MCN模式下娛樂(lè)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)策略分析

□ 趙志明

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年6月，我國(guó)短視頻行業(yè)新裝用戶接近1億，總體MAU8.21億，同比增速32%。①在以快手、抖音、西瓜視頻等為代表的頭部運(yùn)營(yíng)平臺(tái)中，娛樂(lè)類短視頻占有率目前位居所有類別之首。娛樂(lè)短視頻發(fā)展會(huì)同新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展一起，在經(jīng)歷了普通用戶自主創(chuàng)作（UGC）、專業(yè)用戶創(chuàng)作（PUGC）、專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作（PGC）模式之后，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷提升，MCN模式在國(guó)內(nèi)開(kāi)始盛行。據(jù)克勞銳預(yù)計(jì)到2020年,中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量將突破兩萬(wàn)家，達(dá)到28000家。以MCN為代表的服務(wù)型機(jī)構(gòu)在國(guó)內(nèi)的快速涌現(xiàn)，標(biāo)志著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的日趨完善，MCN模式已逐步進(jìn)入成熟期，并成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的核心。MCN（Multi-ChannelNetwork）中文譯為多頻道網(wǎng)絡(luò)，最早出現(xiàn)于美國(guó)，作為內(nèi)容生產(chǎn)者和平臺(tái)之間的中介機(jī)構(gòu)，從一開(kāi)始就是為自媒體生產(chǎn)者提供服務(wù)，它的基本組織架構(gòu)包含運(yùn)營(yíng)、商業(yè)變現(xiàn)，將專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者聯(lián)合起來(lái)，在制作、互動(dòng)推廣、合作管理、資本等方面的大力支持下，保證內(nèi)容的持續(xù)輸出，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。目前MCN的內(nèi)容涵蓋了網(wǎng)絡(luò)圖文、短視頻、直播等多種類型，內(nèi)容呈現(xiàn)方式日趨豐富，表現(xiàn)出創(chuàng)作門(mén)檻低、更精細(xì)和專業(yè)化以及可視性、互動(dòng)性、社交屬性。

一、MCN模式下娛樂(lè)短視頻發(fā)展的成因

(一)視覺(jué)消費(fèi)的盛行

丹尼爾·貝爾認(rèn)為：“目前居統(tǒng)治地位的是視覺(jué)觀念。聲音和景象，尤其是后者組織了美學(xué)、統(tǒng)率了觀眾。在一個(gè)大眾社會(huì)里，這幾乎是不可避免的。”②

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，對(duì)于圖像閱讀的需求比重在人們生活中日趨增多，在日常消費(fèi)行為中，人們通過(guò)看與被看，消費(fèi)活動(dòng)體現(xiàn)出許多新的社會(huì)內(nèi)涵，即商品在日常生活中扮演一種形象的符號(hào)而存在。消費(fèi)者通過(guò)擁有各種各樣的商品符號(hào)來(lái)尋求社會(huì)中自我價(jià)值認(rèn)同，并以此確立相互間的社會(huì)關(guān)系。在視覺(jué)消費(fèi)社會(huì)中，炫耀比占有顯得更為重要。過(guò)去傳統(tǒng)的消費(fèi)模式，即占有式消費(fèi)已經(jīng)讓步于凡勃倫所提出的“炫耀性消費(fèi)”。基于UGC、PGC、PUGC等社交商業(yè)模式的出現(xiàn)，娛樂(lè)短視頻中也充滿著大量的商業(yè)信息，用戶在“看”的過(guò)程中，已不再僅僅是一名圍觀者，同時(shí)也在扮演著消費(fèi)者的角色，只是有別于本雅明的“閑逛者”。娛樂(lè)短視頻的用戶不再是去逛繁華的商場(chǎng)，他們只需要網(wǎng)絡(luò)就可以獲得自己需要的視覺(jué)享受。

（二）技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng)

