不知道吃啥，搖一下百威玩啤機

鄒沂呈

打開外賣軟件，卻陷入了吃什么的選擇困難癥，這無疑是一件挺鬧心的事情。于是，百威聯合餓了么推出了百威玩啤機，將鬧心的外賣點餐難題變成了省心的盲盒游戲。

在餓了么平臺，用戶只需啟動百威玩啤機，就可以隨機搖出不同的玩啤套餐。除了常規的啤酒+炸雞、烤串套餐，更有啤酒+蛋糕、薯片、奶糖等新奇的搭配，如“吃軟不吃硬”是蛋糕+啤酒的組合，“戲精上線”是啤酒+衛龍大面筋+樂事薯片的組合。有趣的名字加上新奇的搭配，吸引了年輕消費者主動在微博、微信、小紅書等社交媒體上進行內容分享，實現了二次傳播。此次活動，有超過8萬家商戶共同參與，打通了線上與線下的消費場景，實現了平臺、品牌和商戶的三方共贏。

百威玩啤機擊中了消費者點外賣時的痛點，結合“人貨場”的營銷理念，通過拓展啤酒多元化的消費場景，滿足了消費者的個性化需求，促進了啤酒消費的轉化，將流量轉化為銷量，為品牌帶來了巨大紅利。