廣電媒體融合的驅動路徑與未來思考

張音

摘 要：現階段，在如今高新技術持續裂變和需求不斷更迭變化的背景下，全球化經濟的發展促使競爭形勢日益嚴峻。但同時，這些因素也使各種媒介和終端進行雙向的融匯，全媒體已經是大勢所趨。互聯網企業和實體企業對媒體市場新的要求倒逼傳統媒體變革，各個媒體不斷加強聯系，聯合應對市場變幻。廣電媒體的自身特質決定了其未來發展走向和基本定位，廣電媒體和其他新型的媒體相互交融，一方面是政策的促使驅動，另一方面是媒體生存的關鍵時期所迫。在未來的發展過程中應當以五個文明服務為宗旨，堅守正確的發展理念，走可持續發展道路。

關鍵詞：廣電媒體融合;驅動路徑;未來思考

一、傳統廣電媒體與新媒體融合的必要性

1.消費行為場景化的驅動

媒體內容具有信息、娛樂和社交三大屬性，在社會化媒體的推動下，已由最初的突顯內容的信息和娛樂屬性發展到對媒體內容三大屬性的兼顧。而對于信息內容與受眾的對接中，需要關注消費場景在其中的承載作用。不同的場景往往會決定不同的媒介形態的植入。如對于居民而言，在家時主要是通過液晶電視為主的家庭場景來實現對信息內容的接收;而在戶外則需要以手機為主的戶外場景來實現對信息內容的接受。而隨著手機功能的不斷完備，其在家庭場景中的應用時長也在不斷地增加。雖在一定程度上，電視網的雙向互動改造也進行了積極的探索，但其在社交化應用層面的功能仍較為單一且局限在室內。場景是媒體融合的重要推動力，在以手機介入互聯網已成為居民重要生活習慣的今天，傳統廣電媒體應以對這一媒體的融合為導向，構建媒體發展的新的戰略。

2.信息受眾多元化的需求

不得不承認，傳統媒體的風光已大不如前。作為傳統媒體行業指標的收視率、收聽率、開機率等指標不斷下滑。居民生活中對于廣電媒體的定位也在悄然的發展這改變，從最初的信息、娛樂等綜合性需求轉變為生活伴隨式的需求，更多的居民在家庭生活中的對傳統廣電媒體的關注第一位的不再是信息和內容，而成為其應對閑暇時光的下意識行為。而與此同時，互聯網技術的不斷發展，使信息和娛樂生產者不斷地“微型化”，以流量為資源的新型媒體產品的生產和傳播體系，必將進一步搶占傳統廣電媒體的資源。作為終端受眾的消費者而言，其在這一改變中的適應力已遠遠超過傳播媒體改革的步伐。在這一情況下，對于傳統媒體而言，以新的起點去融合新興的媒體發展潮流，不斷完善和豐富自己是最為明智的選擇。

二、廣電媒體融合的驅動路徑與未來思考

1.開設媒體號經營

在網絡視頻播放平臺上開設媒體號經營，是廣電融媒體小步快跑的經營策略。目前，抖音、快手和好看視頻對省級廣電融媒體開設的媒體號有較多的政策和補貼，有利于廣電融媒體的創收。經營媒體號有兩種方式。第一種方式是利用媒體號獲取平臺廣告補貼。可以根據不同的垂類開設相應的媒體號，將版權視頻進行二次創作后剪輯成短視頻在媒體號上播出，從而獲取相應的廣告補貼。這個方式有利于盤活媒資，做好分類，相當于將靜置的媒資增加一個網絡云儲存空間，不但可以帶來相對穩定的長期收益，而且還能增加相關欄目的全網關注程度，助力欄目的互聯網營銷，可以說是一舉多得。第二種方式是主播性質的MCN營銷。即通過廣電融媒體簽約合作的主播，開展互聯網的電商業務，俗稱“帶貨”。廣電融媒體可以開設帶有主播人設的媒體號，固定更新相關短視頻，利用主播的人設、專業素質和正能量來吸引粉絲，有計劃地利用短視頻分享商品，給粉絲帶貨。帶貨的方式可以分為直播帶貨和短視頻帶貨。顧名思義，直播帶貨就是主播在直播的過程中向網友推薦和分享商品，網友可以根據相應的鏈接進行購買;而短視頻帶貨就是主播在日常分享的短視頻中加入相關商品的購買鏈接，網友和粉絲在觀看短視頻時對商品感興趣就可以購買。

2.跟蹤前沿技術，布局未來移動終端

在移動互聯網的時代，技術是當前媒體融合發展的強有力的支撐和加持，與智能端結合，促使技術升級，為媒體的發展提供優勢前提。移動互聯網時代改變了傳統的信息傳輸、發送以及盈利的方式，大量的草根文化逐漸登臺，在這種持續發展的狀態下，微信、微博等都在建立自身的新聞客戶端，打造與自身特質相符合的新聞產品，形成了多樣化載體、體驗感優良的移動傳播網。基于內容市場的巨變和“互聯網+”的新要素，整合媒體平臺是廣電未來的發展方向，緊跟前沿技術不落后，打造獨有品牌的移動終端品牌。

三、結論

綜上所述，在如今技術升級、渠道變革以及市場需求持續變化的新時代環境下，媒體融合的趨勢已經是在所難免、勢不可擋。資本驅動資源整合，機構互聯網化嬗變升級，產品驅動重心轉移，多平臺爭搶新媒體陣地。廣電媒體在融合的驅動路徑和未來的發展方向選擇中，要做到橫向、縱向發展以及統籌協同發展，要能夠做大網端入口，占領產業鏈上游;要跟蹤前沿技術，布局未來移動終端。在政府主導與市場運作雙輪驅動下，廣電媒體要把握新的時代機遇，在發展中實現涅槃重生。

參考文獻：

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