隨著4G網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的全覆蓋，5G的試運(yùn)行，人們對(duì)于圖像的獲取與傳播變得快捷。基于大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)用戶屬性和行為特征分析，使每位網(wǎng)絡(luò)用戶都擁有了特定的標(biāo)簽，并最終形成用戶的“網(wǎng)絡(luò)畫(huà)像”，在此基礎(chǔ)上借助大數(shù)據(jù)的算法，形成信息推送，使得每位網(wǎng)絡(luò)用戶都能夠始終獲得各自感興趣的內(nèi)容。在快節(jié)奏的社會(huì)活動(dòng)中，這貼合了用戶碎片化的使用行為。另一方面，根據(jù)算法自動(dòng)推薦也為內(nèi)容生產(chǎn)者提供了更多曝光機(jī)會(huì)，使得所傳播的內(nèi)容能夠?yàn)楦嘤脩羲鶠g覽，從而在受眾群體的數(shù)量累計(jì)上形成快速突破。

（三）社交心理的需求

媒體可以滿足我們獲取內(nèi)容的需求，它做到了人到內(nèi)容的鏈接。通訊滿足了人與人之間交流溝通的需求，是人與人之間的鏈接。隨著時(shí)代的發(fā)展，衍生出很多我們需要滿足的新需求，比如作為普通人表達(dá)、分享內(nèi)容的需求，用戶與內(nèi)容創(chuàng)作者之間的溝通需求、以及大家對(duì)于一類話題的討論、對(duì)于興趣愛(ài)好的挖掘需求。所以在傳播領(lǐng)域誕生了社區(qū)這個(gè)多向鏈接的生態(tài)體系。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)作為一種在媒體與通訊工具兩個(gè)邊界之間的一款產(chǎn)品，即滿足人與人之間的互動(dòng)交流，也滿足人與內(nèi)容直接的深度鏈接。根據(jù)馬斯洛需求理論，個(gè)體融入群體的社交需求是在生理和安全需求得以滿足后產(chǎn)生的。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的出現(xiàn)，滿足的正是不同群體對(duì)社交需求的訴求，使得人類能夠通過(guò)社區(qū)的組建，尋找到志同道合的群體并與之產(chǎn)生關(guān)系。以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)將具有共同興趣愛(ài)好的用戶聚集在一起，幽默搞笑、模仿炫技等娛樂(lè)性內(nèi)容獲得廣大用戶的關(guān)注，引發(fā)其分享、點(diǎn)贊和評(píng)論行為，通過(guò)社區(qū)交流，向他人傳遞自我存在的價(jià)值。

（四）商業(yè)模式的拓展

依據(jù)艾瑞網(wǎng)分析，隨著新媒體行業(yè)的發(fā)展，廣告主在傳統(tǒng)媒體的投入預(yù)算正逐漸向互聯(lián)網(wǎng)新媒體傾斜，并以此催生了新的商業(yè)模式。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，短視頻從題材到內(nèi)容差異性大，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播所形成的高關(guān)注度，可以幫助企業(yè)有效精準(zhǔn)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)，同時(shí)在用戶流量獲取、用戶黏性和商業(yè)變現(xiàn)上均有較好的表現(xiàn)，UGC、PGC、PUGC模式的內(nèi)容生產(chǎn)也為許多媒體創(chuàng)業(yè)者提供了機(jī)會(huì)，并從中分享到商業(yè)紅利。目前，MCN在中國(guó)的主要運(yùn)營(yíng)方向是從視頻、電子商務(wù)、內(nèi)容平臺(tái)逐步向內(nèi)集中，并呈現(xiàn)出包括經(jīng)紀(jì)、運(yùn)營(yíng)、社區(qū)、知識(shí)付費(fèi)、內(nèi)容生產(chǎn)、IP授權(quán)、版權(quán)等業(yè)態(tài)。

二、MCN模式下娛樂(lè)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的困境

在國(guó)內(nèi)娛樂(lè)短視頻業(yè)務(wù)高歌猛進(jìn)之時(shí)，行業(yè)之中隨之也暴露出許多問(wèn)題。如內(nèi)容生產(chǎn)的粗制濫造，基于算法推薦造成用戶的信息繭房，對(duì)用戶價(jià)值觀構(gòu)成的誤導(dǎo)，泛娛樂(lè)化下的全民狂歡帶來(lái)的精神麻痹等一系列問(wèn)題。

