論融合背景下電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的困境和策略

張景舒

摘 要：隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和建設(shè)，媒體融合成為新聞行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，進(jìn)而為新聞?dòng)浾咛岢隽诵碌囊蟆Ｏ旅姹疚慕Y(jié)合融合背景下電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型存在的問(wèn)題分析，進(jìn)而提出其轉(zhuǎn)型的相關(guān)策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：融合背景;電視新聞?dòng)浾?轉(zhuǎn)型困境;策略

融合媒體其實(shí)就是指在新媒體與傳統(tǒng)媒體之間，利用相關(guān)的技術(shù)和理念將其之間的界限打破，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)共同生產(chǎn)和共同傳遞信息的目標(biāo)。在此背景下，其能夠有效的將舊媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)變和升級(jí)，為新媒體的發(fā)展與建設(shè)創(chuàng)建良好的條件。同時(shí)也可以有效提升新聞創(chuàng)作的質(zhì)量與效率，豐富新聞內(nèi)容和新聞形式，結(jié)合各種媒介進(jìn)行信息的傳遞，例如電視、報(bào)紙等，進(jìn)而提升融合媒體新聞信息的引導(dǎo)力和傳播力。

一、融合背景下電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型遇到的困境分析

第一，缺少關(guān)鍵的信息共享機(jī)制。在目前的電視新聞播出過(guò)程中，需要明確新聞信息的重要性，而新聞?dòng)浾叩闹饕ぷ骶褪侨绾卫孟嚓P(guān)方式對(duì)新聞信息進(jìn)行挖掘和采集、對(duì)新聞信息的整理和處理、將新聞發(fā)布出去，所以目前記者的工作重點(diǎn)就是如何有效的獲取新聞信息。現(xiàn)階段很多新聞?dòng)浾叨加兄约汗潭ǖ男侣勑畔@取渠道，經(jīng)過(guò)該渠道的信息獲取，然后對(duì)其進(jìn)行審核和制作，最終將完整、高質(zhì)量的新聞播放給觀眾 [1]。而這些流程內(nèi)容就成為目前融合媒體的難點(diǎn)。隨著人們獲取新聞信息的路徑增加，只有新聞媒體在第一時(shí)間將信息發(fā)布出去，才能夠得到大量的輸歐中。并且在信息獲取階段，很容易會(huì)受到相關(guān)環(huán)境、人員以及技術(shù)的影響使其難以在第一時(shí)間進(jìn)行信息的更新，嚴(yán)重阻礙了電視新聞的良好發(fā)展。

第二，管理傳統(tǒng)模式受到影響。現(xiàn)階段，舊媒體與新媒體的融合過(guò)程也存在一些問(wèn)題，例如新媒體的出現(xiàn)與融合會(huì)打破舊媒體的運(yùn)行系統(tǒng)，并且創(chuàng)作新聞的過(guò)程不僅需要新聞?dòng)浾咦龊帽旧砉ぷ鳎€需要將新媒體元素加入到自身工作中，進(jìn)而有效的改變傳統(tǒng)媒體的管理方式。但是在實(shí)際工作中在傳統(tǒng)模式的影響之下新聞?dòng)浾咭呀?jīng)完全的適合傳統(tǒng)媒體的管理形式，會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)管理模式在短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。例如在傳統(tǒng)模式下，如何制作電視新聞的主要內(nèi)容是重要的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，在媒體融合前提下，需要將這些信息在傳播需要結(jié)合各種媒介平臺(tái)，在缺少管理問(wèn)題下，新聞?dòng)浾咴趧?chuàng)作新聞內(nèi)容時(shí)很容易結(jié)合傳統(tǒng)的方法和思維，導(dǎo)致新聞信息缺少實(shí)效性，進(jìn)而難以在媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中體現(xiàn)出媒體新聞的優(yōu)勢(shì)。

