家紡市場復蘇信號漸強

逆勢之下，企業以新設計、新工藝、新技術、新理念不斷探索出路

“終于等到了！” 8月24日，2020 中國國際家用紡織品及輔料博覽會在國家會展中心開幕，期盼的聲音傳遞出行業堅韌不拔的信心。

作為商務部引導支持的115 家重點品牌展會之一，本屆展會由中國紡織工業聯合會指導，中國家用紡織品行業協會、中國國際貿易促進委員會紡織行業分會、法蘭克福展覽（香港）有限公司共同主辦，北京優尚博展國際家紡展覽有限公司和法蘭克福展覽（香港）有限公司承辦。

開幕首日，中國紡織工業聯合會黨委書記兼秘書長高勇、會長孫瑞哲，原會長王天凱，原副會長許坤元、楊東輝，副會長徐迎新、楊兆華，中國國際貿促會紡織行業分會常務副會長梁鵬程，中國家紡協會副會長朱曉紅、魏啟雄、王易，秘書長吳永茜，以及各相關部門、分行業領導參觀了展會。

此次展覽會面積達10 萬平方米，參展企業近千家，占據國家會展中心（上海）四大展館，分別為：3 號館（家居生活館）、4.1 號館（國際品牌/精品布藝館）、5.1 號館（品牌軟裝館）、6.1號館（沙發布藝館）。

新品首秀搶抓家紡市場

作為行業內最具影響力的家紡博覽會，本屆展會吸引了行業中大部分的優秀企業積極參與，并帶著新品進行首秀。參觀中，孫瑞哲重點詢問了企業生產經營情況。大部分企業都表示，自五六月份以來，隨著國內疫情趨穩，全球消費市場逐步復蘇，企業生產經營逐漸好轉，訂單量激增，有些企業的訂單甚至已排期到今年年底，預計到明年上半年，家紡產品的市場需求量仍會不斷擴大。孫瑞哲鼓勵家紡企業要搶抓機會，創新研發，重點研究后疫情時代的家紡市場變化，生產符合消費者需求的產品。

許多參展企業都將本屆家紡展作為新品首發的平臺。展會上，蘭精重點推出了天絲?萊賽爾LF 纖維，該產品可廣泛應用于整體家居概念系列，包括床單、被套、毛巾、浴袍等產品。孚日集團攜旗下兩大內銷品牌——孚日、潔玉聯合參展，重點展示了新國潮、新輕奢、新經典等系列家紡產品，以及潔玉6A系列環保、抗菌毛巾。以外貿為主的海聆夢今年開始大力開拓內銷市場，并攜新品牌HONI 參展，該品牌產品系列十分豐富，包括家紡類、飾品類和家具類，主打一站式解決家居生活需求。三利毛巾推出的有機棉花系列產品，該系列產品沒有進行任何后期染色處理，所有的顏色均來自棉花本身的色彩，多次洗滌也不會掉色、浮色。此外，東隆、美棉、悅達、羅萊生活、煙臺北方、南方寢飾等企業也帶來了許多新產品。

參觀中，領導嘉賓對展會上涌現的新設計、新工藝、新技術、新理念連連稱贊。楊兆華強調說，從這些新產品中，能看到家紡企業在逆勢之下，不斷探索出路，加強新產品研發力度和創新設計能力，加大研發投入。

除了不斷創新產品設計，華爾泰、經之緯、艾諾紡織、絲華布藝、東立等企業在產品展示上也不斷求新。王天凱說，從每年的家紡展上都能看到行業的變化，比如布藝企業從最初專注研究如何做好一塊布到現在開始加強提升產品展示效果，注重新渠道模式開發，使整個行業真正邁向高質量發展。

今年家紡展還吸引了國內外共計12個家紡產業集群抱團出擊、集結競技，展示國際及中國區域品牌發展原動力。

5.1 號館以沙發布、窗簾布藝、地毯等展商為主，包含了諾華、ote & uhome、東立工藝、華爾泰等展位，這些品牌的產品均定位中高端，在內外銷市場均有布局。諾華展位負責人表示，今年上半年外銷受到一定影響，近兩個月已有所好轉，目前訂單穩定；東立工藝展位負責人表示，目前公司的外銷業務較為穩定，出口俄羅斯的產品情況較為樂觀，出口美國的訂單也較多。

以沙發布、窗簾布藝為主要品類的6.1 號館內，菲摩斯、伊絲頓、飛凡、歐亞布業、米高迪、杰尼絲等企業呈現了各式布藝產品。在了解到菲摩斯等品牌的外銷業務已逐步恢復、伊絲頓保持較高的技術和設計水準仍然對產品進行精細打磨等情況后，高勇表示，家紡企業要積極打造高性價比、具有創新性的產品，增強抗壓能力，保持良好的發展勢頭。

本屆家紡展打造共享直播區，在線上向線下引流的基礎上，更是為參展企業拓展線上新渠道

2020 中國國際家用紡織品及輔料博覽會的家紡展品。

線下+線上雙輪驅動

今年展會，主辦方繼續積極推動線上線下融合發展。天貓再度牽手中國家用紡織品行業協會以及業內領軍企業舉辦高峰論壇，深度探討家紡產業數字化升級。通過天貓大數據，以消費者需求為中心，借助數據賦能提升品牌消費者洞察，貨品供給的能力，加速企業“人”“貨”“場”的匹配。隨著更多品牌完成數字升級，更加數字化、高效化、消費者需求化的產業升級已然到來。

不僅有論壇，更有實操。在2019秋冬家紡展上，“直播賣貨”以新的消費模式拉近企業和消費者之間的距離。“Z 世代@玩家家”網紅直播活動今年全新升級，100 平方米的兩個直播間，打造共享直播區，在線上向線下引流的基礎上，更是為參展企業拓展線上新渠道，打開新視角。

此外，展會還通過小程序和其他線上工具，不斷深化展會數字化功能。眾多家紡門店經營者、代理商、加盟商等群體通過家紡展線上小程序平臺，根據采購需求搜索相應關鍵詞，與24 小時在線的家居成品、窗簾布、沙發布等商家，實現供給端與需求端的精準匹配。通過展會現場的對接走訪，更為品牌建立柔性快速的優質供應鏈系統，找到了強大的資源依托。

展會上，中國家紡協會與天貓攜手打造的家紡世界工廠項目正式啟動，該項目旨在建設行業C2M的優勢平臺，嫁接資源的同時，提升產業鏈協同效率，為物聯時代數字化發展奠定基礎，幫助外貿企業開拓內銷市場，加速融入“內循環”。

重磅活動進行到底

作為展會第一天的重磅活動，坐標國家會展中心（上海）4.1C39 & 5.1C32的設計師×品牌布藝商虛擬空間設計展示，成為此次活動的一大亮點和流量池。

這是由國內知名室內設計師沈雷策劃，與他的5 位朋友，分別為：陳·彬、吳濱、孟也、厐喜和謝柯，首次與國內外6 大品牌布藝商聯手，將軟裝進行到底。論壇吸引了網易家居、新浪家居、建e 網三大流量平臺現場直播，數十萬人次齊聚直播平臺。

此外，為期3 天的“技術最前沿”論壇同期登場。該板塊一直是歷屆展會著力打造的服務展商交流、助力行業發展的重要平臺，邀請了多家家紡及上下游領軍企業參與其中，共同探討如何把新裝備、新技術、新材料、新設計、新服務投入到家紡領域,使產業鏈上下游增強合作,共同研發更適于市場發展、滿足消費需求的新產品。