淺論鐵路新媒體宣傳發展趨勢

楊延暉

摘要：鐵路系統宣傳工作面臨著更高要求，同時也面臨著新機遇，尤其是在新媒體時代發展下，鐵路宣傳工作更是需要予以創新轉變，要求能夠充分運用新媒體新渠道，實現自身宣傳工作的突破式發展。本文以鐵路新媒體宣傳發展作為研究對象，首先指出了新媒體宣傳渠道的應用優勢，然后分析了當前鐵路系統在運用新媒體宣傳時的瓶頸和局限，最后探討了鐵路新媒體宣傳發展趨勢，以供參考。

關鍵詞：鐵路;新媒體;瓶頸;發展趨勢

引言：

在現階段鐵路系統發展中，面臨著改革深化趨勢，自身在運營管理中同樣也存在著較大的壓力，切實做好宣傳工作成為重要手段。當前新媒體時代的發展對于宣傳工作做出了較大貢獻，信息傳遞速度越來越快，傳播范圍更廣，宣傳效果必然更為突出。比如近幾年來，“世界那么大，我想去看看。”這一句話越來越火，勾起了人們越來越多的旅行情懷，借助這一股東風，很多企業都依托新媒體進行了宣傳，中國石化宣傳標語為“你帶上我，我帶上卡，你負責精彩，我為你護駕。”中國聯航宣傳標語為“才8塊，跟聯航飛吧！”這些切題的宣傳標語都為自身發展帶來了較大推動作用。

一、鐵路新媒體宣傳優勢

鐵路新媒體宣傳工作在當前確實表現出了明顯優勢，相對于傳統宣傳模式，新媒體宣傳可以借助于多種新路徑和新方式，實現對于靈活多樣宣傳內容的及時傳播，宣傳作用效果往往較為理想。

首先，鐵路新媒體宣傳表現出了理想的時效性特點，因為其可以充分借助于互聯網渠道，信息傳輸效率更高，如此也就能夠及時結合新時代發展下的各個新素材和新事件進行有效宣傳引導，最終表現出理想宣傳優勢。相對于傳統較為滯后的宣傳媒介，新媒體宣傳更為及時高效，也能夠更好獲得受眾認可，自身具備更高吸引力。

其次，鐵路新媒體宣傳工作還能夠表現出良好的交互性特點，這也是以往傳統媒介宣傳渠道不具備的重要優勢，以往單向的宣傳方式，雖然也能夠形成準確信息傳達效果，但是交互性往往不夠，進而也就難以形成更為精確合理的可持續宣傳效果;而新媒體下的鐵路宣傳工作卻能夠較好實現對于被宣傳對象的充分了解，在把握好宣傳對象反饋意見的同時，及時改進自身宣傳模式，以便達到更為理想的宣傳效果，規避鐵路宣傳中對象存在的明顯抵觸和反感情緒。

另外，鐵路新媒體宣傳工作在自身品牌塑造和形象維護方面的作用更為突出，其往往可以及時獲取外界對于自身存在的一些負面評價，進而針對這些負面信息予以及時應對，避免對于自身形象帶來較為惡劣的影響。當然，這也就需要促使鐵路宣傳內容具備更強針對性，能夠便于實時維護自身形象，圍繞著自身品牌內涵進行有目的地宣傳引導。

二、鐵路新媒體宣傳瓶頸

（一）媒體環境復雜性突出

結合當前鐵路新媒體宣傳工作的開展而言，其面臨的瓶頸和問題首先表現在外部環境上，伴隨著現階段互聯網以及各類新媒體的普及，環境往往越來越復雜，信息更為繁雜，如此也就必然給鐵路宣傳工作帶來了較大壓力，傳統的宣傳手段已經很難表現出較強的適應性，即使新媒體宣傳方式同樣也面臨更高要求。雖然目前鐵路系統中已經逐步普及和推廣著新媒體宣傳方式，但是在實際應用中卻依然存在著較為明顯的問題和不適應現象，難以符合媒體環境復雜性要求，無論是在宣傳形式，還是在宣傳內容上，都有待于發展優化。