二、加強(qiáng)融合背景下電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的重要措施

第一，堅(jiān)持以新聞內(nèi)容為主要關(guān)注點(diǎn)。在融合媒體的背景下需要電視媒體明確自身的發(fā)展重點(diǎn)，將新聞內(nèi)容的質(zhì)量和真實(shí)性作為自身發(fā)展的目標(biāo)和方向，這樣才能夠滿足現(xiàn)代觀眾對(duì)于信息的具體需求。而對(duì)于記者而言，應(yīng)當(dāng)結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)將數(shù)字背后的新聞信息和故事挖掘出來(lái)，進(jìn)而提升自身的信息挖掘能力。首先需要將大眾的心理需求作為新聞信息的主要切入點(diǎn)，將傳統(tǒng)單向和線性的報(bào)道形式加上一些建議和意見(jiàn)，形成互動(dòng) [2]。其次需要將新聞信息報(bào)道設(shè)置一定的懸念，不能將全部的新聞信息報(bào)道出來(lái)進(jìn)行深度傳播，并且可以有效將傳統(tǒng)媒體的碎片化缺陷加以改變，進(jìn)而提升新聞自身的引導(dǎo)作用和權(quán)威性，最后新聞媒體記者需要淡化自身的主持角色，需要在采訪中和采訪當(dāng)時(shí)人進(jìn)行良好的交流，結(jié)合鏡頭的傳播性能來(lái)表達(dá)觀眾內(nèi)心真實(shí)的情感。

第二，需要掌握多種媒體技能。在現(xiàn)代媒體融合背景下，要求媒體新聞?dòng)浾卟粌H需要對(duì)文字、圖片和音像進(jìn)行熟練的處理，并且需要具有技術(shù)前瞻的眼光和意識(shí)，結(jié)合民眾的心理制作出能夠滿足觀眾的新型新聞內(nèi)容，并且需要擴(kuò)大新聞傳播范圍。以記者的跨媒體寫作為例，需要記者結(jié)合其所發(fā)現(xiàn)的新聞信息利用較為普通的語(yǔ)言進(jìn)行報(bào)道，進(jìn)而完成新聞報(bào)道和新聞分析的目標(biāo)。另外在相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，例如微信、微博等，需要將新聞編制成短小精煉的形式，結(jié)合關(guān)鍵詞將新聞的內(nèi)容進(jìn)行分析和理解，這樣能夠?qū)⒂^眾碎片化的時(shí)間進(jìn)行掌握，進(jìn)而滿足觀眾對(duì)于新聞信息的實(shí)際需求。

第三，需要增強(qiáng)自身的學(xué)習(xí)能力。隨著自媒體的快速發(fā)展，將傳統(tǒng)媒體傳播的途徑進(jìn)行快速轉(zhuǎn)型。目前各種終端設(shè)備已經(jīng)成為新聞信息的主要傳播形式。所以在這種環(huán)境下新聞?dòng)浾吒討?yīng)當(dāng)將媒體融合的意義加以重視，提升自身的學(xué)習(xí)能力，進(jìn)而將新聞制作不斷的進(jìn)行更新與優(yōu)化 [3]。例如問(wèn)題導(dǎo)向，結(jié)合相關(guān)信息和新聞問(wèn)題分析觀眾的心理狀態(tài)和所關(guān)心的事件，例如房產(chǎn)、就業(yè)等問(wèn)題，同時(shí)需要將這些信息投放到實(shí)際的社交網(wǎng)站中進(jìn)行社會(huì)評(píng)價(jià)和討論，然后從廣大受眾中提取觀點(diǎn)，最后統(tǒng)一觀點(diǎn)，這些都是目前融合背景下記者工作的基礎(chǔ)合重點(diǎn)，進(jìn)而只有其自身提升學(xué)習(xí)能力和自我綜合數(shù)字，才能夠盡快的解決各種突發(fā)事件，以促進(jìn)電視新聞長(zhǎng)遠(yuǎn)、快速發(fā)展。

三、結(jié)論

總體而言，在信息技術(shù)的發(fā)展背景下，作為此背景的重要產(chǎn)物，新媒體和舊媒體的融合也是未來(lái)媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，因此必須對(duì)受眾進(jìn)行分析和研究，記者提升自我學(xué)習(xí)能力，堅(jiān)持以內(nèi)容導(dǎo)向?yàn)橹鳎莆斩喾N媒體技能，進(jìn)而促進(jìn)電視行業(yè)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3]田鋼銑 .論融合背景下電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的困境和策略 [J].西部廣播電視 ，2019（08）：168-169.