傳統廣播在新媒體快速發展中如何創出自己的新局面

巫婉婷

摘要：隨著我國經濟和科技的快速進步，各項技術都進入了高速發展的階段，特別是媒體技術，直接推動了新媒體時代的到來。在這種背景下，廣播媒體就受到了非常嚴峻的考驗，這種傳統媒體已經無法適應新時代和人們的要求。因此，如何促進傳統廣播在新時代的轉型就變得尤為重要，通過和互聯網技術的融合，對自身技術進行創新和優化，只有這樣才能在新時代中站穩腳步。本文將針對傳統廣播在新媒體時代的發展策略進行分析，以促進傳統廣播的創新和發展。關鍵詞：傳統廣播;新媒體時代;發展

隨著我國步入新媒體時代，各項媒體技術都得到了很大的提升，人們獲取信息的方式變得越來越多樣化，其中，網絡媒體成為了信息傳播的主流渠道。在這種發展下，傳統廣播很難有發展空間，不僅不能根據聽者喜好來選擇節目，由于語言的問題還可能造成收聽困難的情況，而且與聽眾的互動性非常差。隨著其他新媒體技術的崛起，傳統廣播將很難有立足之地。因此，傳統廣播的轉型發展迫在眉睫。如何與新媒體技術進行融合，促進其進一步發展是傳統廣播面臨的首要問題。

一、新媒體時代下信息傳播特點

1.信息傳播速度快

首先，在新媒體時代的背景下，信息傳播渠道非常豐富，傳播速度也非常快，借由手機、電腦等設備就可以迅速完成信息的發布和轉發，十分的方便快捷，相比于傳統的信息流通緩慢媒體技術來說，新媒體時代的信息傳播速度要快上許多倍。如，梅州交通廣播《1058路況播報》就是依托傳統直播節目，通過微博、訂閱號、抖音等新媒體平臺等將即時信息快速、高效傳播。

2.信息傳播方式的多樣化

隨著傳播技術的不斷發展和創新，信息的傳播方式變得越來越多元化，通過微博、微信、QQ等多種用戶端，用戶可以方便對信息進行瀏覽和發布，加快信息的傳播速度，推動了信息傳播活動的發展。例如，梅州交通廣播《1058快訊》，即時將最新新聞資訊通過旗下的官方媒體平臺，微博、微信訂閱號、抖音等多種用戶端進行權威發布，使受眾可以通過多種途徑更快、更多地了解最新突發事件和出行路況。

3.信息內容的豐富性

相比于傳統的媒介，新媒體的傳播內容要更為豐富。傳統媒體通常通過文字、圖片以及音頻等單一形式進行傳播，內容比較單調。而新媒體的發展可以集多種形式于一體，通過這種方式可以很好地提升信息量，也能更大程度上吸引人們的興趣。如，梅州交通廣播微信訂閱號“梅州電臺交通廣播”，將日常的直播節目內容通過新媒體手段進行再現，使受眾面進一步擴大，帶來更大的社會效益。

4.信息傳播的互動性

新媒體時代信息傳播的另一個顯著特點就是可以借由網絡媒體，人們可以自由地以不同形式完成互動。發布信息的用戶可以和其他人交流自己的觀點，不僅如此，閱讀信息的人也可以變成發布者，通過圖片、視頻以及文字等方式發布自己的所感所想，每個人都可以成為信息發布的主體，這也是傳統媒體的信息傳播所做不到的。

二、傳統廣播的不足之處

1.技術落后

傳統廣播的技術非常落后，而且一般采用人工進行管理的方式，智能化程度很低，經常容易受到其他因素的影響，進行多路廣播時經常產生串音的現象，影響聽者的收聽體驗。同時，傳統廣播還無法直接在終端播放數字格式的音頻文件以及與 IP網絡進行連接，在使用時有很多不便之處，無法實現自動化的播放，限制了廣播的發展。

2.無法保證質量

傳統廣播使用了比較復雜的安裝程序，如果工作人員對于廣播的定期維護和優化不到位，就很有可能導致故障頻發，影響到廣播播放，造成廣播質量低下而不穩定。由于傳統廣播采用阻抗與功率相匹配的原則，因此一旦變壓器出現問題，就會影響整個廣播的播放。這種不穩定的因素會極大地現在傳統廣播的發展，不利于其適應現在的時代。

3.可管理性差

另外，傳統廣播還有可管理性比較差的劣勢。傳統廣播通常使用專用的設備或者儲存好音頻資源的計算機在專門的廣播室進行播放，不僅無法進行遠程控制，還很難對其進行管理，靈活性比較差。這就無形間增加了工作人員的工作量，降低了工作的效率的同時也產生了資源的浪費，非常不利于傳統廣播的進步和發展。

