新媒體背景下電視臺主持人發展路徑創新分析

紀丹云

摘 要：互聯網技術的不斷進步，推動著我們進入到了一個新媒體時代，各種各樣的視頻、不同類型的綜藝節目出現在網上，受到大家的喜愛。新媒體的出現給傳統媒體造成了沖擊，這種情況下，傳統的電視臺媒體想要贏得受眾的關注，就需要不斷進行創新。電視臺主持人作為整個電視節目的引導人，就更需要結合當前時代的發展規律和觀眾需求，實現自我的發展和完善。本文以廣播電視臺新聞為例，對主持人發展路徑的創新進行分析。

關鍵詞：新媒體：主持人;發展路徑

中國經濟的快速發展，新媒體的普及程度非常高，同時人員處在快節奏的工作生活當中，人們更加追求便利。所以說，傳統的廣播電視臺逐漸被人們舍棄。在這一背景下，傳統電視臺必須要進行發展，而電視臺主持人作為電視節目制作過程中的重要組成部分，電視節目中最能夠直接表現出其自身的個人能力和主持習慣，這些都會對電視臺工作的質量以及新聞的發布效果和收視率密切相關。所以，新媒體時代背景下主持人更要尋求突破。

一、電視臺主持人發展路徑創新的必要性

1、受眾對新聞深度的需求

新媒體環境下，人們獲取新聞事件的手段不斷增加，同時更快速更方便，給廣播電視節目主持人帶來了巨大的沖擊

[1]。比如，關于新冠狀肺炎疫情的信息，人們可以利用手機，通過微信、微博進行實時了解，這就導致在廣播、電視新聞發布時出現重復信息，使聽眾、觀眾減少。如果主持人依然采取傳統的方式報道新聞信息，不能對新聞的內容不斷的挖深，則會導致傳統新聞行業受到人們的關注越來越少。新聞從業者應該以專業的視角深度挖掘新聞背后的事件，作出解讀，就會吸引更多的聽眾、觀眾。

2、受眾對新聞廣度的需求

人們對于新聞的內容的需求越來越多，人們不再僅僅局限于關注本地的信息，更想要了解全國的新聞。這就對新聞傳播者的素質提出更高的要求，需要他們結合全國背景對本地信息進行分析。

3、新媒體技術應用的需求

新媒體技術的應用，包括微博、微信等，通過這些多樣的信息獲取手段，人們可以獲得大量的信息。這就要求主持人應該熟練的使用這些軟件，進而對新聞進行及時發布。以央視新聞為例，主持人在抖音等軟件進行新聞發布，吸引了一大批的觀眾。

二、廣播電視臺主持人面臨的挑戰

1、媒體迅速的發展，使得主持人受到的關注逐漸減少

第一是因為，新聞獲取手段的多樣使電視新聞節目和網絡節目差異變小。盡管電視在傳統媒體中占據首要位置，但觀眾對于電視節目主持人的要求也越來越高。希望主持人能夠有效地豐富節目效果。第二是因為，傳統電視媒體具有固定的播出時間，導致新聞信息的不及時性。由此可以看出，關注電視廣播節目的人越來越少，主持人的受關注程度也在不斷減少。

2、電視新聞節目缺乏特色，主持人缺乏有競爭力的主持風格

近幾年新媒體行業的發展使大量的媒體人才涌入到新媒體行業當中 [2]，比如目前的直播軟件，讓人們獲取消息更加快捷，對我國的傳統媒體即電視造成了極大的沖擊。以前的電視主持人比較固定保守，缺乏自身的特色。現在對于電視的主持人而言，最重要的就是主持人必須具備一定的品牌效應，有吸引觀眾的亮點。

3、觀眾參與意識的增強，主持人的話語權被削弱

手機、電腦的應用，人們在網絡平臺上瀏覽新聞同時還可以發表帖子，發表自己的看法，現在觀眾可以參與到新聞事件討論中，對新媒體更加支持。除此之外受到主持人自身專業素質的限制，主持人不能對每一個新聞事件進行分析，有時需要邀請嘉賓，更加減少了主持人的話語權。

三、發展路徑的創新分析

1、語言表達方式的創新

廣播電視新聞主持人最重要的便是語言表達方式，所以說語言表達方式的創新也是主持人發展自我、創新自我的關鍵 [3]。首先，主持人必須對自己的定位有清晰的認知，主持人不可將自己的身份與觀眾區分，在播報語氣上，主持人應該平易近人，能夠讓觀眾感受到你的善意，以服務觀眾為中心，準確、有效的傳播新聞信息，贏得觀眾的認可。其次，主持人應該對以往的新聞播報方式進行創新，結合當地的文化特色，使用大眾語言，貼近生活的傳播信息，觀眾們的情感共鳴，以此來獲得觀眾的好感。

2、主動與受眾互動意識方面的創新

主持人應該學會利用微博、微信等手段進行新聞發布，并應該及時的與觀眾互動交流 [4]。通過微博，滿足觀眾對新聞事件的好奇，同時鼓勵民眾發表看法、溝通交流，將大家的看法進行整理總結，從而理解自己的觀眾，逐步的吸引觀眾粉絲，形成自己的特色。利用微信公眾號平臺分享自己的愛好，自己的動態以及一些重要的公益活動。吸引觀眾的關注，讓觀眾更加清晰的認識自己。

四、結論

新媒體時代的到來，人們的思想觀念也在變化，傳統媒體不斷尋求轉變，“適者生存”，廣播電視節目主持人作為傳統媒體新聞節目的主體，不斷地進行自身發展和創新是十分關鍵的。廣播電視臺主持人應該積極的發現自身的閃光點，打造自己的特色主持風格，結合觀眾的需求，不斷地在新媒體的背景下探索、創新。以主持人自身為中心，不斷探索新媒體背景下廣播電視臺主持人發展路徑不僅有利于主持人自身事業的發展，同時也對帶動傳統廣播電視行業的發展具有重要意義。

參考文獻：

[1]張蝶 .新媒體背景下電視臺主持人發展路徑創新分析 [J].記者觀察 ：中 ，2019，000（002）：P.44-44.

[2]李楠 .新媒體背景下電視臺主持人發展路徑創新 [J].記者觀察 ：中 ，2019，000（001）：P.42-42.

[3]張棟 .新媒體背景下電視臺主持人發展路徑創新 [J].西部廣播電視 ，2018，438（22）：170-171.

[4]閔長海 .新媒體背景下電視新聞節目的形式創新和變革 [J].中國傳媒科技 ，2017，000（001）：63-64.