（一）信息繭房效應(yīng)

桑斯坦在其著作《信息烏托邦》中提出信息繭房一說(shuō)。他認(rèn)為公眾對(duì)信息的需求往往是由自身的興趣決定，而基于算法的用戶信息推送技術(shù)，會(huì)將其桎梏于像蠶繭一般的“繭房”中。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，作為技術(shù)的算法正在不斷重構(gòu)人類社會(huì)不同領(lǐng)域的運(yùn)行規(guī)則和運(yùn)作模式。從內(nèi)容生產(chǎn)者的層面來(lái)看，基于算法推薦的內(nèi)容分發(fā)模式，為用戶在內(nèi)容獲提供了極大的便利。但是基于用戶的社交關(guān)系和信息偏好，推薦的個(gè)性化內(nèi)容，有可能對(duì)于用戶的認(rèn)知世界引發(fā)一系列的問(wèn)題。例如用戶都只按照自己的喜好選擇消息，那么世界所呈現(xiàn)的面貌就與客觀現(xiàn)實(shí)相去甚遠(yuǎn)，尤其是缺乏媒介素養(yǎng)的受眾只會(huì)接受單一、碎片的信息，不再關(guān)心社會(huì)公共事務(wù)，從而可能導(dǎo)致社會(huì)合意難以形成。而受眾容易以自己的認(rèn)知框架形成對(duì)某些事件的刻板印象，增加了媒體輿論引導(dǎo)的難度。

（二）娛樂(lè)化與商業(yè)化的共謀

今天、娛樂(lè)性在社交網(wǎng)絡(luò)的助推下日益蔓延、膨脹，并且已形成一種不可忽視的文化現(xiàn)象。娛樂(lè)文化在帶給人們生體精神的滿足同時(shí)，也呈現(xiàn)出一些淺表化、低俗化的現(xiàn)象。美國(guó)學(xué)者尼爾·波茲曼在《娛樂(lè)至死》中提出大眾傳播模式將娛樂(lè)帶入了大眾生活的方方面面，對(duì)大眾的思維方式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，久而久之會(huì)使大眾的思考能力減弱，思想被禁錮于“全民式的狂歡”之中。③商業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)迫使部分內(nèi)容生產(chǎn)者為了贏得廣泛的關(guān)注，往往提供一些格調(diào)不高，內(nèi)容低俗的產(chǎn)品。例如受到“選秀”、“造星”熱潮的影響，形成對(duì)一夜成名、一夜暴富的推崇。在濃厚的娛樂(lè)氛圍中，觀眾對(duì)善、惡、美、丑等基本社會(huì)道德標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)識(shí)不清，對(duì)高雅與低俗的分辨能力逐漸喪失。狂歡雖然在一定程度上滿足了大眾娛樂(lè)休閑的需求，但正是這些膚淺、低維度的內(nèi)容容易讓人沉浸其中。長(zhǎng)期沉浸在簡(jiǎn)單信息中的用戶可能會(huì)失去深入思考和深入閱讀的能力，喪失了作為社會(huì)個(gè)體應(yīng)有的責(zé)任和使命，導(dǎo)致對(duì)待社會(huì)問(wèn)題缺乏正確的辨別能力，最終造成個(gè)體精神層面的麻痹，以一種娛樂(lè)化的思維對(duì)待現(xiàn)實(shí)社會(huì)。

（三）價(jià)值觀的誤導(dǎo)

