǎn)移到國外；《議貴議親》引用古代史實(shí)，諷刺國民黨包庇權(quán)貴顯要貪贓枉法，造成法制無存，政治腐敗；《宦官與特務(wù)》以古代皇帝依靠宦官進(jìn)行專制統(tǒng)治的事實(shí)，類比國民黨反動(dòng)派利用特務(wù)維系其反動(dòng)統(tǒng)治，預(yù)言其終將走上專制王朝滅亡的覆轍；《軍紀(jì)軍令》引用歷史故事，揭示蔣介石強(qiáng)調(diào)軍隊(duì)紀(jì)律的虛偽，不過是竊國的權(quán)奸妄圖搞個(gè)人獨(dú)裁。

《雜文二題》[2]也是如此：《愛國者》揭露了所謂的“愛國者”不過是實(shí)際上走專制路線而反共反民主的人；《踏著希特勒的血跡前進(jìn)》揭露中國的法西斯們威嚇、欺騙和反民主的本質(zhì)。

作為宣傳的兩個(gè)側(cè)面，正面的宣傳己方和反面的揭露敵人可謂相輔相成的，惲逸群的文章正反出擊也恰恰發(fā)揮了新聞輿論的強(qiáng)大作用。

三、嘗試進(jìn)行黨報(bào)改革

惲逸群在主持經(jīng)營《新華日報(bào)》華中版、《新民主報(bào)》、上海《解放日報(bào)》期間，本著對黨對人民負(fù)責(zé)的精神，頂著巨大壓力，針對黨報(bào)存在的種種問題，大膽對黨報(bào)進(jìn)行改革。概括起來，主要表現(xiàn)為三個(gè)方面：

（一）豐富黨報(bào)內(nèi)容

惲逸群辦報(bào)“要滿足群眾需要”，但是當(dāng)時(shí)的黨報(bào)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到這個(gè)目標(biāo)：從新聞種類上說，黨報(bào)只有軍事和政治兩種，而經(jīng)濟(jì)新聞、文化新聞不受重視。加之軍事政治新聞很多都是以會議新聞的這種單調(diào)的形式出現(xiàn)的。所以黨報(bào)上會議報(bào)道連篇，而黨的經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、物資流通、物價(jià)情況及人民生活等方面的情況則很少能夠看到，文化知識、娛樂情況更是不見蹤跡。這樣的報(bào)紙自然是無法滿足群眾生活多方面信息資源的需求。

為此，惲逸群主張報(bào)紙要開辟多種多樣的專刊、專欄，內(nèi)容要做到包羅萬象，面對不同職業(yè)、不同階層的群眾，解答群眾在學(xué)習(xí)、生活、娛樂、思想等多方面的種種問題和所遇難題，提供多方面的知識。如在《新華日報(bào)》華中版進(jìn)行改版，鼓勵(lì)和提高經(jīng)濟(jì)新聞的分量，盡量刊登一些批評稿件，以滿足人民群眾的需求。在《解放日報(bào)》時(shí)，還和范長江兩人決定刊登漫畫，并兩人聯(lián)名寫信到香港，邀請著名漫畫家米谷來滬工作。米谷發(fā)表在《解放日報(bào)》上的漫畫很受讀者歡迎，《解放日報(bào)》成為解放后全國第一家發(fā)表漫畫作品的報(bào)紙。這在當(dāng)時(shí)是絕無僅有的，至今仍被眾多報(bào)紙所沿襲。在報(bào)上開辟讀者來信，加強(qiáng)報(bào)紙與讀者的溝通也是一種很好的溝通交流方式。惲逸群也這樣做了，《人性的好壞》[2]一文就是在華中版《新華日報(bào)》上關(guān)于人性問題對讀者來信的公開答復(fù)。

（二）加強(qiáng)黨報(bào)言論

黨報(bào)要發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，必須發(fā)表一定數(shù)量的言論。但是當(dāng)時(shí)黨報(bào)的言論極少，對國內(nèi)外大事和群眾的思想問題不能及時(shí)發(fā)表見解，進(jìn)行引導(dǎo)和解釋。另一方面，報(bào)紙上的批評稿件太少，輿論監(jiān)督作用根本不能充分發(fā)揮。

