縣級融媒體建設的重點和發展路徑

白家偉

強化我國縣級融媒體建設，不僅可以有效的發揮出人民群眾的根本作用，還能夠凝聚社會力量，以推動國家與社會的進步與發展。本文主要以目前我國縣級融媒體建設重點為主要介紹內容，之后通過結合縣級融媒體建設的實際發展情況，為其提供了四條創新型發展路徑。

1 縣級融媒體建設的三大重點

1.1改革媒介體制

長期以來，由于我國縣級融媒體建設工作受到傳統建設思想的限制，導致其根本無法取得任何實質性的進步和發展，因此只有將傳統的媒介體制進行更新和改革，才能夠從根本上解決這一問題。但實際上，在對媒介體制進行更新和改革的過程中也面臨著以下幾點問題。

第一是“有其名而無其實”，雖然我國大多數縣級媒體的成立時間都比較早，但是由于管理體制落后、補給人員能力不足等問題，導致縣級媒體的權力被逐漸架空，最終成為一個只擁有華麗外表而無實際作用的“空殼”;第二是“有人力而無成績”，首先從我國各縣級融媒體的人員分布狀況來看，其主要由事業編制人員和企業編制人員共同組成。二者相比之下，事業編制人員具有更高的福利待遇，而這不僅會打擊到企業編制人員們的工作積極性，還極易導致人才流失的情況出現。其次，縣級融媒體從業人員一般都是老員工，雖然他們大多具有極為豐富的工作經驗，但是由于嚴重缺乏科技創新知識，導致其個人思想受到限制，最終阻礙了縣級融媒體的改革和發展。

1.2精簡業務，打造品牌價值

目前，我國仍然存在部分媒體企業為了進一步加快自身發展，往往會選擇忽視自身的實際發展狀況，套用其它企業的成功發展模式，最終取得與預期相反的效果。但實際上，縣級融媒體中心的建設主要還是為了能夠為人民群眾服務，所以在建設過程中，必須要以人民群眾的實際需求作為發展重點，合理地規劃和協調質與量之間的關系，進而不斷擴大縣級融媒體中心的社會影響力，并最終打造出更加優良的品牌價值。

1.3改善運營方式

我國縣級融媒體中心的主要經濟來源，是由政府補貼和自身盈利兩部分構成，所以導致其運營方式具有單一化特點。同時，由于過度依賴政府補貼，導致融媒體中心并不注重于引入社會資本，最終導致縣級融媒體中心的整體發展水平較低。對此，最有效的解決方式就是對縣級融媒體中心的財務資源進行重新整合，這樣才能為確保縣級融媒體中心獲得長期穩定發展奠定經濟基礎。

（1）合理的運用互聯網媒體技術，采取多元化運營方式

新媒體作為我國的新興發展行業，具有較強的市場競爭力，但是如果仍然采取舊式發展模式，那么不僅無法達到提高社會關注度的效果，甚至還會由于發展方向選擇錯誤而引起用戶們的反感。對于這一問題，首先要結合融媒體建設中心的實際發展狀況進行思考，之后再有效地利用互聯網媒體技術，創新傳統媒體運營方式。如：注冊縣級融媒體中心的微信公眾號或微博賬號，鼓勵用戶們積極地參與討論活動，通過與客戶之間的溝通與交流，了解更多用戶們的體驗感受和對融媒體的意見和看法，進而對融媒體進行更深層次的優化和改造。

（2）積極引入社會資本，整合財政收入

政府補貼和自身盈利所獲得的資金數量，遠不能支撐縣級融媒體中心獲得更加快速的發展。因此，必須要在法律允許的條件下廣泛地吸引社會資本，并積極地開拓融媒體發展市場。同時，在融媒體中心的建設過程中，還要對資金的支出情況進行合理分配，避免出現不必要的資金浪費，并使融媒體的資金使用狀況保持平衡狀態。

2 縣級融媒體建設的四條途徑

2.1樹立互聯網思維

與常規行業受市場影響的經濟導向不同，傳媒行業主要是受供給側影響的一類行業，這意味著想要從根本上推動傳媒行業的進步和發展，就要構建起完善的用戶溝通與反饋機制。但實際上，由于資金、技術等方面的不足，導致用戶反饋機制并不完善，進而使融媒體中心獲取的信息與用戶的實際信息之間出現偏差，最終導致融媒體中心對市場需求的判斷出現失誤。

互聯網媒體技術的蓬勃發展，為不同種類信息之間的傳播與交流帶來了較大的便利，從而有效地解決了傳統媒體行業發展過程中存在的問題。同時，如果能夠合理的運用互聯網通訊技術，那么還可以為縣級融媒體發展提供更具有多樣性、創新性的運營方式，并為縣級融媒體建設的創新性發展提供更加強大的助力。

2.2打造優質內容

隨著信息交流渠道的不斷增加，獲取信息已經成為用戶們普遍具備的一項基本功能，但是由于過量信息的出現，導致各類信息的質量越來越差，進而也就根本無法吸引用戶們的注意力，最終難以達到刺激用戶消費的目的。在此發展背景下，只有部分優質信息內容才能在大浪淘沙的過程中，經受住傳媒行業的發展考驗，并逐步顯露出其優質內容的強大作用。

2.3引導群眾

一般來說，縣級融媒體中心的公益性質較強，且旨在正確地引導人民群眾，發揮輿論真正的社會作用。近幾年來，我國媒體行業發展領域出現了較大變動，且逐漸向媒介融合的方向快速發展。縱觀媒體行業的發展全局來看，新媒體作為新興產業在較短的時間內，占領了我國媒體行業的較大市場比重，進而使傳統媒體的正常發展受到阻礙。但是新媒體行業的快速發展，也導致部分虛假信息趁虛而入，最終影響到我國健康的信息生態環境。在此發展背景下，傳統媒體所具有的信息權威性和真實性，使人們逐漸恢復對傳統媒體發展的重視。除此之外，在促進媒介融合的過程中，也要嚴格地落實黨中央管理思想，并對信息內容進行嚴格把控。只有這樣，才能確保媒體信息的準確性和可靠性，最終加強公眾對媒體的認可度。

2.4服務群眾

服務群眾是縣級融媒體建設的重要工作任務，首先要將用戶們的實際需求作為融媒體發展的主體，并在法律允許的條件下，盡可能地滿足每位客戶的實際需求，從而增強用戶對融媒體中心的黏著度。其次要開設有關政務服務方面的工作項目，之后再利用新媒體技術手段，向人民群眾公示相關政務信息，從而增強融媒體的公正性和透明度。同時，通過這種方式還可以有效地對黨政部門進行監督和管理。最后要擴大縣級融媒體的信息關注范圍，使用戶能夠利用融媒體中心享受更具有多元化的服務，從而簡化事務辦理的程序和時間，并真正做到便民、利民。

3 結束語

縣級融媒體建設不僅是媒介融合過程中的一項重要組成部分，其甚至直接關系到我國傳媒行業未來的發展方向。目前，我國有關縣級融媒體建設方面的工作仍然存在部分缺陷問題。對此，必須要采取具有針對性的四項解決途徑，以此來強化縣級融媒體中心的公信度和可靠性，并為最終實現媒體價值提供最基本的保障。