融媒體環境下媒體技術的創新與發展淺析

程華蘋

摘 要：隨著信息技術的發展，媒體產業出現了巨大的變革。在融媒體環境下，媒體運營模式和理念都發生了改變。廣播電視媒體更是受到了巨大的影響。隨著媒體融合道路的逐漸推進，融媒體展現出了強大的潛力。當前廣播電視產業的融合發展逐漸成熟，并且具備了一定的市場競爭力，但是為了進一步提高對社會輿論的影響力和自身的傳媒價值，提高自身節目質量和服務水平是關鍵。而節目質量與服務水平需要依托于媒體技術。本文就融媒體環境下，媒體技術的創新和發展進行研究，為廣播電視媒體技術的創新發展帶動服務水平和質量的提升提供參考。關鍵詞：融媒體;媒體技術;創新;發展

在融媒體環境下，媒體技術的創新發展需要依托于信息技術升級和優化。同時媒體技術的創新思路不能一味的追求更快的信息傳輸速度和更加廣泛的信號覆蓋范圍。重點是提高媒體自身的節目質量和服務水平，只有這樣才能擁有更多的用戶。用戶評判一個媒體的優劣主要就是根據媒體的服務與質量，因此媒體技術要以提高廣播電視節目質量和服務水平作為出發點進行創新。具體的創新方法和促進創新的策略如下：

一、融媒體環境下媒體技術的創新方法

1.向智能化轉變

隨著技術的逐漸升級和發展，未來傳媒產業的發展方向就是智能化，所以如何推動媒體技術向智能化發展是創新的主要思路之一。在傳統的廣播電視節目中，從廣播電視節目素材的收集、制作到播出，全部過程都需要投入大量的人力物力，而且終結需要經過多個環節，耗費大量的時間，等到節目播出后，觀眾已經失去了興趣 [1]。尤其是對于時效性要求較強的熱點話題，漫長的制作過程導致用戶通過其他媒體途徑獲取了消息，自然就不會再去關注廣播電視的相同內容。所以廣播電視媒體技術智能化發展的一大優勢就是加快廣播電視節目的制作速度，從而保證節目題材的新穎。不僅如此，智能化發展還能夠為用戶提供更好的服務，“智能廣播”將成為人們不可缺少生活助手。

2.了解市場需求開發媒體技術

當前，人們對精神文化的需求越來越旺盛，給媒體產業的發展提供了良好的市場黃環境。但是，人們對于媒體產品的要求也更高了，如何滿足觀眾對于媒體產品的需求度，使廣播電視節目符合用戶的審美水平，是廣播電視技術創新的前提。所以廣播電視行業需要了解市場的需求，以滿足大眾需求作為技術研發的主要方向，通過技術的優化提高節目的水平和效果，使公眾的文化需求和審美體驗得到滿足，自然就獲得了更高的公眾認可度，通過大眾需求的刺激，推動技術不斷更新，形成良性的發展循環 [2]。而且在廣播電視節目滿足公眾需求的過程中，會讓用于的使用體驗更加完美，發揮出媒體行業的服務功能。

3.重視用戶的互動體驗

傳統的廣播電視媒體僅僅作為信息的發布渠道，但是隨著融媒體到來，公眾對于新聞和信息的參與度越來越高。這也是為什么很多新媒體受到用戶喜愛的原因。所以在廣播電視媒體的發展過程中，要重視用戶的互動體驗，通過技術的創新和改革，為用戶提供一個可供交流和互動的平臺，提升用戶的參與感[3]。不僅如此，用戶通過平臺進行交流和互動后，能夠留下大量的數據信息，這些信息對于分析未來新聞熱點走勢和用戶的愛好傾向具有非常重要的作用，能夠幫助媒體行業抓住用戶的心，推送更多符合大眾需求的節目。

二、融媒體環境下媒體技術的發展策略

1.促進媒體技術多元化的發展

在融媒體環境下，新媒體技術為廣播電視媒體的發展提供了不錯的技術支持和發展路徑，但是未來媒體產業的發展必然是多元化的，過度依賴當前的技術和發展路徑，只會導致媒體產業的發展向單一化靠攏，對未來的發展非常不利。在這種情況下，需要廣播電視行業立足自身的特點，將融媒體技術路徑與自身優勢相結合，建立多元化的發展體系，用以應對未來復雜的媒體市場。

2.多平臺多路徑發展

未來的問題產業是資源共享和技術融合的，這也是當前融媒體環境下的發展趨勢與核心內容。當前新舊媒體融合發展，在未來媒體的發展將會基于互聯網技術，建立更多的媒體傳播渠道和信息發布平臺。媒體行業通過這些窗口發布信息的同時收集產生的相關數據，形成信息收集、處理、發布、再收集的高效產業體系。所以，廣播電視媒體要積極展開布局，打造多平臺、多門戶的發展體系，搶占更多的市場資源 [4]。

3.重視人才引進

不論在什么時代，人才永遠是發展的源動力。在當前融媒體環境下，廣播電視媒體正是因為缺少新媒體產業管理和經營方面的人才，導致市場競爭中失去了先機。所以，為了能夠具備應對未來媒體市場復雜環境的能力，積極進行人才儲備是媒體發展的重中之重。在引進人才的時，可以通過適當提高待遇水平，吸引優秀媒體傳播領域畢業生的加入，同時做好新員工的入職培訓教育工作。為了更好的應對未來多變的市場環境，要對所有員工進行周期性培訓教育工作，以提高員工專業能力，保持積極的工作熱情。

三、結論

綜上所述，融媒體環境下媒體技術的創新和發展基于市場環境和用戶的需求。廣播電視媒體要以先進的信息技術作為創新的動力和手段，以滿足用戶需求為目標進行媒體技術的優化和升級，為用戶提供更優質的服務和更精良的節目，從而獲得用戶的喜愛支持，提高自身的市場競爭能力。

參考文獻：

[1]諸葛曉強.融媒體環境下媒體技術的創新與發展研究[J].活力，2019（6）.

[2]王劍君.融媒體環境下媒體技術的創新與發展[J].傳媒論壇，2019（11）.

[3]吳小康.融媒體環境下媒體技術的創新與發展[J].記者觀察：下，2018（4）：38-38.

[4]]郝勇.廣播電視臺融媒體技術發展探討[J].中國傳媒科技，2019（11）：46-48.