縱觀娛樂(lè)短視頻的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了個(gè)體在網(wǎng)絡(luò)空間的自由表達(dá)，我們可以把這種現(xiàn)象理解為一種對(duì)傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)的顛覆。由于UGC的娛樂(lè)短視頻模式能夠表達(dá)非專業(yè)視頻制作者的個(gè)體意識(shí)，用戶的內(nèi)容制作不再受時(shí)間、地點(diǎn)和技術(shù)的限制。這種機(jī)制可以調(diào)動(dòng)最廣泛的用戶參與其中，極大地激發(fā)用戶的內(nèi)容制作積極性。在人人都是自媒體的時(shí)代，“個(gè)人表達(dá)”的核心因素吸引了大量用戶加入到短視頻內(nèi)容的制作和傳播中。而隨機(jī)性和偶然性也是用戶獲得更多存在感與成就感的重要因素。從文化的維度上看，用戶通過(guò)模仿一些經(jīng)典場(chǎng)景中的行為或敘事，成為進(jìn)入公共文化議程的捷徑。這種多變的文化形態(tài)、表現(xiàn)主題的隨意、語(yǔ)言的混雜，反對(duì)“同一性”、“整體性”的價(jià)值觀，具有鮮明的后現(xiàn)代主義“解構(gòu)”特征。然而在后現(xiàn)代主義者眼里，理性、真理、規(guī)律、本質(zhì)、整體、統(tǒng)一等都是人為的、虛幻的，甚至包含著奴役、欺詐和專制。這種“去中心”、“去權(quán)威”的價(jià)值觀，對(duì)于當(dāng)前我國(guó)主流文化價(jià)值體系具有顛覆性，其負(fù)面影響不可忽視。

三、MCN模式下娛樂(lè)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)策略

當(dāng)前娛樂(lè)短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正從起步階段進(jìn)入成長(zhǎng)期，UGC、PUGC和PGC模式并存。隨著垂直領(lǐng)域內(nèi)容的深度挖掘和同質(zhì)化產(chǎn)品數(shù)量的不斷增加，平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力逐漸聚焦于高質(zhì)量的內(nèi)容，隨著大量資金注入市場(chǎng)，PGC無(wú)法消化巨額資金的涌入，為了尋求擴(kuò)張，許多PGC企業(yè)開(kāi)始向MCN轉(zhuǎn)型。另一方面，短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)者數(shù)量龐大，大多處于行業(yè)的底層，但生產(chǎn)的短視頻產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。平臺(tái)只會(huì)提供補(bǔ)貼和分享，不能為他們提供專業(yè)幫助，MCN機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)可以幫助他們提高內(nèi)容制作的質(zhì)量，并在平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)提供支持。

（一）借助用戶畫(huà)像的精準(zhǔn)定位

基于網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，對(duì)于用戶需求洞察方式具有客觀性、高效性、預(yù)測(cè)性等優(yōu)勢(shì)。作為內(nèi)容生產(chǎn)者首先要對(duì)自己進(jìn)行精準(zhǔn)定位，娛樂(lè)短視頻內(nèi)容題材類型劃分有：電影解說(shuō)類、訪談?lì)悺⑼虏鄱巫宇悺⒓寄苷故绢悺⑶榫岸虅☆惖取＠纭蛾愊枇c(diǎn)半》以家庭幽默情景短劇為特點(diǎn)，papi醬、多余和毛毛姐等以吐槽段子搞笑為主，將吸引觀眾眼球的看點(diǎn)、跟隨社會(huì)的熱點(diǎn)、具有評(píng)論價(jià)值的情緒點(diǎn)、引發(fā)觀眾轉(zhuǎn)發(fā)的點(diǎn)精準(zhǔn)把握。對(duì)于下沉市場(chǎng)的挖掘也給細(xì)分行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。下沉市場(chǎng)包括三四線城市的用戶，這些“小鎮(zhèn)青年”是娛樂(lè)短視頻增量的重要引擎。該群體主要通過(guò)音樂(lè)、游戲、社交網(wǎng)絡(luò)和分享美味等方式消磨閑暇時(shí)間，如快手上活躍著超過(guò)2.3億的“小鎮(zhèn)青年”。其次是下沉到各行各業(yè)，讓用戶以短視頻的方式記錄自己的日常生活。

