探析新媒體時(shí)代提升廣播電視語言傳播的有效性

摘 要：新媒體的發(fā)展將原本的傳統(tǒng)廣播電視的產(chǎn)業(yè)形態(tài)做出了改變。原本依靠廣告收入苦苦支撐的廣電行業(yè)，如今在整體轉(zhuǎn)型，融合發(fā)展的路上漸漸提速。新媒體的飛速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來巨大的變化 ，傳統(tǒng)的語言表達(dá)樣態(tài)、語言傳播樣式都伴隨著新媒體的發(fā)展而發(fā)生改變。廣電從業(yè)人員從觀念上也應(yīng)該對(duì)相應(yīng)的思維方式加以修改和轉(zhuǎn)變，在網(wǎng)絡(luò)背景下從多角度探索廣播電視語言傳播的有效模式。關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;語言傳播;語言傳播技巧提升;語言傳播有效性提升

在“內(nèi)容為王”當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，傳統(tǒng)媒體擁有的資源雄厚，經(jīng)驗(yàn)豐富等一系列優(yōu)點(diǎn)，更應(yīng)該被加強(qiáng)，在配合傳播技巧以及傳播渠道的基礎(chǔ)上，獲得更深厚的受眾市場(chǎng)和注意力資源。從而鞏固傳統(tǒng)媒體在新傳播語境下的地位。

一、思維：轉(zhuǎn)變是關(guān)鍵

現(xiàn)如今“快餐式”文化，似乎已經(jīng)成了現(xiàn)代人最容易接受的文化，雖然如此，但可想而知的是，這種“快餐式”文化發(fā)展到最后，一定會(huì)引起人們的反感。因?yàn)槟w淺的文化，最終會(huì)出現(xiàn)許多同質(zhì)化的內(nèi)容，造成無營養(yǎng)文化的泛濫。我們現(xiàn)在正要做的，是對(duì)于我們傳統(tǒng)文化給予更多的關(guān)注和理解并保留我們傳統(tǒng)文化中的精髓部分。

雖然我們的傳播陣地發(fā)生了轉(zhuǎn)變，作為傳媒人應(yīng)該順應(yīng)媒體的變化而不斷的學(xué)習(xí)，改變?cè)泄潭ǖ乃季S模式，更加接地氣符合大眾需求、引導(dǎo)受眾去接收那些健康的，積極向上的內(nèi)容信息。當(dāng)下我們看到的無論是前不久由央視主播朱廣權(quán)和“口紅一哥”李佳琦的小朱佩琦組合還是后面歐陽夏丹和王祖藍(lán)的帶貨組合、讓我們看到傳統(tǒng)媒體的公信力加上全新的創(chuàng)新模式和區(qū)別以往特別語言表達(dá)方式，給受眾帶來耳目一新的感受。

面對(duì)如今互聯(lián)網(wǎng)浪潮而帶來的受眾與傳播者關(guān)系的顛覆，即現(xiàn)如今的傳播不再以傳播者為中心，而是兩者具有平等的傳輸?shù)匚弧＿@就說明廣電事業(yè)要順應(yīng)這種潮流，誠懇地接受來自網(wǎng)絡(luò)以及各種渠道的反饋意見，并對(duì)節(jié)目內(nèi)容以及節(jié)目板塊、節(jié)目主持方式等加以改進(jìn)，擴(kuò)展受眾面的同時(shí)，鞏固原有受眾群。

二、語言：順應(yīng)潮流，加入新鮮元素

如今廣電節(jié)目的內(nèi)容，似乎與網(wǎng)絡(luò)上的洶涌信息流有些脫節(jié)，要知道，雖然以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體，雖然受眾群正在呈現(xiàn)指數(shù)性擴(kuò)張，但是多數(shù)受眾并非只是單純某個(gè)媒介的忠實(shí)觀眾，新媒體對(duì)受眾的黏性并不是十分強(qiáng)大。

而廣電事業(yè)，不僅是中國的上層精神建筑，擁有雄厚的文化積淀的同時(shí)，也擁有十幾年甚至幾十年的經(jīng)驗(yàn)和忠實(shí)用戶群。并且，許多年輕人在關(guān)注新媒體的同時(shí)，也會(huì)關(guān)注廣播、電視等傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容。所以，拓寬用戶群，并不只是拓寬原有的受眾，而是要爭取年輕人群體的關(guān)注。所以這就要求廣電節(jié)目內(nèi)容的順應(yīng)潮流，在必要的時(shí)候加入年輕人和其他年齡段人群所喜聞樂見的節(jié)目內(nèi)容。

《80后脫口秀》就是一檔十分出色的并且有內(nèi)涵的節(jié)目，主持人王自健通過對(duì)節(jié)目內(nèi)容的加工，不僅在有趣味的同時(shí)，也在將許多年輕人的觀念潛移默化地傳送給受眾。這檔老少咸宜的節(jié)目適合全家人圍在一起觀看，而受到了許多人的追捧。另一方面，王自健也在通過自己的微博等，吸取自己觀眾的建議，在改良節(jié)目的同時(shí)，也與用戶群產(chǎn)生了良性的互動(dòng)。

三、非語言符號(hào)的運(yùn)用

不僅是節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目語言，非語言符號(hào)同時(shí)也是影響傳播效果的一項(xiàng)重要的因素。

在這一點(diǎn)上，非語言符號(hào)的運(yùn)用也是十分關(guān)鍵的，并且具有很強(qiáng)的可操作性，體現(xiàn)在主持人的體態(tài)、表情、語氣的親和度、語速等。如央視財(cái)經(jīng)頻道節(jié)目《第一時(shí)間》的主持人龍洋在節(jié)目中有自己獨(dú)創(chuàng)的播報(bào)風(fēng)格，主持人龍洋在播報(bào)新聞時(shí)主持風(fēng)格幽默親和、大氣陽光，這和以往央視新聞資訊類節(jié)目主持人的播報(bào)方式有很大的差別。無論是對(duì)經(jīng)濟(jì)類新聞的播報(bào)和解讀，亦或是以聊家常的方式播報(bào)民生新聞，甚至有時(shí)會(huì)在節(jié)目中來一段兒即興脫口秀。龍洋總可以營造一種輕松愉悅的氛圍讓觀眾快速接收到實(shí)時(shí)信息并可以從中獲得收看新聞的愉悅感，主持人龍洋的播報(bào)方式可謂是讓人眼前一亮。

因此，在廣播電視語言傳播上要形成主持人素質(zhì)的全面化，在深層次心理要求上及時(shí)調(diào)整非語言符號(hào)的運(yùn)用，努力補(bǔ)充自身知識(shí)積累，在主持有深度的、專業(yè)化的節(jié)目時(shí)得心應(yīng)手。

四、結(jié)論

關(guān)于廣播電視語言傳播有效性的提升，是一個(gè)宏觀的問題，需要各級(jí)電視臺(tái)、廣播電視臺(tái)等媒體從自身觀念開始提升，在許多方面有深刻的認(rèn)識(shí)，秉持播音員“傳播正能量”的天職，語言的有效性才不至于是虛幻的。同時(shí)，各路媒體更要建構(gòu)一個(gè)行之有效的傳播戰(zhàn)略，在逐步適應(yīng)新傳播環(huán)境的同時(shí)，積累創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)教訓(xùn)，為后續(xù)的工作打好基礎(chǔ)。

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作者簡介：楊琳（1990-），女，漢族，山東日照人，學(xué)士，講師，研究方向：廣播電視、新媒體