三、傳統廣播在新媒體時代的轉型策略

1.建立數字化平臺

為了促進傳統廣播與新媒體進行有效融合，必須要建設多媒體數字化平臺。通過這個平臺，可以完成對各種音頻素材的整合，實現資源的數字化，使信息共享成為可能。同時也能改善傳統廣播媒體之間信息不流通的缺陷，使整個廣播媒體更加數字化和網絡化，也能減少工作人員的工作量，改善工作效率。

2.充分利用網絡社交軟件

在進行廣播節目放松的同時，可以充分利用一些網絡社交軟件如微信、微博、抖音直播等等加強與聽眾之間的互動，利用這些平臺為聽眾提供一個評論和討論的空間，之后可以通過適當的篩選和編輯在節目中進行放送，通過這種方式，可以很好地讓聽眾參與到廣播節目中來，也提升了節目的趣味性，促進提升廣播的人氣。例如，梅州交通廣播的各直播節目，就是在節目中增加微信爆料群、抖音發布、網絡直播等新媒體手段，充分利用全方位的互動形式，通過“點對點”、

“點對多”的即時互動形式有效地將最新熱點資訊、出行信息、車管政策傳等內容播出去，使節目更具可聽性、互動性。

3.進行精準互動

傳統廣播要想在新時代中站穩腳步，必須要向新媒體技術進行學習和借鑒，其中特別需要借鑒的一點就是其精準互動性。傳統廣播通常只是單向性的投放而且只提供單一的創意和方案滿足用戶的需求。而現在廣播可以提供不同的創意來滿足對不同人們的需求。比如，《與你同行》節目在早中晚出行高峰播放一些針對車載人群的廣播，《客都小主播》在雙休日、節假日針對少年兒童設置的語言藝術類比賽節目，提供個人展示平臺。在晨練時間《愛聽1058》播放一些老年人喜歡的廣播節目等等，通過這種精準的互動，可以更好地滿足人們的需求，促進廣播的應用不斷擴大。

4.創新管理理念，實現個性化發展

為了促進傳統媒體在新媒體時代的發展，需要對節目的管理理念進行創新，如果繼續使用以往的管理理念和思維，將會導致大量聽眾的流失。因此，必須要對管理方法進行優化，實現個性化的發展，并積極采用新技術和新設備，轉變經營模式，加強與聽眾間的互動，從而更好地滿足廣大聽眾的需求，促進廣播媒體的長遠發展。綜上所述，為了在新媒體時代站穩腳步，傳統的廣播媒體必須對管理理念和方法進行改革，有針對性地提供聽眾所需要的信息，實現個性化的發展。

5.提高節目編輯的綜合水平

另外，為了讓廣播媒體在新媒體時代站穩腳跟，對節目編輯和主持人的提高必不可少。這主要是由于節目編輯和主持人對整個廣播效果的影響非常大，如果專業水平和綜合素質不夠，就會造成廣播的質量低下，很難吸引到更多聽眾。因此，廣播編輯必須要具備敏銳的感知力，迅速發現當前的熱點，創作出足夠有吸引力的廣播內容。如，梅州交通廣播依托收聽率調查，每年 6月進行節目編播調整，使節目播出更科學、內容更豐富、可聽性更強。

6.做好新聞評論，提升廣播影響力

隨著新媒體時代的到來，普通人也可以很輕松地完成對信息的發布和傳播，但是這也伴隨著一個缺點，就是信息量大、信息內容雜，同時普通人很難辨別這些信息的真實性。而廣播媒體可以利用這個特點來發揮自身的優勢性。廣播媒體通常具備比較專業的記者團隊，可以很好地對信息進行篩選，判斷信息的真實性。因此，通過強化自身的新聞評論，可以有效地提升廣播媒體的思想深度，發揮自身優勢，為觀眾判斷信息真偽提供依據，從而有效吸引更多的聽眾。例如，梅州交通廣播《1058紅綠燈》節目就是運用專業的記者團隊，挖掘新聞信息、深入解讀車駕管業務等，更好地滿足受眾各方面的需求。

四、結論

我國正處于一個高速發展的時期，其中，新媒體技術的發展尤為迅速，信息獲取的速度越來越快，渠道也逐漸走向多元化，互動性也大大增強，改變了以往單一的信息輸出模式。而在這種背景下，傳統廣播媒體的生存變得越來越艱難，如何快速進行轉型，適應時代發展的要求成為了廣播媒體生存下去的頭等問題。因此，廣播媒體必須充分利用好現在的網絡資源，發揮自身的優勢，積極進行創新，有效提升自身的競爭力。另外還要注意對管理理念的創新、實現個性化的發展，根據不同類別聽眾的需求，打造有針對性的節目。同時，建立數字化的平臺，實現資源的數字化及網絡化，也為信息共享更好地提供便利。最后注意對編輯人員的提升和對新聞評論的增強，促進廣播進一步發揮自身優勢，提高廣播質量。我相信，經過優化轉型，傳統廣播一定能更好地適應新媒體時代，為人們帶來更多優秀的廣播節目。

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