不同網絡更新時間的影視劇傳播效果研究

胡祎

摘要：影視劇在網絡端更新存在著時間差異，從受眾角度出發，運用內容分析法，選取愛奇藝平臺發布的有關數據，并結合簡單隨機抽樣調查結果進行分析發現，校園情感類影視劇更受大多數青年人的歡迎，適合在22點及以后的時間段更新;家庭倫理劇更受大多數中年人的歡迎，適合在20點更新;諜戰懸疑片和古裝歷史片受到中青年人一致歡迎，更新時間可以優先考慮22點及以后的時間點。

關鍵詞：影視劇;傳播效果;更新時間

一、問題的提出

近年來，越來越多的影視劇開始在網絡端更新，更新時間通常選定在晚上22點、23點或者24點。影視劇一般具有完整的時空環境設置、開放式的結構，人物和事件在單集中有一定的獨立性，又共同構成全劇的重要組成部分，較容易形成受眾連續收看的慣性收視[1] ，因此更新時間節點與影視劇傳播存在一定的關聯性。國內電視臺通常認為18：30—21：30屬于電視收視的黃金時段，因此電視臺通常將重要的影視劇放在這一時段播出，以便能夠收獲較高的收視率。那么，影視劇在網絡端更新時間的不同是否會影響傳播效果？

二、實證設計

習近平總書記在文藝工作座談會上強調，一部好的作品，應該是經得起人民評價、專家評價、市場檢驗的作品，應該是把社會效益放在首位，同時也應該是社會效益和經濟效益相統一的作品。[2]從商業角度來看，衡量一部影視劇的傳播效果主要是看其收視率或者播放量以及所帶來的廣告收入。從社會角度來看，衡量一部影視劇的傳播效果主要是看其社會效益，也就是在傳遞正能量，參與社會意識形態構造方面所起到的作用。網絡更新時間會對播放量產生影響，而其社會影響主要是由其內容決定的。因此，在這里主要選取愛奇藝平臺的播放指數來考察分析影視劇的傳播效果。同時，針對不同年齡群體的受眾做一個簡單隨機抽樣調查，依據抽樣調查結果分析給出相應結論。

三、實證分析

愛奇藝是國內知名的網絡視頻服務網站。目前，平臺更播大量的影視劇。為了考察不同網絡更新時間的影視劇傳播效果，我們從愛奇藝電視劇風云榜分別選取了播放指數前20名的影視劇進行分析。

數據統計來源于2019年4月28日愛奇藝電視劇風云榜：延禧攻略，20點，577萬播放量;老九門，24點，401.3萬播放量;三生三世十里桃花，24點，362.4萬播放量;楚喬傳，24點，347萬播放量;瑯琊榜，24點，289.1萬播放量;花千骨，24點，275.2萬播放量;歡樂頌2，24點，260萬播放量;人民的名義，24點，259.9萬播放量;我的前半生，24點，226.9萬播放量;擇天記，24點，190.4萬播放量;知否知否應是紅肥綠瘦，22點，185萬播放量;杉杉來了，24點，175.2萬;錦繡未央，24點，169萬播放量;愛情公寓4，24點，160.6萬播放量;香蜜沉沉燼如霜，22點，146.1萬播放量;都挺好，22點，143.1萬播放量;射雕英雄傳，20點，141.4萬播放量;蕓汐傳，20點，129.2萬播放量;因為遇見你，24點，123萬播放量;你和我的傾城時光，24點，118.3萬播放量。

在播放指數前20名中，有3部影視劇的更新時間是在晚上20點，有17部影視劇的更新時間是在晚上22點或者24點，從中可以看出平臺將大多數影視劇的更新時間普遍選擇在24點。之所以選在24點，一方面是由于播放權問題，有些影視劇的首播權在電視臺，視頻網站一般選擇在電視臺播放完以后進行跟播，另一方面也是由于受眾觀看時間延后尤其是青年群體有熬夜追劇的傾向。同時，在24點更新，對于受眾來說是新的一天的開始，具有儀式感，也有利于各種職業的受眾能選擇一天當中的任意時間觀看更新的影視劇。在20點更新的影視劇中，《延禧攻略》、《射雕英雄傳》屬于獨播劇，《蕓汐傳》屬于自制劇。從中可以看出，網絡視頻網站對于自己擁有獨播權或者網絡獨播權的影視劇依然傾向于在傳統電視臺的黃金時段播出。

對于不同年齡段的人群來說，由于生活作息規律的不同，他們對影視劇網絡更新時間的期待值也不一樣。對于青年群體來說，他們通常在晚上會更加活躍，熬夜追劇已經成為一些青年群體尤其是在校大學生的生活常態。而對于中年群體來說，他們開始關注自己的身體健康，會選擇在22點—24點休息。對于老年群體來說，那就更是如此，他們一般會選擇22點之前休息。據此，本文提出以下假設：

H1：對于中年群體來說，青年群體更易接受網絡更新時間在22點—24點的影視劇。

為了驗證上述假設，工作人員設計了一份問卷對網民進行隨機抽樣調查。中國國家統計局將15歲-34歲歸為青年群體。在此次問卷中，15歲-34歲歸為青年群體，35-59歲歸為中年群體。此次調查通過問卷星系統發放800份問卷，回收800份問卷，經統計有效目標問卷為630份，有效率為78.75%。在630人當中，包含510個青年人，占比80.95%，有120個中年人，占比19.04%，這從微觀層面說明影視劇的主體受眾是青年群體。在510個青年人當中，有370人愿意接受影視劇在晚上22點及以后的時間段更新，占比72.54%。在120個中年人當中，只有20人接受影視劇在晚上22點及以后的時間段播出，剩余100人則期望在晚上20點更新播出影視劇。統計還發現，青年群體和中年群體最喜歡諜戰懸疑片，其次是古裝歷史片，這與愛奇藝平臺的電視劇風云榜具有一致性;校園戀愛劇最受青年群體的歡迎，而家庭倫理劇更受中年群體的歡迎。

四、結論

從數據統計結果來看，影視劇網絡傳播的主要受眾仍然是青年群體，平臺在安排更新時間時理應優先考慮到青年群體的觀看習慣。相對于中年群體來說，青年群體更易接受影視劇網絡更新時間在22點及以后的時間點。校園戀愛劇最受青年群體的歡迎，該類影視劇在更新時間上可以延后到22點及以后的時間段;家庭倫理劇最受中年群體的歡迎，該類影視劇優先考慮在20點更新。青年群體和中年群體都喜歡諜戰懸疑片和古裝歷史片，更新時間可以優先考慮22點及以后的時間點。

參考文獻：

[1]郭修遠.電視劇傳播效果影響因素研究[J].中國電視，2018（11）：69-73.

[2]習近平.在文藝工作座談會上的講話.人民日報.2015年10月15日.