對不起，年輕人的生意你做不了！

空手

很多企業如今都強調年輕人的重要性，將品牌年輕化視為企業的核心營銷課題。然而，大多數企業的年輕化不過是葉公好龍罷了。

在它們看來，所謂年輕化，無非是廣告文案多用一些流行梗和熱點詞匯，請個小鮮肉代言，跨界個二次元IP，在抖音B站投個廣告……以為這樣年輕人就會愛上自己，別傻了。

我見過不少企業一說做年輕人市場、“90后”營銷，就開始訴求個性酷炫，找出幾個彈吉他的、玩電競的、搞說唱的、跳街舞的樹為典型消費者，并在文案中傾訴他們是如何特立獨行、堅持夢想，不被家人和世俗理解。

拜托，這只是你假想出來的“90后”，并不是真實的“90后”。年輕人真正想要的，是有自己的興趣愛好和熱愛的工作，有自己的生活節奏，對世界有自己的看法，而不是表面的酷炫、叛逆，再說已經逼近30歲大關的“90后”，面對996和高房價的考驗，他們也個性不起來。

很多品牌只是表面上擺出迎合年輕人的姿態，但是骨子里卻充滿傲慢。他們總是臉譜化年輕人，認為年輕人應該怎樣，還在營銷中告訴年輕人應當去做什么、應當如何思考，這恰恰違背了品牌年輕化的初衷。就像b站針對年輕人的廣告《后浪》，引來的卻是“70后”刷屏。

另外，企業的年輕化，總是突出表現為表面的年輕化，廣告視覺上的年輕化，但是在產品設計、品牌體驗、營銷推廣上還是老一套。年輕化和品牌實質格格不入，完全是兩張皮。如果說這就叫年輕化，那么我身體里的每一根骨頭都在說：對不起，年輕人的生意你做不了！