（二）宣傳工作人員的局限

現階段鐵路新媒體宣傳工作的開展往往還需要專業工作人員的參與，而宣傳工作人員方面的局限性同樣也需要予以高度關注。因為鐵路新媒體宣傳面臨著更高要求，需要宣傳工作者能夠具備更高的綜合素質，不僅僅需要掌握宣傳方面的基本技能和編輯寫作能力，往往還需要注重加大對于新媒體研究力度，能夠及時掌握各類先進的新媒體渠道，對于各個新媒體傳播方式較為熟悉，可以靈活合理運用，規避自身在新媒體宣傳中出現的偏差問題。

三、鐵路新媒體宣傳發展趨勢

（一）創新宣傳形式和內容

在鐵路新媒體宣傳工作發展中，為了形成更為理想的宣傳效果，有效適應當前越來越復雜的媒體環境，往往需要注重從形式和內容入手進行不斷創新。對于未來鐵路新媒體宣傳形式而言，應該力求體現出較強的多樣性和靈活性特點，能夠較好拓寬宣傳媒介，解決路徑層面的問題和隱患。基于此，在未來鐵路新媒體宣傳工作中，應該注重圍繞著科教媒介、政治媒介以及大量的非主流媒介進行充分研究，以求體現出更強的全面化特點，可以實現受眾的全覆蓋，力求為宣傳效果提升創造良好條件。其中非主流媒介需要引起高度關注，應該重點加大對于微信公眾號、微博以及各類短視頻的研究力度，力求形成良好運用效果。

從宣傳內容上來看，鐵路新媒體宣傳工作同樣也需要力求體現良好適應效果，除了能夠從傳統文字以及圖片入手進行精心編輯，還需要注重視頻以及動畫的靈活制作，以更好反應出宣傳內容，同時還能夠促使相應宣傳工作具備更強吸引力，可以更好引起受眾的共鳴，達到更為理想的內化效果。比如微電影宣傳就是比較有吸引力的一種方式，其往往能夠較好引起受眾關注。當然，宣傳內容還需要切合宣傳主題，避免僅僅關注搞笑和吸引力，還是需要以宣傳目標和要求作為出發點和落腳點。

（二）注重人員培養

鐵路新媒體宣傳工作的發展還需要重點關注于工作人員綜合素質的提升，力求加大對于宣傳工作人員的培養力度，以提升其方位勝任力。在人員培養工作開展中，首先應該重點關注于道德素養和職業精神的培養，促使相關人員意識到宣傳工作的重要性，可以在工作中投入更高關注度，避免存在應付或者是隨意化問題。為了更好提升宣傳工作人員的執行能力，必然還需要注重結合各類新媒體渠道及其宣傳方式進行深入培養，促使其可以掌握各類新媒體渠道的應用技巧，并且能夠注重深入探索，不斷予以創新調整。

四、結束語

在當前鐵路宣傳工作開展中，新媒體時代下往往面臨著更高要求，宣傳工作同樣也有待于適應性調整，以便更好借助于多種新媒體渠道和方式，推動鐵路宣傳工作優化發展，能夠從宣傳形式、宣傳內容以及宣傳人員等多個角度進行創新，凸顯宣傳價值。

參考文獻：

[1]馮登海.新媒體時代鐵路宣傳工作創新研究[J].西部廣播電視，2019（05）：185+187.

[2]孫生會.運用新媒體增強宣傳思想工作實效[J].理論學習與探索，2017（01）：41-43.

[3]何雍森.加強新媒體建設與運用 推動輿論工作創新發展[J].理論學習與探索，2016（03）：44-45.

[4]馬驥，梁青.“咱家客廳”傳播正能量——日照港鐵路運輸公司工會用新媒體新思路擴大宣傳效應[J].工會信息，2015（27）：24-26.