融媒體時代背景下的傳統出版轉型升級初探

喬俊連

摘要：融媒體時代，面臨新技術的沖擊，傳統出版行業面臨轉型升級問題。增強閱讀體驗，增加產品附加值，與新媒體跨界合作，增強知識服務意識，營銷方式走向立體化、多元化，加強媒體間國際合作，講好中國故事，等等，成為傳統出版轉型升級的探索方向。關鍵詞：融媒體;傳統出版轉型升級

近年來，新技術不斷涌現，大數據、人工智能、區塊鏈和5G通訊等應用越來越深入，新技術環境下人們的閱讀方式不斷改變，融媒體時代，傳統出版機遇與挑戰并存。在此背景下，我們積極探討編輯出版的趨勢、特征，讓出版企業更好地利用新技術成果實現發展和繁榮，更好為文明的傳承、思想的傳播和時代文化精品的打造服務，有著重要的理論和現實意義。

一、轉型的原因和必要性

1.新技術帶來的沖擊

2019年，紙媒停改情況繼續，傳統媒體人離職情況持續，互聯網行業多為其轉型方向。傳統出版以精簡版面、突出特色內容為主，加大與新媒體技術對接，實現融媒體時代的全媒體發展。

2.融媒體時代人們閱讀方式的變化

人們閱讀方式的變化有內外兩方面的原因。一是外因，受政策、技術、文化思潮和市場供給等外部因素的影響。二是內因，讀者對閱讀過程進行重新認知和調控。兩者共同推進閱讀方式的演進：內容呈現多媒體化、讀者對閱讀過程和效果的精細化管理、閱讀的消遣和娛樂性功能越來越重要、淺閱讀比例提高、閱讀的移動化趨勢越來越顯著。

二、傳統出版轉型的方向

1.增強閱讀體驗，增加產品附加值

新技術的沖擊及讀者閱讀方式的變化給出版企業帶來新的挑戰，要求傳統出版產品增強閱讀體驗，增加產品附加值。

（1）閱讀載體的演進隨著技術的不斷發展，閱讀載體也不斷發生著變化，體現在紙質書、電子書到有聲書的演進過程中。

喜馬拉雅大數據顯示，2020年 1月至 3月，有聲閱讀人數較去年同期增漲 63%，總收聽時長更是增長了近 100%。一種媒介的存活要么真實再現了前技術時代的傳播環境，要么具備其他媒介所不具備的跨越時空的延伸性。（保羅·萊文森著《人類歷程回放：媒介進化論》）有聲書正是契合了現代人們生活時間碎片化的實際與閱讀娛樂化的需求，作為數字閱讀的重要形式之一獲得了迅速的發展。

與此同時，紙質書及電子書能給人較深入的閱讀體驗。融媒體時代背景下，深入閱讀更為擁有高素質和文化背景的精英人士所獨有，精英文化與大眾文化（快餐文化）同生，深入閱讀與淺閱讀共存。

（2）提高產品質量，增強產品附加值

優質內容是提高競爭力的關鍵。讀者對新產品的需求倒逼出版企業進行產品設計、嵌入新技術、搭載新服務，并進行讀者全生命周期價值管理。

2.與新媒體跨界合作，增強知識服務意識

近年來，隨著知識付費浪潮的到來，出版社是離知識付費最近的一支力量，傳統出版的互聯網知識服務思維變得尤為重要。互聯網知識服務平臺重構知識內容的載體、結構與形態，成為知識創造與消費發展的新驅動力。

傳統出版媒體應與新媒體跨界合作，借助新媒體在傳播速度與廣度方面的優勢，提升產品的用戶到達率。通過跨界合作擴大媒體的影響力，創新媒體服務方式，成為傳統出版媒體的轉型方向之一。如以人民網為代表的媒體持續發力，以技術為橋梁，將更多優質內容送至用戶。

傳統出版布局新形態的知識服務形式主要有內容授權服務、多元主體合作、自建平臺等三種形式。

首先，傳統出版機構進行內容授權。如中信出版集團、上海譯文出版社、果麥文化等傳統出版機構，將擁有的知識內容核心資源授權給各大互聯網知識服務平臺，如喜馬拉雅FM，在有聲改編方面展開深度合作;譯林出版社、世紀文景、湛廬文化等出版機構與得到 App深化合作，將出版機構經過嚴格審核與篩選的知識內容交付得到團隊進行嚴苛的產品化打磨等等。

其次，傳統出版機構與互聯網知識服務平臺共同策劃完成產品開發、運營策劃、質量管理等環節，以實現二者的協同共贏。如四川人民出版社在喜馬拉雅FM推出“鹽道街3號書院”電臺，已上線“講給孩子們的唐宋詩”“馬可·波羅”等 18個專輯等等。

再次，傳統出版機構根據自身內容定位與戰略布局，自主開發集有聲書、電子書、知識問答、在線課程、社群運營等于一體的多形式知識服務綜合平臺，獨立負責技術支持、內容生產、平臺發布、運營維護等環節，全方位拓展內容延伸價值，使知識內容有了更豐富的表現空間。

當然，傳統出版知識服務探索也面臨很多現實挑戰。如，一方面，初涉知識服務領域這一新興行業，有資金不足、人才短缺、技術挑戰、無序競爭等諸多弱勢，難以形成規模化建設。另一方面，因為平臺內容監管機制及用戶內容的變現方式的不完善，使得互聯網知識服務平臺面臨諸多版權隱患，導致版權糾紛不斷。所以，如何在知識服務領域站穩腳跟，還需傳統出版機構進行進一步探索。既要發揮自身專業編輯、內容品質、作者隊伍等行業優勢，搭建良好的內容審核體系，還要在技術選擇、產品設計、運營模式、用戶邏輯上進行大量的探索。

3.營銷方式走向立體化、多元化

隨著近幾年電商的崛起，各種新媒體的不斷涌現，小視頻、直播帶貨成為最新的營銷方式。微博、微信、淘寶、京東、快手、抖音等平臺的視頻營銷及直播營銷層出不窮。構建立體化、多元化的營銷方式，成為傳統出版行業轉型的方向。

4.加強媒體間國際合作，講好中國故事

編輯出版擁有傳播優秀文化的職責，同時，講好中國故事，傳播好中國故事也成為傳統出版轉型發展的一大方向。近年來，我國國際傳播不斷創新內容、形式與渠道，促進了中國聲音在國外的有力傳播。

被譽為“東方美食生活家”的微博知名美食視頻博主李子柒在海外不斷圈粉，給我們帶來啟發。所謂民族的就是世界的。作為傳統出版，對優秀“中國故事”的傳播變得尤為重要。如何立足新技術，深挖傳統文化，講好中國故事，讓傳統與現實鏈接，讓過去和現在握手，讓融媒體成為傳統出版轉型發展的助推器，成為傳統出版業轉型發展的探索內容之一。

參考文獻：

[1]曉雪，陳瑩 .復盤：出版機構試水知識付費 2年考[N].中國出版傳媒商報，2019-07-29.

[2]423聽書節來了果麥文化：喜馬拉雅給出版社打了一劑強心針 [N].時代周報，2020-04-23.