淺析新媒體時代播音主持的生存策略與創新

冉詠梅

摘要：隨著數字化持續發展，新媒體時代來臨，為更好地應對新媒體的強勢沖擊，傳統媒體不得不做出改變，在全面分析新媒體特點和優勢的基礎上，利用自身資源、公信力等優勢，加強對現代信息技術的應用，這也就意味著新媒體與傳統媒體之間的溝壑不斷縮小，削弱了兩者之間差異性，這也是新聞媒體行業發展的必然趨勢。如何在應對新媒體的強勢沖擊的同時，積極轉型，適應融媒體發展，成為當前播音主持亟待思考的問題。

關鍵詞：融媒體時代;播音主持;生存策略

當下，傳統的新聞媒介不再是媒體主導，而短視頻、自媒體、網絡電視等多種傳播途徑，也讓傳統播音主持受到了融媒體時代的壓力和挑戰，以往傳統的播音主持方式己不再適應受眾的心理需求。播音主持必須要思考如何在新媒體時代下找到自己的生存策略，找準發展定位，切實提高個人綜合實力，增強競爭優勢。

一、新媒體時代播音主持生存環境的變化

1.信息傳播時效性增強

在新媒體時代，人人都可以成為新聞的傳播者與制造者，而借助新媒體渠道，信息傳播速度非常之快，通常一個事件發生，僅需要很短的時間就可以廣泛傳播。因此，在新媒體時代，要求新聞傳播必須具有較強的時效性，且平板、手機等都能作為傳播載體，信息傳播的時空局限性得到有效解決，但同時也對播音主持信息捕捉和分析能力提出了更高要求。

2.信息傳播中與受眾互動性加強

傳統媒體時代，用戶與新聞之間存在單向輸出關系，人們通常只是被動接受信息，無法對新聞事件發表自己的看法。但新媒體時代能夠對各種信息進行整合、分類，給用戶帶來了極大的便捷體驗，同時在新聞節目中，用戶可以在評論區發表自己的看法和意見，參與性更強，尤其是在重要決策上，媒體影響力得以充分發揮。

3.主持人角色更加多元化

隨著海量信息資訊的涌現，在一定程度上激發了受眾信息鑒別能力的提升，促使他們對節目內容、主持人都提出了全新要求。以往，主持人上崗、主持的基本要求是普通話，而如今新媒體時代，對普通話要求略有降低，但主持人專業知識背景、綜合能力等要素的重要性逐漸提升，要求主持人不僅會主持，還要具備深厚的文化底蘊，涉獵各方面知識，才能在播音主持中做到游刃有余，其風格、內容才更貼近新媒體受眾的需求。

二、新媒體時代播音主持的生存策略

1.打造主持品牌，形成全媒體人才

“說”是播音主持傳遞新聞、傳播信息的主要方式，這就要求主持人在語言上必須要兼具新鮮感和質量，不僅要堅持“內容為王”，更應當發揮好“黨的喉舌”的作用，恪盡職守，通過專業素養引領受眾客觀看待新聞，引導受眾樹立正確的價值觀念。謹慎、認真對待用戶對新聞事件、電視節目的反饋意見。在平日要多關注時事熱點，對不明白、不清楚的新聞事實，必須要充分了解背景，不可妄加評論。播音主持必須要時刻銘記自身所肩負的職責，做有靈魂的節目，同時也要主動適應互聯網的發展，學會利用新媒體技術不斷豐富節目形態，創新節目內容，提升節目影響力。對此，可以通過微信公眾號、微博等渠道建立自己的受眾群體，切實打破傳統思維，加大對網絡的利用，切實做好新媒體時代下黨的方針政策與受眾需求有效銜接，真正成為一個立足播音主持的全媒體人才。

2.提升專業水平，強化應變能力

播音主持通過對素材進行二次創作，為受眾呈現出電視節目，因此就要求主持人必須要具備淵博的學識，只有這樣才能從容應對主持人角色的轉換。比如，央視主持人撒貝寧，其文化修養較高，思辨能力敏捷，現場把握能力較強，不僅能主持法制類節目，在節目中以專業的法律常識剖析案件，并能用通俗易懂的話語將專業的法律術語解釋給觀眾，同時運用心理學分析當事人的心理;也能輕松應對主持人大賽這類綜藝類節目，在表現出詼諧幽默一面的同時，也能針對每位選手提出具有針對性的意見。這種應變能力則來自于長期的學習和實踐。對此，播音主持要不斷提高自身專業水平，養成終身學習的思想意識，從而不斷增強節目的吸引力。

3.提高策劃投入能力，全方面掌握節目流程

隨著新媒體的興起，受眾信息接收渠道得到拓展，在海量信息涌現的當下，如何讓傳統播音主持更顯權威，節目內容依舊是受眾選擇的關鍵性因素。如今，播音主持的方式不再是范本播報，必須要對節目全局進行宏觀掌握，同時具備問題敏銳采集的能力。在一檔節目中，主持人是核心，需要其通過語言傳導價值信息，讓受眾接受、認可、反饋。因此，就必須要轉變以往被動信息收集者和發布者的格局，積極尋求轉變，成為新聞信息的主動挖掘者，而這就要求主持人必須要參與新聞節目的前期策劃，了解節目編排的全過程，從而從宏觀層面去把握節目傳達，以分析視角與節目相融，力求對節目各部分均能做到了熟于胸，明白節目每個環節的內容。比如，主持人可以深入基層、到一線了解新聞真相，參與新聞編輯工作，只有這樣才能在播音主持過程中真情流露，而不是一味照著稿件念。

三、結論

新媒體時代下，廣播電視行業競爭愈發激烈，播音主持必須要緊跟時代發展，正確看待當下行業所面臨的困境，不斷創新主持風格，堅守職業底線，積極借助新媒體技術向廣大觀眾傳播新聞，推動廣播電視行業跨越式發展，同時促進自身核心能力全面提升。

參考文獻：

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