論融媒體背景下節目內容和形態的大小屏分化

栗雅娟

摘 要：在當今新媒體迅速發展的時代背景下，傳統媒體受到了極大的沖擊。在融媒體愈來愈盛行的今天，媒體節目也隨之發生了變化。這要求節目的形式與內容也要擁有符合當前時代的特征。本文闡明了在融媒體背景下媒體節目產生差異的現狀，分析了基于當前語境下產生分化的主要原因，并對媒體節目的未來發展前景做了闡述。希望能對相關從業人員起到借鑒意義。

關鍵詞：大小屏;媒體融合;節目內容

在如今媒體行業迅速發展的當下，從傳統媒體到新媒體，從新媒體到融媒體，在媒體行業質變引起量變的發展過程中，我國媒體節目的形式與內容也發生了演變。而與國外電視屏文化類節目和娛樂性脫口秀共生、共存、共贏的狀態不同，在我國融媒體的背景下，這兩種節目類型在生產制作和播出渠道上產生了較大分化。電視屏文化類精英節目通常能獲得一致好評，而脫口秀節目則多在小屏播出后風生水起。這樣的分化是如何產生的？它在未來的發展又將是怎樣的？

一、節目形態和內容的大小屏分化現狀

1.口碑和收視雙豐收的大屏文化風

從2013年8月由中央電視臺推出的原創文化類節目《中國漢字聽寫大會》的初展風采;到近年來《中國詩詞大會》引發的全民詩詞熱;以及《朗誦者》、《國家寶藏》等等一系列文化類節目收獲的好評如潮。這類文藝節目在電視頻道播出后無一例外地為大屏節目帶去了新的收視和口碑。

《中國詩詞大會》的播出將古詩詞推到一個新的高度，在引導社會大眾關注和深入學習古詩詞的同時，也讓優秀的傳統文化有了新的生命力和爆發力。而詩詞大會的收視率也是一度領先，節目第四季的決賽場收視份額甚至高達8.11%，摘得當晚綜藝節目雙網絡收視冠軍，節目在豆瓣也收獲了8.5的高評分。不得不承認，在當下社會“娛樂至死”的綜藝節目霸屏的環境下，大屏播出的這類文藝節目確實是如今眾多電視節目中的“一股清流”。

2.娛樂性和創新性齊頭并進的小屏脫口秀引起現象級風潮

與大屏文藝類節目的全面“文化風”相比，小屏端盛行的脫口秀則以其時尚的娛樂性和大膽的創新性引領節目的現象級風潮。

以《奇葩說》為例，其對觀眾強大的吸引力與其每一季的大膽創新和自始至終都保持的娛樂性以及反映不同社會問題和現象的節目深度密不可分。節目中每一個“奇葩”的獨特性格和新潮觀點使得其本身具有強烈的娛樂色彩。而在《奇葩說》之前，以辯論為主的說話類脫口秀從未出現過，它的成功也可以說是創新性節目的典型范例。

脫口秀節目從2014年《奇葩說》播出后的廣受歡迎，到如今《吐槽大會》、《火星情報局》這些節目播出后引出的一系列以其為模板而大批量生產的類似節目。以脫口秀為代表的這類節目以網絡平臺為主要播出渠道，其“隨時娛樂”、“隨時表達”、“隨時生產”的特點不僅滿足了新文化消費者的需求，也很好地順應了互聯網的生態特性。

二、產生“兩極分化”的原因：大小屏節目文化背景及傳播方式的顯著差異

在傳媒科技不斷發展的今天，各類媒介的競爭與融合日趨激烈，媒介市場得到進一步細分。因此，在視頻用戶相互重合又分眾化明顯的現實背景下，大小屏節目的“兩極分化”與其價值追求以及受眾定位有著密不可分的聯系。

1.節目定位與價值追求截然不同

大屏文藝節目的定位大多比較高端、一脈相承。在國內主流文化的引導和電視政策的鼓勵下，大屏文藝節目通常以傳承古典文化、弘揚傳統民族精神為己任。在當前遍地都是“低頭族”的社會現實下，文藝節目將節目的定位聚焦在具有歷史感的人文故事中。《朗讀者》、《國家寶藏》等一系列重磅節目從“人”本身出發，在深刻雋永的歷史厚重感下彰顯的是深厚的人文精神和家國情懷。通過對人生厚度和人類文明的高度珍視，來追求新時代下更為理想的人格。可以說，眾多文藝節目中所蘊含的深厚的人文精神和文化內核也似乎是一種時代的必然趨勢。而與電視人一脈相承的傳統理念、精英意識以及時代擔當不同的是，小屏脫口秀節目的定位則更加順應時代發展潮流，更加注重獨立的個性表達，追求和制造新的時尚觀念和元素。脫口秀節目詼諧、新潮的娛樂定位以及表達觀點和思想戲謔、嘲諷的方式迎合了當下大部分的年輕群體，也將“做自己”、“追求個性表達”等的思想內涵呈現得淋漓盡致。以《奇葩說》為例，節目中辯手新奇、“非主流”的論點、辯論風格和表達方式以及節目拋出的諸如“年輕人該不該閃婚”、“分手了還要不要做朋友”之流的一系列吸睛辯題都與年輕群體達成了情感共鳴。注重個性的表達和時代潮流的追捧，使得脫口秀類型的節目在眾多綜藝節目白熱化的競爭中占有一席之位。

