《現代視覺元素在品牌形象設計中的應用》

趙瑜瑋 趙艷

摘 要：隨著我國社會經濟的發展，物質文化生活的逐漸提升，以及人們的消費水準和文化素養逐漸提高，設計在生活中越來越發揮著重要作用。

針對品牌形象設計中的現代化元素的應用研究，首先，從課題來源提出當下企業品牌形象設計的重要性。其次，對品牌形象設計進行深入的探究，剖析企業對于個性化的品牌形象的必要性。最后，將現代化視覺元素同品牌形象結合探究，以便于更好的融入設計中去。

關鍵詞：文化審美;視覺符號;現代時尚

1.緒論

1.1 研究的意義概述

視覺元素的設計是企業品牌形象建設與發展的重要組成部分，品牌形象是企業的無形資產和精神總和。企業視覺符號設計對于企業的生存與發展、對于企業文化的建設與積累起著重要的作用。社會在不斷進步，擁有優秀的企業視覺識別設計對于企業品牌形象的塑造起著至關重要的作用。

1.2 品牌形象設計的目的

企業品牌形象的優劣是企業在市場競爭中的關鍵因素，一個好的企業形象它會深深的吸引著消費者。品牌形象主要有兩個方面構成：第一個是有形的方面，第二個是無形的方面。品牌形象有形的方面又稱為“品牌的功能性”，即同品牌服務或者產品相聯系的方面。從消費者的角度來說，“品牌的功能性”就是品牌服務或者產品能夠滿足其使用的功能性需求的方面。品牌形象無形的方面主要是指品牌其特有的影響力及其產品對于消費者獨有的吸引力。隨著社會經濟的發展，物質文化生活的提升，人們的消費水平、生活需求也不斷提升，人們對于產品的要求不僅僅包括了產品本身的功能上有形的方面的表現，同時也需要將這些內容轉向商品，滿足其內心的消費需求，使其成為一種精神的寄托。在這里品牌形象的無形方面它主要揭示了消費者的心里情感方面的需求，彰顯出了人們的地位、身份、心理等方面的個性化需求。

2.品牌形象設計的探究

2.1 品牌形象設計個性化的必要性

2.1.1 品牌形象設計個性化的競爭優勢

第一，有助于企業的生存發展。企業要是想長遠的發展，首先在其企業的價值觀上要確立標準，價值觀是企業的靈魂所在。其次是思想的提煉，通過各種角度、途徑的傳達使全體員工在思想上同企業保持一致。最后是行動的表達，在深入了解和體會企業文化后，通過實踐來證明，從而把它表現在行動力上面，由內而外地推動者企業向前邁進。

第二，對于企業內部可以凝聚企業力量。品牌形象是企業發展戰略中不可缺少的一部分，要使品牌形象的內涵轉化為員工的自覺行動和信念，必須要讓員工清楚的認識企業的品牌，通過不同層次、不同角度、不同途徑反復地傳遞信息。只有讓企業的中堅力量有著源源不斷地動力，才可以使企業屹立于商界之林。

第三，有助于更好的打造出品牌形象。現在是信息化時代，如何才能使企業在眾多的信息中脫穎而出，讓消費者形成深刻的記憶，這就對品牌形象的個性化設計提出了挑戰。

2.1.2 個性化的品牌形象設計是消費者的情感需求

企業的生存與發展是否能延續，關鍵在于消費者，消費者是推動企業生存于發展的根本力量。個性化的品牌形象設計可以向消費者傳達企業經營理念、行為方式、價值觀以及視覺形象等等，還向社會傳達出企業的人文關懷，使社會公眾充分的了解企業，認識企業的產品信息，并與之產生互動，提高消費者心理上的滿足感，從而形成高度的品牌滿意度。其實，消費者看中的不僅是企業的產品質量、功能性或者服務，而是可以給消費者帶來一種情感上的或者精神上的需求，使消費者在他人面前樹立起比較好的形象。

3.現代化視覺元素的應用

3.1 現代化視覺元素的探究

品牌形象視覺元素的設計方法多種多樣，可以手繪、插畫、絲網印刷、拼貼編制、軟件制圖等等，不管使用什么樣的設計技法，都是在追求品牌形象的統一、標準。因此，在經歷過理性分析過后，品牌形象設計師力求突破極限，破除陳規，可以混合不同的設計技法，結合現代化設計語言，讓視覺元素以一種創新的形式出現，以一種全新的視覺形象征服消費者眼球。

3.2 現代化視覺元素與品牌形象設計的結合探析

3.2.1 現代化視覺元素的象征意義

品牌形象設計是將企業價值與企業理念通過系統化、符號化的表現形式，有目的、有計劃的傳播過程。品牌視覺形象主要包括字體、標志、色彩為主體的基礎元素，以此為主導展開其他的應用設計。

品牌形象在設計時必須要先對當下時代環境做出較全面的思考，其次是對于基礎元素的設計。這有利于今后企業品牌價值的提升和品牌的可持續發展。例如，2003年，可口可樂對其品牌視覺元素進行了更改，第一次改用中文的標識，在視覺形象上比較符合中國的消費者獲取品牌信息的習慣，其標志視覺上更加符合現代化的審美標準。同年，聯想集團也在制定國際戰略目標而努力，于是開始著手于其品牌的視覺形象設計。第一件事就是面臨舊標是重新設計的工作，該標志是由漢字、英文和圖形三個部分組合而成的，進一步分析之后，發現這個標識的形式無法使聯想的品牌價值集中統一，而聯想的英文早就已經被國外的企業注冊商標，所以不能在國際市場上進行注冊。在綜合的調查國外消費者對于企業品牌的認知之后，聯想設計師創作了英文名稱lenovo作為新標識的核心視覺元素，其標識使用lenovo英文字母作為基礎設計成圖形，將企業的品牌價值凝聚在標識中。而新的標志在形式上則更加的精煉、國際化、簡單明了，更加的符合國際的審美標準，為聯想未來的發展奠定了一個良好的基礎。

3.2.2 現代化視覺元素的設計策略

品牌形象設計是該企業文化的一種表現方式，必須傳達出企業的價值觀念。因此，現代化視覺元素在品牌形象設計中應用時應遵循幾點策略：第一，要兼顧企業文化。在進行現代化視覺元素設計的過程中也在塑造企業文化，企業文化是客觀存在的，不管是否有去塑造企業文化，它都是存在的。企業的文化大多數取決于決策者，他的眼界，思想等等都會造成不同的企業文化，同時在視覺元素中融入這些文化元素，從而形成積極的形象。第二，要遵守視覺元素的唯一性。視覺元素的唯一性主要體現在視覺元素設計上的與眾不同，同時還體現在視覺形象傳播過程中的統一，其目的是為了讓企業視覺形象辨識度增高，通過有序化、個性化、簡潔化的信息公開，做到在不同媒介上的傳播過程中保持視覺形象的高度統一，給消費者留下良好的印象。只有遵循視覺元素唯一性的原則，才可以正確的引領企業前進，所以，視覺元素的設計必須要簡單、明了、個性、統一，從而形成品牌的綜合效應。

4.結語

品牌形象設計的研究是一個永恒不變的課題，它隨著外部條件的變化而不斷地變化，本篇文章提出的觀點也會隨之調整。二十一世紀的今天，社會發展日新月異，中國必定會成為世界強國，在凝聚著夢想和希望的道路上，品牌形象設計師們一定要勇于承擔時代賦予的責任，讓品牌形象在世界上呈現出具有中國特色的嶄新面貌。

參考文獻

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