目前抖音各類短視頻中，生活資訊占到20%，主題分類中搞笑類以18%遠(yuǎn)超其它類別。根據(jù)用戶畫(huà)像精準(zhǔn)的定位后，就為內(nèi)容提供者從宏觀視角構(gòu)建具象認(rèn)知，構(gòu)建戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)方向；從微觀視角做產(chǎn)品設(shè)計(jì)，如角色人物的特征、性格、職業(yè)、愛(ài)好奠定基礎(chǔ)。基于大數(shù)據(jù)的用戶畫(huà)像還可以作為推薦系統(tǒng)(廣告、搜索系統(tǒng))的重要一環(huán)而存在，對(duì)推薦效果產(chǎn)生較大的提升。

（二）用戶為導(dǎo)向的內(nèi)容制作

在有了精準(zhǔn)定位、完整細(xì)致的用戶畫(huà)像為基礎(chǔ)的前提下，內(nèi)容提供者還需要在選題、制作、發(fā)布方面制定計(jì)劃。要想在眾多短視頻內(nèi)容中與用戶建立黏性互動(dòng)關(guān)系，必須要在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)形成獨(dú)特的視聽(tīng)語(yǔ)言，要以用戶視角來(lái)思考拍攝。短視頻受到屏幕、資金和收視環(huán)境的影響，難以像大屏幕那樣，為用戶提供具有視覺(jué)沖擊力的畫(huà)面。所以借助蒙太奇強(qiáng)調(diào)節(jié)奏鮮明、重點(diǎn)突出、編排緊湊的鏡頭語(yǔ)言，成為吸引用戶的重要手段。首先畫(huà)面要盡可能簡(jiǎn)潔，畫(huà)面橫向的空間被大幅壓縮，強(qiáng)調(diào)主體的突出成為首要任務(wù)。另一方面要合理應(yīng)用構(gòu)圖來(lái)引導(dǎo)觀眾，豎屏已成為當(dāng)前用戶能夠接受的一種觀看模式，在橫向空間被大幅壓縮的情況下，畫(huà)面前后空間的處理變得更為重要。時(shí)間短的屬性決定了短視頻畫(huà)面鏡頭以短鏡頭為主，以增強(qiáng)畫(huà)面敘事節(jié)奏，依據(jù)用戶行為習(xí)慣，突顯黃金3秒的剪輯策略。短視頻前三秒非常關(guān)鍵，它決定了用戶是否能夠完整的觀看視頻，并最終做出點(diǎn)贊和評(píng)論。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音、快手用戶每天上午11-12點(diǎn)、下午17-19點(diǎn)為活躍度高峰期，這時(shí)用戶基本在非工作時(shí)間段，對(duì)視頻觀看需求較高。值得注意的是周末上午9點(diǎn)也有一個(gè)流量高峰，在工作日，中午時(shí)間段娛樂(lè)網(wǎng)紅最活躍，音樂(lè)類最不活躍。17-19點(diǎn)搞笑類視頻發(fā)布量占到全天視頻發(fā)布的40%，④飯后和睡前是抖音與快手重度用戶最多的使用場(chǎng)景，分別為64.1%和62%。⑤

（三）嚴(yán)把內(nèi)容審核，倡導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值

2019年1月9日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)正式發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，提出了對(duì)于短視頻行業(yè)的內(nèi)容審核與監(jiān)管、網(wǎng)絡(luò)空間凈化，以及借助社會(huì)主義核心價(jià)值觀來(lái)唱響主旋律，用社會(huì)正能量來(lái)引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化空間的重要舉措。至此MCN中介與各平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方加大了對(duì)內(nèi)容的審核力度，借助大數(shù)據(jù)與視頻識(shí)別等新媒體技術(shù)加強(qiáng)智能審查機(jī)制，嚴(yán)控色情、謠言、暴力等網(wǎng)絡(luò)案例發(fā)生。抖音成立了“社會(huì)責(zé)任計(jì)劃”小組，對(duì)抖音用戶上傳的短視頻進(jìn)行嚴(yán)格審查，通過(guò)責(zé)任到人的方式對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)查，對(duì)傳播負(fù)面社會(huì)信息的視頻進(jìn)行處理，引導(dǎo)用戶傳遞社會(huì)正能量。內(nèi)容制作者層面倡導(dǎo)通過(guò)主流價(jià)值觀的傳播手段，喚起用戶對(duì)社會(huì)公共利益的關(guān)注，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀滲透到作品中，讓用戶在休閑娛樂(lè)的同時(shí)得到思想教育，為維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定做出一定貢獻(xiàn)。