2.節目受眾群體及其吸引的對象產生分化

文藝節目的定位以及內容很大程度上已經決定了它的主要受眾群體，且大屏幕屬于共享載體，故而大屏的觀眾一般多為家庭群體或大齡人員。同時，大屏節目的不可操控性和嚴格的時間要求也限制了它的受眾范圍。與此對立的小屏節目則不同，小屏端的受眾群體多是網民，其上網的主要目的是尋求共鳴、休閑娛樂。本著“傳媒以受眾為本位”的原則，小屏娛樂綜藝節目應運而生，滿足廣大網民受眾群體的需求。同時，小屏端具備的私密性和獨享性與大屏文化截然不同，使得節目的受眾多為單獨的個體。觀看地點和環境更多樣化，更多的是在滿足個人需求。

3.節目傳播渠道存在差異

自20世紀80年代起，網絡傳媒營銷手段就經歷了一個由傳統形式向新生形式轉變的過程。利用“網絡效應”，基于網絡訪問流量、點擊率進行營銷。小屏脫口秀節目在互聯網平臺的傳播變得如魚得水，依靠視頻平臺資源獲得巨大的觀眾群體。而強大的粉絲群體能成為更有優勢的傳播渠道，通過明星嘉賓的偶像光環來加劇粉絲效應。利用線上線下整合的方式，舉辦粉絲見面會、線下劇場演出等，多渠道的傳播使粉絲粘度和節目效果得到有效穩固。線上線下緊密合作打造的雙向互動模式極大地推動了小屏脫口秀節目的全面發展。而這樣的傳播方式是大屏文藝節目甚至傳統媒體無法企及的。

三、大小屏節目未來發展方向：實現大小屏節目的互動貫通

在媒體融合時代，不論大屏和小屏都有其不可復制的優點和忠實的觀眾群體。既不能一概而論地否定某種節目形式和傳播方式，也不宜讓這二者在傳播科技日益興旺的當下維持現狀、任由發展。大小屏節目的形式和內容雖然存在差異，但并不應該彼此對立，而是應該順應時代發展相互借鑒、融合貫通。

小屏端的節目雖然存在不少指責的聲音，但是“彈幕”這種實時點評互動的形式卻真正實現了全民、全平臺的參與，打破了“你在臺上揮汗如雨，我在臺下無動于衷”的傳統電視收看模式，有效拉近了熒幕人物與觀眾之間的距離，使電視節目與觀眾、觀眾與觀眾之間互動更多元、有效。傳統的電視媒體如果能學習借鑒，摒棄通過熱線電話等與觀眾進行互動的滯后模式，選取大小屏實時互動的先進模式，一定能展現出1+1大于2的效果。比如，在2019年10月央視播出的《主持人大賽》中，節目現場與400位大眾評審聯系的方式正是視頻互動。大眾評審能更準確地表達自己對于選手的看法和評價，現場嘉賓也能更直觀地感受到場外觀眾此時此刻的觀看情緒和感受。這種雙向的互動方式有利于節目的良性循環，不僅更好地提高了受眾的存在感，同時也為節目粘性做出了貢獻。

而拋開本文特定的文藝節目和脫口秀節目來說。在融媒體環境下，觀眾不僅希望可以在手機、平板電腦等的小屏移動端看到原本受局限的某些重大事件或活動場景能有更為精致、清晰的呈現;也希望能早日實現對在電視等大屏設備上播出的節目進行實時參與和反饋，從而得到大小屏互動的媒體全新體驗。所以說，媒體融合時代，大屏和小屏的融合已然成為媒體發展道路上最主要的任務和發展。

四、結論

雖然在媒體形態飛速發展的當下，由于主流文化的導向作用，大小屏節目的分化和斷層已經不可避免。但如果能以節目形式為起點做出一些融合和改變，各類節目將在媒介融合的大背景下找到更好的生存和發展。只有正視當下所面臨的問題和瓶頸，積極做出應對措施和創新性策略，各種類型和形態的節目才能在市場競爭中爭奪重要的一席之地。

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