廣播電視與新媒體融合發展的路徑研究

摘 要：在現階段的廣播電視行業發展中，新媒體的現代技術手段已經能夠全面融入其中，進而體現了新媒體手段融入廣播電視領域的價值與作用。由于具有了新媒體手段作為支撐，因此廣播電視的傳統欄目播出方式正在發生轉型，并且相應的受眾需求也呈現不斷改變的趨勢。為了促進廣播電視行業實現自身的順利轉型發展，那么目前應當明確新媒體以及傳統廣播電視媒體實現融合發展的總體思路，結合廣播電視領域的轉型現狀予以不斷改進。

關鍵詞：廣播電視;新媒體;融合發展;具體路徑

新媒體相比于廣播電視行業的傳統媒體形式而言，其本身具有互動性與實時性的全新特征，因此吸引了更大范圍的廣播電視受眾。目前面臨多種媒體融合發展的宏觀背景，廣播電視行業將會面對新媒體給其帶來的多種挑戰 [1]。因此，廣播電視臺應當善于借助新媒體的手段來豐富廣電節目的內涵，創造新穎的廣電節目形式，如此才能達到吸引更多受眾的效果，滿足新媒體時期的廣播電視受眾真實需求。

一、廣播電視與新媒體實現融合發展的重要意義

新媒體的本質在于運用網絡科技手段來完成制作以及播放廣播電視欄目的過程，因此體現了新媒體特有的受眾互動性、信息實時性與覆蓋區域的廣泛性。與廣播電視的傳統播放媒體相比，依靠網絡信息化手段的新媒體具有更加快捷的信息傳輸特征，并且能夠保證清晰的廣播電視信號播放質量，確保欄目受眾能夠參與實時性的欄目互動過程。在目前的現狀下，新媒體已經被推廣運用于播放以及制作各種類型的廣播電視欄目中 [2]。

但是不應忽視，廣播電視的傳統播出媒體目前已經面臨十分顯著的威脅與挑戰，并且逐漸失去了廣播電視欄目的龐大受眾群體。探析此種現狀的根源，就在于新媒體更加能夠充分迎合受眾群體的心理狀態，對于廣播電視受眾群體的真實需求予以充分的滿足。廣播電視行業為了達到全面推進行業轉型的目標，那么必須全面致力于融合新媒體與廣播電視媒體，搭建多種媒體相互融合的新平臺，激發廣播電視行業的旺盛生命活力。

二、廣播電視與新媒體融合發展的具體路徑

近些年以來，各地的廣播電視部門正在不斷嘗試將新媒體融入廣播電視欄目的播放過程以及制作過程，因此體現了各種不同媒體實現融合發展的重要作用。廣播電視以及新媒體之間如果要達到無縫銜接的效果，那么基本要點就在于搭建媒體融合平臺，轉變廣播電視臺的傳統思路與方式。具體在融合新媒體以及廣播電視媒體的實踐過程中，主要應當體現為如下的技術轉型路徑：

1.合理運用網絡科技手段

目前面臨網絡化的廣電行業轉型現狀，作為廣播電視技術人員對于各種新媒體手段都要做到充分加以運用，創造良好的廣播電視欄目播出效果。在網絡媒體作為支撐的前提下，廣播電視欄目將會達到更強的欄目吸引效果，并且能夠保證受眾群體充分融入欄目互動的過程。因此在合理運用網絡信息化手段的實踐中，基本的技術改進思路在于投入必要的網絡技術設備引進成本，不斷完善廣播電視臺現有的欄目播放與欄目制作設施，做到定期維護與更新現有的欄目播放制作設備。

2.迎合受眾群體的真實需求

目前的廣播電視受眾群體不再簡單局限于收聽或者收看廣播電視欄目，而是希望自身能夠參與全過程的欄目互動環節，并且希望獲取受眾自身感興趣的廣電欄目內容 [3]。為了迎合不斷轉變的受眾群體需求，那么作為廣播電視部門就要充分體現新媒體手段的利用價值，運用新媒體的網絡科技手段來完成電視欄目編輯、欄目制作以及欄目播出的各個關鍵環節，創造全新的受眾互動體驗。

3.培育專業素養良好的信息技術人才

目前面臨網絡化的廣電媒體轉型趨勢，廣播電視部門亟待引進具有專門業務素養的新型人才，如此才能確保順利應對廣電媒體的轉型挑戰。具體而言，作為廣電業務部門在篩選技術人才時應當確保遵循嚴格的標準，從而保證廣電業務人員可以做到迅速適應新媒體的廣播電視欄目播放環境，并且做到正確操作各種新媒體的欄目播放設備。

廣播電視臺除了應當做到充分關注選拔新媒體人才以外，對于現有的專業技術人才隊伍也要做到全面實施日常的業務培訓。廣播電視臺通過實施全面業務培訓的做法，應當能夠保證廣播電視領域的技術人才具備良好專業素養，運用正確的方式來操作新媒體設備，增強廣播電視媒體以及受眾群體之間的溝通。同時，廣播電視行業領域的專業技術人員需要具備優良的職業道德素養，尊重廣播電視欄目內容的真實性，確保自身具備最基本的職責意識與職業道德水準。

三、結論

經過分析可見，廣播電視的傳統媒體無法避免將會面臨新媒體的挑戰，因此需要做到創新現有的媒體融合方式，促進廣電行業實現自身的良性發展。具體在融合新媒體與廣播電視傳統媒體的實踐過程中，作為廣播電視臺及其相關負責人員必須認識到多種媒體融合發展的重要價值，積極應對新媒體帶給廣播電視行業的全新挑戰，增強廣播電視媒體的競爭實力。

參考文獻：

[1]何蕊雯 .傳統廣播電視與新媒體融合發展的路徑探析——以“芒果 TV”為例 [J].今傳媒 ，2019，27（12）：98-99.

[2]尤麗艷 .廣播電視與新媒體融合發展的路徑探究 [J].傳播力研究 ，2019，3（34）：93.

[3]隋愛軍 .大數據下傳統媒體與新媒體融合發展路徑探討 [J].傳媒論壇 ，2019，2（17）：40-41.

作者簡介：牛勇（1982-），男，漢族， 河南漯河人，技術部技術員，中專，研究方向：廣播電視覆蓋