針對這種情況，惲逸群提倡加強(qiáng)黨報(bào)言論。他以身作則，自己帶頭寫。在他之前《新華日報(bào)》華中版每月不到十篇的社會短評，增至每月三四十篇，及時(shí)指導(dǎo)工作，統(tǒng)一思想認(rèn)識，發(fā)揮了“言論是報(bào)紙靈魂”的作用。為了打消報(bào)紙通訊員和讀者寫批評稿的顧慮，他帶頭執(zhí)筆寫批評稿，大膽批評華中解放區(qū)領(lǐng)導(dǎo)的工作作風(fēng)缺點(diǎn)和弊病。《莫松懈了》就是這樣文章，針對許多干部工作懶散、精神松懈，告訴人們：“現(xiàn)在抗戰(zhàn)雖已勝利，內(nèi)戰(zhàn)的危機(jī)卻仍嚴(yán)重；就是國內(nèi)和平已有保證，建國的重任也還需要我們長期更緊張地努力。”最后提醒這些人說：“不要太松懈了自己的責(zé)任。[2]”在他的帶動(dòng)下，批評自我批評逐漸形成風(fēng)氣，華中版《新華日報(bào)》“批評與建議”專刊一度達(dá)到每月十五期之多，對改進(jìn)解放區(qū)多項(xiàng)工作起了積極的推動(dòng)作用。

（三）實(shí)行企業(yè)化經(jīng)營

黨報(bào)資金來源歷來由黨和政府撥款，報(bào)紙沒有盈利的任務(wù)，自也不求盈利。這種不搞經(jīng)營、專事宣傳的黨報(bào)運(yùn)作模式是我們黨的報(bào)刊一出現(xiàn)就確立下來的。惲逸群卻從為國家多做貢獻(xiàn)的角度，在身為華東軍政委員會新聞出版局長時(shí)，要求華東所有新聞出版單位實(shí)行企業(yè)化經(jīng)營、爭創(chuàng)利潤，為國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)作出貢獻(xiàn)。在當(dāng)時(shí)左的思潮已經(jīng)抬頭，利潤被當(dāng)作資本主義概念，認(rèn)為社會主義企業(yè)不該講利潤。惲逸群對此持批判態(tài)度，還在他主持的《解放日報(bào)》做企業(yè)化經(jīng)營試點(diǎn)，采取措施以確保報(bào)社盈利。

其中最閃亮的一個(gè)舉措是在黨報(bào)上登廣告。關(guān)于廣告，惲逸群也有著與一般人不同的認(rèn)識。當(dāng)時(shí)黨的許多干部認(rèn)為黨報(bào)是不應(yīng)該刊登廣告的，廣告是資本家騙人的東西。惲逸群認(rèn)為：“中國的工商業(yè)主要是私人經(jīng)營的，為促進(jìn)生產(chǎn)，還是需要競爭。而且除商業(yè)廣告之外，還有許多啟事、聲明、招聘人員、征求器材等等的廣告，在今天我國社會上依然是不可缺少的事，足以幫助他們迅速解決問題，所以廣告還是需要的，刊登廣告是報(bào)紙聯(lián)系群眾的工作之一。[2]”《解放日報(bào)》每天的版樣上劃出一塊版面留下刊登廣告。在解放日報(bào)的示范帶動(dòng)下，華東地區(qū)所有黨報(bào)也相繼跟著刊登廣告了。

經(jīng)過這一系列的相關(guān)舉措，成果也頗為顯著，《解放日報(bào)》率先實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。這樣報(bào)社不僅不再需要政府補(bǔ)貼而且還為國家上繳一定利潤，為普遍虧損的全國各地黨報(bào)樹立了楷模。

可惜的是，惲逸群關(guān)于黨報(bào)經(jīng)營的這些舉措，并沒有發(fā)展成為當(dāng)時(shí)中國黨報(bào)經(jīng)營的普遍模式。由于社會情況的變動(dòng)和左的思潮一度盛行，惲逸群的黨報(bào)改革也未能堅(jiān)持實(shí)施下去，但畢竟是為我國黨報(bào)的經(jīng)營進(jìn)行了有益的嘗試。改革開放以后，我國新聞媒介事業(yè)性質(zhì)企業(yè)管理的雙重屬性的確立以及我國報(bào)界現(xiàn)在對企業(yè)化經(jīng)營的推行，對廣告刊登的重視，無疑是對惲逸群黨報(bào)改革嘗試的最好肯定。

參考文獻(xiàn)：

[1]顧雪雍.惲逸群[M].北京：人民日報(bào)出版社，1997.

[2]江蘇省社科院編選組.惲逸群文集[M].南京：江蘇人民出版社，1986.

[3]新華社新聞研究所.惲逸群時(shí)政評論選[M].北京：新華出版社，1986.