（四）構(gòu)建流量池增強(qiáng)用戶黏性

據(jù)Questmobile發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量洞察報(bào)告》顯示，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，網(wǎng)絡(luò)流量紅利逐漸消失，“公域流量”獲取客戶的成本越來(lái)越高，在此背景下，“私域流量”的價(jià)值逐漸凸顯。私域流量的本質(zhì)是SCRM，即社會(huì)化用戶關(guān)系管理。概括而言，私域流量業(yè)務(wù)的價(jià)值是通過(guò)管理用戶關(guān)系來(lái)提高轉(zhuǎn)換率和回購(gòu)率，從而降低企業(yè)在維護(hù)用戶黏性層面的運(yùn)營(yíng)成本，實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值的最大化挖掘，最終提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率和利潤(rùn)水平。對(duì)于短視頻內(nèi)容制作者來(lái)說(shuō)，私域流量可以直接到達(dá)用戶，用戶是自己的，可以反復(fù)免費(fèi)利用，幾乎沒(méi)有成本。私域流量的建立可以有效促進(jìn)溝通，增加客戶黏性和用戶忠誠(chéng)度，從而保證用戶不易流失。內(nèi)容生產(chǎn)者可以積極建立聯(lián)系和互動(dòng)轉(zhuǎn)化，提高內(nèi)容質(zhì)量，增強(qiáng)與用戶的情感聯(lián)系，縮小用戶與內(nèi)容制作者之間的距離，提升用戶信譽(yù)，通過(guò)用戶相互互動(dòng)，形成疊加效應(yīng)，構(gòu)建私域流量池。私域流量并不完全存在于公域流量之外，由于私域流量的初始用戶往往來(lái)自公共域流量，因此私域流量池的建立，將有助于不斷挖掘用戶的價(jià)值。

從目前行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，MCN模式還將是助推娛樂(lè)短視頻行業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)，這首先得益于資本對(duì)短視頻內(nèi)容生態(tài)的支持，其次得益于更多垂直領(lǐng)域的內(nèi)容制作者能夠提供豐富的短視頻內(nèi)容。然而，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，用戶在形成娛樂(lè)習(xí)慣后，在垂直細(xì)分領(lǐng)域?qū)?huì)產(chǎn)生更多的娛樂(lè)需求。市場(chǎng)需要更為專業(yè)化、職業(yè)化的內(nèi)容運(yùn)作模式，來(lái)滿足用戶的新需求。MCN模式將擴(kuò)展到更多的內(nèi)容領(lǐng)域，吸引更多的專業(yè)人才進(jìn)入，進(jìn)而帶來(lái)整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)。

注釋：

①Q(mào)uestMobile研究院《短視頻2019半年報(bào)告》[EB/OL]。http：//www.questmobile.com.cn/research/reportnew/58/ 2019-08-06。

②美·丹尼爾·貝爾：《資本主義文化矛盾》[M].嚴(yán)蓓雯·譯·南京江蘇人民出版社，2012.57。

③美.尼爾·波茲曼：《娛樂(lè)至死》.[M].章艷.譯.廣西師范大學(xué)出版社，2011.124。

④《抖音短視頻發(fā)布時(shí)間報(bào)告》《找準(zhǔn)時(shí)間事半功倍》[EB/OL]。http：//www.sohu.com/a/318234703_458761/2019-06-03。

⑤企鵝智酷：《億級(jí)新用戶紅利探秘：抖音、快手用戶研究報(bào)告》.[EB/OL].https：//tech.qq.com/a/20180409/002763.htm 2018-04-09。